那日蘇+孟根花

摘 要：阿拉善是一個(gè)類型多樣、特色突出、品位較高、區(qū)位差異明顯、文化內(nèi)涵豐富、潛在優(yōu)勢(shì)深厚的旅游資源富集區(qū)，發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的條件。著名的巴丹吉林、騰格里、烏蘭布和三大沙漠橫貫全境，沙漠、胡楊、戈壁、巖畫、湖泊、古城描繪出27萬平方公里蒼茫雄渾的大漠神韻。本文探討了加強(qiáng)阿拉善旅游資源的途徑問題。

關(guān)鍵詞：阿拉善沙漠生態(tài)旅游；打造“蒼天圣地阿拉善”旅游品牌；加大阿拉善盟沙漠生態(tài)旅游的宣傳與營(yíng)銷

阿拉善盟旅游資源得天獨(dú)厚，境內(nèi)著名的巴丹吉林沙漠以世界最高沙山、最大響沙區(qū)、最密集的沙漠湖群構(gòu)成世界級(jí)的沙漠奇觀，為發(fā)展觀光旅游、探險(xiǎn)旅游、生態(tài)旅游和高科技旅游提供了廣闊的前景，被譽(yù)為“中國(guó)秘境”。阿拉善盟境內(nèi)分布著巴丹吉林、騰格里和烏蘭布和三大沙漠，自然景觀獨(dú)特鮮明，在眾多的旅游資源中，沙漠無疑是阿拉善盟最具優(yōu)勢(shì)的資源之一。這些背景、數(shù)據(jù)都充分說明沙漠生態(tài)旅游已經(jīng)成為推動(dòng)阿拉善盟經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。中央電視臺(tái)中視體育總經(jīng)理鄭夢(mèng)暉認(rèn)為，發(fā)展沙漠旅游雖不是立竿見影的事，但卻是最接地氣，最直接富民的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)地區(qū)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。因此筆者針對(duì)沙漠生態(tài)旅游的宣傳營(yíng)銷提出自己的思考，為發(fā)展沙漠生態(tài)旅游宣傳提供一些參考。

一、在國(guó)內(nèi)外媒體加大宣傳營(yíng)銷、通過國(guó)家、自治區(qū)等主流媒體，擴(kuò)大阿拉善盟沙漠生態(tài)旅游品牌的知名度和影響力

阿拉善盟要加強(qiáng)央視等主流媒體的宣傳，與自治區(qū)聯(lián)合開展“蒼天圣地阿拉善”旅游宣傳活動(dòng)，在中央新聞?lì)l道、綜合頻頻道中播出旅游廣告宣傳片，組織參加各類旅游交易博覽會(huì)，邀請(qǐng)旅行社、媒體記者采風(fēng)、踩線。加強(qiáng)區(qū)域合作，延伸線路產(chǎn)品，提高阿拉善旅游影響力和知名度。要不斷創(chuàng)新旅游營(yíng)銷理念，整合阿拉善盟對(duì)外宣傳資源，針對(duì)阿拉善客源地游客出游方式的散客化及信息獲取方式的網(wǎng)絡(luò)化等新特點(diǎn)，通過新華網(wǎng)等首頁(yè)鏈接阿拉善盟旅游官方微信、微博公眾平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，有效拓寬旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。還利用廣播、電視、報(bào)紙等多種傳播形式，大力宣傳沙漠生態(tài)游，擴(kuò)大沙漠生態(tài)園區(qū)影響力，設(shè)立生態(tài)區(qū)官方網(wǎng)站，發(fā)揮電商營(yíng)銷效應(yīng)，注重網(wǎng)站的良好維護(hù)與及時(shí)互動(dòng)，讓現(xiàn)代信息渠道成為沙漠生態(tài)園區(qū)與市場(chǎng)聯(lián)系與溝通的主渠道，加強(qiáng)營(yíng)銷策略策劃、包裝，擴(kuò)大營(yíng)銷規(guī)模。

二、利用新媒體講好阿拉善故事、擴(kuò)大沙漠生態(tài)旅游產(chǎn)品的宣傳與銷售

建設(shè)阿拉善智慧旅游網(wǎng)站群、阿拉善智慧旅游APP、多媒體查詢系統(tǒng)、旅游客流動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)等，著重提升阿拉善智慧旅游服務(wù)與旅游宣傳水平。積極與大型旅游網(wǎng)站合作，完成阿拉善智慧旅游線上線下宣傳，實(shí)現(xiàn)沙漠生態(tài)旅游產(chǎn)品的宣傳與銷售。為充分發(fā)揮微信宣傳推介快捷、高效的作用，進(jìn)一步加強(qiáng)區(qū)域旅游營(yíng)銷合作，借助微信公共平臺(tái)，互推雙方發(fā)布的旅游產(chǎn)品、重大活動(dòng)、商養(yǎng)學(xué)閑情奇等相關(guān)信息、進(jìn)行宣傳資源置換、聯(lián)合開展用戶互動(dòng)活動(dòng)，加強(qiáng)客戶營(yíng)銷，共同加強(qiáng)輿情監(jiān)測(cè)，獲悉用戶反饋時(shí)，微信傳播快、形式多、受眾廣、而且它立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，形成良性互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏，使之成為尤為重要的營(yíng)銷渠道。并且通過微信織網(wǎng)互聯(lián)互推，在全國(guó)范圍內(nèi)織網(wǎng)推送阿拉善沙漠生態(tài)旅游信息，利用飛機(jī)場(chǎng)、火車站、高速路、街面廣告牌等宣傳阿拉善沙漠生態(tài)旅游，著名的月亮湖沙漠景區(qū)以通過全國(guó)部分機(jī)場(chǎng)、火車站、地鐵、高速路邊的廣告牌提升了知名度，現(xiàn)已從一個(gè)騰格里沙漠中的無名沙海子成為全國(guó)的4A級(jí)景區(qū)就是一個(gè)很好的例子。所以說要宣傳好阿拉善盟旅游資源，不斷擴(kuò)大“蒼天圣地阿拉善”旅游品牌的知名度。

三、借助阿拉善蒙古族傳統(tǒng)文化和旅游節(jié)慶、沙漠拓展?fàn)I等活動(dòng)的宣傳報(bào)道，提升沙漠生態(tài)旅游的吸引力

阿拉善是一個(gè)少數(shù)民族聚集地，蒙古族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富，通過把阿拉善盟打造成國(guó)際旅游目的地，要讓蒙古族傳統(tǒng)文化與旅游相結(jié)合，得到更好的發(fā)展必須要把具有阿拉善特色的元素融入到發(fā)展“沙漠生態(tài)旅游”的理念當(dāng)中，通過宣傳報(bào)道阿左旗玉·奇石文化旅游節(jié)、越野e族阿拉善英雄會(huì)、阿右旗巴丹吉林沙漠文化旅游節(jié)、額濟(jì)納旗國(guó)際金秋胡楊生態(tài)旅游節(jié)、駱駝那達(dá)慕、衛(wèi)拉特文化藝術(shù)節(jié)等精彩紛呈的節(jié)慶活動(dòng)，達(dá)到以節(jié)造勢(shì)、拓展沙漠生態(tài)旅游的知名度。以沙漠體育活動(dòng)、游覽娛樂、景觀觀賞為主要出發(fā)點(diǎn)，在騎駱駝?dòng)?、徒步穿越、駕車沖浪等傳統(tǒng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，延伸沙漠足球賽、滑沙、爬沙、拉沙撬等項(xiàng)目的發(fā)展。對(duì)沙漠旅游活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃，建設(shè)沙漠拓展?fàn)I地、滑沙場(chǎng)、沙灘體育場(chǎng)、沙灘排球場(chǎng)、沙灘足球場(chǎng)等設(shè)施，既滿足年輕人愛好探險(xiǎn)，喜歡追求新鮮、刺激黨的遠(yuǎn)足露營(yíng)、野外定向活動(dòng)，還可以扎帳、露營(yíng)、野炊，吸引眾多探險(xiǎn)、戶外愛好者，達(dá)到“磨練意志、陶冶情操、完善人格、熔煉團(tuán)隊(duì)”的目的。

參考文獻(xiàn)：

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