陳丹

本文以老年人群為受眾目標(biāo)，通過對(duì)情感化包裝的定義內(nèi)涵、表現(xiàn)方式的分析，論述情感化包裝的設(shè)計(jì)特征，總結(jié)出適合老年人群藥品包裝設(shè)計(jì)的方法和原則，從而為老年人情感化藥品包裝設(shè)計(jì)提出了具有可行性的理論依據(jù)。

隨著衛(wèi)生、教育及社會(huì)福利等方面的進(jìn)步，人類壽命普遍增長(zhǎng)，整個(gè)世界朝著老齡化趨勢(shì)發(fā)展?？茖W(xué)家語言，21世紀(jì)人類將進(jìn)入“銀發(fā)”時(shí)代。關(guān)愛老年人，從老年人情感出發(fā)為其設(shè)計(jì)提供方便的設(shè)計(jì)是這一世紀(jì)設(shè)計(jì)師的主要課題，也是設(shè)計(jì)師的社會(huì)職責(zé)。

情感化包裝

設(shè)計(jì)是人的設(shè)計(jì)，是以為人們服務(wù)為目的的，即滿足人生理和心理需要、物質(zhì)和精神的需要。情感，是賦予產(chǎn)品包裝生命力的點(diǎn)睛之筆。情感化包裝設(shè)計(jì)就是針對(duì)包裝的特性，從目標(biāo)受眾情感出發(fā)，做到以人為本，研究目標(biāo)受眾的生理及消費(fèi)心理特征，結(jié)合包裝的審美性實(shí)用性進(jìn)行系統(tǒng)地設(shè)計(jì)，使包裝能夠充分體現(xiàn)出對(duì)其目標(biāo)受眾的關(guān)愛和尊重，帶給受眾良好的情感體驗(yàn)。

老年人的生理和心理特點(diǎn)分析

隨著年歲的增高，老年人的生理功能出現(xiàn)不同程度的降低，肌肉控制力的衰退，感覺、反應(yīng)遲鈍。同時(shí)記憶力和理解力也會(huì)逐漸衰退，視覺注意力不集中容易受到無關(guān)刺激的干擾。在心理上，他們渴望得到家人的溫暖和關(guān)懷，容易產(chǎn)生失落和孤獨(dú)等消極情緒。時(shí)常會(huì)伴有不同程度的害怕死亡的心理，對(duì)疾病有一定的畏懼。這決定了在老年人藥品包裝設(shè)計(jì)上必須融入老年人情感因素，讓目標(biāo)受眾感受到關(guān)愛與尊重。

老年人藥品包裝設(shè)計(jì)方法研究

1.藥品包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法

老年人藥品包裝設(shè)計(jì)，不僅要在包裝視覺上為老年人提供美好的視覺感受，直接或間接的體現(xiàn)出對(duì)老年人的情感和精神上的慰藉、關(guān)懷，引起老年人情感心理層面上的共鳴。同時(shí)要注重包裝對(duì)老年人的便利性能，如操作的易用性、字體的可讀性與易理解性、直觀性等。

（1）色彩在老年藥品包裝視覺系統(tǒng)的應(yīng)用方法

色彩是視覺傳達(dá)中最直接的大眾化形式，它是視覺審美的核心，深刻影響我們的情緒狀態(tài)。一般來說，老年人更加傾向于高雅、沉穩(wěn)、高貴的中性色。由于老年人視力、色彩感覺的衰退。色彩要以增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品和包裝的識(shí)別能力，加強(qiáng)文字的可讀性為目的?？梢圆捎脤?duì)比較為強(qiáng)烈的色彩，突出主體文字。同時(shí)老年人的光敏度比較弱，要避免在有光澤的印刷材料上印刷，色彩上避免用熒光色。藥品包裝要體現(xiàn)健康，建議顏色整體色調(diào)上可以采用綠色、藍(lán)色。綠色可以緩解視覺疲勞，是老年人藥品包裝色彩選擇的主要方向。

（2）圖形圖案在老年藥品包裝視覺系統(tǒng)的應(yīng)用方法

在圖形設(shè)計(jì)上要根據(jù)不同藥品的特性結(jié)合老年人心理情感訴求，將信息更準(zhǔn)確、充分、完美的表達(dá)出來。一般來說，老年人偏愛古典的事物，在圖形上會(huì)更加傾向于中國(guó)的傳統(tǒng)圖案。中國(guó)的傳統(tǒng)圖案淳樸渾厚，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。同時(shí)，針對(duì)老年人追求健康長(zhǎng)壽的心理需要，圖案設(shè)計(jì)上可以采用健康長(zhǎng)壽吉祥圖案，突出文化性和實(shí)用性。

（3）文字在老年藥品包裝視覺系統(tǒng)的應(yīng)用方法

考慮到老年人懷舊不愿接受新鮮事物的心理，文字設(shè)計(jì)上要避免采用藝術(shù)字或網(wǎng)絡(luò)流行字體，無論是主體文字還是說明文字，其數(shù)量和內(nèi)容的編排都要簡(jiǎn)明扼要，突出主題。利用文字大小、疏密、體現(xiàn)設(shè)計(jì)的節(jié)奏韻律，表現(xiàn)出不同的情感。字號(hào)的大小，字體的色彩，都要考慮老年人的視力情況，以方便老年人閱讀為目的，使老年人充分了解藥品的信息以免誤吃。

2.藥品包裝便利性能上的方法研究分析

（1）便于取用

老年人行為不便，力道相對(duì)常人較小。在生活上又具備自強(qiáng)自立的心理，不想成為家人的負(fù)擔(dān)。在藥品包裝設(shè)計(jì)上要做到老年人一人之力也可以自己食用。設(shè)計(jì)不宜過于復(fù)雜。

（2）便于開啟

開啟方式設(shè)計(jì)上要尊重老年人開啟習(xí)慣與肌肉控制力。首先在視覺上應(yīng)該采用對(duì)比強(qiáng)烈的色彩、高反差的線條、文字作出標(biāo)注，同時(shí)結(jié)合運(yùn)用包裝材料肌理、質(zhì)感，凹凸結(jié)構(gòu)突出開啟位置。藥品包裝密封緊密、老年人的肌肉控制力的衰退，容易造成老年人開啟藥品包裝困難的狀況。在開啟方式上要降低藥品包裝的握力、撕扯力、提拉力、扭矩力、增加開啟面積，使用質(zhì)地優(yōu)良的瓶蓋和拉伸薄膜等。同時(shí)，設(shè)計(jì)應(yīng)避免使用一切老年人不易看清的小的、薄的、細(xì)的線繩或其它材料，確保減少老年人生活中所遇到的麻煩。

（3）便于記憶和攜帶

老年人經(jīng)常性的會(huì)出現(xiàn)忘記服藥和多服少服的情況，因而設(shè)計(jì)要結(jié)合老年人用藥習(xí)慣和藥癥法規(guī)，考慮老年人用藥劑量，設(shè)計(jì)便于老年人理解記憶方便攜帶的包裝。根據(jù)老年人用量設(shè)計(jì)一次性小藥品包裝，方便攜帶，也可避免出現(xiàn)少服多服差錯(cuò)。剩余藥品使用后又可重新密封，避免影響藥品質(zhì)量，確保藥品使用安全和療效，真正做到讓老年放心使用。包裝材料、質(zhì)量方面要盡量采用不打滑材料，增加接觸摩擦度，避免在使用藥品過程中出現(xiàn)的藥品滑落情況。還要適合老年人承受的力度考慮，包裝不宜過重。

總結(jié)

從老年人心理情感出發(fā)設(shè)計(jì)以老年人為本的老年人藥品包裝，對(duì)于提高老年人的生活質(zhì)量，激發(fā)老年人對(duì)生活的信心，促進(jìn)老年人的健康具有不可忽視的作用，這是設(shè)計(jì)師的基本職責(zé)。藥品包裝設(shè)計(jì)不僅要為老年人用藥帶來了便利，而且要引起了老年人情感上的共鳴。情感化老年人藥品包裝將是藥品包裝發(fā)展的一個(gè)主要趨勢(shì)。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：陳 丹（1992-），女，湖南工業(yè)大學(xué)，研究生，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)。