摘 要：“卡通形象”作為一種特殊的文化符號，既具有造型特征，又具有情感和美學特征?？ㄍㄐ蜗蟮臉酥居捎谒嘧儭⒍嘣男螒B(tài)，可以適應動態(tài)多變的時代視覺環(huán)境，尤其是能適應當代網(wǎng)絡媒介環(huán)境，達到品牌塑造、推廣的最佳效果。本文根據(jù)卡通形象標識設計和應用的現(xiàn)狀，論述了卡通形象標志設計的思路。針對卡通形象標志突出的視覺效果，建立品牌形象和獨特作用在文化上的差異和優(yōu)勢作出了具體分析。

關鍵詞：卡通形象；標志設計；個性化

1 卡通形象在標志設計中的應用現(xiàn)狀

標志不僅僅代表公司的形象，同時也體現(xiàn)了一種企業(yè)文化，它在企業(yè)品牌的推廣和與消費者的溝通上起著不可替代的作用。標志設計在東西方文化思潮的交互作用下，經(jīng)歷了不斷創(chuàng)新的過程，長期以來標志以靜態(tài)形式出現(xiàn)。[1]卡通形象標志的擬人設計擁有多元素的視覺感受，能夠適用于不同場合，在消費者心中留下深刻的印象。因此卡通形象標志在各行各業(yè)中被廣泛運用。

如今，普通消費者更加重視個性化藝術和精神方面的愉悅，卡通形象的獨特個性能夠讓人們對相關品牌產(chǎn)生親近感、生動感和愉悅感，同時印象深刻樂于接受。[2]卡通形象的標志出現(xiàn)在各行各業(yè)，如在國產(chǎn)家用電器中，海爾電器中卡通人物海爾兄弟的應用，是一個較為成功的案例；汽車輪胎行業(yè)著名的卡通人物米其林“必比登”輪胎人；服裝企業(yè)中小孩的衣服標志大多是卡通形象。卡通形象使用最廣泛的要數(shù)食品行業(yè)了?？赡苁且驗槭澄锖涂ㄍㄐ蜗笫莾和淖類郏麄兊慕Y合更能促進產(chǎn)品的銷售和品牌形象的建立。早期國內(nèi)流行的卡通形象的標志應該要數(shù)“康師傅”了。天津頂新集團在1992年開始生產(chǎn)和銷售的方便面，選擇的是一位廚師的卡通形象?？ㄍㄐ蜗笙啾绕渌蜗笠谷烁菀子涀?。可以說，“康師傅”這個最著名的卡通人物形象符號已經(jīng)成為國內(nèi)知名度較高的卡通形象標志。其他著名的卡通形象標志如旺旺集團的“旺仔”；達能餅干的“達能王子”；卡夫的“鬼臉嘟嘟”餅干；大白兔奶糖的“大白兔”；金絲猴奶糖的“金絲猴”等等。卡通形象已經(jīng)作為一種時尚文化流行開來，在標志中應用越來越廣泛。目前國家大力提倡創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，而卡通形象標志能夠更大程度地彰顯品牌，促進商業(yè)溝通，并由此占據(jù)市場，獲得商業(yè)利益的最大化。

2 卡通形象標志的設計思路

2.1 了解企業(yè)文化及經(jīng)營理念

企業(yè)在進行標志設計時，首先要思考企業(yè)文化和經(jīng)營理念，既要遵循便于理解、便于記憶、便于識別的原則，也要體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容和內(nèi)涵，還應該考慮企業(yè)的地理區(qū)域等。例如，頂新集團的“康師傅”方便面食品，在對該企業(yè)進行標志設計的時候，我們首先要了解這個企業(yè)是一個什么樣的企業(yè)，是做什么的，是以生產(chǎn)什么為主的，對它了解之后，我們可以知道它是食品行業(yè)，而食品行業(yè)最為注重的就是健康、衛(wèi)生、干凈、美味，所以在它的標志中一定要體現(xiàn)這些特點。

2.2 卡通形象的選擇

在了解企業(yè)是什么行業(yè)以后，根據(jù)行業(yè)的屬性選擇恰當?shù)目ㄍㄐ蜗髮ζ髽I(yè)進行卡通形象標志設計。就如食品行業(yè)大家都會想到的元素有廚師、廚師帽、廚師衣服、廚師做食品所用的工具等。利用這些元素與兒童喜歡的卡通形象聯(lián)系起來進行卡通形象設計。例如，“康師傅”的卡通形象標志就是把廚師這種具體的人像以一種動漫的形式制作出來，讓人覺得既可愛又貼心，使人能夠很容易地識別這是食品行業(yè)。

2.3 卡通形象與文字的搭配

在確立企業(yè)名稱后，我們在設計卡通形象標志的時候，一定要思考卡通形象與文字形象的搭配。圖形的大小與文字的大小的搭配，既要突出企業(yè)形象又要強調(diào)企業(yè)名稱，讓人能夠看一眼就能記住企業(yè)品牌的名稱，促進品牌的傳播，也可以根據(jù)品牌名稱的文字、字母設計卡通形象，用擬人和夸張變形的手法，使文字變形為有趣的卡通形象。

2.4 卡通形象的色彩表現(xiàn)

在卡通形象已經(jīng)設計出來以后，我們要考慮給其上色，我們應該根據(jù)企業(yè)的屬性來給其上色?？ㄍ酥旧蔬\用要單純、強烈、醒目、易記，多選用鄰近色和對比色。如食品行業(yè)要體現(xiàn)健康、衛(wèi)生、美味的感覺，我們通常選用的顏色以白色、綠色、黃色為主，給人以安全和放心的感覺；服裝行業(yè)要體現(xiàn)溫暖、干凈、舒適，通常選用的顏色大致為白色、綠色、藍色、黑色，給人以舒適整潔的感受；生活用品行業(yè)主要體現(xiàn)溫馨、安全、衛(wèi)生，我們通常選擇顏色大致為粉色、白色、藍色等。根據(jù)不同的行業(yè)屬性進行色彩選用，使消費者從心理上得到安全感。如“白貓”系列的洗滌用品，以“白色的貓”這一形象作為商品標志，其顏色就以白色為主，體現(xiàn)了干凈和清潔。

3 卡通形象標志的優(yōu)勢

3.1 制作簡單，應變性強

卡通形象不受時間、空間、地點、條件、對象的限制，運用于各種形式中，將看不到、摸不到、不能拍照的圖像和復雜抽象的內(nèi)容用形象生動的形式表現(xiàn)出來，把科學的原理、抽象的概念進行了簡化。卡通形象標志具有高識別和適用性強的特點，適合各種產(chǎn)品設計開發(fā)，如玩具、文具、服裝、禮品、飾品等，還能適應各種各樣的平面、三維、電子、媒體等。這些產(chǎn)品能提高企業(yè)的認知度和企業(yè)的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)雙贏的利益。成功的卡通形象不僅僅是一個成功的企業(yè)品牌，還能擴展到許多新領域，形成一系列的相關產(chǎn)業(yè)，滿足公司多方面的視覺傳達需求，增進溝通，使溝通更加深入而得體。

3.2 個性定制，識別度高

卡通形象是個人、團隊以及企業(yè)的文化符號。好的卡通形象能夠擴大受眾范圍，提升品牌的魅力。例如，近幾年國家發(fā)行的領導人的卡通形象站位高遠而又和藹可親，拉近了與老百姓的距離，很接地氣。究其原因，就是卡通形象較好地反映了人物特點，既含蓄又藝術，并且是老百姓喜聞樂見的表現(xiàn)形式?？ㄍㄐ蜗笤O計很簡約，主要傾向于象征意義，如容易引起消費者注意的“老干媽”形象、“肯德基”形象、“麥當勞”形象，角色形象大大加強了品牌包裝。品牌成功地展示顏色、簡單地設計模型、使用載體和包裝方式保證了產(chǎn)品得到更好的傳播。

3.3 健康風趣，正能量足

卡通形象或造型別致，或夸張活潑，或幽默詼諧，或擬人動人，往往令人忍俊不禁，讓人們在捧腹大笑中記住卡通形象表達的整體信息?？ㄍㄐ蜗蟠蠖喽际浅橄笥谌祟愂澜缯鎸崍鼍暗木势瑪啵菍γ篮们榫暗念伾?、形狀、運動、語言的純粹剝離，這種特質(zhì)決定了其更易于吸引人們的眼球。例如，“白貓”系列洗滌用品，用擬人化的貓眼表達品牌的潔白、干凈和與眾不同，給人一種輕松愉快的心情，絲毫沒有不妥之感。這種卡通形象已超值反映了商品本身的價值，讓消費者對卡通形象的喜愛不知不覺中轉(zhuǎn)化為對商品質(zhì)量、用途、功能等的信賴，無形中實現(xiàn)了對賣家的“愛屋及烏”。

4 結語

我們正處于市場競爭日益激烈的信息時代，企業(yè)品牌要想在市場中快速站穩(wěn)腳跟，就必須重視和不斷塑造自己的企業(yè)符號，充分運用符號語言來為消費者導航。而卡通形象是人們喜聞樂見的元素，因此能夠迅速促進產(chǎn)品銷售和品牌的傳播?？ㄍㄐ蜗髽酥緹o論是在與客戶的更廣泛的交流、溝通上，還是更大程度獲得有效的傳播，彰顯品牌獲得商業(yè)利益上，都具有它獨特而巨大的優(yōu)勢和無比廣闊的應用前景。

參考文獻：

[1] 李春燕.當代標志設計的新趨勢[J].銅陵學院學報，2005（4）.

[2] 孫曉騫.動漫形象與圖標設計[J].大眾文藝，2012（9）.

作者簡介：李巖（1982—），碩士，渭南師范學院莫斯科藝術學院講師，主要研究方向：數(shù)字媒體技術與動畫創(chuàng)作。