□文/卜燕紅（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院江蘇·蘇州）

蘇州環(huán)太湖旅游RMP分析

□文/卜燕紅
（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院江蘇·蘇州）

［提要］蘇州，自古以來(lái)就有“人間天堂”的美稱(chēng)，如今已成為國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)著名的旅游熱點(diǎn)，雖然蘇州的旅游仍然主要以古典園林等觀光旅游為主，但擁有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)的環(huán)太湖區(qū)域正在逐漸進(jìn)入人們的視野。本文主要用RMP分析理論對(duì)蘇州環(huán)太湖旅游資源概況進(jìn)行系統(tǒng)的整理分析，呈現(xiàn)出蘇州環(huán)太湖旅游是蘇州旅游的又一個(gè)亮點(diǎn)。

蘇州環(huán)太湖；旅游資源；RMP分析理論

收錄日期：2016年8月29日

太湖以湖岸計(jì)算，湖泊面積為2，427.8平方公里，現(xiàn)有島嶼51個(gè)，島嶼的總面積約89.7平方公里。太湖湖區(qū)有48座島、72座峰、13個(gè)風(fēng)景區(qū)、69個(gè)景點(diǎn)，其中蘇州攬入58峰、6個(gè)風(fēng)景區(qū)、34個(gè)景點(diǎn)。蘇州環(huán)太湖旅游帶范圍在北緯30°56′～37° 33′，東經(jīng)119°55′～120°54′，距離蘇州市區(qū)15公里，距離上海95公里，距無(wú)錫陸上76公里，水上42公里。蘇州環(huán)太湖帶氣候溫和，物產(chǎn)豐饒，是聞名遐邇的魚(yú)米之鄉(xiāng)，憑借其豐富的旅游資源，越來(lái)越吸引休閑度假旅游者。每年來(lái)這的游客都在穩(wěn)步上升，旅游度假產(chǎn)業(yè)體系也在漸成規(guī)模，呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的良好趨勢(shì)，蘇州環(huán)太湖旅游正在展現(xiàn)它旅游產(chǎn)業(yè)的美好前景。

1999年，吳必虎提出了RMP分析理論，該理論以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析（resources analysis）和M性分析（market analysis），在這兩個(gè)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行P性分析（product analysis），再提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架。

一、蘇州環(huán)太湖旅游的R性分析

蘇州環(huán)太湖帶位于蘇州市南部，自然山水優(yōu)美、人文景觀豐富、文化底蘊(yùn)深厚，境內(nèi)景區(qū)如表1旅游資源分類(lèi)表所示，是具有江南民族地方特色、高品位的旅游區(qū)之一。（表1）

（一）自然旅游資源豐富。蘇州環(huán)太湖旅游帶涉及區(qū)域有蘇州太湖國(guó)家度假區(qū)、高新區(qū)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、吳中區(qū)、吳江市等地，是在環(huán)太湖城市中擁有太湖水域面積最大的旅游區(qū)。該區(qū)域以其平山遠(yuǎn)水，水闊山長(zhǎng)為主要特色，聚集了山、水、園、鎮(zhèn)、塔、橋、洞等自然景觀，是景觀組合豐富的地帶，風(fēng)景甚是優(yōu)美。蘇州環(huán)太湖旅游帶風(fēng)景名勝資源豐富、品位也很高。（表2）

（二）人文歷史資源源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。自然風(fēng)光在旅游行為的出現(xiàn)后就會(huì)出現(xiàn)人文化跡象，蘇州是有著2，500多年歷史的文化古城，從春秋吳國(guó)建立至今，一直是集政治、經(jīng)濟(jì)、文化于一體的江南中心地區(qū)。蘇州的環(huán)太湖地帶除了擁有優(yōu)越的自然條件和地理環(huán)境外，同樣也是人文薈萃，特別在園藝、建筑、繪畫(huà)、刺繡等方面都是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的。

蘇州環(huán)太湖帶的人文歷史資源主要集中在東山、西山、木瀆和光福，目前擁有98家市級(jí)以上的文物保護(hù)單位，其中5處國(guó)家級(jí)文保單位，4家省級(jí)以上歷史文化名鎮(zhèn)，國(guó)歷史文化名村2處，市級(jí)控制保護(hù)古村落12處。（表3）

蘇州環(huán)太湖帶的民俗文化也是該地區(qū)的人文資源的主要組成部分，包含了民俗工藝、民俗戲曲、民俗制作、民俗繪畫(huà)、民俗歌舞、民俗飲食等文化。民俗節(jié)慶文化也是亮點(diǎn)之一，歷年來(lái)大型節(jié)慶活動(dòng)精彩紛呈。此外，蘇州環(huán)太湖帶還擁有著多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。（表4）

（三）旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為完善。旅游基礎(chǔ)設(shè)施主要包括用于直接為周邊景區(qū)配套的交通樞紐、景區(qū)道路、旅游信息咨詢(xún)服務(wù)設(shè)施、旅游公共廁所、停車(chē)場(chǎng)、信息咨詢(xún)服務(wù)設(shè)施、游客安全保障措施、供水供電系統(tǒng)、垃圾與污水處理設(shè)施、防范自然災(zāi)害的設(shè)施設(shè)備和環(huán)境保護(hù)等相關(guān)設(shè)施。

表1　蘇州環(huán)太湖旅游資源表

表2　蘇州環(huán)太湖自然風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)、森林公園及濕地公園表

表3　蘇州環(huán)太湖旅游歷史文化古村落表

表4　蘇州環(huán)太湖非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表

表5　蘇州環(huán)太湖地區(qū)主要旅游節(jié)慶活動(dòng)表

目前，蘇州環(huán)太湖旅游帶的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)初步完善：首先是旅游交通設(shè)施，在所有的基礎(chǔ)設(shè)施中，最基本的就是要有配套完善的旅游交通設(shè)施。每個(gè)旅游景點(diǎn)景區(qū)只有配備方便快捷的交通設(shè)施，才能夠容納接待更多的旅游者。蘇州的道路系統(tǒng)采用的是井字形快速路加三環(huán)的道路系統(tǒng)，蘇州環(huán)太湖區(qū)域內(nèi)的公路、鐵路、水路交通網(wǎng)已經(jīng)形成，能夠連接各景區(qū)景點(diǎn)，并與通往蘇州市區(qū)、浙江、上海等主干道相互連接，如：滬寧高速公路、滬寧鐵路、京杭運(yùn)河等；其次是各旅游景區(qū)的基礎(chǔ)配套設(shè)施，如景區(qū)道路、飯店、旅游廁所、停車(chē)場(chǎng)、垃圾箱、電話亭、娛樂(lè)場(chǎng)所等主要設(shè)施。蘇州環(huán)太湖旅游帶的景區(qū)景點(diǎn)都建設(shè)了能夠提供餐飲、住宿和娛樂(lè)的配套基礎(chǔ)設(shè)施，如東山賓館、西山賓館、雕花樓賓館、東太湖大酒店、黃金水岸大酒店等星級(jí)酒店，也包括了各種家常農(nóng)家樂(lè)。既保障了飲食、住宿，又為游客提供了休閑娛樂(lè)場(chǎng)所；最后是一些特色文化配套設(shè)施。在旅游配套設(shè)施的構(gòu)成要素中文化底蘊(yùn)一直是最具競(jìng)爭(zhēng)力的，它是整個(gè)旅游配套設(shè)施展現(xiàn)軟實(shí)力的核心部分。最能吸引人的往往是具有特殊性的資源，讓人難以忘懷的，蘇州環(huán)太湖旅游帶最具特色的文化就是吳文化，在旅游配套設(shè)施建設(shè)中融入?yún)俏幕?，使整個(gè)環(huán)太湖地區(qū)形成了獨(dú)特的文化魅力。

二、蘇州環(huán)太湖旅游的M性分析

（一）蘇州環(huán)太湖旅游接待情況。蘇州環(huán)太湖旅游帶地屬亞熱帶季風(fēng)氣候，氣候條件適宜旅游度假，四季分明，自然景觀與人文景觀相互融合，整個(gè)區(qū)域既有水的靈秀，又能顯現(xiàn)出山的凝重，與蘇州古城區(qū)的小橋流水人家形成對(duì)比，因此吸引了很多國(guó)內(nèi)外的游客，客源市場(chǎng)較為龐大。

長(zhǎng)三角地區(qū)是蘇州環(huán)太湖旅游最主要的旅游客源地，蘇州、江蘇省內(nèi)、上海和浙江省客源最多，所占客源比重有84%以上。其中，蘇州的游客多數(shù)會(huì)在雙休日中選取1天到太湖周邊游玩，主要以欣賞太湖風(fēng)光，放松娛樂(lè)為目的；上海游客、江蘇省內(nèi)其他城市的游客也多數(shù)選擇雙休利用1～2天的時(shí)間到蘇州游玩，欣賞太湖風(fēng)光通常是其中不可或缺的一個(gè)游玩項(xiàng)目；浙江省的游客通常會(huì)利用帶薪假期或出差公務(wù)的機(jī)會(huì)到環(huán)太湖地區(qū)進(jìn)行觀光游覽，時(shí)間也就一兩天；其他省市的游客基本都是在節(jié)假日來(lái)蘇州旅游，順帶游覽太湖風(fēng)光。

（二）蘇州環(huán)太湖旅游交通情況。蘇州環(huán)太湖旅游帶位于蘇州都市區(qū)的西部，地處于以上海為中心的滬、寧、杭大都市圈的中心位置，與上海、江蘇各城市緊密聯(lián)系。滬寧高速公路與滬寧鐵路橫跨東西，京杭運(yùn)河縱貫?zāi)媳?，十蘇王公路主干線與312國(guó)道交叉貫通全省，加上蘇州的繞城高速公路，使得整個(gè)環(huán)太湖區(qū)域的交通緊緊相連，十分便利。蘇州環(huán)太湖區(qū)域距離上海浦東、虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)、無(wú)錫碩放機(jī)場(chǎng)、南京國(guó)際機(jī)場(chǎng)都不遠(yuǎn)，自身區(qū)域內(nèi)又建有光福機(jī)場(chǎng)，入境條件十分優(yōu)越。

正是因?yàn)榻煌l件的便利，到蘇州環(huán)太湖旅游的游客通常會(huì)采用乘坐旅游車(chē)、自駕車(chē)、公交車(chē)等方式，其中選擇比例最高的是旅游車(chē)，多數(shù)為外省或省內(nèi)其他城市的游客；其次是自駕車(chē)，主要是蘇州、上海及周邊相鄰城市的游客；蘇州游客還會(huì)選擇公交車(chē)出行，特別是一些老年游客，同樣覺(jué)得十分方便；一些自行車(chē)愛(ài)好者都會(huì)選擇騎車(chē)出行，一方面可以強(qiáng)身健體，另一方面可以更好地欣賞環(huán)太湖風(fēng)景。

（三）蘇州環(huán)太湖旅游特色產(chǎn)品。蘇州太湖方圓600平方公里旅游區(qū)域內(nèi)有十多個(gè)著名景區(qū)，一百多處的文物古跡，自然景觀優(yōu)美，人文景觀悠久，與蘇州市區(qū)的觀光產(chǎn)品形成互補(bǔ)，蘇州環(huán)太湖旅游產(chǎn)品更具有休閑體驗(yàn)性，大致包括觀光產(chǎn)品、度假產(chǎn)品和專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品。觀光產(chǎn)品集中分布在東山、西山、光福和木瀆，風(fēng)景名勝資源豐富，歷史文化資源也都集中在此，自然山水與歷史人文交融，成就了蘇州環(huán)太湖的獨(dú)特美景。度假產(chǎn)品主要包括為游客提供休閑、消費(fèi)和娛樂(lè)的場(chǎng)所，各種酒店、俱樂(lè)部、山莊、濕地公園、度假村等等均有所建成。專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品主要包括各種娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目和節(jié)慶活動(dòng)，讓來(lái)這的游客既能領(lǐng)略太湖的風(fēng)光，又能參與體驗(yàn)吳地的文化特色。（表5）

三、蘇州環(huán)太湖旅游的P性分析

（一）蘇州環(huán)太湖旅游項(xiàng)目的建設(shè)理念。蘇州環(huán)太湖旅游區(qū)的建設(shè)定位是以太湖風(fēng)景和吳文化為特色的休閑度假旅游區(qū)，是長(zhǎng)三角地區(qū)最具特色的融合休閑時(shí)尚與“樂(lè)活”主題的旅游綜合體，也是康體休閑療養(yǎng)地和運(yùn)動(dòng)健身養(yǎng)身地。第一，休閑度假設(shè)施要集聚高檔次、高品位和有內(nèi)涵的，注重發(fā)展高星級(jí)的度假酒店、會(huì)議酒店、高爾夫俱樂(lè)部、游艇俱樂(lè)部等項(xiàng)目；建設(shè)主題突出和鮮明的度假社區(qū)；建設(shè)時(shí)尚休閑區(qū)，把主題餐廳、娛樂(lè)會(huì)所、咖啡廳、演藝中心、酒吧等組合，提升環(huán)太湖旅游區(qū)的休閑功能；第二，完善蘇州各個(gè)濕地公園和加強(qiáng)明月灣、植里、堂里等村落太湖詩(shī)畫(huà)意境的營(yíng)造。濕地公園要以觀光旅游、休閑度假、科普教育、生態(tài)修復(fù)與保護(hù)為主要功能，建設(shè)水鄉(xiāng)游賞休閑區(qū)、原生濕地保護(hù)區(qū)、濕地展示區(qū)、濕地生態(tài)科教基地等各項(xiàng)功能區(qū)。古村落則要結(jié)合自身的特色，度假設(shè)施的建設(shè)和休閑服務(wù)項(xiàng)目的開(kāi)展都要符合生態(tài)要求，共同打造太湖的和諧人居環(huán)境，將古村落建設(shè)成為能夠融入太湖山水環(huán)境的宜人居所；第三，可以打造綜合性環(huán)太湖運(yùn)動(dòng)健身基地，包括體育休閑養(yǎng)生療養(yǎng)等產(chǎn)品，可建設(shè)戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，與之配套的體育培訓(xùn)中心、康體保健中心、休閑體育公園等。在沿湖地區(qū)建設(shè)垂釣俱樂(lè)部和游艇俱樂(lè)部，如東山、西山、三山島東太湖等。抓住現(xiàn)代人注重養(yǎng)生的特點(diǎn)，體現(xiàn)具有吳文化特色的傳統(tǒng)養(yǎng)生理念，抓住茶、禪、道等的文化內(nèi)涵，建設(shè)太湖地區(qū)具有特色文化的養(yǎng)生會(huì)館；第四，注重打造太湖文化論壇項(xiàng)目。太湖文化論壇是全國(guó)性一級(jí)民間社團(tuán)組織，是以文化為主脈，高規(guī)格的中國(guó)文化國(guó)際交流中心。目前，需要繼續(xù)建設(shè)不同的公共文化交流空間，開(kāi)展各種文化娛樂(lè)項(xiàng)目，借以非物質(zhì)文化為主題，以民俗節(jié)慶、實(shí)景表演和藝術(shù)盛會(huì)為形式，進(jìn)行一些大型實(shí)景演出和表演。并輔以建設(shè)現(xiàn)代化的大型會(huì)議中心，以便更好地開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)。

（二）蘇州環(huán)太湖旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)規(guī)劃。蘇州的旅游產(chǎn)品目前看來(lái)仍然是以觀光型旅游產(chǎn)品為主，旅游產(chǎn)業(yè)的效益不高，旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)不是很合理。因此，今后蘇州的旅游業(yè)發(fā)展著重要尋找新的旅游發(fā)展重點(diǎn)和新的突破口，特別是在空間地域上。蘇州環(huán)太湖地區(qū)的地理位置比較優(yōu)越，旅游資源也非常豐富，具有巨大的旅游開(kāi)發(fā)潛力，逐漸在成為蘇州旅游產(chǎn)業(yè)與空間結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)地區(qū)，成為蘇州旅游發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

從蘇州環(huán)太湖地區(qū)自身的發(fā)展來(lái)看，蘇州環(huán)太湖地區(qū)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展定位需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，要發(fā)展以旅游業(yè)為主導(dǎo)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)集群，從而開(kāi)發(fā)生產(chǎn)具有蘇州地方特色的太湖旅游產(chǎn)品。同時(shí)，蘇州環(huán)太湖地區(qū)不僅在生態(tài)資源環(huán)境保護(hù)上高度敏感，要求嚴(yán)格，也存在著很多沖突和矛盾，如因?yàn)槎鄠€(gè)行政區(qū)、多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)、多項(xiàng)職能部門(mén)的不同發(fā)展訴求和各自的利益而出現(xiàn)的沖突與矛盾，加上面臨著日益激烈的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，所以環(huán)太湖旅游的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也正處于轉(zhuǎn)型與提升的關(guān)鍵時(shí)刻。

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