韓曄瞳

摘 要：文化事業(yè)宣傳片制作應(yīng)注重公益性、知識性和藝術(shù)性的綜合體現(xiàn)。在這種強(qiáng)調(diào)敘事邏輯的說明性視頻作品中，包裝藝術(shù)設(shè)計呈現(xiàn)的視覺效果對于整部片子的質(zhì)量有著決定性的影響。本文所述的甲骨文主題宣傳片是甲骨學(xué)、文字學(xué)和影視藝術(shù)學(xué)交融展現(xiàn)的典型案例，著重從文本結(jié)構(gòu)、主題立意、藝術(shù)設(shè)計等方面概括介紹了包裝藝術(shù)設(shè)計方面的創(chuàng)意和實現(xiàn)方式。

關(guān)鍵詞：甲骨文記憶展；包裝藝術(shù)設(shè)計；典；藝；工

殷商甲骨文，上承原始刻劃符號，下啟青銅銘文，后世漢字與之一脈相承，是目前發(fā)現(xiàn)的中國最早的成熟文字，也是四大文明古國中唯一流傳使用至今的古文字。

2015年10月，國家典籍博物館從35000多片館藏甲骨中，精選60余件體量大、刻字清晰、代表性強(qiáng)的珍品面向社會展出。通過多樣化的創(chuàng)新設(shè)計進(jìn)行場景復(fù)原，結(jié)合通俗易懂、寓教于樂的互動科技，實現(xiàn)了科普性、學(xué)術(shù)性與藝術(shù)性的完美結(jié)合。如此大規(guī)模、高規(guī)格地集中展示甲骨，這在國內(nèi)尚屬首次。

此次展覽得到了館領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，現(xiàn)已申報2015年度全國博物館十大精品展。為了讓評委會在短時間內(nèi)對本次展覽能有較為全面的了解，按照申報流程的要求，館方委托社會教育部制作此次展覽的整體宣傳片。

宣傳片長度長度要求不超過5分鐘。作為本片導(dǎo)演，怎樣將文學(xué)腳本中客觀平實的陳述性話語用生動鮮活的聲畫元素進(jìn)行合理的匹配和包裝，是我在宣傳片制作過程中面臨的最大挑戰(zhàn)。

一、“選字”分段

宣傳片整體結(jié)構(gòu)由三部分組成：序言片頭部分、主體敘述部分、結(jié)語升華部分。由于片長很短，還要兼顧講解的邏輯性，經(jīng)過對文學(xué)腳本的內(nèi)容整理，決定宣傳片主體部分從展品簡介、藝術(shù)設(shè)計、用料選材三方面進(jìn)行展示。

為了凸顯國家典籍博物館展覽設(shè)計依托國家圖書館宏富館藏、有典有據(jù)的特點，以“典”、“藝”、“工”三個漢字以及包含這三個漢字的經(jīng)典名句及著作“惟殷先人，有典有冊”——《尚書·多士》、“藝天下無雙”——《唐詁林·雅量》、“天有時、地有氣、材有美、工有巧”——《周禮·考工記》作為三部分的轉(zhuǎn)場元素。（見圖1、2、3）

主體部分三方面的內(nèi)容融合在一起，作為宣傳片的主題的兩句四字短語“材美工巧”、“雅藝盛典”水到渠成，形式工整而又具有文學(xué)美。（見圖4）

二、藝術(shù)設(shè)計

（一）片頭特效

“讓書寫在古籍里的古文字都活起來”是本次展覽的整體設(shè)計理念。為了展現(xiàn)埋藏地底沉睡千年的古文字被喚醒的創(chuàng)意，片頭設(shè)計使用了三維CG模型場景還原結(jié)合流體動畫的方式模擬風(fēng)吹沙土——露出甲骨文——甲骨文蘇醒發(fā)光的場景。結(jié)合粗獷遼遠(yuǎn)的男聲呼喊及富有節(jié)奏感的鼓點音效，營造出富有沖擊力的厚重氣氛，與展覽主題相得益彰。（見圖5-圖9）

（二）古今結(jié)合

視頻包裝設(shè)計中出現(xiàn)的“典”、“藝”、“工”三個字均以其甲骨文、金文形態(tài)出現(xiàn)，輔以旋轉(zhuǎn)動畫效果（見圖10-12）。在更好的突出讓古文字“活”起來的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，又讓觀眾能夠古今對照，看片子的同時增長了文字學(xué)的知識，體會先人造字的本意。

三、創(chuàng)作體會

筆者在文化事業(yè)單位影視藝術(shù)行業(yè)從業(yè)8年，制作過十余部此類宣傳片。在這種強(qiáng)調(diào)敘事邏輯的說明性視頻作品中，包裝藝術(shù)設(shè)計呈現(xiàn)的視覺效果對于整部片子的質(zhì)量有著決定性的影響。

視頻包裝藝術(shù)并不是技術(shù)的濫用，不是用到的光效越奪目、音效越震撼，整體的效果就越好，必須在把握闡述內(nèi)容的重點、亮點以及核心理念的基礎(chǔ)上，合理添加包裝元素。包裝藝術(shù)設(shè)計絕對不能凌駕于主題敘事和情感抒發(fā)內(nèi)容之上，不可喧賓奪主，適量包裝、突出亮點才能錦上添花。

文化事業(yè)宣傳片制作要注重公益性、知識性和藝術(shù)性的綜合體現(xiàn)。本文所述的甲骨文主題宣傳片就是甲骨學(xué)、文字學(xué)和影視藝術(shù)學(xué)交融展現(xiàn)的典型案例。文化事業(yè)類宣傳片的創(chuàng)作激勵著我們這些影視藝術(shù)從業(yè)者勤學(xué)、勤練、勤思考，以更高的綜合素質(zhì)為我國的文化事業(yè)創(chuàng)作出更多更好的作品，提高觀眾的欣賞品味，帶動文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。