王萍+許文駿

摘 要：在眾媒時代，主流媒體對社會輿論的引導(dǎo)相當(dāng)重要，黨刊也應(yīng)進(jìn)行自我更新以適應(yīng)時代需求。本文以黨刊設(shè)計創(chuàng)新為切入點，分析了黨刊在封面設(shè)計、版式設(shè)計、制許文駿圖與選圖、平臺推送四重維度的創(chuàng)新策略，希望對我國黨刊提升傳播力、增強(qiáng)宣傳核心競爭力有所裨益。

關(guān)鍵詞：眾媒時代；黨刊；設(shè)計創(chuàng)新

中圖分類號：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）08-0125-02

眾媒時代是大眾參與傳媒的時代，也是媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)都發(fā)生深刻變化的時代，報刊雜志、廣播電視、社交媒體相互影響促使輿論空間日益多元，社會思潮也日益多變。在“人人都有麥克風(fēng)”的背景下，如果缺乏主流媒體的引領(lǐng)，公眾就只能陷于無所適從的危險境地，不但不利于黨和政府治國理政，也可能扭曲社會價值觀，甚至沖擊正常的社會秩序。最偉大的傳播是價值觀的輸出。黨刊要主動引領(lǐng)輿論，傳遞正確價值觀，為促進(jìn)社會風(fēng)清氣正做出努力。

在這種背景下，黨刊一定要與時俱進(jìn)，進(jìn)行自我更新，踴躍地承擔(dān)起人民賦予的社會責(zé)任，但目前部分黨刊還存在著高發(fā)行量、高知名度、低閱讀率的情況，這一問題如果得不到解決，黨刊就有可能出現(xiàn)巨大危機(jī)，黨的宣傳工作就會面臨困境。這一問題的形成，與黨刊設(shè)計缺乏創(chuàng)新意識，表現(xiàn)欠缺創(chuàng)新形式有關(guān)。但黨刊設(shè)計不能為創(chuàng)新而創(chuàng)新，任何形式的創(chuàng)新都必須在黨刊姓“黨”的原則基礎(chǔ)上進(jìn)行。黨刊的根本任務(wù)是貫徹黨中央的路線、方針、政策，傳達(dá)黨委政府的指示精神和工作部署，以推動改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)為己任，緊緊圍繞黨委中心工作，為基層了解全局、開闊視野、提高政治和業(yè)務(wù)素質(zhì)服務(wù)。在這一原則基礎(chǔ)上，黨刊應(yīng)該從以下四重維度著手進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新。

一、封面設(shè)計創(chuàng)新

黨刊創(chuàng)新首先是封面設(shè)計創(chuàng)新。一般來說，只有設(shè)計感強(qiáng)的封面才能極大地吸引讀者繼續(xù)深入閱讀。要注意黨刊風(fēng)格應(yīng)與時尚刊物有所區(qū)別，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，整體風(fēng)格宜大氣、大方、和諧，刊名樣式宜醒目，便于讀者識別，封面導(dǎo)讀宜條理清楚，便于讀者查閱。中央《求是》、黑龍江省委《奮斗》等黨刊封面設(shè)計突出刊名元素，素雅大氣，而河南省委《黨的生活》、杭州市委《杭州》等黨刊則注重將攝影與刊名有機(jī)結(jié)合起來，豐富多彩。廣東省委《南方》、重慶市委《當(dāng)代黨員》、江蘇省委《群眾·決策資訊》等黨刊則將主要策劃欄目內(nèi)容以圖形形式表現(xiàn)出來，令讀者一目了然。比如2014年第五期《群眾·決策資訊》“特別策劃”的主題是“法治思維的知與行”。思維是相當(dāng)抽象的概念，很難以真實、具體的事物來表達(dá)，但用計算機(jī)生成的布滿復(fù)雜難辨通道的灰白色迷宮卻可以表現(xiàn)，一根鮮艷明亮的大紅箭頭幾經(jīng)曲折穿過迷宮，最終指向了代表法治的法槌，表明了我們對法治的認(rèn)識有一個不斷深化的過程。封面設(shè)計將讀者的注意力引導(dǎo)到特別策劃的內(nèi)容上來，充分體現(xiàn)黨刊的導(dǎo)向性。

二、版式設(shè)計創(chuàng)新

黨刊所刊載的主要內(nèi)容是黨的路線方針政策，如何使這些嚴(yán)肅、理性的文字變得面目可親、可愛，需要設(shè)計者在版式設(shè)計上下大力氣創(chuàng)新。須知，版面絕不只是內(nèi)容的消極表現(xiàn)，而應(yīng)是內(nèi)容的積極反映。雜志版式設(shè)計的第一步是確立版心大小，黨刊設(shè)計也是如此。版心指雜志內(nèi)文正文部分，版心大小由字號、行間距、每頁行數(shù)、每行字?jǐn)?shù)及上下邊、內(nèi)外邊距等要素綜合權(quán)衡計算而來，黨刊宜選擇較為平穩(wěn)、均衡的版心設(shè)置。目前，因文字量大，為提升版面率，越來越多黨刊的采用大版心設(shè)計，這對設(shè)計者圖文排列及版面布局能力提出更高要求。

版式設(shè)計的核心是如何“用字”，即通過將不同等級內(nèi)容應(yīng)用相應(yīng)的字體、字號、行距等特性，形成一個多層次體系，使黨刊達(dá)到易辨、易讀和美觀的效果。字體是文字的表現(xiàn)形式，不同的字體表現(xiàn)出不同的視覺效果和性格特征，宋體端莊、楷體柔和、黑體強(qiáng)勁、仿宋秀麗、圓體文雅……各有適合之處，黨刊的嚴(yán)肅性、莊重性要求使用字體寧少勿多，一個跨頁字體最好不要超過5種。字號是區(qū)分文字大小的衡量標(biāo)準(zhǔn)。目前，雜志版式設(shè)計中正文普遍使用小五號或六號字，這能提高版面率，使版式更靈活。但對讀者的視力健康非常不利，尤其黨刊的讀者中有大量視力不佳的老同志、老干部，對于他們而言，過小的文字閱讀起來實在費眼神，所以黨刊內(nèi)頁正文用字不宜小于5號。在黨刊版面設(shè)計中，文章的標(biāo)題、小標(biāo)題、正文等不同等級的文字需要搭配逐級遞增、符合邏輯的段落樣式，這個龐大、多層的樣式體系必須貫穿于整本雜志中，否則雜志風(fēng)格就難以統(tǒng)一。需注意的是，樣式使用并非一成不變，為增加版式豐富性，可以嘗試局部少量的變化。比如，內(nèi)頁正文多用最適合在紙張上作正文的中文字體之一的宋體，在字號、行距不變的情況下，可靈活增用1到2種字體，但要保證宋體字至少占正文總字量的90%以上。再如，小標(biāo)題，在字號、字體、行距都不變的情況下，可以考慮根據(jù)欄目變化調(diào)整小標(biāo)題顏色，比如黨建欄目宜用代表革命熱情的紅色，科技方面的欄目宜用代表智慧藍(lán)色，經(jīng)濟(jì)方面用代表高貴富有的金色、環(huán)保欄目用代表生命、生機(jī)、安全的綠色等等。內(nèi)頁版式設(shè)計特別是大版心內(nèi)頁設(shè)計要注意留白。中國傳統(tǒng)繪畫上的“計白守黑”說法也適用在黨刊版式設(shè)計上，版面內(nèi)文字不是越多越好，設(shè)計者應(yīng)適當(dāng)留白使版面疏密有致以更好地突出主題，凸顯版面的節(jié)奏感。如果能善用各種圖標(biāo)、圖片來活躍和豐富版面構(gòu)成，就再好不過了。需要注意的是，黨刊版式風(fēng)格一旦確立，在一定周期內(nèi)，應(yīng)避免隨意變動，穩(wěn)定而熟悉的版式風(fēng)格使讀者更容易獲得親近感。大到封面布局，小到內(nèi)文的字體、字號、行間距都應(yīng)保持一貫性，只宜做漸進(jìn)式的細(xì)節(jié)微調(diào)，不宜做顛覆性的變革。

三、選圖、制圖與用圖創(chuàng)新

有新聞機(jī)構(gòu)曾經(jīng)就讀者的閱讀習(xí)慣做過細(xì)致的研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，讀者在閱讀過程中，有七成的人會將視線投向版面的中心圖片，五成人會閱讀大標(biāo)題，真正閱讀文章的人還不到1/4。因此，人們常說“一圖抵千言”。要真正達(dá)到“一圖抵千言”的效果，就要善于選擇合適圖片。黨刊常常使用的圖片可以分為攝影、漫畫、設(shè)計圖三類。選擇紀(jì)實性攝影照片，需要美編在保證照片的真實性、表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)對黨的路線、方針、政策學(xué)習(xí)，盡可能拓展知識面，提高圖片鑒別能力，避免不恰當(dāng)?shù)淖髌氛`導(dǎo)讀者。漫畫適合雜文、隨筆等文章。短小精悍、風(fēng)趣麻辣的雜文和與其主題吻合的漫畫巧妙結(jié)合增加了刊物的可讀性，使黨刊版面更活潑、特色更鮮明。黨刊不僅需要有高質(zhì)量的漫畫、攝影作品，更加需要有電腦合成制作的創(chuàng)意設(shè)計圖。通過對新聞信息內(nèi)容的合理提取，以明快的色塊、簡潔的圖形、直觀的表格等形式將繁復(fù)文字表達(dá)出來，新穎有趣，簡潔明了，這是“一圖讀懂×××”等設(shè)計圖廣受歡迎的原因。

選好圖、制好圖之后，需要慎重思考的是如何安置圖片即考慮圖文關(guān)系。以圖像在文章中的位置分，有題圖、插圖、尾圖之分，題圖為文章標(biāo)題位置附近的圖，不宜有過于復(fù)雜的細(xì)節(jié)和色彩，否則容易喧賓奪主；插圖是文章中間部分的圖，而尾圖則置于文末；又有出版心和在版心內(nèi)兩種，使用前者版面和諧均衡，用后者則活潑多變。圖與文需至少有1.5個字的間隔。一般而言，一個跨頁用圖不宜超過3幅，多則顯得雜亂，若內(nèi)容需要多圖，則可以通過調(diào)色、添加幾何邊框、設(shè)置專門圖位排列等方式使照片較為均衡、統(tǒng)一。

四、平臺推送創(chuàng)新

眾媒時代多平臺的世界，擺脫了紙媒時期定期出版所帶來的時效性不強(qiáng)、單向傳播等限制，黨刊可以充分利用自身優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者這一優(yōu)勢，將精心編排內(nèi)容和設(shè)計制作的版面多平臺、分次推出，并與讀者互動形成全面網(wǎng)狀傳播，達(dá)到最佳傳播效果。媒體融合背景下，黨刊決策者可以開發(fā)適合不同平臺的客戶端，積極申請傳播賬號，這有利于打破地域發(fā)行的局限，方便實施數(shù)字監(jiān)測。同時，黨刊多平臺傳播，促使傳播內(nèi)容也得到拓展，由單一文字、圖形發(fā)展成為包含視頻、動圖、流媒體，音頻等多媒體產(chǎn)品，達(dá)到紙媒難以企及的傳播力，黨刊也由此衍化為容量無限的全媒體，進(jìn)而升級產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)生聚集效應(yīng)。特別要注意的是，傳播媒體界面的大小決定了各自有適合的版式設(shè)計，將黨刊版面設(shè)計原圖照搬到大界面、中界面媒體還行得通，但并不適合直接用于小界面媒體，需要重新處理。比如，紙質(zhì)文章一般設(shè)置首行縮進(jìn)來提示新段落的開始。在進(jìn)行手機(jī)等小界面媒體推送時，由于界面本身就很窄，若延用首行縮進(jìn)，就容易形成許多斷行，文章就如犬牙參乎了。于是，在小屏文章推送中，宜使用每段空行來提示段落的開始。相比刊物，社交媒體對長文的包容度更低，也就對版面設(shè)計提出更高要求，要徹底改變過去以文字為中心“美化”版面的思維，將內(nèi)容和界面視為一體。比如《人民日報》客戶端采用扁平化設(shè)計，以良好的信息架構(gòu)及交互模式為基礎(chǔ)，按照“聞”“評”“問”“聽”等13個下拉條設(shè)置欄目，條理清晰，強(qiáng)調(diào)的是信息本身，而不是冗余的視覺元素，內(nèi)容和界面融為一體有利于交互，是傳播界面的創(chuàng)新。

眾媒時代，無論是基于傳統(tǒng)的紙媒，或是新平臺，都需要黨刊設(shè)計者積極創(chuàng)新表現(xiàn)形式、手法來表現(xiàn)內(nèi)容這個“王”，黨刊設(shè)計者要有敏銳的美感，也要加強(qiáng)對文字特別是黨中央的路線方針政策學(xué)習(xí)，不斷拓展知識領(lǐng)域、提高文字敏感度，以創(chuàng)新使黨刊讀者擁有更美好的閱讀體驗，最終提升黨刊傳播力，增強(qiáng)宣傳核心競爭力。

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[責(zé)任編輯：傳馨]