謝金萍

“你的夢想是什么？”這個被玩壞的梗，對汪峰來說依然嚴(yán)肅。

在音樂以外，他還有著真切的耳機(jī)夢想——做一款中國自己的耳機(jī)品牌，F(xiàn)IIL由此誕生。

一個音樂明星要做產(chǎn)品，當(dāng)然不能單打獨(dú)斗。投資人吳世春一番排兵布局之后，前華為榮耀手機(jī)副總裁彭錦洲擔(dān)任CEO，前繽特力成員鄔寧出任CTO，汪峰出任董事長兼產(chǎn)品經(jīng)理人。

2015年10月，汪峰轉(zhuǎn)身成為產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)布自創(chuàng)耳機(jī)品牌FIIL，推出了千元級別的三款耳機(jī)——頭戴式的FIIL耳機(jī)和藍(lán)牙無線版的FIIL Wireless，以及入耳式的FIIL Bestie。汪峰宣布，截至今年8月，第一代FIIL耳機(jī)在9個月內(nèi)銷售了7.5萬臺。

今年8月，F(xiàn)IIL再次帶來新產(chǎn)品——FIIL Diva和FIIL Diva pro，售價為999元和1499元。發(fā)布會結(jié)束后，新品在京東進(jìn)行眾籌，35天后眾籌金額為1706萬元，超過25萬人參與，售出了1.5萬臺，完成度171%。

雖然很多人認(rèn)為汪峰做耳機(jī)，只是一次“玩票兒”，但仔細(xì)研究FIIL耳機(jī)之后，會感受到汪峰作為專業(yè)音樂人的認(rèn)真。他在耳機(jī)產(chǎn)品上投入了很多個人理念，強(qiáng)調(diào)還原聲音的真實(shí)。為了追求完美的聲音呈現(xiàn)，F(xiàn)IIL研發(fā)了TDDC聲學(xué)系統(tǒng)，這項獨(dú)有的聲學(xué)技術(shù)已經(jīng)申請了專利。

同時，F(xiàn)IIL主打降噪，新產(chǎn)品FIIL Diva升級了降噪技術(shù)，采用了可調(diào)降噪MAF（MyAudioFiilterTM）技術(shù)，可根據(jù)不同場景為用戶開設(shè)四種模式：降噪模式、監(jiān)聽模式、開放模式、風(fēng)中模式，并植入10種不同的場景，讓使用者從被動接受到主動篩選自己的聽音樂場景。

智能化是時代的趨勢，對汪峰以及團(tuán)隊來說，智能耳機(jī)是突破重圍的關(guān)鍵——當(dāng)前耳機(jī)市場，一年的體量不到200億元，大部分利潤被國外品牌拿走，國產(chǎn)耳機(jī)品牌靠低端化存活，品牌難以突破重圍。

因此，新產(chǎn)品FIIL Diva采用智能音樂系統(tǒng)，根據(jù)不同場景提供適應(yīng)模式，比如，摘下耳機(jī)時音樂自動暫停，戴上耳機(jī)時再從斷點(diǎn)處繼續(xù)播放。同時， 手機(jī)應(yīng)用“fill+”的配合，以“硬件+軟件”提供配對導(dǎo)航、OTA固件升級、煲機(jī)服務(wù)，以及適配不同場景的調(diào)音功能。另一方面，F(xiàn)IIL還與海洋音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，做流媒體結(jié)合，接入海量云端音樂，為用戶推送不同的音樂。

目前FIIL完成了官方商城、京東、天貓、亞馬遜等線上渠道鋪設(shè)，已入駐一二線城市核心商圈近200家線下體驗(yàn)店。CEO彭錦洲曾表示，F(xiàn)IIL要構(gòu)建的音樂生態(tài)，以產(chǎn)品為導(dǎo)向，技術(shù)和設(shè)計為推進(jìn)，通過文化價值傳播，同時兼顧用戶服務(wù)。未來FIIL還會增加什么新服務(wù)、新玩法，頗讓人期待。

去年10月FIIL正式發(fā)布產(chǎn)品時，汪峰就對《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》記者表示，要去“汪峰化”。

“如果一個產(chǎn)品是因?yàn)槲叶穑幸惶烊绻页鰡栴}了或者我不火，那它是不是就不火了。”汪峰說，產(chǎn)品最重要的是打造一種文化，應(yīng)該吸取蘋果的做法，它把產(chǎn)品做成了“宗教”，植入的產(chǎn)品文化，讓年輕人覺得——這就是我的生活態(tài)度，這就是我的品味代表。