張立波

[關(guān)鍵詞]探索引擎；新聞行業(yè)；利弊

在這個信息過剩的信息時代和連通全球的網(wǎng)絡(luò)時代，搜索引擎是人們遨游信息海洋的導(dǎo)航儀，它以一定的策略在互聯(lián)網(wǎng)中搜集、發(fā)現(xiàn)信息，并對信息進(jìn)行理解、提取、組織和處理，為用戶提供檢索服務(wù)。搜索引擎不僅能夠緩解人們的信息焦慮，還可以降低人們的信息成本，成為網(wǎng)絡(luò)傳播時代人們獲取信息的一種重要手段。特別是對于新聞行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎也為之帶來了巨大的影響。以下筆者就將針對搜索引擎對新聞業(yè)的影響進(jìn)行正、反兩方面的分析。

一、搜索引擎對新聞業(yè)的積極助推

1.搜索引擎是新聞工作者尋求信息的第一工具。搜索引擎最重要的生命力在于提供方便快捷、公平公正的信息搜索服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎出現(xiàn)之前，記者對新聞線索的查找以及報道相關(guān)背景資料的搜集都是依靠自身實(shí)地去完成，這種相對傳統(tǒng)的工作方式經(jīng)常會因?yàn)榫€索錯誤或者是資料搜集難度大，浪費(fèi)大量的時間，甚至影響到整個報道過程。但隨著互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的出現(xiàn)，記者的工作變得十分快捷、高效，新聞線索來源和背景資料可以信手拈來，有人曾撰文說搜索引擎已然成為《十萬個為什么》的互聯(lián)網(wǎng)版，而且解決問題的能力大大超過了“十萬個”的范疇。因而，有了網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的助力，記者可以在短時間內(nèi)為采訪活動的做好充分準(zhǔn)備工作，省去很多需要“實(shí)地”進(jìn)行的環(huán)節(jié)，從而大大縮短新聞的采制時限。

2.新聞寫法得以改變，稿件質(zhì)量得以優(yōu)化。傳統(tǒng)的新聞稿件要經(jīng)過讀者和編輯的考驗(yàn)，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，又多了一個仲裁者，即軟件程序自動搜索網(wǎng)頁，它可以根據(jù)各種搜索引擎對稿件進(jìn)行分析和排名。目前搜索引擎對互聯(lián)網(wǎng)的影響逐漸加強(qiáng)，所以很多新聞機(jī)構(gòu)都加大力度建設(shè)自己的新媒體平臺，由此來保證自己的新聞報道可以被快速搜索到。

搜索引擎優(yōu)化是目前較為流行的營銷方式，其目的通過某些特定字符的曝光來加強(qiáng)網(wǎng)站的關(guān)注率，從而增加銷售機(jī)會。也就是說提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名，達(dá)到增加訪問量，最終達(dá)到提升宣傳和增加銷售的目的。而新聞搜索引擎優(yōu)化是指記者、編輯在通過各種技術(shù)、手段和方法使報道在各大搜索引擎中可以得到靠前的搜索排名，從而達(dá)到一定的關(guān)注和廣告效應(yīng)。為了達(dá)到這一目的，必須在新聞寫法上進(jìn)行創(chuàng)新，比如標(biāo)題的制作，記者在撰寫稿件時，可以換位思考如果自己是一名受眾，這篇稿件什么詞語能夠吸引自己，能被更容易搜索到，就可以將最重要的關(guān)鍵詞寫入標(biāo)題乃至稿件的第一段中。所以，精研細(xì)作標(biāo)題、撰寫出高質(zhì)量的新聞稿件，能夠獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，進(jìn)而能夠讓原發(fā)媒體獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有助于媒體知名度、影響力的提升。

3.受眾接受新聞的方式變得多元化。互聯(lián)網(wǎng)相對于傳統(tǒng)的新聞傳播模式具有信息量大的優(yōu)勢，但是這種優(yōu)勢同樣也會帶來種種弊端，首當(dāng)其沖的就是信息量過大，受眾要找到自己需要的新聞信息變得十分困難。但隨著搜索引擎的出現(xiàn)，受眾的閱讀方式走向了個性化和自主化，也就是說人們可以根據(jù)自我的喜好來選擇感興趣的新聞。但從搜索引擎來看，搜索引擎是不提供任何新聞信息的，不直接生產(chǎn)內(nèi)容，不過當(dāng)用戶輸入某個關(guān)鍵詞時，比如前不久鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“山東問題疫苗事件”，搜索結(jié)果呈現(xiàn)在受眾眼前的，包括事件進(jìn)展的最新新聞，問題疫苗名單，疫苗公司網(wǎng)站，孩子打疫苗時的圖片等等，而這些信息分屬不同的制造者，可能是新聞記者、政府、企業(yè)、醫(yī)院等等，受眾不再是被動接受灌輸給自己的信息，而是可以利用搜索引擎快速地找到自己需要的新聞。也就是說，人們已經(jīng)從傳統(tǒng)的接受新聞信息，到如今的自己去尋找新聞信息，選擇看哪個網(wǎng)站，接受哪些信息，都由用戶自主決定。

二、搜索引擎進(jìn)入新聞業(yè)所引發(fā)的問題

盡管搜索引擎對于新聞業(yè)的工作有著不少的正面助推作用，但是如果新聞從業(yè)人過多地依賴搜索引擎，也會出現(xiàn)很多不良的現(xiàn)象。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞源可信度不高，甚至不乏虛假信息。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不同于現(xiàn)實(shí)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)對于很多信息進(jìn)入的阻礙很小，所以在網(wǎng)絡(luò)上隨便一個人都可以成為信息的發(fā)布者或者傳播者，加上網(wǎng)絡(luò)信息傳播的法律、法規(guī)不是十分完善，所以就會造成很多事實(shí)被扭曲、真實(shí)度低、甚至是玩笑性質(zhì)的信息。而記者如果完全信賴搜索引擎搜索的信息，那么記者做出的報道的真實(shí)性難以得到保證。

2.搜索引擎會引發(fā)強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)。目前由于搜索引擎自身產(chǎn)生的排序和更新算法造成很多新聞的事實(shí)被扭曲。由于搜索具有其特殊的排序規(guī)律和更新算法，在搜索時就造成部分網(wǎng)頁信息不能排在突出的位置，其信息被關(guān)注的概率也相對降低，甚至是被忽視的位置。這樣就會導(dǎo)致紛繁復(fù)雜的信息海洋中強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，進(jìn)而造成信息的不完整，這也是搜索引擎之困。

3.過度依賴搜索引擎導(dǎo)致思維惰性。過度依賴搜索引擎，就會導(dǎo)致記者的新聞采訪工作缺少主動思考和實(shí)地調(diào)查，思維的惰性會日積月累成搜索化的工作模式，這種模式逐漸地讓記者輕視、疏遠(yuǎn)搜索之外的其他新聞采訪方式，讓記者本身的新聞采訪能力逐步退化，所以要避免被搜索引擎“綁架”。

科技在推動社會的發(fā)展，也在推動各行各業(yè)的發(fā)展，我們再看到科技優(yōu)勢一面的同時也不能過于依賴科技而迷失自我，并且要積極地發(fā)現(xiàn)諸多先進(jìn)技術(shù)背后的弊端，只有激濁揚(yáng)清，充分利用先進(jìn)科技，才能不斷地完善自我、提高發(fā)展。在如今這個信息爆炸的時代，搜索引擎就像是一把雙刃劍，借助好、運(yùn)用好，但不依賴、不盲從，這就需要新聞工作者的把控力、鑒別力，讓搜索引擎在給工作帶來高效便捷的同時，也能為新聞報道增光添彩。