方世彤

在4G資費大幅下降，網速普遍提高的背景下，網絡視頻直播成為今日移動互聯(lián)網的新潮。在各方力量的追捧和運作之下，網紅都不夠用了。各種財富神話不斷爆出，各方投資人集中發(fā)力網絡視頻直播。在此推動下，部分領先的視頻直播網站流量已經超過這一行業(yè)的美國領頭羊們。

在直播大潮下，電視的不景氣極度刺眼。今年上半年大部分電視臺的廣告收入下滑在50%左右。電視的風光不再，很多過去閃亮的主持人也看不到了。反倒是在網絡端流行的網綜，引入不少電視大咖加盟。

“電視末路論”再次興起，靠什么來挽救電視臺？網絡視頻起步時，我們也曾大驚，感嘆非線性、碎片化的網絡視頻會顛覆電視。可是過了一段時間，發(fā)現(xiàn)大家相安無事。甚至喊出“網臺聯(lián)動”的口號，你不傷害我，我不影響你，還能互相促進。電視人也發(fā)現(xiàn)線性消費是觀眾的重要消費方式。對于電視，更多功能是打發(fā)時間，消磨時光。在首輪競爭中，土豆優(yōu)酷都沒有干掉電視。

此后，樂視和小米以及電視機廠商們紛紛借智能電視又發(fā)起新一輪的電視生態(tài)戰(zhàn)爭，當然這一輪競爭給電視臺的壓力不算大，畢竟大部分智能電視只是個屏而已，觀眾還是不滿意“生態(tài)”里的內容。而且電視臺并不怵這個競爭，大不了各家電視臺都推出一款電視機。在中國這樣的制造大國，代工貼牌的生意非常簡單。競爭并沒有逼得電視臺進軍電視機領域。早些年湖南衛(wèi)視曾經想和富士康合作推出電視機，但最終胎死腹中。

網絡視頻直播，尤其是PGC（專業(yè)內容生成商）直播，是真正觸到了電視臺的軟肋。視頻直播具有非線性特征，也帶有線性優(yōu)勢。觀眾們上到直播平臺，可以獲得電視帶來的所有享受和體驗，電視無法給到的他們也能通過直播獲得。而電視則在各方面退化，已經無法與這些新興勢力抗衡。

目前，電視臺還能賴以生存的基礎是大量的存量電視機，電信運營商也喊出三年做出6000萬IPTV用戶的口號，那么未來留給傳統(tǒng)電視的空間就會非常之小。電視臺能否抓住直播這一潮流？畢竟電視臺都有網絡播出平臺，但為什么這次反應如此慢，還不趕緊抓住直播的風口呢？

我的理解是電視臺真不知道觀眾想看什么，還停留在做什么內容，觀眾看什么的過去時里。而今天，用直播抓住個體觀眾成為一個很難做到的任務。電視臺自然要慢一拍。當然，這個風口是必須去搶抓的，只是電視臺的資源目前看來很難完成這種經年累月、具備強烈互動的直播，即便是電視購物直播也很難與現(xiàn)在網紅們的直播秀相提并論。但我們仍然相信專業(yè)的力量。只是這一波變革，不知道是成就了電視臺，還是成就了勇于創(chuàng)新的電視人。