樊燕

（湖北商貿(mào)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，湖北武漢430069）

當(dāng)代語(yǔ)境下湖北旅游產(chǎn)品中楚圖飾的創(chuàng)新研究

樊燕

（湖北商貿(mào)學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院，湖北武漢430069）

旅游產(chǎn)品圖形設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)依托民族的文化特征，湖北省旅游產(chǎn)品的圖形元素應(yīng)該依托楚文化，與時(shí)代發(fā)展和社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活接軌。當(dāng)代語(yǔ)境下的湖北旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)總結(jié)和歸納楚文化藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)，結(jié)合旅游者的功能需求和審美要求，創(chuàng)造出全新的富于生命力的藝術(shù)形象，提升當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的文化品味和價(jià)值。

旅游產(chǎn)品；楚藝術(shù)圖飾；創(chuàng)新研究

旅游產(chǎn)品(tourismproducts)是一個(gè)比較寬泛的概念,在學(xué)術(shù)界還沒(méi)有統(tǒng)一的定義。本文討論的是在風(fēng)景區(qū)和名勝區(qū)銷售的各種具有地方特色和紀(jì)念意義,易于旅游者保存收藏的旅游商品，包括工藝品，紀(jì)念品，文物古玩仿制品等。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)依托本民族的文化特征，同時(shí)融入現(xiàn)代簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、創(chuàng)新，注重個(gè)性化。

一、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

法國(guó)巴黎的旅游產(chǎn)品分布在博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館和其他旅游商店,旅游產(chǎn)品的圖形主要以艾菲爾鐵塔、凱旋門、巴黎圣母院等著名建筑景觀為元素，還包括各類美術(shù)作品、世界名畫(huà)，例如蒙娜麗莎畫(huà)像等元素。這些旅游產(chǎn)品為游客所喜愛(ài),也推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。我國(guó)歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，名勝古跡數(shù)不勝數(shù)。各地的旅游景點(diǎn)眾多，旅游紀(jì)念品題材也相當(dāng)廣泛。其中不乏精品，但也存在千遍一律的現(xiàn)象，尤其缺乏富有當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜萎a(chǎn)品。

湖北是荊楚文化發(fā)源地，長(zhǎng)江三峽、神龍架、武當(dāng)山、黃鶴樓等風(fēng)景名勝在全國(guó)享有盛譽(yù)。湖北旅游市場(chǎng)上具有一定功能性和較好美感的旅游紀(jì)念產(chǎn)品相對(duì)較少。一些帶有楚文化特色的旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上大多缺乏現(xiàn)代感和時(shí)代特色。有些產(chǎn)品制作工藝和采用的材料一般，難以滿足游客較高的審美需求。

二、楚圖飾在旅游產(chǎn)品圖形中的應(yīng)用

（一）楚圖飾的來(lái)源及藝術(shù)特征

楚人將南蠻文化和北方中原的先進(jìn)文化相融合，并逐漸形成和創(chuàng)造出自己富有特色的楚文化。楚藝術(shù)圖飾的巔峰期主要集中在春秋和戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。春秋時(shí)期楚國(guó)的藝術(shù)品主要表現(xiàn)在青銅器、漆器和玉器。這一時(shí)期，最有代表性的藝術(shù)風(fēng)格為“下寺風(fēng)格”，主要集中在河南的淅川，其中青銅器是最有特色的。

楚圖飾在平面造型上的元素主要集中在紋樣上，有竊曲紋、重環(huán)紋、蟠虺紋、各種龍紋等。這些紋樣體現(xiàn)了楚人對(duì)自然生命的一種熱愛(ài)和崇尚。在進(jìn)行這些藝術(shù)創(chuàng)作的時(shí)候，楚人體現(xiàn)的是一種人與自然和諧共處的關(guān)系，是人與神、人與人生動(dòng)關(guān)系的寫(xiě)照。

楚圖飾的藝術(shù)特征主要體現(xiàn)在圖形的造型、曲線的應(yīng)用、色彩的運(yùn)用等方面。

楚圖飾的造型手法主要是將物體原本的特征進(jìn)行概括，提煉其最具特征的造型特點(diǎn)，運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行重復(fù)、夸張、對(duì)比、統(tǒng)一、變化等處理，將對(duì)象上升到一個(gè)更藝術(shù)化的高度。楚圖飾的造型手法還可以將動(dòng)植物的造型抽象化，將對(duì)象分解后，重新組合，打破原來(lái)的組合模式。這種超現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法，是楚人獨(dú)特創(chuàng)造力和表現(xiàn)力的體現(xiàn)。

中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)多以線來(lái)表現(xiàn)對(duì)象。楚圖飾中對(duì)曲線的運(yùn)用極其廣泛。在青銅器上，楚人改變青銅器原本生硬的線條造型，增添了獸面紋，將直耳改為撇耳，原本飽滿的器物腹部加以束腰處理，使得器物的造型更加優(yōu)雅輕盈。柔美的線條一改青銅器厚重嚴(yán)肅的視覺(jué)形象。楚圖飾對(duì)曲線的運(yùn)用還體現(xiàn)在漆器和絲織品上。在這些物體上，我們能看到造型多變、灑脫奔放的各種云紋。在云紋的造型上，既保留了云的基本特征，又融入了各種裝飾圖形，似飄云、流云和降云，精彩紛呈。

楚圖飾在色彩的運(yùn)用上，主要以紅黑兩色為主基調(diào)，配以金、銀等色，使得楚圖飾不僅給人以絢爛深邃無(wú)比的視覺(jué)感受，更顯高貴和典雅的風(fēng)格。楚圖飾的色彩富于裝飾味道，大面積的色塊對(duì)比使楚圖飾符號(hào)具有獨(dú)特的民族性、地域性。

（二）楚圖飾在湖北旅游產(chǎn)品中應(yīng)用的意義

近幾年我國(guó)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，也帶動(dòng)了人們對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買需求。湖北省擁有眾多的歷史建筑、人文景觀、楚文化遺址和歷史人物傳說(shuō)。在湖北各地的旅游產(chǎn)品中普遍存在大同小異，個(gè)性缺失的現(xiàn)象。究其原因是缺乏對(duì)當(dāng)?shù)爻幕瘍?nèi)涵的挖掘和傳承。旅游產(chǎn)品本身具有紀(jì)念性，購(gòu)買者大多會(huì)有長(zhǎng)期保存的需要。毫無(wú)疑問(wèn)，文化性和藝術(shù)性可以增加旅游產(chǎn)品的附加值。因此在注重旅游產(chǎn)品功能性的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)著重其內(nèi)在文化價(jià)值的提升和開(kāi)發(fā)。

楚文化中的紋飾既有裝飾性又有實(shí)用性。在旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)在湖北豐富的藝術(shù)創(chuàng)作題材的基礎(chǔ)上，挖掘和應(yīng)用楚圖飾的傳統(tǒng)藝術(shù)手法，更新當(dāng)代語(yǔ)境下的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念,將楚圖飾基本元素進(jìn)行提煉，汲取其在圖形的造型、曲線的應(yīng)用、色彩的運(yùn)用等方面的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出既富于時(shí)代感又具有濃郁的楚文化特色的圖形圖飾，并將這些創(chuàng)新的楚圖飾運(yùn)用到旅游產(chǎn)品中。既具有地域性又具有時(shí)代精神的旅游產(chǎn)品可以更好地滿足游客的需求，將為湖北的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化發(fā)展服務(wù)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、當(dāng)代語(yǔ)境下楚圖飾在旅游產(chǎn)品中的創(chuàng)新研究

當(dāng)今社會(huì)，人們的審美趣味、審美觀念、審美取向都發(fā)生了很大的改變。旅游者本身的年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變。湖北省旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)也必須與時(shí)代發(fā)展和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展接軌。當(dāng)代語(yǔ)境下，湖北旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)應(yīng)在傳承楚圖飾的基礎(chǔ)上，將楚圖飾基本元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和旅游產(chǎn)品的需求相結(jié)合，突出地方特色，在主題、內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新，注重湖北旅游產(chǎn)品的品牌塑造。

（一）旅游產(chǎn)品突出湖北地方特色

楚圖飾是湖北省特有的一種地域文化形式。越具有地方特色的旅游產(chǎn)品越具有現(xiàn)代感和時(shí)代特色。應(yīng)當(dāng)積極在湖北旅游商品、旅游商品包裝、旅游商品品牌形象（標(biāo)志、整體形象）、旅游商品廣告、旅游商品出版物、旅游商品海報(bào)、招貼、旅游商品動(dòng)畫(huà)多媒體等產(chǎn)品中運(yùn)用楚圖飾進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，全方位、多角度地凸顯靈秀湖北地方特色，建立其獨(dú)特的品牌符號(hào)。

（二）旅游產(chǎn)品在主題、內(nèi)容、形式上進(jìn)行創(chuàng)新

旅游產(chǎn)品創(chuàng)新,是景點(diǎn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要途徑和手段。湖北旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)從主題、內(nèi)容、形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，將楚圖飾紋樣進(jìn)一步抽象化、現(xiàn)代化和簡(jiǎn)潔化。

全球頂尖藝術(shù)大師馬克·菲舍爾(Mark Fisher)設(shè)計(jì)的萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園，建筑創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于楚漢文化精髓“編鐘”。他將“編鐘”的形象進(jìn)行提煉、概括，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行大小的改變，重復(fù)的疊加、變形。在色彩上，他采用楚圖飾通常采用的金色為主，輔以黑色和紅色。在吸收了這些楚文化設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)上，萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園的設(shè)計(jì)采用了現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)手法，使其符合現(xiàn)代人的審美趨勢(shì)。萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園本身成為城市中獨(dú)特的藝術(shù)精品的同時(shí)，也給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了巨大的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在下面兩張旅游產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)中，我汲取了楚文化傳統(tǒng)紋樣和圖形特點(diǎn)，將黃鶴樓、云的造型平面化、扁平化。使其形態(tài)拙樸，既具有楚文化傳統(tǒng)的藝術(shù)特色，又符合現(xiàn)代人的審美趣味。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)用色方面，大面積采用楚圖飾常用的紅、黃、黑等顏色。這些色彩大面積的運(yùn)用，使楚文化傳統(tǒng)藝術(shù)特色和現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格融為一體。

圖1　廣告設(shè)計(jì)

圖2　廣告設(shè)計(jì)

（三）旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中需要注意的問(wèn)題

湖北當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品存在形式雷同，缺乏特色的情況。應(yīng)該以旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品供求和游客需求為導(dǎo)向,突出楚文化特色。將楚圖飾應(yīng)用于旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要注意幾個(gè)問(wèn)題：

1.圖案與產(chǎn)品造型方面

湖北旅游產(chǎn)品在圖案與造型設(shè)計(jì)方面，不應(yīng)當(dāng)生硬地模仿和照搬楚圖飾圖形圖案。應(yīng)當(dāng)在總結(jié)和歸納楚文化藝術(shù)設(shè)計(jì)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜握叩墓δ苄枨蠛同F(xiàn)代審美要求，創(chuàng)造出結(jié)合湖北地域文化特色的全新的富于生命力的藝術(shù)形象，提升湖北當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的文化品味和人文價(jià)值。

2.旅游產(chǎn)品色彩的運(yùn)用

傳統(tǒng)楚圖飾中的色彩一般偏好于使用重色和暗紅色。而商業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)較多使用亮色。旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，宜將兩者結(jié)合起來(lái)，在色彩的采用上通盤(pán)考慮，使其相得益彰，使旅游產(chǎn)品既具有楚文化的特點(diǎn)，又符合現(xiàn)在游客的審美需求，具有鮮明的時(shí)代特色和地域文化特點(diǎn)。

3.旅游產(chǎn)品的材料與工藝

旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)采用的材料與工藝應(yīng)當(dāng)隨著游客不斷提高的審美需求而不斷提升檔次出精品。隨著人民生活水平的提高，旅游產(chǎn)品的綠色包裝和綠色印刷已是大勢(shì)所趨。在楚圖飾旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)該多使用綠色環(huán)保材料設(shè)計(jì)制作產(chǎn)品，生產(chǎn)一些輕便的，方便收藏和便于展示的旅游產(chǎn)品。應(yīng)當(dāng)多設(shè)計(jì)一些易于攜帶，觀賞性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，借以擴(kuò)大湖北旅游景點(diǎn)在全國(guó)的知名度。

（四）湖北旅游產(chǎn)品的品牌塑造與展望

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們必然對(duì)旅游產(chǎn)品提出更高的要求。旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。我們應(yīng)當(dāng)深化對(duì)當(dāng)代語(yǔ)境下的旅游產(chǎn)業(yè)的理解,設(shè)計(jì)出既富于湖北地域特色又具有時(shí)代精神的旅游產(chǎn)品。積極推進(jìn)湖北旅游產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略研究、制訂旅游產(chǎn)品品牌發(fā)展規(guī)劃、加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的品牌宣傳、創(chuàng)新品牌管理、提升品牌價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

湖北省具有悠久的歷史文化，將楚圖飾與現(xiàn)代設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法相結(jié)合,把楚圖飾文化傳承、融入到旅游產(chǎn)品中有著很多的優(yōu)勢(shì)。以湖北省旅游產(chǎn)品作為載體，推出傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的旅游產(chǎn)品,這有利于傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也有利于加深旅游者對(duì)湖北文化和旅游景點(diǎn)的認(rèn)知感，改善城市形象，拓寬湖北省旅游產(chǎn)品的發(fā)展思路，開(kāi)發(fā)新的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和湖北當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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J504

A

1005-5312（2016）02-0015-02

湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（編號(hào)：13g508）。