早在年初，騰訊高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍就透露，微信內(nèi)部在研究新設定位于訂閱號和服務號之外的微信應用號。近日，微信應用號已開始發(fā)布內(nèi)測邀請函。面對各大媒體紛紛看好微信應用號，不可置否的是它的確可能會給整個應用市場帶來新的機會和一定的沖擊力，但對于那些微信應用號將殺死一切APP的言論，現(xiàn)在看來還為時尚早。

對于多數(shù)開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者們來說，開發(fā)一款APP會遇到諸如大量的人力成本、漫長的時間歷程以及高額的運營成本諸多難題，而微信應用號的出現(xiàn)則讓他們歡欣鼓舞，具體來講有以下幾點。首先，微信應用號的開發(fā)更多的是基于網(wǎng)頁前端（即HTML5開發(fā)），省去了龐大的后端開發(fā)工作，自然而然的節(jié)省大量的人力。其次，開發(fā)微信應用號對開發(fā)者的技術能力和熟練度要求不高，可以節(jié)省工作量，這也就意味著開發(fā)時間的縮短。再次，微信應用號上應用的推廣不需要像推廣APP那樣付出高額的資金，也不必擔心用戶換手機后會不會重新下載APP的問題，這就大幅降低了運營成本。不僅如此，微信應用號的出現(xiàn)必然會像當初微信公眾號興起那般帶來新一波移動紅利。其中不乏會出現(xiàn)諸多草根借助微信應用號實現(xiàn)自己的財富夢想，以及讓更多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者及企業(yè)受益。最為重要的是，微信應用號的跨平臺性給創(chuàng)業(yè)者們帶來更多的試錯機會。它因其簡單的開發(fā)成本以及快速的傳播特性，創(chuàng)業(yè)者很快就能將自己的產(chǎn)品推向市場進行實驗，根據(jù)反饋效果立馬改良，即使重新打造一款新的應用號也不需要太多時間。

正是因為有如此多的優(yōu)勢，很多人將其神化，甚至認為微信應用號將扼殺一切APP。不過，筆者認為它還不具備這個能力。要知道的是，應用號不等同于APP，它只是為企業(yè)、開發(fā)者以及創(chuàng)業(yè)者們打造的一個簡化了功能的輕應用入口，在體驗方面與手機APP相比稍顯不足。尤其是游戲類APP，很多功能在應用號里根本無法實現(xiàn)。

顯然，應用號的定位只是微信生態(tài)體系的一種補充，而不是代替—因為它無法也不會去替代手機APP，更不會去替代已經(jīng)實現(xiàn)良好運營并積累了大量粉絲的微信訂閱號和服務號。對于微信本身來說，它本身就是一個APP，如果《微信》推出應用號就是為了打造一個新的應用分發(fā)市場，它必然會直接向蘋果以及其他Android應用市場發(fā)起挑戰(zhàn)。那么《微信》也會受到下架危險，最終兩敗俱傷。