石翠琴

摘 要：本文梳理了紀(jì)錄片發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，并闡述在“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制作應(yīng)該緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”新理念，開(kāi)始適時(shí)轉(zhuǎn)型，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的新技術(shù)，創(chuàng)新紀(jì)錄片制作模式，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流，開(kāi)拓新的紀(jì)錄片商業(yè)模式，使其不斷向前發(fā)展，永葆活力。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；紀(jì)錄片制作；創(chuàng)新模式

中圖分類(lèi)號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）08-0095-02

紀(jì)錄片是通過(guò)非虛構(gòu)的藝術(shù)手法，直接從現(xiàn)實(shí)生活中獲取圖像和音響素材，真實(shí)地表現(xiàn)客觀事物以及作者對(duì)一事物的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)的紀(jì)實(shí)性電視片。中國(guó)最早的紀(jì)錄片可以追溯到延安時(shí)期，1938年，由袁牧之、吳印咸等老一代電影人拍攝的《延安和八路軍》反映了全國(guó)各地抗日愛(ài)國(guó)青年從四面八方來(lái)到延安的情景，用全紀(jì)實(shí)的手法紀(jì)錄了毛澤東、朱德和八路軍其他高級(jí)指揮員的風(fēng)采，展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)延安的自然風(fēng)貌與社會(huì)風(fēng)貌，為我們保留了彌足珍貴的歷史史料。上世紀(jì)九十年代，西方紀(jì)錄片傳入中國(guó)，此時(shí)的中國(guó)涌現(xiàn)出《最后的山神》《深山船家》《龍脊》等一大批關(guān)注生命、關(guān)注普通人生存狀態(tài)的優(yōu)秀紀(jì)錄片。此后，紀(jì)錄片在全國(guó)各個(gè)電視臺(tái)遍地開(kāi)花，以《望長(zhǎng)城》為代表的紀(jì)錄片深刻影響著中國(guó)人的思想和審美情趣，幾乎各家電視臺(tái)都開(kāi)設(shè)了紀(jì)錄片欄目，中央臺(tái)《東方時(shí)空》成為家喻戶(hù)曉的名牌欄目。而此后，紀(jì)錄片熱漸漸退潮，同時(shí)逐漸走向頻道化、分眾化和精英化，央視紀(jì)錄片頻道吸引著相對(duì)穩(wěn)定的收視群體。而一些地方臺(tái)由于紀(jì)錄片花費(fèi)大、周期長(zhǎng)等原因紛紛淡出。而近些年，隨著《舌尖上的中國(guó)》等紀(jì)錄片的熱播，使紀(jì)錄片又大有回溫態(tài)勢(shì)，同時(shí)，一些自媒體的微紀(jì)錄形式的紀(jì)錄片也悄然興起。

在形式和內(nèi)容不斷變化發(fā)展的同時(shí)，傳播方式也在發(fā)生著深刻的變化。尤其是目前，我國(guó)的各行各業(yè)都在迎接“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，代表著一種新的社會(huì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域之中，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制作如何緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”新理念完成轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新紀(jì)錄片制作模式，開(kāi)拓新的紀(jì)錄片商業(yè)模式，都將是今后需要研究的重要課題，只有順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制作才能走出一條新路，營(yíng)造良性發(fā)展環(huán)境，不然勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

一、緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”新理念，紀(jì)錄片制作開(kāi)始適時(shí)轉(zhuǎn)型

“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下的紀(jì)錄片制作，就是要打破原有思路，引領(lǐng)紀(jì)錄片制作開(kāi)始進(jìn)入用戶(hù)互動(dòng)時(shí)代。傳統(tǒng)電視媒體受“互聯(lián)網(wǎng)+”思維方式的影響及用戶(hù)群體不斷變化的需求，開(kāi)始重新打造紀(jì)錄片制作和營(yíng)銷(xiāo)的整體框架。目前，紀(jì)錄片制作與發(fā)行逐漸從傳統(tǒng)的電視電影傳播方式遷移至在線(xiàn)視頻網(wǎng)站以及微信、微博等自媒體上。2014年，騰訊視頻已將紀(jì)錄片大戶(hù)?？怂蛊煜碌膰?guó)家地理頻道收入旗下。同年，鳳凰視頻也大量上線(xiàn)紀(jì)錄片。紀(jì)錄片已成為視頻網(wǎng)站重要點(diǎn)播內(nèi)容之一。

以視頻網(wǎng)站、手機(jī)視頻等為代表的新媒體已經(jīng)成為越來(lái)越多人觀看紀(jì)錄片的新渠道。在互聯(lián)網(wǎng)紀(jì)錄片生產(chǎn)方面，大制作、微紀(jì)錄這兩類(lèi)制作模式等都非常普遍。同時(shí)，我國(guó)出臺(tái)各項(xiàng)政策對(duì)主流媒體及社會(huì)文化團(tuán)體的紀(jì)錄片創(chuàng)作加大了支持力度。借助新媒體，各類(lèi)機(jī)構(gòu)和團(tuán)體創(chuàng)作出很多優(yōu)秀的紀(jì)錄片，也獲得巨大社會(huì)影響力。目前，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)熱播紀(jì)錄片大致分以下幾類(lèi)：一是紀(jì)實(shí)類(lèi)真人秀節(jié)目，如《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》《我是誰(shuí)》《客從何處來(lái)》；二是契合社會(huì)心理的熱點(diǎn)題材，如《沉冤得雪》；三是品牌產(chǎn)品，如《舌尖上的中國(guó)》，在第一季形成品牌后，促使第二季關(guān)注度得到大幅度提升。上述案例也迫使傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制作開(kāi)始選擇轉(zhuǎn)型，從以前的電影電視制作轉(zhuǎn)向新媒體和自媒體的制作。

二、借助“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)，創(chuàng)新紀(jì)錄片制作模式

（一）紀(jì)錄片頻道上星格局基本完成，片源生產(chǎn)轉(zhuǎn)入相對(duì)精細(xì)化

目前，越來(lái)越多的紀(jì)錄片開(kāi)始借助新技術(shù)進(jìn)行傳播。2015年6月，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道獲準(zhǔn)上星，成為繼北京紀(jì)實(shí)頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道、央視紀(jì)錄頻道之后，第四個(gè)上星播出的紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)頻道。省級(jí)衛(wèi)視、民營(yíng)公司、商業(yè)視頻網(wǎng)站均加大了對(duì)紀(jì)實(shí)產(chǎn)業(yè)的投入。2015年，我國(guó)的衛(wèi)視頻道和專(zhuān)業(yè)紀(jì)錄頻道全年共播出紀(jì)錄片約76400小時(shí)，同比增長(zhǎng)0.8%。全年首播節(jié)目共約24000小時(shí)，同比增長(zhǎng)3.9%，占總播出量的32%。紀(jì)錄片生產(chǎn)轉(zhuǎn)入相對(duì)精細(xì)化階段，對(duì)內(nèi)容要求和其承載文化理念要求愈發(fā)突出。

（二）新媒體助推播放量井噴，交互型紀(jì)錄片成新方向

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，新媒體紀(jì)錄片在播放量上整體呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，智能手機(jī)、平板等移動(dòng)端已經(jīng)成為紀(jì)錄片觀看的主要入口。此外，各家新媒體紀(jì)錄片展現(xiàn)平臺(tái)不一，紀(jì)錄片內(nèi)容及風(fēng)格特色更加鮮明，吸引并聚集不同的觀看者。目前，我國(guó)的一線(xiàn)新媒體紀(jì)錄片平臺(tái)共有四家：優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、鳳凰視頻、騰訊視頻。從紀(jì)錄片制作本身而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下的新媒體紀(jì)錄片不只是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作傳播平臺(tái)，而是要求紀(jì)錄片作品自身必須含有互聯(lián)網(wǎng)基因，符合這互聯(lián)網(wǎng)媒體的技術(shù)特性，才能更接近互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的使用和觀看習(xí)慣。傳播平臺(tái)化和強(qiáng)調(diào)用戶(hù)交互體驗(yàn)是新媒體紀(jì)錄片越來(lái)越明顯的趨勢(shì)，新媒體紀(jì)錄片在互動(dòng)性、易分享、高體驗(yàn)、可遷移性、整合性等層面和傳統(tǒng)紀(jì)錄片有明顯的不同。新媒體紀(jì)錄片節(jié)目呈現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)、開(kāi)放的特質(zhì)，需要與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)即時(shí)交互，讓觀眾直接參與紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)造，強(qiáng)調(diào)把社交媒體內(nèi)置到內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)里，而不僅僅是外部推廣時(shí)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

目前，交互型紀(jì)錄片成為“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下紀(jì)錄片制作的新發(fā)展方向。交互型紀(jì)錄片以互聯(lián)網(wǎng)為交互平臺(tái)，以網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)作為基礎(chǔ)，各種多媒體素材之間不再僅局限于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的線(xiàn)性敘事結(jié)構(gòu)，只有一個(gè)統(tǒng)一的主題，故事、人物全都是開(kāi)放的，觀眾必須基于在線(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行觀看，觀眾的主動(dòng)性和選擇權(quán)受到尊重，觀看內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)感因人而異，觀看者會(huì)更多參與紀(jì)錄片的制作。VR紀(jì)錄片是交互型紀(jì)錄片發(fā)展的一種新類(lèi)型。VR即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片把制紀(jì)錄片的控制權(quán)交給了觀眾，互動(dòng)性尤為加強(qiáng)。2015年，在第四屆反貧困與兒童發(fā)展國(guó)際研討會(huì)上財(cái)新傳媒發(fā)布了一部VR紀(jì)錄片《山村里的幼兒園》，整個(gè)紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)為8～10分鐘。這將是三方合作的第一部虛擬現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片，也將是中國(guó)首部虛擬現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片電影，也代表今后紀(jì)錄片在新技術(shù)下重要的發(fā)展方向。

三、順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新潮流，開(kāi)拓紀(jì)錄片制作新商業(yè)模式

目前，以騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝為代表的各大主流視頻網(wǎng)站對(duì)于紀(jì)錄片需求程度加大，對(duì)于紀(jì)錄片頻道的投入增加，然而基于單一的盈利模式，其營(yíng)收增長(zhǎng)速度還是相對(duì)較慢——新媒體紀(jì)錄片平臺(tái)仍未擺脫收入困境。在視頻網(wǎng)站進(jìn)入高速發(fā)展階段時(shí)，紀(jì)錄片卻因?yàn)闆](méi)有貫通產(chǎn)業(yè)鏈，其營(yíng)銷(xiāo)量注定不能與電影、電視劇以及綜藝節(jié)目比肩。

我國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)一直不缺乏優(yōu)秀的制作人和內(nèi)容，缺的是資金。在“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下，紀(jì)錄片制作方和平臺(tái)提供方正在不斷探索多元化盈利模式，期望能形成良性“多渠道盈利”到“多資金資助紀(jì)錄片制作”的互動(dòng)環(huán)境。鑒于紀(jì)錄片越來(lái)越吸引高學(xué)歷、高收入的人群關(guān)注，紀(jì)錄片內(nèi)容付費(fèi)成為可能，付費(fèi)業(yè)務(wù)也逐漸成為新媒體紀(jì)錄片創(chuàng)收新的渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)讓資金不再是紀(jì)錄片從業(yè)者最大的阻礙。據(jù)2015年權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在付費(fèi)用戶(hù)比例方面，優(yōu)酷土豆與騰訊視頻同為4.4%，而愛(ài)奇藝占比已達(dá)到9.5%，愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)量已經(jīng)超過(guò)一千萬(wàn)人，部分紀(jì)錄片已經(jīng)開(kāi)始付費(fèi)觀看，這一模式也將是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)模式的新方向，同時(shí)，版權(quán)采購(gòu)和廣告分成合作依然是視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)的主要方式。

從市場(chǎng)調(diào)查來(lái)看，觀眾普遍能夠接受付費(fèi)觀看紀(jì)錄片的方式，但其增長(zhǎng)規(guī)模相對(duì)電影、電視劇較低，用戶(hù)群體規(guī)模和數(shù)量還需要進(jìn)一步培養(yǎng)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”還未興起的時(shí)候，電視屏幕才是紀(jì)錄片發(fā)布的主要載體，而“互聯(lián)網(wǎng)+”出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)電影電視媒體的重要性已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年，優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片內(nèi)容必定不會(huì)受到推廣渠道所困擾?；ヂ?lián)網(wǎng)則賦予了內(nèi)容豐富的紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)多種渠道創(chuàng)收的能力。一部?jī)?yōu)質(zhì)的現(xiàn)實(shí)主義且有豐富文化內(nèi)涵的紀(jì)錄片會(huì)深深打動(dòng)觀看者，使得用戶(hù)付費(fèi)、產(chǎn)商廣告贊助都成為可能性。

因此，在不影響內(nèi)容的前提下，紀(jì)錄片的制作者和發(fā)行者很容易能從中找到適合自身的盈利模式。要破解紀(jì)錄片的困局，必須得把“互聯(lián)網(wǎng)+”紀(jì)錄片行業(yè)變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展。由于新媒體紀(jì)錄片更具開(kāi)放性，它需借助新媒體成為一個(gè)非常開(kāi)放的互動(dòng)平臺(tái)，會(huì)吸引很多跨界的合作，如銀行、汽車(chē)、奢侈品等。這不是一種簡(jiǎn)單的廣告或者經(jīng)濟(jì)行為，而是逐漸成為一種品牌合作。在這種合作模式下，紀(jì)錄片影響與品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅是品質(zhì)互融，更是價(jià)值聯(lián)動(dòng)。紀(jì)錄片制作者和發(fā)行商如果能從這種跨界合作中找到適合自己的商業(yè)模式，也能促進(jìn)紀(jì)錄片的更好發(fā)展，反哺其制作出更多兼具巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的紀(jì)錄片，形成良性互動(dòng)機(jī)制。

四、小 結(jié)

本文對(duì)我國(guó)紀(jì)錄片在 “互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題進(jìn)行了梳理，指出傳統(tǒng)的紀(jì)錄片制作將緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”新理念，開(kāi)始適時(shí)轉(zhuǎn)型，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的新技術(shù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)新音視頻技術(shù)，創(chuàng)新紀(jì)錄片制作模式，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流，利用開(kāi)放新媒體平臺(tái)，吸引跨界合作，創(chuàng)新商業(yè)模式，才能具備造血功能，形成良性發(fā)展環(huán)境，促使其在新環(huán)境新業(yè)態(tài)下不斷壯大發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：東方緒]