王慶杰

每個時代的生產(chǎn)力和技術(shù)水平都會產(chǎn)生和影響一些藝術(shù)形式的特征，信息化時代的新媒體和自媒體使得媒體藝術(shù)研究的內(nèi)容更加豐富和多樣。新媒體藝術(shù)中的重要范疇主要涵蓋藝術(shù)語言、發(fā)展路徑和評價體系三方面的內(nèi)容，這些內(nèi)容在信息化條件下的含義得到了延伸和發(fā)展，對于這些范疇概念的分析有助于新媒體從業(yè)者更好地把握行業(yè)發(fā)展的特征，滿足時代發(fā)展的需求。

引言

隨著我國信息化程度的不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端的數(shù)量在逐年呈現(xiàn)幾何級的增長，廣大的傳媒企業(yè)根據(jù)自身的情況出發(fā)，對于信息化技術(shù)的把握各有側(cè)重，發(fā)展形成也不盡一致，但是對于新媒體發(fā)展中的藝術(shù)研究的范疇卻是隨著時代的發(fā)展而有了新的深入。筆者結(jié)合自身的工作對信息化條件下新媒體藝術(shù)研究中的藝術(shù)語言、發(fā)展路徑和評價體系三方面的基本范疇進(jìn)行針對性的討論和探討。

藝術(shù)語言

新媒體藝術(shù)研究中的藝術(shù)語言是藝術(shù)創(chuàng)造賴以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，也是藝術(shù)研究的核心，是通過藝術(shù)的多種語言表達(dá)方式來將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、世界與民族的文化發(fā)展內(nèi)涵表現(xiàn)出來。藝術(shù)語言的選擇對于新媒體藝術(shù)能否成功表達(dá)出來有著重要的影響。藝術(shù)語言的選擇要根據(jù)具體的情況而定，根據(jù)不同的媒介來進(jìn)行針對性的選取，其目的都是為了實(shí)現(xiàn)新媒體對于受眾視覺方面的沖擊，使受眾能欣然接受。隨著時代的發(fā)展和大眾需求的多樣化，新媒體藝術(shù)語言在媒體投放中的藝術(shù)語言形式也逐漸地多樣化，諸如來自大自然靜謐且悠閑的聲音、各種語言節(jié)奏的搭配以及無聲藝術(shù)的恰當(dāng)切入，都對受眾的感官器官產(chǎn)生了不小的沖擊，促使其帶著好奇心去欣然接受。

同時，藝術(shù)創(chuàng)作的重要來源之一便是我國豐富的傳統(tǒng)文化長期發(fā)展所積淀下來的民族精神，在新媒體藝術(shù)中，只有那些符合時代發(fā)展需求且能夠讓人感覺親切自然的媒體內(nèi)容和形式才能夠得到有效的接受和傳播。如何將傳統(tǒng)文化與時代發(fā)展的主題想融合，呈現(xiàn)藝術(shù)的真諦是新媒體藝術(shù)研究中藝術(shù)語言研究的重點(diǎn)課題。隨著自媒體技術(shù)的發(fā)展，一些原本需要媒體從業(yè)者來處理的內(nèi)容現(xiàn)在基本上可以讓受眾親身體會，媒體的主體逐步轉(zhuǎn)移到受眾身上。這對于新媒體藝術(shù)研究來說，意味著除了要滿足各種要求以外，更重要的是要滿足受眾對于新媒體藝術(shù)方面的需求，選擇受眾能夠接受的藝術(shù)語言來表達(dá)活動的主體。從藝術(shù)形式上看，新媒體藝術(shù)在很大程度上承襲了觀念藝術(shù)、影響藝術(shù)、實(shí)驗(yàn)藝術(shù)、裝置藝術(shù)的空間特質(zhì)，旨在強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場感、互動性和符合特質(zhì)。諸如大型選秀節(jié)目、娛樂節(jié)目都是通過對于深層次需求的挖掘調(diào)研以后所選取的符合市場需求的藝術(shù)語言形式。

發(fā)展路徑

藝術(shù)的發(fā)展路徑更多地是強(qiáng)調(diào)新媒體藝術(shù)的發(fā)展歷程和軌跡，是各種新媒體藝術(shù)元素綜合作用的結(jié)果，是藝術(shù)發(fā)展過程中的內(nèi)外因想?yún)f(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)物，發(fā)展路徑對于新媒體藝術(shù)的研究更多地是對經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和對于未來發(fā)展的預(yù)測和引導(dǎo)。我國媒體的發(fā)展從原來的國有轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的自負(fù)盈虧的企業(yè)組織，經(jīng)營模式的改變意味著發(fā)展路徑的自主性更加大，如何在市場變幻莫測、需求日益增加的情況下，實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展是新媒體時代下媒體研究者和從業(yè)者需要思考的重要問題。

在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展時代，各傳媒主體只要根據(jù)自身的能力和資源確定研究主題就可以，受眾對于媒體的需求也比較低，媒體的內(nèi)容往往與國家和社會發(fā)展的方向和政策有關(guān)；而到了信息化條件下，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動客戶端的推廣，使得受眾接受信息的渠道在不斷地豐富和多元化，市場的競爭也更加地激烈，如何在這樣的情況下通過自身的努力來實(shí)現(xiàn)市場份額的穩(wěn)步增長是媒體企業(yè)需要考慮的重要內(nèi)容。與傳統(tǒng)藝術(shù)不同的是，新媒體藝術(shù)具有鮮明的特點(diǎn)，它是一種以光學(xué)、電子媒介為基本語言的新藝術(shù)門類，與時俱進(jìn)對于新媒體藝術(shù)的發(fā)展有重要的作用。在市場化條件下，媒體的發(fā)展路徑逐漸由單一向多元化發(fā)展，要以受眾的真正需求為中心來確定發(fā)展的方式。

評價體系

新媒體藝術(shù)研究的評價體系主要是通過一系列的指標(biāo)來對藝術(shù)的價值和意義進(jìn)行綜合評價，是一切藝術(shù)批評的主要依據(jù)。對于新媒體發(fā)展的評價不能僅僅局限在其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益方面，社會的發(fā)展使得各行業(yè)的競爭更加激烈，如果單純依靠贏取經(jīng)濟(jì)利潤作為企業(yè)發(fā)展的唯一目標(biāo)，這樣的企業(yè)是不可能會得到長遠(yuǎn)發(fā)展的。除了經(jīng)濟(jì)效益以外，新媒體更多地是承載著為社會發(fā)展服務(wù)的職能。在建立評價體系時，要增加對于社會效益評價的相關(guān)內(nèi)容。市場化的發(fā)展使得人們的消費(fèi)更加傾向于理性，在消費(fèi)行為發(fā)生之前，往往通過對于已掌握信息的篩選和加工，來綜合判斷該項(xiàng)消費(fèi)行為是否真正的劃算。

新媒體藝術(shù)的評價更多地應(yīng)該從媒體與藝術(shù)兩方面來確定，只有符合信息化時代的市場需求和藝術(shù)表達(dá)的多樣性的要求，在社會發(fā)展過程中能夠充分發(fā)揮自身應(yīng)有的作用，來促進(jìn)社會的良性發(fā)展，以受眾喜聞樂見的形式來對我國發(fā)展過程中所蘊(yùn)含的主體內(nèi)容和思想進(jìn)行宣揚(yáng)，才能夠?qū)τ谛旅襟w行業(yè)的發(fā)展起到重要的促進(jìn)和保障作用。

結(jié)語

新媒體藝術(shù)的研究是一個時代性的課題，需要跟隨時代和技術(shù)的發(fā)展而不斷地更新，以一種新的形式來增加受眾的滿意度。藝術(shù)研究的目的是為了促進(jìn)媒體工作的順利開展，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的魅力和媒體的功效。對于新媒體藝術(shù)研究中的范疇的分析能夠有助于我們對新媒體時代社會發(fā)展的需求的了解，促使媒體表現(xiàn)形式的多樣化，滿足社會對于媒體的各方面的需求。

（作者單位：蘇州科技大學(xué)天平學(xué)院）