陳丹

一邊開車、一邊收聽HIT FM的《里約·約不約》，這是小偉在奧運會期間下班路上主要的娛樂活動，但如今小偉有了另一種收聽方式——通過手機或互聯(lián)網(wǎng)電視收看節(jié)目的實時轉(zhuǎn)播。在屏幕上看著以往熟悉的主持人做廣播，讓小偉感到新鮮，與主持人的打賞互動更成為他觀看節(jié)目的新樂趣。

中國國際廣播電臺奧運特色節(jié)目《里約·約不約》是在契合國家“媒體融合”戰(zhàn)略下的一次積極嘗試——在廣播直播間制作，多機位攝像切換之后直接輸出視頻流，在CIBN看東方平臺、優(yōu)酷、樂視等移動平臺上和觀眾實時互動轉(zhuǎn)播，節(jié)目內(nèi)容同時輸出到CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。這是中國國際廣播電臺、國廣東方（CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視）以及國廣星空首次嘗試在廣播、大屏、手機屏三端同時進行實況轉(zhuǎn)播。

《里約·約不約》不僅廣播收聽率表現(xiàn)不俗，在新媒體端也受到追捧，優(yōu)酷、樂視、今日頭條、看東方APP等多渠道每期播放量突破60萬，用戶打賞11萬次禮物。

可看可聽 三端融合新嘗試

“今年奧運視頻版權控制嚴格，很難獲得第一手視頻資源，利用廣播端和手機端的移動屬性，我們希望《里約·約不約》通過伴隨式、互動式的節(jié)目方式在奧運會這個大事件中表達我們的聲音?！闭劶肮?jié)目設計初衷，國廣東方總編輯王堅平如此表述。

《里約·約不約》由HIT FM金牌主持Mike D和Max聯(lián)合主持，在巴西奧運期間連續(xù)播出10期，每期節(jié)目都會邀請一位前世界冠軍嘉賓。王堅平表示，制作團隊希望通過節(jié)目將觀眾帶入客廳場景之中——在沙發(fā)上，主持人、冠軍嘉賓跟觀眾一起一邊看電視一邊聊奧運，猜猜金牌，猜猜冠軍，氣氛輕松，同時，前奧運冠軍又能帶給觀眾專業(yè)性解讀。

為了讓節(jié)目既“好聽”又“好看”，制作團隊在內(nèi)容設計上做了諸多嘗試。在節(jié)目播出過程中，視頻的轉(zhuǎn)播和廣播的直播同步進行，但兩者互不影響。在廣播端，聽眾聽到的仍然是一檔完整的廣播節(jié)目，也可通過微信參與視頻端的抽獎和競猜活動。視頻端，當廣播插播歌曲或廣告時，主持人與嘉賓將對著鏡頭繼續(xù)熱聊?！罢麄€過程，視頻并不干擾廣播，廣播的中斷也不會影響視頻，兩者互動起到錦上添花的作用，各端用戶體驗均有所增強?！眹鴱V東方內(nèi)容運營中心副總監(jiān)、《里約·約不約》節(jié)目負責人孫岳表示，尤其在視頻端，觀眾可以看到主持人和嘉賓把耳機戴上又放下、了解廣播主持人的工作狀態(tài)，這也成為節(jié)目的一大看點。為了更好適應新的播出形式，孫岳透露每天播出的內(nèi)容都會根據(jù)前一天的用戶反饋、渠道反饋，實時調(diào)整。

“《里約·約不約》在廣播端和移動端表現(xiàn)良好，通過這次實踐我們也發(fā)現(xiàn)了很多在大屏端有待加強的地方?！蓖鯃云娇偨Y(jié)——移動端和廣播端的內(nèi)容注重互動和社交，有更趨同的傳播特性，但大屏的內(nèi)容需具備更強的專業(yè)性?！爸袊F(xiàn)在的電視觀眾，被中國如此之多的優(yōu)秀節(jié)目洗禮，審美提升迅速。一個小時的節(jié)目，如果沒有絢爛的演播室，沒有豐富的內(nèi)容和高頻次的爆點高潮，確實很難拉動觀眾?！?/p>

國廣東方的自制內(nèi)容版圖

《里約·約不約》僅僅是國廣東方在內(nèi)容自制領域打響的第一炮，今年9月國廣東方還將派出團隊參與“2016年絲綢之路昆侖河源道科考”活動的實況轉(zhuǎn)播報道。此次昆侖河源道科考是新中國建國以來學科參與最多的一次科考活動，匯聚考古、文化、歷史、地理等多個學科的頂級專家，行進一千五百公里，穿越帕米爾高原探索古絲綢之路。

不同于其他新媒體平臺側(cè)重娛樂性內(nèi)容，國廣東方將文化性內(nèi)容作為自制突破口——做有情懷、有品質(zhì)的內(nèi)容。王堅平介紹，2016年國廣東方將搭建一個從演藝、自媒體，到國際新聞的多方位自制內(nèi)容體系，在基礎內(nèi)容之上，嫁接自身特色，體現(xiàn)國際臺作為國家級媒體的文化擔當和責任擔當。

演藝方面，國廣東方正在設計一個名為“東方大劇院”的項目，通過互聯(lián)網(wǎng)+戲劇的方式，將“劇場搬回家”。話劇市場近年來持續(xù)火爆，但多集中于北上廣深一線城市，對于二三線城市來說，演出類文化資源相對匱乏。隨著直播技術以及家庭影像播出設備的發(fā)展與完善，王堅平希望通過實況轉(zhuǎn)播形式，讓更多觀眾得以觀看劇場演出。他透露，目前全國30家左右的優(yōu)秀劇團，國廣東方均已接觸。

在PGC領域，國廣東方正在組織籌備以泛生活化主題內(nèi)容的自媒體孵化平臺?！拔覀儾捎媒M建行業(yè)達人領銜的工作室的方式孵化自媒體，通過反映社會生活方方面面的自媒體內(nèi)容將細分市場做寬，讓各種愛好的人都能在這個平臺上找到自己喜歡的內(nèi)容?！蹦壳?，國廣東方正在籌備的自媒體項目包括與編劇、影評人史航合作的電影評論類節(jié)目《史航煲電影》以及與古道達人合作的特色旅游類節(jié)目《古道行人》等。

在新聞資訊領域，國廣東方將依托國際臺新聞資源形成一個以國際新聞為特色的新聞資訊集成平臺。目前，國際新聞素材主要源自于歐美英語國家的傳媒機構，王堅平希望借助國際臺的多語種優(yōu)勢，能夠引入世界更多國家和地區(qū)的新聞報道內(nèi)容，向中國介紹更豐富的世界。

對話王堅平：情懷是更長久的利益

《綜藝報》：作為一家互聯(lián)網(wǎng)電視運營商，國廣東方為何要自制內(nèi)容？OTT做節(jié)目自制前景如何？

王堅平：OTT牌照商有7家，其中5家都有電視臺背景，對他們來說，自制內(nèi)容不是問題，他們每天都在生產(chǎn)很多內(nèi)容。除此之外，另外兩家非電視臺背景的是我們和央廣。在OTT自制內(nèi)容領域，我們今年剛剛起步。我們做了70多年的廣播，視頻是我們的短板，因此我們要更加努力，由文化到品質(zhì)，形成我們差異化的內(nèi)容特色。

《綜藝報》：通過文化類自制內(nèi)容建設，可以理解為國廣東方未來將更多面向高端受眾嗎？

王堅平：我們希望通過這樣的內(nèi)容區(qū)隔形成差異化。但大屏端畢竟是家庭影院，由家庭共同收看，要照顧到全家人的口味。在OTT平臺上，電影、電視劇、綜藝節(jié)目等品類內(nèi)容非常豐富，能夠滿足不同類型用戶的需求。我們希望通過有品質(zhì)的文化類特色內(nèi)容建立起自身的品牌標識和價值引領作用。這也是我們做互聯(lián)網(wǎng)電視的不同之處，鎖定忠誠觀眾，真正的靜下心來為觀眾做一些服務。對文化產(chǎn)業(yè)來說，情懷是一種更長久的利益。文化需要培育，一旦文化培育成品牌，將會得到巨大回報。

《綜藝報》：自制內(nèi)容的生產(chǎn)是通過自身內(nèi)部制作還是選擇與外部團隊合作？

王堅平：對于自制內(nèi)容，我們基本上采取社會化生產(chǎn)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容的一大特點是海量，我們自身力量不足以支撐內(nèi)容建設，希望聯(lián)合社會上的眾多專業(yè)制作人、制作機構，通過合作、孵化等多種方式，共創(chuàng)特色內(nèi)容。以自媒體內(nèi)容為例，我們采取工作室合作形式，由我們的孵化平臺和內(nèi)容達人以及專業(yè)制作團隊三方構成，利益三方共享，內(nèi)容達人占大頭，我們希望通過這種方式廣泛吸引社會上的特色內(nèi)容資源。當然，我們也有一套監(jiān)管系統(tǒng)，有專門的團隊全程介入確保內(nèi)容品質(zhì)。