王吉祥+李錦宏

[摘要]新常態(tài)背景下，經(jīng)濟(jì)增速放緩，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。文章在分析貴州旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，認(rèn)識(shí)其轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境，并結(jié)合貴州旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力機(jī)制，探索新常態(tài)下貴州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑選擇。

[關(guān)鍵詞]新常態(tài)；旅游產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級(jí)；貴州

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.34.244

隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用不斷提高。貴州要實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)省的宏偉目標(biāo)，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是必經(jīng)階段。因此，研究如何在新常態(tài)背景下有效推進(jìn)貴州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)意義重大。

1 貴州旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要轉(zhuǎn)型

（1）傳統(tǒng)模式存在弊端。一是發(fā)展以山岳水景景觀為主的觀光旅游。貴州多山地河流資源，旅游產(chǎn)品集中表現(xiàn)為觀光旅游產(chǎn)品，這屬于旅游業(yè)發(fā)展的淺層次，不僅效益低下，還影響了旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展；二是以犧牲環(huán)境為主要方式的旅游開(kāi)發(fā)。貴州喀斯特地貌廣布，生態(tài)環(huán)境脆弱，對(duì)旅游資源的掠奪性開(kāi)發(fā)，造成了有限資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，這種粗放式的發(fā)展模式背離了旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展理念；三是以國(guó)內(nèi)旅游為主的客源構(gòu)成。雖然貴州國(guó)內(nèi)游增速迅猛，但入境游市場(chǎng)一直缺乏活力，跟周邊省市區(qū)相比，無(wú)論是收入還是游客數(shù)量都相差甚遠(yuǎn)，這是貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板，但同時(shí)也是后發(fā)趕超的潛力區(qū)。

（2）旅游需求逐漸多樣。隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，再加上信息化和高鐵化的催化，自駕游、散客游盛行，出游形式呈現(xiàn)出多樣化；與此同時(shí)，旅游需求也從最初的觀光旅游向休閑旅游、度假旅游、商務(wù)旅游、會(huì)議旅游轉(zhuǎn)變，需求層次呈現(xiàn)多元化，這預(yù)示著不同于傳統(tǒng)觀光旅游的新型旅游形式正在悄然興起。但當(dāng)前貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所表現(xiàn)出的粗放式、無(wú)序化、淺層次、低質(zhì)量、低效益等問(wèn)題，根本無(wú)法滿(mǎn)足旅游者“快進(jìn)慢游”的旅游訴求，旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。

1.2 旅游產(chǎn)業(yè)具備轉(zhuǎn)型條件

隨著人民生活水平的提高和帶薪休假制度的進(jìn)一步完善，旅游業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的春天。貴州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具備了以下三方面的條件：一是政策條件。近年來(lái)，貴州省委省政府把旅游業(yè)作為全省轉(zhuǎn)型發(fā)展的五大新興產(chǎn)業(yè)之一來(lái)抓，在新常態(tài)下又做出工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和旅游產(chǎn)業(yè)化“四輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略部署，并提出念好“山”字經(jīng)，做活水文章，打好生態(tài)牌的旅游發(fā)展要求，旅游產(chǎn)業(yè)被提升到了一個(gè)新的發(fā)展高度，政策紅利不斷推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展；二是資源條件。貴州旅游資源獨(dú)具特色，山川秀麗、碧水長(zhǎng)流、文化多彩、氣候宜人，是名副其實(shí)的國(guó)家公園省，滿(mǎn)足當(dāng)下游客對(duì)于休閑度假旅游的需求；三是市場(chǎng)條件。隨著貴廣高鐵的滬昆高鐵貴陽(yáng)段的通車(chē)，貴州的交通條件得到了進(jìn)一步的改善，旅游景區(qū)的可達(dá)性進(jìn)一步提升，大大拓寬了連接珠三角和長(zhǎng)三角的客源市場(chǎng)，來(lái)黔游客大幅度增加，形成強(qiáng)有力的市場(chǎng)保障，貴州旅游業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期。

2 貴州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境分析

2.1 接待服務(wù)水平低

貴州旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是在需求的刺激下慢慢成長(zhǎng)起來(lái)的，基礎(chǔ)較為薄弱，尤其是旅游服務(wù)和配套設(shè)施，已越來(lái)越不能滿(mǎn)足時(shí)下旅游者個(gè)性化、體驗(yàn)化的需求。一是接待服務(wù)的載體，如景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、旅行社、酒店、旅游交通等構(gòu)成旅游六要素的因子，表現(xiàn)出規(guī)模小、品質(zhì)差的問(wèn)題；二是旅游服務(wù)人員在觀念、態(tài)度、技能方面缺少服務(wù)的主動(dòng)性，致使游客滿(mǎn)意度偏低，反過(guò)來(lái)又制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2 開(kāi)發(fā)水平層次淺

開(kāi)發(fā)水平的程度和層次，是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐。貴州有著豐富的自然和文化旅游資源，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，在功能分區(qū)和產(chǎn)品布局上未能形成良好的互補(bǔ)。對(duì)自然資源的開(kāi)發(fā)，還停留在“靠山吃山，靠水吃水”的淺層次，沒(méi)有很好的借助“真山真水”去打造生態(tài)休閑化的現(xiàn)代旅游產(chǎn)品；對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)，缺乏對(duì)文化內(nèi)涵的深層次挖掘，只是把文化的表面當(dāng)作賣(mài)點(diǎn)，這樣既不能讓游客對(duì)貴州文化認(rèn)同，還會(huì)出現(xiàn)對(duì)文化的破壞性開(kāi)發(fā)、浪費(fèi)稀缺資源等問(wèn)題。

2.3 地方特色不突出

地方特色的凸顯和突出，是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容。受依靠數(shù)量增長(zhǎng)的傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式的影響，貴州整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)呈現(xiàn)出趨同化?？v觀全省知名或不知名景區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、旅游村寨等，在一定程度上都有似曾相識(shí)的感覺(jué)，其文化內(nèi)涵、特色均大同小異，無(wú)吸引力、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。地方特色和核心競(jìng)爭(zhēng)力的缺失，使得旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)缺乏內(nèi)容支撐。

2.4 產(chǎn)品體系不完整

產(chǎn)品體系的全面和完整，是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要渠道。貴州旅游產(chǎn)品體系整體上還很不完善，一是未能形成品牌化的“一間客房”“一件旅游紀(jì)念品”“一次民俗演出”等單項(xiàng)旅游產(chǎn)品；二是未能形成精品化的觀光類(lèi)、度假類(lèi)、康體類(lèi)、商務(wù)類(lèi)、文化類(lèi)、專(zhuān)項(xiàng)類(lèi)等旅游線(xiàn)路產(chǎn)品；三是未能形成形象化的連接周邊區(qū)域的文化旅游、生態(tài)旅游、自然景觀旅游等區(qū)域旅游產(chǎn)品。由于產(chǎn)品體系的不完整，旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸不夠長(zhǎng)，致使游客在整個(gè)旅游過(guò)程中表現(xiàn)出滯留時(shí)間短、消費(fèi)力不足、回頭率低等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，弱化了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的渠道力量。

3 貴州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力分析

3.1 政府主導(dǎo)推動(dòng)

作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的貴州，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要由政府主導(dǎo)推進(jìn)，需要從總體規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策兩個(gè)方面為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入力量。一是政府要集中思路做好旅游產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)旅游規(guī)劃的科學(xué)性、完備性和前瞻性；二是產(chǎn)業(yè)政策的制定，政府要積極鼓勵(lì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、觀光休閑農(nóng)業(yè)、特色制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，將旅游發(fā)展作為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、城鎮(zhèn)化建設(shè)、旅游扶貧的契機(jī)，將傳統(tǒng)化的景區(qū)發(fā)展逐步轉(zhuǎn)為“城市景區(qū)化、景城一體化”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)旅游空間的擴(kuò)散。

3.2 消費(fèi)轉(zhuǎn)型拉動(dòng)

消費(fèi)需求是影響和拉動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的根本原因。消費(fèi)轉(zhuǎn)型的拉動(dòng)體現(xiàn)在旅游消費(fèi)形式的變化和產(chǎn)品供給的多元化。旅游消費(fèi)形式的變化體現(xiàn)在傳統(tǒng)的觀光游覽向觀光旅游、休閑度假旅游、體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)變；旅游產(chǎn)品的多元化體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品由單一的觀光型產(chǎn)品向度假型、娛樂(lè)型、民俗型、知識(shí)型的多元化態(tài)勢(shì)供給帶動(dòng)。目前貴州旅游產(chǎn)業(yè)需求強(qiáng)勁，觀光、會(huì)議、休閑、商務(wù)、度假等因素拉動(dòng)了旅游消費(fèi)，國(guó)內(nèi)旅游、出入境旅游市場(chǎng)快速穩(wěn)定增長(zhǎng)，潛在市場(chǎng)巨大。強(qiáng)大的需求和消費(fèi)的轉(zhuǎn)型為貴州旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)產(chǎn)生了重要的拉動(dòng)作用。

3.3 要素供給引動(dòng)

旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)旅游供給的支撐。根據(jù)市場(chǎng)需求，生產(chǎn)要素會(huì)向利潤(rùn)率高的一方流動(dòng)，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷變動(dòng)，并隨著不同行業(yè)的運(yùn)行效率實(shí)現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)成的優(yōu)化。所以，要素的供給是推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的最直接因素；另外，旅游供給還會(huì)反過(guò)來(lái)促進(jìn)新的旅游需求產(chǎn)生，進(jìn)一步促使生產(chǎn)要素的流動(dòng)，形成良性互動(dòng)，共同促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

3.4 產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)就是一個(gè)不斷創(chuàng)新、不斷發(fā)展的過(guò)程?！鞍殡S著旅游業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)化程度的提高，創(chuàng)新必然會(huì)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效能和效益的不斷提高，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)和優(yōu)化發(fā)展”。[ZW（]羅明義.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].天津：南開(kāi)大學(xué)出版社，2005.[ZW）]創(chuàng)新機(jī)制是貴州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要條件，這主要體現(xiàn)在科技創(chuàng)新和管理創(chuàng)新對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支撐作用。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)在貴陽(yáng)的落戶(hù)和部分景區(qū)的智慧化建設(shè)，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”在貴州旅游產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)。

4 貴州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑探究

4.1 優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

實(shí)現(xiàn)貴州旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵在于合理配置“食、住、行、游、購(gòu)、娛”六大旅游要素，彼此協(xié)調(diào)互動(dòng)、優(yōu)化組合，形成高效、有機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，達(dá)到旅游產(chǎn)業(yè)化。具體說(shuō)來(lái)，要樹(shù)立品牌意識(shí)，充分挖掘貴州地方獨(dú)特民俗，打造餐飲名店，通過(guò)發(fā)展特色餐飲，開(kāi)發(fā)地方風(fēng)味，創(chuàng)新烹調(diào)工藝，擴(kuò)大黔菜的影響力，滿(mǎn)足游客對(duì)于“食”的特色化要求；要順應(yīng)行業(yè)規(guī)律，積極構(gòu)建以星級(jí)飯店為主體、以特色飯店為補(bǔ)充的布局合理、類(lèi)型齊全、功能完善的旅游飯店網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)飯店業(yè)由單體組織向集團(tuán)化、系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展；要注重營(yíng)造便利，有效借助當(dāng)前交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步建設(shè)和完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)航空、鐵路、公路和水運(yùn)服務(wù)的全面提升和交相互動(dòng)，使游客的出行更加舒適、便捷和安全；要找準(zhǔn)游客需求，依托多樣化的旅游資源，不斷豐富景區(qū)景點(diǎn)的參與性、體驗(yàn)性，提升游客滿(mǎn)意度；要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，將貴州獨(dú)有的自然、人文旅游資源融入到旅游商品的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)中，開(kāi)發(fā)系列化創(chuàng)意新穎的旅游商品；要把握時(shí)代潮流，推動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目向新穎化、多樣化、高品位方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)和康體健身、體閑度假、尋密探險(xiǎn)的有機(jī)組合和食宿起居、旅游購(gòu)物、民族表演的交相互動(dòng)，使旅游體驗(yàn)在娛樂(lè)中得到升華。

4.2 創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)

創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)永葆活力的重要路徑。對(duì)于貴州旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，要從產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)空間、產(chǎn)業(yè)融合三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。一是產(chǎn)業(yè)的要素集聚。貴州要以旅游六要素為重點(diǎn)內(nèi)容和出發(fā)點(diǎn)，對(duì)現(xiàn)有的旅游業(yè)態(tài)體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)已有業(yè)態(tài)的補(bǔ)充和提升，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)綜合體，城市旅游綜合體、鄉(xiāng)村旅游綜合等，使旅游地的游憩結(jié)構(gòu)得以完善，達(dá)到旅游業(yè)態(tài)合理聚集、整合發(fā)展，從而產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，提升貴州旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益。二是產(chǎn)業(yè)的空間復(fù)合。不同旅游地的不同功能分區(qū)，孕育著差異化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。貴州在旅游目的地建設(shè)過(guò)程中可以通過(guò)對(duì)游客不同需求的認(rèn)知，把差異化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和旅游業(yè)態(tài)融合共生，形成多功能復(fù)合的空間，打造新型產(chǎn)業(yè)，形成集群化發(fā)展，滿(mǎn)足消費(fèi)者的旅游、休閑、度假的多樣化需求，實(shí)現(xiàn)資源的整合和高效利用，推動(dòng)貴州旅游業(yè)的健康合理發(fā)展。三是產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。貴州旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，要在發(fā)揮自然資源稟賦的基礎(chǔ)上，融合區(qū)域化的特色文化，以文化作為引領(lǐng)，發(fā)展文化旅游創(chuàng)新區(qū)。同時(shí)，要把旅游產(chǎn)業(yè)作為綜合性的大產(chǎn)業(yè)來(lái)認(rèn)識(shí)，放到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大格局中來(lái)推進(jìn)，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)性大的特性，大力促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合、互動(dòng)發(fā)展，把構(gòu)建一批體旅、商旅、農(nóng)旅、林旅、茶旅一體化作為產(chǎn)業(yè)融合的重點(diǎn)，加快生成一批“快旅慢游”新業(yè)態(tài)。

4.3 打造旅游精品

旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容和基礎(chǔ)條件。要實(shí)現(xiàn)貴州旅游產(chǎn)品升級(jí)換代，就必須以旅游者需求為中心，培育地方特色鮮明、組合有序的系列化旅游精品。一是按照“鞏固現(xiàn)有，開(kāi)發(fā)潛在”的原則，圍繞生態(tài)、避暑、養(yǎng)生、休閑四大領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、生態(tài)體驗(yàn)、避暑休閑、養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品，形成新的市場(chǎng)亮點(diǎn)；二是按照“提升觀光，創(chuàng)新特色”的原則，圍繞文化、探險(xiǎn)、自駕、鄉(xiāng)村四大領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)民俗體驗(yàn)、科考探險(xiǎn)、自駕旅游、美麗鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；三是按照“瞄準(zhǔn)高端，服務(wù)升級(jí)”的原則，圍繞國(guó)際化、高端化、深層化、系統(tǒng)化，開(kāi)發(fā)城市旅游綜合體、鄉(xiāng)村旅游綜合體、莊園經(jīng)濟(jì)綜合體、一體化度假等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升、由粗放經(jīng)營(yíng)向集聚發(fā)展的轉(zhuǎn)型、由低端建設(shè)向高端拓展、由資源依賴(lài)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變。

4.4 強(qiáng)化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)

在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，必須高度重視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的作用，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作，開(kāi)拓市場(chǎng)，打造品牌等方面具有不可比擬的作用，所以，貴州要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，就要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道，強(qiáng)化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。一是要深化區(qū)域合作。積極參與四川、重慶、云南、廣西的旅游經(jīng)濟(jì)合作，帶頭建立“大西南旅游圈”合作機(jī)制，構(gòu)建“資源共享、客源互送、信息互通、要素流動(dòng)、互利互惠”的良好區(qū)域合作格局。二是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道。利用廣播電視、新聞出版、信息通信等現(xiàn)代傳媒渠道，通過(guò)文藝創(chuàng)作、影視拍攝、博客微信、名人推薦等手段，不斷推出新產(chǎn)品、新亮點(diǎn)，積極營(yíng)銷(xiāo)“多彩貴州”旅游品牌，讓“走遍大地神州，最美多彩貴州”的旅游宣傳口號(hào)深入人心。三是強(qiáng)化整體營(yíng)銷(xiāo)。充分利用新技術(shù)、新媒體、新手段，實(shí)施旅游品牌、旅游體驗(yàn)、旅游網(wǎng)絡(luò)、旅游互動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)，全面構(gòu)建貴州旅游目的地整體營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，形成獨(dú)特的旅游目的地綜合形象，進(jìn)一步提升貴州旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

5 結(jié) 論

貴州旅游作為后起之秀，新常態(tài)的大背景賦予了它更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)是旅游產(chǎn)業(yè)適應(yīng)新常態(tài)的有效方式，在政府、消費(fèi)、供給、創(chuàng)新等要素的驅(qū)動(dòng)下，貴州旅游市場(chǎng)空前活躍，休閑消費(fèi)成為重要的旅游取向。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，旅游精品的打造，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的強(qiáng)化和專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，必將促進(jìn)貴州旅游產(chǎn)業(yè)由觀光向體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，由淺層服務(wù)向深度服務(wù)轉(zhuǎn)變，真正讓游客認(rèn)識(shí)到那個(gè)“看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的最美貴州！

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