孫洪安

煙臺(tái)“秀”出品牌的力量

孫洪安

品牌戰(zhàn)略成為煙臺(tái)調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快做強(qiáng)做優(yōu)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手

一個(gè)成長(zhǎng)型企業(yè)，常常思慮明天；一個(gè)發(fā)展中區(qū)域，常常慮及未來。

今天的煙臺(tái)，一方面，許多正跨入“青春期”的成長(zhǎng)型企業(yè)憧憬著一個(gè)百年夢(mèng)想；另一方面，民營(yíng)企業(yè)“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的現(xiàn)象卻又十分普遍。形勢(shì)逼人，怎么辦？煙臺(tái)決策層開出了“良方”：品牌致勝！

從2004年煙臺(tái)市出臺(tái)《關(guān)于開展質(zhì)量興市暨實(shí)施名牌戰(zhàn)略活動(dòng)的意見》，到今年在《煙臺(tái)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中提出，“實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)市和品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)‘全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范市’”，品牌戰(zhàn)略成為全市調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、加快做強(qiáng)做優(yōu)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要抓手，全市名牌規(guī)模和等級(jí)也有了大幅度的提高，產(chǎn)品質(zhì)量水平有了穩(wěn)步提升。當(dāng)前，每一個(gè)煙臺(tái)品牌，都承載著這座城市的光榮與夢(mèng)想，共同唱響煙臺(tái)質(zhì)量的時(shí)代強(qiáng)音。

頂層設(shè)計(jì)夯實(shí)創(chuàng)建根基

決策力從某種程度上說也是影響力。

煙臺(tái)的品牌建設(shè)，始于完善的工作體制機(jī)制。在推進(jìn)品牌戰(zhàn)略過程中，煙臺(tái)市成立了以分管市長(zhǎng)為組長(zhǎng)的市質(zhì)量強(qiáng)市及名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，并建立健全工作協(xié)調(diào)機(jī)制，出臺(tái)了《關(guān)于在全市深入實(shí)施名牌戰(zhàn)略的意見》、《關(guān)于加強(qiáng)引進(jìn)培育國(guó)際知名品牌工作的意見》一系列配套文件，從品牌發(fā)展規(guī)劃、推進(jìn)措施、政策激勵(lì)、任務(wù)目標(biāo)等方面引導(dǎo)加強(qiáng)全市品牌建設(shè)工作的有序健康發(fā)展。不僅如此，自2010年開始設(shè)立煙臺(tái)市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，已連續(xù)評(píng)審6屆，全市有45家企業(yè)和10名個(gè)人獲得表彰獎(jiǎng)勵(lì)，涉及產(chǎn)品、工程、服務(wù)各領(lǐng)域，在引領(lǐng)全市企業(yè)品牌建設(shè)上臺(tái)階、上水平方面起到了良好的示范帶動(dòng)作用。并將品牌培育創(chuàng)建工作列入市政府對(duì)縣級(jí)政府質(zhì)量工作考核項(xiàng)目，各級(jí)各部門參與品牌建設(shè)的積極性不斷提高，力度持續(xù)加大。

以標(biāo)準(zhǔn)促創(chuàng)建，煙臺(tái)的品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。煙臺(tái)市充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在品牌創(chuàng)建工作中的創(chuàng)新引領(lǐng)作用，引導(dǎo)激勵(lì)全市企業(yè)參與311項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、252項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂，積極搶占行業(yè)話語權(quán)。支持有條件的企業(yè)建立國(guó)家級(jí)、省級(jí)科技創(chuàng)新平臺(tái)，不斷提升企業(yè)的品牌支撐能力。目前，全市共有1個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、5個(gè)國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心、20個(gè)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心；省級(jí)工程技術(shù)研究中心、企業(yè)技術(shù)中心分別達(dá)到83家和98家，省企業(yè)院士工作站25家。今年，煙臺(tái)市啟動(dòng)“全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”申報(bào)爭(zhēng)創(chuàng)工作，全力推動(dòng)以品牌建設(shè)為重要內(nèi)容的質(zhì)量強(qiáng)市建設(shè)工作。6月底，經(jīng)省質(zhì)監(jiān)局、檢疫檢疫局、質(zhì)量強(qiáng)市及名牌戰(zhàn)略推進(jìn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組審核同意，相關(guān)申報(bào)材料已上報(bào)國(guó)家質(zhì)檢總局，待批準(zhǔn)后將在全市范圍開展?fàn)巹?chuàng)工作，為協(xié)同推進(jìn)全市品牌建設(shè)工作的開展搭建平臺(tái)。

創(chuàng)建路徑的“煙臺(tái)樣本”

煙臺(tái)品牌創(chuàng)建的最大特點(diǎn)，就是路徑逐步清晰。

在推進(jìn)品牌創(chuàng)建時(shí)，煙臺(tái)市積極引導(dǎo)企業(yè)依靠核心技術(shù)開展品牌創(chuàng)建，贏得市場(chǎng)話語權(quán)。

——萬華化學(xué)憑借國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，中國(guó)唯一一家擁有MDI制造技術(shù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)等諸多榮譽(yù)獲得“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為歐洲最大的TDI供應(yīng)商、亞太地區(qū)最大的MDI供應(yīng)商，萬華產(chǎn)品被譽(yù)為“標(biāo)準(zhǔn)溶液”，處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

——“市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”企業(yè)中集來福士是國(guó)內(nèi)唯一具備批量建造半潛式鉆井平臺(tái)的企業(yè)，并于2015年度牽頭承擔(dān)了國(guó)產(chǎn)化《第七代超深水鉆井平臺(tái)（船）》創(chuàng)新專項(xiàng)，這是國(guó)家首次將船海類重大專項(xiàng)委托給兩船集團(tuán)以外的企業(yè)，也是山東省首次承擔(dān)的國(guó)家級(jí)重大專項(xiàng)任務(wù)。

——“山東名牌”持久鐘表雖為中小企業(yè)，卻先后參與了國(guó)家5個(gè)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)制定，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了10多項(xiàng)唯一，產(chǎn)品國(guó)內(nèi)綜合市場(chǎng)占有率達(dá)到80%以上。

“正是這些企業(yè)通過自主創(chuàng)新使自身的產(chǎn)品始終處于市場(chǎng)的前沿，處于生產(chǎn)鏈的高端，才能在推動(dòng)‘煙臺(tái)制造’向‘煙臺(tái)創(chuàng)造’轉(zhuǎn)變方面發(fā)揮積極作用，從而叫響‘煙臺(tái)品牌’?！睙熍_(tái)市質(zhì)監(jiān)局劉森局長(zhǎng)如是說。

企業(yè)是品牌創(chuàng)建的核心，如何推動(dòng)企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌，成為全市品牌建設(shè)戰(zhàn)略能否順利推進(jìn)的關(guān)鍵。近年來，全國(guó)最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)張?jiān)＜瘓F(tuán)、國(guó)內(nèi)最大的花生油生產(chǎn)企業(yè)魯花集團(tuán)、亞洲最大的果膠加工基地北方安得利等企業(yè)通過強(qiáng)化全員質(zhì)量意識(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量管理，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，用品牌贏得了用戶的信賴。煙建集團(tuán)、飛龍建筑、中昌開發(fā)等企業(yè)牢固樹立質(zhì)量“零缺陷”理念和精品意識(shí)，以優(yōu)質(zhì)精品工程打造市場(chǎng)信任的品牌。煙臺(tái)港集團(tuán)、振華集團(tuán)、蓬萊閣旅游等企業(yè)把客戶體驗(yàn)作為衡量服務(wù)質(zhì)量好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)提升服務(wù)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，獲得優(yōu)良口碑。

優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色資源是煙臺(tái)壯大區(qū)域品牌的良好稟賦。當(dāng)前，煙臺(tái)市推動(dòng)品牌建設(shè)的工作重心逐步由單一品牌爭(zhēng)創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過渡推動(dòng)，先后創(chuàng)建了煙臺(tái)葡萄酒、煙臺(tái)汽車及零部件、蓬萊造船及配套產(chǎn)品、萊州石材制品、龍口鋁及鋁制品、龍口粉絲等6個(gè)山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。全市葡萄酒行業(yè)共擁有3個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、8件中國(guó)馳名商標(biāo)、10個(gè)山東省名牌產(chǎn)品、16件山東省著名商標(biāo)和2個(gè)山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)。2015年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量33萬千升、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入228億元、利潤(rùn)30億元，占全國(guó)的30%、50%和60%。煙臺(tái)汽車及零部件生產(chǎn)基地已成為全市繼手機(jī)電腦產(chǎn)業(yè)集群、黃金產(chǎn)業(yè)集群之后第三個(gè)年?duì)I業(yè)收入超過千億元人民幣的產(chǎn)業(yè)集群，汽車產(chǎn)量占全省近1/3。不僅如此，帶有地域特色的品牌建設(shè)成效明顯。煙臺(tái)海參、煙臺(tái)蘋果、煙臺(tái)葡萄酒、萊陽梨等8個(gè)產(chǎn)品成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

用美譽(yù)度提升品牌持久活力

品牌建設(shè)縱深推進(jìn)，品牌美譽(yù)度也不斷提升，影響力日漸擴(kuò)大。

注重拓寬傳播渠道，擴(kuò)大品牌效果。叢林集團(tuán)、冰輪集團(tuán)等企業(yè)積極利用戶外廣告以及門戶網(wǎng)站、微博微信等新媒體，增強(qiáng)品牌傳播的及時(shí)性和有效性。龍大集團(tuán)、欣和食品、藍(lán)白連鎖等企業(yè)注重凝聚核心理念，傳播品牌形象，提出了“源于自然、傳遞新鮮”、“用心釀健康生活”、“有了家廚房，回家不用忙”等品牌宣傳口號(hào)，不斷提升品牌的認(rèn)知度和影響力。

積極參與品牌評(píng)價(jià)，不斷提升品牌形象。煙臺(tái)葡萄酒、煙臺(tái)蘋果分別以896.4億元、438.13億元榮登2015年中國(guó)區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)前十名榜單，煙臺(tái)是全國(guó)唯一一個(gè)同時(shí)有兩個(gè)產(chǎn)品上榜的地市。大力開展國(guó)際互認(rèn)，龍口粉絲被認(rèn)定為首批中國(guó)歐盟“10+10”地理標(biāo)志國(guó)際互認(rèn)產(chǎn)品，成為目前我國(guó)僅有的10個(gè)與歐盟實(shí)現(xiàn)互認(rèn)的產(chǎn)品之一，在進(jìn)入歐盟市場(chǎng)獲得保護(hù)的同時(shí)，有效擴(kuò)大了品牌效應(yīng)及影響力。同時(shí)，煙臺(tái)市還編制發(fā)布了煙臺(tái)蘋果價(jià)格指數(shù)，投資建設(shè)了煙臺(tái)蘋果拍賣中心，引導(dǎo)價(jià)格話語權(quán)，打造國(guó)家級(jí)交易中心。重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，打造了3個(gè)農(nóng)村淘寶示范縣，農(nóng)產(chǎn)品垂直電商平臺(tái)-煙臺(tái)蘋果網(wǎng)已經(jīng)上線運(yùn)營(yíng)，煙臺(tái)蘋果分別在天津渤海商品交易所、浙江舟山大宗商品交易所上市，開通了電子商務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模以上龍頭企業(yè)達(dá)到480多家。

品牌保護(hù)是促進(jìn)品牌建設(shè)的有效保障。煙臺(tái)市建立健全聯(lián)合執(zhí)法、協(xié)作聯(lián)動(dòng)以及行政執(zhí)法與刑事司法銜接等配合機(jī)制，推動(dòng)各職能部門形成工作合力，并通過強(qiáng)化日常監(jiān)管，開展專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣等違法行為，有效遏制品牌建設(shè)中的侵權(quán)行為，維護(hù)煙臺(tái)品牌聲譽(yù)。