任廣花 陳如專 李陽(yáng) 張德勝 楊太興

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2016）09-000-01

摘 要 本文是在哈爾濱理工大學(xué)教育教學(xué)研究項(xiàng)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，項(xiàng)目編號(hào)為420150017。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等方法進(jìn)行研究，目的在于進(jìn)一步掌握榮成校區(qū)大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)、水平、動(dòng)機(jī)以及大學(xué)生體育消費(fèi)與學(xué)校體育之間的關(guān)系。以期能正確引導(dǎo)大學(xué)生體育消費(fèi)，有利于高校體育資源的合理開(kāi)發(fā)利用。

關(guān)鍵詞 大學(xué)生 體育消費(fèi)

一、研究對(duì)象與方法

以哈爾濱理工大學(xué)榮成校區(qū)在校500名大學(xué)生為研究對(duì)象。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法等研究方法對(duì)本文進(jìn)行研究。

二、研究結(jié)果與分析

（一）大學(xué)生體育消費(fèi)情況

1.榮成校區(qū)大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)。經(jīng)調(diào)查得出，96.4%的大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)是必要的。這與他們所處的體育文化氛圍和思想意識(shí)有一定的關(guān)系。體育消費(fèi)的觀念已逐漸被當(dāng)代大學(xué)生所接受，普遍認(rèn)為參與體育消費(fèi)已是日常生活中的必要部分。

2.榮成校區(qū)大學(xué)生的體育消費(fèi)水平。生活費(fèi)集中在1000-1500元之間的男生32%，女生42%，2000元以上很少。生源地是城市的生活費(fèi)在1600-2000元占12%，2000元以上的占8%；非城市的占58%，2000元以上的占1%。生活費(fèi)的高低與生源地和性別有很大的關(guān)系。體育消費(fèi)在大學(xué)生的日常生活中的比例較少，約占10%左右，體育消費(fèi)水平整體上較低。

3.榮成校區(qū)大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)。實(shí)物性體育消費(fèi)是大學(xué)生體育消費(fèi)的首選，它兼有體育活動(dòng)和日常生活的效用。女生在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽和運(yùn)動(dòng)器材方面要遠(yuǎn)高于男生，這與女生的性格和喜好有關(guān)。參與性體育消費(fèi)排在第二位，這已成為當(dāng)今的潮流，大學(xué)生們更加注重健身，注重實(shí)際參加鍛煉對(duì)身體帶來(lái)的益處。而觀賞性的體育消費(fèi)相對(duì)較低，現(xiàn)在的體育活動(dòng)不僅局限于電視媒體的宣傳而更多的是親臨現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

從生源地來(lái)看，存在顯著差異，主要受我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域差異的影響較大。在校期間的各種費(fèi)用基本上依靠家庭供給來(lái)支付，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的差異，非城市大學(xué)生的自主性和消費(fèi)能力是有限的，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一。由于所處體育文化氛圍不同，城市大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)整體呈現(xiàn)多元化，在參與型體育消費(fèi)和觀賞型體育消費(fèi)上的投入明顯要高于農(nóng)村生源大學(xué)生。

4.榮成校區(qū)大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為：主觀需求、客觀需求、心理需求。健身需求和休閑娛樂(lè)排在前兩位，且生源地是城市的高于非城市。由于各方面給大學(xué)生的壓力較大，緩解壓力就成了不可忽視的重要的一部分，而這也是體育消費(fèi)的一大釋壓亮點(diǎn)。

（二）影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

1.體育消費(fèi)者的主客觀因素。在主觀因素中，影響最大的是興趣愛(ài)好，這與個(gè)人的體育行為習(xí)慣有關(guān)，其次是運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平，大學(xué)生有較強(qiáng)的表現(xiàn)欲，這從側(cè)面反映了一定的心理因素；客觀因素中，學(xué)校體育場(chǎng)地器材的缺乏成為主要因素，隨著學(xué)校規(guī)模的日益擴(kuò)大，學(xué)生日益增多，場(chǎng)地器材得不到及時(shí)補(bǔ)充改善，對(duì)學(xué)生的體育消費(fèi)有一定的影響。

2.體育消費(fèi)的方式。體育消費(fèi)已向多元化方向發(fā)展，有了新的消費(fèi)方式和模式。在群體方式下消費(fèi)能有效的激起消費(fèi)者的欲望進(jìn)而刺激消費(fèi)。

3.運(yùn)動(dòng)時(shí)間和頻率。59%的同學(xué)一周參加三到四次的體育鍛煉，只有7.4%的同學(xué)除了體育課外從不參加體育鍛煉，64.6%的同學(xué)選擇在晚上進(jìn)行體育鍛煉。國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)指出促進(jìn)青少年培育體育愛(ài)好，掌握一項(xiàng)以上運(yùn)動(dòng)技能，確保學(xué)生校內(nèi)每天體育活動(dòng)時(shí)間不少于一小時(shí)。

4.運(yùn)動(dòng)品牌效應(yīng)。通過(guò)調(diào)查得知，排在前三位的是耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫世界知名品牌，國(guó)內(nèi)品牌中李寧、安踏排在前兩位。品牌效應(yīng)在體育消費(fèi)中的作用不容小覷，這與大眾的從眾和攀比心理有一定的作用，且這已是身份和地位的象征。

5.大學(xué)生的體育消費(fèi)來(lái)源和消費(fèi)場(chǎng)所。70.2%的大學(xué)生在大學(xué)期間的各種費(fèi)用基本上是依靠父母，22%的男生依靠自己兼職和創(chuàng)業(yè)。3%的大學(xué)生可以自己創(chuàng)業(yè)，而在助學(xué)金和獎(jiǎng)學(xué)金方面非城市的大學(xué)生有一定的優(yōu)勢(shì)。74%的大學(xué)生選擇校內(nèi)的免費(fèi)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，最后才會(huì)選擇校內(nèi)收費(fèi)場(chǎng)所，這與環(huán)境、氛圍和消費(fèi)者的心理狀態(tài)有關(guān)。

（三）運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)體育消費(fèi)的影響

通過(guò)調(diào)查得出，排在前三位的是羽毛球、籃球和游泳。而對(duì)于游泳，由于學(xué)校場(chǎng)地缺乏，沒(méi)有開(kāi)設(shè)這門(mén)課程。在球類運(yùn)動(dòng)方面男生高于女生，而在跑步和有氧舞蹈方面女生顯著高于男生，這與性別和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)有關(guān)。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目會(huì)帶動(dòng)與之相關(guān)附屬產(chǎn)品的消費(fèi)，如器械、服裝和場(chǎng)地

（四）大學(xué)生體育消費(fèi)與學(xué)校體育的關(guān)系

二者是相互滲透的，學(xué)校體育對(duì)體育消費(fèi)具有引導(dǎo)作用；學(xué)校體育教育可促使學(xué)生選擇合理的體育消費(fèi)方式同時(shí)對(duì)學(xué)生的體育消費(fèi)具有調(diào)節(jié)功能，二者相互滲透是對(duì)家庭、社會(huì)影響因素的補(bǔ)充與完善

三、結(jié)論與建議

（一）大學(xué)生基本上能較高的接受體育消費(fèi)的觀念，但是消費(fèi)水平較低，結(jié)構(gòu)較單一。

（二）加快學(xué)校體育設(shè)施的建設(shè)，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)校體育場(chǎng)地設(shè)施的缺乏和不完善直接影響大學(xué)生體育活動(dòng)和消費(fèi)。

（三）體育消費(fèi)是學(xué)校體育的空白點(diǎn)，可以加大力度開(kāi)發(fā)學(xué)校的體育市場(chǎng)，這樣既能提升學(xué)生的運(yùn)動(dòng)技能水平也能增加學(xué)校體育教學(xué)的質(zhì)量，為終身體育打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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