黃濤

摘 要：當(dāng)前，國(guó)內(nèi)各種新媒體蓬勃發(fā)展，最具有代表性的是以微博、微信為代表的自媒體，其與傳統(tǒng)媒體形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，為電視新聞傳播的發(fā)展提供了更加廣闊的平臺(tái)，同時(shí)也提出了更大的挑戰(zhàn)。電視新聞媒體要不斷地進(jìn)行融合和創(chuàng)新，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，立于不敗之地。本文主要分析了自媒體時(shí)代電視新聞傳播的特點(diǎn)和面臨的挑戰(zhàn)，闡述了自媒體時(shí)代電視新聞傳播如何應(yīng)對(duì)，希望可以為有關(guān)人士提供一些意見(jiàn)和思路。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代；電視新聞傳播；面臨挑戰(zhàn)；應(yīng)對(duì)

在傳統(tǒng)媒體格局下，傳播主體是傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)，新聞報(bào)道的話語(yǔ)權(quán)往往掌握在新聞?dòng)浾?、?bào)刊編輯等手中。而在當(dāng)下的自媒體時(shí)代，每個(gè)個(gè)體的媒體權(quán)力都在擴(kuò)張，人人都可以拿起手機(jī)，利用網(wǎng)絡(luò)表達(dá)觀點(diǎn)、討論話題、上傳視頻，成為新聞的制造者和發(fā)布者。如此以來(lái)，使用者可以發(fā)揮更大的自主權(quán)和表達(dá)空間，從而調(diào)動(dòng)起了大眾的參與熱情。人們對(duì)新聞的關(guān)注從未像現(xiàn)在這樣如此熱情，從信息傳播角度來(lái)看，自媒體的出現(xiàn)無(wú)疑更加接近新聞的本質(zhì)。

一、自媒體時(shí)代電視新聞傳播的特點(diǎn)

（一）個(gè)體化。與大眾傳媒的專業(yè)化、組織化、機(jī)構(gòu)化不同的是，自媒體的信息采集者、編輯者和傳播者，多是沒(méi)有經(jīng)過(guò)新聞與傳播專業(yè)訓(xùn)練的普通大眾個(gè)體，而且是集采、編、發(fā)于一體，其信息所表達(dá)的內(nèi)容也是個(gè)體化的。自媒體的“參與者”是以個(gè)人而非隸屬于某一組織的身份參與信息傳播，并能在信息傳播的過(guò)程中隨時(shí)改變傳受角色，新聞可以不經(jīng)過(guò)媒體組織這一傳統(tǒng)的新聞傳播的中間人過(guò)濾就能直接到達(dá)受眾。

（二）自主性。大眾傳媒中的媒介人，都是屬于某一個(gè)媒介組織，其采、編、發(fā)布等行為是媒介組織行為、媒介公共行為的重要組成部分，與此相比，自媒體的信息制作、編輯和傳播的個(gè)體，可能不屬于任何媒介組織，因此，其上述行為更多體現(xiàn)出個(gè)體自發(fā)性的特征。即使屬于某一媒介組織，但其在自媒體上的發(fā)表信息和發(fā)布行為，也并不具有任何組織行為的特征，而更多體現(xiàn)出個(gè)體自發(fā)性的特征。

二、自媒體時(shí)代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)

媒介是人類社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，標(biāo)志著社會(huì)形態(tài)的升級(jí)，每一種新媒介的產(chǎn)生都意味著人類社會(huì)將進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，各種自媒體的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊越來(lái)越猛烈，各種紙媒已經(jīng)逐漸數(shù)字化，甚至徹底拋棄傳統(tǒng)印刷版。自媒體時(shí)代的到來(lái)改變了人們的生活方式、娛樂(lè)方式、藝術(shù)體驗(yàn)方式，而作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞傳播也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

（一）電視新聞傳播的內(nèi)容性單一、形式呆板。縱觀全國(guó)各地的新聞節(jié)目，基本上都是大同小異，形式雷同，內(nèi)容來(lái)源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節(jié)目播出時(shí)段才能獲取新聞信息，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，有需要保存的情況下還要有專業(yè)的技能和設(shè)備支持。

（二）電視新聞為單向傳播，互動(dòng)效果較差。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息有中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽(tīng)眾還是讀者都是被動(dòng)接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導(dǎo)致終端各點(diǎn)彼此孤立，媒體信息傳者與受眾，受眾與受眾、傳者與受眾之間無(wú)法進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，而且信息發(fā)布者也無(wú)法得到及時(shí)反饋，以了解傳播效果，互動(dòng)性差。

（三）電視新聞話語(yǔ)權(quán)低，參與度低。在當(dāng)前的自媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞信息的需求越來(lái)越高，尤其是對(duì)社會(huì)敏感話題比較關(guān)注，對(duì)話語(yǔ)權(quán)的重視度也逐漸提高。而當(dāng)前的電視新聞報(bào)道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導(dǎo)致電視新聞的參與度低。

三、自媒體時(shí)代電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略分析

自媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞傳播要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展就需要面對(duì)各種新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)并且制定出有效的應(yīng)對(duì)策略，加強(qiáng)改革、創(chuàng)新，完成自我轉(zhuǎn)型。

（一）加強(qiáng)對(duì)電視新聞內(nèi)容的整合。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視媒體發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，是電視新聞節(jié)目參與競(jìng)爭(zhēng)的核心資源，所以要對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量給予高度重視。自媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞傳播要提高競(jìng)爭(zhēng)力。首先需要提高內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，電視媒體要結(jié)合自媒體的需求特征，實(shí)施跨媒體內(nèi)容整合。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容可以同時(shí)融合網(wǎng)絡(luò)、微博、報(bào)紙、廣播等多種媒體形式的內(nèi)容，不僅有報(bào)紙解讀、廣播現(xiàn)場(chǎng)連線欄目，同時(shí)要開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇互動(dòng)、微博播報(bào)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化。再次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強(qiáng)化互動(dòng)性內(nèi)容。

（二）強(qiáng)化互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高觀眾參與度。全媒體平臺(tái)是一個(gè)全面融合、復(fù)雜的媒體生態(tài)，電視新聞媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不能一味墨守成規(guī)，要靈活應(yīng)變，多出特色、精華，吸納和借鑒來(lái)自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動(dòng)內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡(jiǎn)單的移動(dòng)設(shè)備就可以將信息迅速傳開(kāi)，所用電視媒體不僅要將專業(yè)新聞工作者作為新聞挖掘主力軍，要意識(shí)到當(dāng)前是“人人記者”的時(shí)代，要充分利用移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的功能，保證新聞媒體與時(shí)俱進(jìn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

在自媒體發(fā)展蔚然成風(fēng)的時(shí)代，主流的新聞報(bào)道若想守住話語(yǔ)陣地，提高發(fā)言權(quán)和影響力，必須守住新聞內(nèi)容的凈土，確保新聞的真實(shí)性與深度，讓內(nèi)容更具人情味，讓形式更加靈動(dòng)創(chuàng)新，不斷融合，真正做到新聞傳播的現(xiàn)代化。

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