張銳敏

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)也得到迅速發(fā)展，電視媒體的生存與發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。電視媒體如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地，是現(xiàn)階段電視人共同思考的問(wèn)題。筆者根據(jù)自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)闡述新媒體時(shí)代下，電視媒體面臨的沖擊與挑戰(zhàn)，并提出相關(guān)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視行業(yè)；沖擊；挑戰(zhàn)；發(fā)展建議

一、新媒體時(shí)代下，電視行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）新媒體時(shí)代下，電視行業(yè)面臨的機(jī)遇

第一，擴(kuò)大了電視行業(yè)的媒體市場(chǎng)。新媒體迅速發(fā)展的同時(shí)，搶占了更多的媒體市場(chǎng)份額，電視行業(yè)等傳統(tǒng)媒體也享受這新媒體開(kāi)辟的網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)，如《極限挑戰(zhàn)》、《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》等電視綜藝節(jié)目一直占據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目較大的比重，吸引更多的觀眾來(lái)觀看此類電視節(jié)目。因此，新媒體的發(fā)展為電視行業(yè)開(kāi)辟了廣闊的媒體市場(chǎng)。

第二，受眾以更加輕松、便捷的方式來(lái)接受。隨著科技的日新月異，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等的普及，更多電視節(jié)目更上傳至各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，供受眾下載或在線觀看。先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為電視行業(yè)提供了更加輕松快捷的傳播方式。

（二）新媒體時(shí)代下，電視行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

第一，電視受眾減少。根據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)得出，2003年至2013年，我國(guó)電視人均收視時(shí)長(zhǎng)從179分鐘下降至165分鐘，并呈現(xiàn)逐年遞減趨勢(shì)，受眾群轉(zhuǎn)至互聯(lián)網(wǎng)等新媒體。

第二，電視廣告減少。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告得出，近些年，我國(guó)媒體廣告不斷增加，但是電視等傳統(tǒng)媒體廣告不斷減少，以2014年為例，2014年，我國(guó)媒體廣告總量較2013年上漲了2.2%，但是傳統(tǒng)媒體廣告降低了1.7%，其中電視廣告下降8.9%，尤為突出，而互聯(lián)網(wǎng)廣告較2013年上漲了36.5%。

第三，廣電總局頻出新政策，限制了電視行業(yè)發(fā)展。近些年，廣電總局頻出限娛令、限廣令、限童令等制度，電視綜藝節(jié)目數(shù)量、規(guī)模不斷下降，廣告減少。另外，廣電總局限制各大衛(wèi)視在黃金時(shí)段播放廣告、對(duì)于播出的電視劇要求高，這些都顯示了我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)受嚴(yán)格的政策、制度影響，限制其發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代下，電視行業(yè)存在的問(wèn)題

（一）創(chuàng)新力度不足，抵觸新媒體

從筆者多年的工作經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，現(xiàn)階段，我國(guó)電視行業(yè)對(duì)于新媒體的發(fā)展認(rèn)識(shí)不到位，很多電視工作者，認(rèn)為電視媒體與新媒體是互異的個(gè)體，不存在任何交易，屬于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。很多電視節(jié)目采取一些措施來(lái)抵觸新媒體，如，電視臺(tái)版權(quán)意識(shí)太強(qiáng)，禁止網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載自己的節(jié)目，這種做法，實(shí)質(zhì)上降低了本臺(tái)節(jié)目的收視率，他們沒(méi)有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)等新媒體對(duì)于推廣本臺(tái)節(jié)目，吸引更多受眾觀看，提高收視率的重要性。

（二）主流文化意識(shí)不健全

電視行業(yè)是宣傳現(xiàn)行的國(guó)家政策、弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀的重要渠道。電視工作者必須始終弘揚(yáng)主流文化，始終與人民群眾站在同一戰(zhàn)線，堅(jiān)持為人民服務(wù)。但是，現(xiàn)階段，很多電視臺(tái)為了追求自身的發(fā)展，在面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊時(shí)，他們?yōu)榱耸找暵?、為了吸引更多的受眾，為提高?jié)目的趣味性、獨(dú)特性，而杜撰事實(shí)，傳播一些假新聞等等。

（三）電視行業(yè)缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施

現(xiàn)階段，隨著新媒體的快速發(fā)展，很多電視媒體也不斷與新媒體合作發(fā)展，但是，一些電視媒體錯(cuò)誤的認(rèn)為，加強(qiáng)二者之間的合作，就是增加本電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)活躍度，開(kāi)通自己的微博、微信，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，他們忽略了一些如網(wǎng)絡(luò)播出系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性。

三、新媒體時(shí)代下，電視媒體如何應(yīng)對(duì)沖擊與挑戰(zhàn)

（一）提高電視媒體的權(quán)威性與公信力

從筆者多年的電視媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，要想加強(qiáng)電視媒體的權(quán)威性與公信力，必須做到以下兩點(diǎn)：

第一，電視工作者要不斷提高電視輿論宣傳的權(quán)威性。電視媒體一直是我國(guó)黨和政府的喉舌，傳播黨和國(guó)家思想、現(xiàn)行政策法規(guī)的重要渠道，時(shí)刻與黨在思想上、行動(dòng)上保持高度一直，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，切忌通過(guò)低俗、惡搞的手段來(lái)博取眼球、提高收視率，必須堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律。

第二，要提高對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件、突發(fā)事件的參與性。在發(fā)生重要熱點(diǎn)事件，如國(guó)家?guī)字腥珪?huì)、奧運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)等的召開(kāi)，重要突發(fā)事件，如新疆暴恐事件時(shí)，電視媒體應(yīng)第一時(shí)間進(jìn)行追蹤報(bào)道，并站在主流媒體的角度進(jìn)行客觀報(bào)道，并深入分析，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，切忌在這些中間事件的報(bào)道方面出現(xiàn)不實(shí)報(bào)道以及反社會(huì)、消極的觀點(diǎn)。國(guó)家新聞出版廣電總局局長(zhǎng)蔡赴朝認(rèn)為，對(duì)于重大事件的報(bào)道必須客觀、真實(shí)，可能由于遲報(bào)、漏報(bào)的原因產(chǎn)生負(fù)面影響，但決不容忍為搶占頭條而發(fā)布不實(shí)的信息，產(chǎn)生被動(dòng)、消極的影響。近些年，我國(guó)電視媒體在新疆暴恐事件、汶川地震、非洲動(dòng)亂等國(guó)內(nèi)外事件上的客觀、權(quán)威的報(bào)道，引導(dǎo)了正確的輿論導(dǎo)向，有效提高電視媒體的權(quán)威性與公信力。

（二）創(chuàng)新發(fā)展理念，與基層人民群眾站在同一戰(zhàn)線

電視媒體是我國(guó)科技發(fā)展的重要產(chǎn)物，20世紀(jì)以來(lái)，它是人們第一時(shí)間獲取新聞消息的重要渠道。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力發(fā)展，電視已普及到千家萬(wàn)戶，覆蓋率幾乎達(dá)到99%，萬(wàn)人空巷。

但是，21世紀(jì)，尤其是現(xiàn)階段，隨著我國(guó)新媒體的迅速崛起，為人們獲取信息、資源提供了更為輕松便捷的多種渠道，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等媒體的依賴逐漸多于電視媒體。筆者認(rèn)為，電視媒體要在新媒體的沖擊下立于不敗之地，必須得轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，創(chuàng)新宣傳手段，堅(jiān)持走基層，堅(jiān)持與人民群眾站在同一戰(zhàn)線，我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，人民群眾是社會(huì)的主體，只有關(guān)注民生，才能引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。電視工作者，貫徹落實(shí)黨和政府“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的戰(zhàn)略方針，與融入到人民群眾中去，站在人民群眾的立場(chǎng)，宣傳人民群眾現(xiàn)實(shí)生活。值得一提的是，在反映民生時(shí)，語(yǔ)言要通俗易懂、樸實(shí)無(wú)華，內(nèi)容要真實(shí)、實(shí)在，切忌高、大、空。

（三）順應(yīng)時(shí)代潮流，發(fā)展新媒體

現(xiàn)階段，我國(guó)廣電系統(tǒng)自辦的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)有幾十個(gè)，獲得廣電總局認(rèn)證的商業(yè)性視頻網(wǎng)站有幾百家，由此可知，我國(guó)商業(yè)性視頻網(wǎng)站發(fā)展迅速，其效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

筆者認(rèn)為，電視媒體要想適應(yīng)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，抓住新媒體下電視行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，積極與新媒體融合發(fā)展。第一，應(yīng)充分利用新媒體提供的全部信息資源。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展空間非常大，因?yàn)殡娨暶襟w經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，已經(jīng)樹(shù)立了自己的品牌，并且擁有穩(wěn)定的受眾群體，這些都是一些網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)無(wú)法獲取的重要資源。將這些衛(wèi)視電視臺(tái)的品牌效應(yīng)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上，其輿論導(dǎo)向作用不言而喻；第二，創(chuàng)新信息資源傳播手段。筆者曾經(jīng)嘗試，在報(bào)道一些重大事件時(shí)，優(yōu)先在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上播出，效果顯著，既發(fā)揮了電視媒體的主流輿論導(dǎo)向作用，又進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展。筆者認(rèn)為，新媒體是電視媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要手段，必須為其深入發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。

另外，必須加強(qiáng)電視媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)。

（四）加強(qiáng)電視媒體工作者的業(yè)務(wù)能力

第一，電視工作者要豐富自身的新媒體知識(shí)，全面掌握新媒體發(fā)展規(guī)律以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，深入分析和研究新媒體所帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，但必須深刻認(rèn)識(shí)到新媒體是無(wú)法完全取代電視媒體而獨(dú)立存在，用發(fā)展的眼光看待這一切，掌握電視媒體自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，掌握新媒體的優(yōu)勢(shì)以及其存在問(wèn)題與缺陷，取其精華、去其糟粕，充分利用新媒體大量的信息資源以及快捷的傳播方式，將新媒體打造成電視媒體傳播信息的重要平臺(tái)。

第二，電視工作者要提高運(yùn)用信息傳播規(guī)律的能力。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀是電視工作者的重要使命，現(xiàn)階段，電視工作者可充分利用網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)和宣傳現(xiàn)實(shí)生活中的真、善、美。蔡赴朝認(rèn)為，網(wǎng)上內(nèi)容要堅(jiān)持網(wǎng)上來(lái)、網(wǎng)上去。如今，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)人們的思想、行為的影響力越來(lái)越大，要想始終引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，電視媒體必須要介入網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)展，利用電視媒的主流性、權(quán)威性和公信力等優(yōu)勢(shì)，將一些錯(cuò)誤信息、錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向扼殺在搖籃中，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體的發(fā)展具有巨大潛力和優(yōu)勢(shì)，但不可能完全取代電視媒體而成為主流。新媒體時(shí)代下，電視媒體的發(fā)展既面臨機(jī)遇，又面臨沖擊和挑戰(zhàn)，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，電視媒體必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展方式，與時(shí)俱進(jìn)，從容面對(duì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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