王琴 李暄

摘 要：在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的進(jìn)程中，如何把握網(wǎng)絡(luò)輿論特點(diǎn)規(guī)律，借勢(shì)聚力，搶占網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)的制高點(diǎn)已成為全社會(huì)關(guān)心和努力的重要問(wèn)題。本文從政府、新興媒體和網(wǎng)民三個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中影響較大的主體入手分析如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地建設(shè)，確保牢牢掌握網(wǎng)上輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)輿論陣地；建設(shè)

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，半數(shù)中國(guó)人已接入聯(lián)網(wǎng)，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展充分詮釋了“世界因互聯(lián)網(wǎng)而更多彩，生活因互聯(lián)網(wǎng)而更豐富”。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的廣泛性、即時(shí)性、開放性、共享性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，決定了互聯(lián)網(wǎng)愈益成為意識(shí)形態(tài)的重要陣地。但在其推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，也面臨許多亟待解決的問(wèn)題。如何把握網(wǎng)絡(luò)輿論特點(diǎn)規(guī)律，借勢(shì)聚力，搶占網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)的制高點(diǎn)已成為全社會(huì)關(guān)心和努力的重要問(wèn)題。據(jù)研究機(jī)構(gòu)對(duì)影響網(wǎng)上輿論主要因素的分析，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中影響較大的聲音分別由這四個(gè)方面發(fā)出：黨和政府、新聞媒體、意見領(lǐng)袖和廣大網(wǎng)民。這表明，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地建設(shè)，應(yīng)當(dāng)重視發(fā)揮這些輿論主體的作用。

一、政府要善用權(quán)威聲音

網(wǎng)民依據(jù)自身所知所感所思發(fā)布信息和看法，往往受到特定環(huán)境的限制，片面的信息、主觀的感受往往造成網(wǎng)絡(luò)輿論的碎片化、情緒化甚至極端化。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的“困惑之海”，黨和政府的權(quán)威聲音，專家學(xué)者的精辟分析，成為指點(diǎn)迷津的“定海神針”。

要善于更快更準(zhǔn)更全發(fā)出權(quán)威聲音。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞黨和政府的主張，普及法律，宣講政策，用黨和政府的立場(chǎng)態(tài)度引領(lǐng)社會(huì)思想，用當(dāng)代中國(guó)的核心價(jià)值觀凝聚社會(huì)共識(shí)，多提供有益于群眾生產(chǎn)生活、學(xué)習(xí)交流的信息服務(wù)，最大限度地滿足人們的信息需求。打造網(wǎng)上文化交流共享平臺(tái)，推動(dòng)優(yōu)秀文化交流互鑒別，推動(dòng)人民情感交流，心靈溝通。

要建立完善的網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)急平臺(tái)，切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)上輿情研判，及時(shí)掌握網(wǎng)上思想動(dòng)向，對(duì)可能產(chǎn)生的影響問(wèn)題進(jìn)行深入分析研究，筑牢“防火墻”、建好“隔離帶”。堅(jiān)持從“網(wǎng)上來(lái)”到“網(wǎng)上去”，建立網(wǎng)上新聞發(fā)言人制度，適時(shí)組織網(wǎng)上信息發(fā)布，滿足人們對(duì)公共信息的需求。特別是要增強(qiáng)對(duì)突發(fā)事件的輿論把握能力和引導(dǎo)能力，搶占輿論引導(dǎo)先機(jī)和主動(dòng)，最大限度地壓縮小道消息、政治謠言和攻擊性言論在網(wǎng)上的傳播空間。

二、要打造新興主流媒體，鞏固壯大主流思想輿論陣地

習(xí)主席在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。這是在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體影響力衰微，話語(yǔ)權(quán)受到新興媒體的巨大沖擊的基礎(chǔ)上，站在“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論”的訴求上提出來(lái)的。在這里，新主流媒體可以來(lái)自傳統(tǒng)媒體陣營(yíng)，也可以來(lái)自新興媒體陣營(yíng)，只要能夠正確表達(dá)國(guó)家話語(yǔ)、體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值、為人民群眾喜聞樂見，并具有足夠影響力的媒體，都應(yīng)該屬于新型主流媒體的范疇。

打造新興主流媒體，要強(qiáng)化姓黨意識(shí)，把正確輿論導(dǎo)向放在第一位，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦械闹匾M成部分。必須要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。要強(qiáng)化政治意識(shí)、政權(quán)意識(shí)、陣地意識(shí)，勇于舉旗幟、打頭陣、當(dāng)先鋒，當(dāng)好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的生力軍；要深入宣傳闡釋黨的新理論、深入解讀黨的路線方針政策，深刻揭示現(xiàn)象背后的思想根源和社會(huì)根源；要有較高的理論造詣和理論素養(yǎng)，在‘專精深上下功夫；要敢于發(fā)聲，做敢于亮劍、勇于進(jìn)擊的理論戰(zhàn)士、思想勇士。在事關(guān)大是大非和政治原則問(wèn)題上，必須增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識(shí)，體現(xiàn)主流新聞媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

打造新興主流媒體，要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。傳統(tǒng)媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞的重要來(lái)源，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的走勢(shì)、傾向有很大的引領(lǐng)作用，關(guān)鍵時(shí)刻有“定音鼓”之效。新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。打造新興主流媒體，就是要以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，確保優(yōu)勢(shì)資源全部匯集在一起。從而更好地把握好輿論引導(dǎo)的 “時(shí)、度、效”，把人們的思想、行為引導(dǎo)到正確的方向和宏偉目標(biāo)上去，真正掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

三、要引導(dǎo)網(wǎng)民成為主流輿論的建造者、參與者

網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)的主人，他們的共同參與造就了網(wǎng)上輿論生態(tài)。截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，且網(wǎng)民的年齡呈現(xiàn)年輕化特點(diǎn)。如何發(fā)揮網(wǎng)民中的積極因素， 使其成為主流輿論的建造者、參與者就顯得尤其重要。

要發(fā)現(xiàn)平凡生活中的亮點(diǎn)，點(diǎn)燃網(wǎng)民激情，放大網(wǎng)民積極向上的聲音。比如近年來(lái)，一些地方組織網(wǎng)民展示當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗、風(fēng)土人情，反映人們對(duì)生存環(huán)境、生活狀態(tài)的真實(shí)感受，匯聚了一大批網(wǎng)民提供和創(chuàng)作的作品，活躍了網(wǎng)上文化生活，豐富了網(wǎng)上精神家園。

要弘揚(yáng)網(wǎng)上正能量，倡導(dǎo)文明健康的網(wǎng)絡(luò)生活方式，培育崇德向善的網(wǎng)絡(luò)行為規(guī)范，用優(yōu)秀思想道德文化滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)、滋養(yǎng)社會(huì)，自覺把網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)欺詐、色情低俗等污泥濁水清除出去，讓網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。比如2015年開展的“中國(guó)好網(wǎng)民”系列活動(dòng)，引導(dǎo)大家爭(zhēng)做四有（即有高度的安全意識(shí)、有文明的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、有守法的行為習(xí)慣、有必備的防護(hù)技能）好網(wǎng)民，掀起全民共建網(wǎng)絡(luò)安全、共享網(wǎng)絡(luò)文明的熱潮。使文明上網(wǎng)、理性上網(wǎng)成為中國(guó)好網(wǎng)民的標(biāo)配。

總之，做好網(wǎng)上輿論工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，真正做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，才能牢牢占領(lǐng)網(wǎng)上輿論新陣地，打好網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)仗。

參考文獻(xiàn)：

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[2]葛瑋.網(wǎng)絡(luò)陣地：如何掌握輿論主導(dǎo)權(quán)[J].時(shí)事報(bào)告，2013（10）.