劉慧溢

摘 要：隨著中央和省級(jí)媒體覆蓋率和影響力的不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的迅速發(fā)展，處在廣播電視行業(yè)最基層的縣級(jí)廣播電視臺(tái)由于受到覆蓋面和資金、技術(shù)、人才等種種條件的限制，其生存和發(fā)展面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)如何在媒體大戰(zhàn)中擁有一席之地？辦好自辦節(jié)目，體現(xiàn)地方特色，已成為其生存發(fā)展的重要砝碼。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái)；節(jié)目；新聞

當(dāng)前，總體來看，縣級(jí)廣播電視臺(tái)自辦節(jié)目普遍存在數(shù)量不多，質(zhì)量不高，形式單一、內(nèi)容單調(diào)等問題。就拿我們博湖廣播電視臺(tái)來說，目前電視自辦節(jié)目形式主要以新聞和專題為主。新聞節(jié)目存在“三多三少”，即一般性的動(dòng)態(tài)報(bào)道多，有深度、有影響力的報(bào)道少；會(huì)議報(bào)道多，反映基層、反映群眾實(shí)踐活動(dòng)報(bào)道少；浮在面上的報(bào)道多，緊貼生活、緊貼實(shí)際的報(bào)道少。每天的新聞除了會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的消息外，其它類的新聞很少。

一、把握受眾需求，靈活設(shè)置節(jié)目樣式

縣級(jí)臺(tái)面臨的受眾群占主導(dǎo)地位的是廣大的老百姓，那么他們的需求就是社會(huì)主流需求，他們最關(guān)心的是黨的政策和身邊發(fā)生的故事，想聽的和想看的主要是黨和政府為他們做了些什么，以及跟自身利益息息相關(guān)的事物，或者愉悅的、奇異的、有品味的內(nèi)容，這些就必然是縣級(jí)廣播電視節(jié)目的靈魂。首先應(yīng)從三方面改變節(jié)目形式，一是做好與農(nóng)民相關(guān)的政策宣傳；二是體察農(nóng)民的實(shí)際困難；三是對(duì)坑害農(nóng)民的事情要堅(jiān)決予以揭露，維護(hù)農(nóng)民的合法權(quán)益。其次要在形式上適應(yīng)農(nóng)民：一是有條件的的縣臺(tái)可以采取在田間地頭開展現(xiàn)場(chǎng)直播的方式。二是應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮話筒的作用，多采用現(xiàn)場(chǎng)聲和同期聲。三是可以將農(nóng)民朋友請(qǐng)進(jìn)直播間。四是可以用訪談或講故事的方式反映農(nóng)民的生存狀態(tài)和喜怒哀樂。

二、改進(jìn)新聞版塊，增強(qiáng)自辦新聞節(jié)目的可視性和感染性

（一）重點(diǎn)改進(jìn)時(shí)政新聞版塊，解決好上文所提到的縣級(jí)電視新聞節(jié)目存在的“三多三少”問題。觀眾不喜歡看浮于表面的會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，但這并不意味著觀眾不關(guān)心本縣時(shí)政。問題在于怎樣報(bào)道，報(bào)道的內(nèi)容和形式能否適應(yīng)觀眾的需求。所以，要按照“三貼近”原則，將會(huì)議報(bào)道從觀眾“應(yīng)知、想知”出發(fā)選準(zhǔn)報(bào)道的切入點(diǎn)，切忌面面俱到。從適應(yīng)觀眾心理需求入手創(chuàng)新報(bào)道方式，在報(bào)道的深度上下功夫，對(duì)重要新聞報(bào)道配合開辟《新聞背景》、《新聞資料》、《新聞鏈接》、《記者感言》等欄目來滿足觀眾對(duì)資訊的深層次的需求。

（二）加強(qiáng)對(duì)主題新聞的策劃，改變“等米下鍋”的現(xiàn)象。主題報(bào)道思想突出、新聞性強(qiáng)、反映社會(huì)和時(shí)代的亮點(diǎn)，具有較強(qiáng)的引導(dǎo)性。要圍繞縣上主要工作、群眾普遍關(guān)心的問題，制定好全年宣傳計(jì)劃，每月要有宣傳方案，對(duì)重大事件要作出系列或連續(xù)報(bào)道安排。

（三）改進(jìn)會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，努力發(fā)掘和群眾息息相關(guān)的新聞點(diǎn)。在作會(huì)議報(bào)道時(shí)，編輯、記者不能圖省事，把與群眾相關(guān)的有價(jià)值的信息都淹沒在了會(huì)議議程和領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)告中。在作領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道時(shí)，記者還應(yīng)該多長一只眼，借下鄉(xiāng)到基層的機(jī)會(huì)，去發(fā)現(xiàn)“新聞”中的新聞或“新聞”外的新聞，要從百姓的角度去發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘新聞點(diǎn)，用百姓身邊事影響和教育觀眾。

（四）堅(jiān)持做好民生報(bào)道，真正反映老百姓的心聲。在內(nèi)容上，這一板塊緊緊圍繞老百姓日常生活，圍繞老百姓希望解決的、政府考慮解決的、經(jīng)過努力可以解決的問題來報(bào)道。在形式上，做足溝通和服務(wù)的文章。創(chuàng)新采編思想和采編視角，使民生新聞具沖擊力、震撼力和影響力，切實(shí)做到更貼近、更迅捷、更生動(dòng)，使民生新聞成為縣級(jí)電視臺(tái)重要的“新聞增長點(diǎn)”，成為百姓的貼心人，成為黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。

三、立足本土，彰顯區(qū)域特色，增強(qiáng)對(duì)農(nóng)節(jié)目的針對(duì)性和吸引力

（一）準(zhǔn)確定位，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)功能的針對(duì)性。在掌握本地農(nóng)民實(shí)際需求的基礎(chǔ)上，調(diào)整節(jié)目設(shè)置，明確節(jié)目定位，改進(jìn)節(jié)目形式，有的放矢地為農(nóng)民提供內(nèi)容服務(wù)。縣級(jí)臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目緊扣新農(nóng)村的主題，可以開設(shè)《關(guān)注》、《農(nóng)家顧問》、《農(nóng)村科技》、《科技信息》、《衛(wèi)生與健康》等欄目，堅(jiān)持“走進(jìn)農(nóng)村，講農(nóng)民事，說農(nóng)業(yè)情，敘農(nóng)家樂，搭起農(nóng)民致富橋”的節(jié)目理念，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)功能的針對(duì)性。根據(jù)不同的地域、環(huán)境、條件，為農(nóng)民介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)、新措施和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提供準(zhǔn)確的致富信息，引導(dǎo)農(nóng)民正確選擇農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

（二）落實(shí)“三貼近”，提高對(duì)農(nóng)節(jié)目的親和力和吸引力。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是黨的新聞宣傳工作的重要內(nèi)容，同時(shí)更是對(duì)我們新聞工作者的嚴(yán)格要求，也是節(jié)目能否受到廣大群眾歡迎根本所在，因此做對(duì)農(nóng)節(jié)目不但要實(shí)用，而且堅(jiān)持、落實(shí)“三貼近”，盡可能要好看、好懂，具有較強(qiáng)的親和力和吸引力。要與農(nóng)民朋友建立起深厚的感情，與他們交朋友，幫他們解難題、排憂愁。對(duì)農(nóng)節(jié)目要融知識(shí)性、趣味性為一體，讓農(nóng)民朋友從電視中得到收獲、得到享受。對(duì)農(nóng)業(yè)節(jié)目要入情入理，入眼入心，讓農(nóng)民朋友看了就覺得“過癮”、“解渴”。

四、精心播排、包裝，從細(xì)部提高自辦節(jié)目的質(zhì)量

（一）節(jié)目編排力求精良。新聞編排要顯得新穎，有張有弛，節(jié)奏和諧，生動(dòng)活潑，善于把不同的報(bào)道形式加以巧妙安排，靈活穿插，使其互相輝映，相得益彰。對(duì)于某些重大事件、典型經(jīng)驗(yàn)、突出問題，還應(yīng)配發(fā)短小精悍、尖銳潑辣、針對(duì)性強(qiáng)的評(píng)論、編前話、編后語等，使觀眾深受感染和啟迪，保持濃厚的收看興趣，以增強(qiáng)新聞的表達(dá)力和影響力。還應(yīng)注意節(jié)目中的轉(zhuǎn)換技巧，承上啟下串聯(lián)，做到首尾相映。

（二）播音主持力求親切。提倡播音主持人個(gè)性化語言，培養(yǎng)莊重、大氣、親切、自然、真誠的播音特色。播音、主持人在注重有聲語言的規(guī)范性、藝術(shù)性的同時(shí)，還應(yīng)注重語言的自然、平易，力求貼近生活，盡量平和地與觀眾交流，使稿件錦上添花。

（三）形象包裝力求時(shí)尚。俗話說：人靠衣裝，三分人才，七分打扮。電視新聞節(jié)目也要巧加包裝，打扮的漂亮得體，才能留住觀眾的目光。包裝的內(nèi)容包括臺(tái)標(biāo)、新聞節(jié)目片頭、片花、宣傳片、字幕乃至于標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色等，同時(shí)在音樂的運(yùn)用上也注意和諧、統(tǒng)一，形成獨(dú)特、鮮明的包裝風(fēng)格。

五、結(jié)語

總之，縣級(jí)臺(tái)要想辦好自辦節(jié)目，就要走出舊框框，不斷地創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式；立足自身優(yōu)勢(shì)、根據(jù)本土特色打造百姓喜聞樂見的欄目、節(jié)目，這樣才能牢固樹立在當(dāng)?shù)厥鼙娭械挠绊懥?，?shí)現(xiàn)新聞宣傳促進(jìn)經(jīng)營發(fā)展的良性循環(huán)，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，在競爭激烈的廣播電視市場(chǎng)中立于不敗之地，在改革中拓展自己的生存空間。