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        五大視頻網(wǎng)站自制、購劇標(biāo)準

        2016-10-15 03:14:49王錦元
        綜藝報 2016年15期
        關(guān)鍵詞:內(nèi)容

        王錦元

        隨著媒體融合加速、競爭加劇,2016年視頻網(wǎng)站在電視劇版權(quán)、自制、對外合作方面加大投入成績斐然。為了避免同質(zhì)化競爭,各家視頻網(wǎng)站對于主要內(nèi)容類型——電視劇的布局差異也越來越明顯。

        愛奇藝高級副總裁楊向華認為,一個平臺會員模式的成功不是一兩部劇造就的,依靠的是平臺過硬的劇目挑選能力、整合營銷能力和靈活的排播方式。

        在劇目挑選方面,楊向華表示《太陽的后裔》《余罪》播出后,他發(fā)現(xiàn)女性觀眾的傳播力和話題擴散力強于男性觀眾,所以在版權(quán)劇方面,他開始更多側(cè)重女性劇。

        自制劇方面,愛奇藝自制劇中心經(jīng)理戴瑩表示,愛奇藝內(nèi)容的核心就是青春、陽光、正能量?!爸灰悄贻p人喜歡看的內(nèi)容我們都會嘗試,題材分布比較均衡?!?/p>

        IP挑選上,戴瑩表示“頭部”IP看數(shù)據(jù),非頭部內(nèi)容看題材的創(chuàng)新度,以及小說紋理和故事結(jié)構(gòu)?!盁o論是網(wǎng)文或是小說,只要臺詞寫得好,我們都會重視。”戴瑩表示,她不會跟風(fēng)或趁熱度去購買某一種類型的IP,會選擇精品和角度新奇的IP,題材分布盡量廣泛,開發(fā)起來比較多樣化。

        在劇集挑選上,騰訊視頻則會優(yōu)先選擇有“全民爆款”相的劇。在“全民爆款”之外,更偏重于年輕化、有網(wǎng)感,同時偏向女性用戶?!拔覀冇袀€詳細的內(nèi)部評估流程,基于核心用戶分析指導(dǎo)版權(quán)采購;內(nèi)容評估之后會進行數(shù)據(jù)預(yù)估,預(yù)估這部劇能夠達到多少播放量級,實現(xiàn)多少會員拉新。評估完成后很快會做出購買決策。”

        在細分領(lǐng)域,騰訊視頻更看中年輕女性用戶的喜好,并有針對性地為18?24歲的女性核心目標(biāo)用戶儲備了一些劇,如《女媧成長日記》《瘋狂天后》《與此一生》等。

        至于海外劇,騰訊視頻仍盡心為年輕人采購,尤其是年輕女性愛看的劇,如韓劇《大發(fā)》,最近熱播的《又是吳海英》等;美劇方面,除了與HBO高品質(zhì)片方合作外,今年還會在騰訊視頻上看到《破產(chǎn)姐妹》《吸血鬼日記》《女超人》《閃電俠》等年輕人喜愛的劇目。

        關(guān)于選劇標(biāo)準,優(yōu)酷土豆電視劇版權(quán)合作高級總監(jiān)許志敏介紹,首先會看題材是否適合互聯(lián)網(wǎng)觀眾;其次,不忽視IP的優(yōu)勢,但是不適合改編的IP,即使熱門也不會考慮;最終會根據(jù)劇本、制作、表演團隊,劇的風(fēng)格、題材、敘述手法、節(jié)奏等方面進行綜合評估。

        早在制作《屌絲男士》和《匆匆那年》時,搜狐視頻就將網(wǎng)劇分為情景短劇和劇情長劇,并持續(xù)深耕這兩個固定板塊。

        情景短劇方面,搜狐視頻將深化周三喜劇節(jié)目帶,打造現(xiàn)象級內(nèi)容品牌?!洞罂恪纷鳛橄矂《虅⌒鹿?jié)目在二季度呈現(xiàn),由“愛笑”和“麻花”團隊的功勛演員出演;同時,搜狐視頻還引進了德國經(jīng)典喜劇模式《What If》,將于第三季度推出中國版;《極品女士》第五季也將作為女生喜劇在第四季度回歸。

        劇情長劇方面,搜狐視頻去年推出了《執(zhí)念師》《無心法師》《他來了,請閉眼》等多部自制劇,今年將采用海外季播劇的“續(xù)訂”模式,投入制作第二季。此外,搜狐視頻還將推出《法醫(yī)秦明》《親愛的,公主病》《我的貼身校花》等不同題材的全新系列劇。

        不同于其他視頻網(wǎng)站從內(nèi)容層面發(fā)力,樂視視頻未來將不再購買版權(quán),改成保底加分成。分成比例沒有絕對,從0到100%都有可能。比例越高,保底就會越低。整體來講,保底價和此前的版權(quán)價不會相差太多。

        樂視視頻總裁、樂視體育董事長高飛透露,參與分成的部分是直接可測算的所有收益,如廣告費、會員收入等?!笆找嫒坑嬋氤刈永?,到達約定條件后就可拿出來分配。現(xiàn)階段,樂視視頻的廣告系統(tǒng)和會員系統(tǒng)還沒有完全打通,后臺正在改造,未來,合作伙伴可以通過系統(tǒng)看到每一天的收入變化?!?/p>

        哪些劇目值得投資?樂視擁有一套完整的內(nèi)容評估體系,會從故事題材、IP成熟度、傳統(tǒng)播出平臺等不同維度綜合評判,不同維度有不同的評判標(biāo)準。

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