7月27日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2016年度第五期會員講座，聞遠(yuǎn)戰(zhàn)略創(chuàng)始人李國威應(yīng)邀作了題為“公關(guān)人的新媒體基因——從發(fā)新聞稿到網(wǎng)紅直播”主題演講。線上線下共80余人參加了講座。協(xié)會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。

講座伊始，李國威指出了當(dāng)今公關(guān)人存在的諸多困惑，比如新公關(guān)學(xué)什么，老公關(guān)還有用嗎等等，這些問題引發(fā)了大家的思考。傳統(tǒng)公關(guān)向新公關(guān)的轉(zhuǎn)變發(fā)生在行業(yè)每一個(gè)角落。李國威強(qiáng)調(diào)，新媒體不是工具，是我們的生存狀態(tài)。接下來，他從新媒體思維、新媒體話束和新媒體運(yùn)營三方面講解了公關(guān)人的新媒體基因。講到新媒體思維時(shí)，他用網(wǎng)紅的例子說明現(xiàn)在已經(jīng)不全是先有產(chǎn)品再有粉絲的時(shí)代。新媒體思維的出發(fā)點(diǎn)是把內(nèi)容、利益和情感進(jìn)行連接。他舉例說明公關(guān)人要向微信大號、文案大咖學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)話束，擺脫新聞稿句式。而新媒體運(yùn)營是指把整個(gè)用戶體驗(yàn)創(chuàng)造成一個(gè)群體分享和場景式的體驗(yàn)。最后，他就如何運(yùn)營企業(yè)微信號進(jìn)行了講解。他特別指出，企業(yè)開了微信公眾號，閱讀量與微信運(yùn)營者的寫作水平、文章寫作關(guān)聯(lián)度及社會注意力被海量信息分散有很大關(guān)系，微信內(nèi)容必須獨(dú)特、出色，這樣才會有閱讀量和廣泛影響。講座結(jié)束后，大家就關(guān)心的問題與李國威進(jìn)行了溝通和交流。