劉暘

當人們還在討論真人秀是否太逼近真實時，視頻直播已經(jīng)以勢不可擋的趨勢爆發(fā)。

不論是數(shù)據(jù)的快速飆升，還是熱度的持續(xù)升溫，都在說明一個問題：直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)以及文化娛樂產業(yè)的下一個風口。

巨額資本的加持，讓視頻直播進入發(fā)展快車道，但暴露于“聚光燈”下，也讓直播行業(yè)的軟肋和灰色地帶顯露出來——內容導向偏低，低俗內容泛濫。為使其規(guī)范發(fā)展，并呈現(xiàn)更健康的商業(yè)價值，政策收緊勢在必行，整頓刻不容緩。

7月12日，文化部公布第二十五批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動查處名單。本次查處名單涉及23家網(wǎng)絡文化經(jīng)營單位共26個網(wǎng)絡表演平臺。斗魚、熊貓TV、六間房被要求整改。

任何行業(yè)的有序、良性發(fā)展，都不是一蹴而就的，隨著政策不斷完善，加之直播平臺更加規(guī)范的自身建設，視頻直播的發(fā)展前景和商業(yè)價值都將有無限廣闊的想象空間。

一些視頻媒體轉型的產物

臺網(wǎng)聯(lián)動、新媒體轉型是行業(yè)多年熱議的話題。在傳統(tǒng)媒體轉型過程中，新媒體的商業(yè)模式也在悄然更迭。2010年，視頻網(wǎng)站六間房轉型為秀場模式，4年后，YY成立虎牙直播，與由A站獨立的“斗魚”成為游戲直播的代表。回頭看，當年這幾家版權戰(zhàn)與技術發(fā)展雙核驅動下催生的直播模式，具有領先性。背后原因是因為人們對視頻的消費，特別是直播消費的變化歷程，從觀看體育、音樂會直播，到YY秀場、斗魚的游戲互動式直播，消費模式邁向自我浸入式的泛生活直播，呈現(xiàn)泛娛樂化趨勢。

移動視頻增速最快的業(yè)務

移動視頻領域的直播分為電視直播、網(wǎng)絡直播、視頻播放器播出、短視頻以及聚合視頻。其中網(wǎng)絡直播增速最快，不到一年時間，月度用戶數(shù)從3000多萬翻了一番。

隨著視頻直播門檻的降低和交互方式的多元化，移動直播迎來爆發(fā)式增長，正在成為網(wǎng)絡社交和粉絲經(jīng)濟的超級入口。

分類走向細分化垂直領域

目前，視頻直播分為四種類型：一種是傳統(tǒng)秀場直播，是音樂經(jīng)濟與美女經(jīng)濟的結合，是指唱歌、跳舞、才藝表演等直播內容。國內秀場直播平臺主要有YY、9158、六間房、百家百秀、網(wǎng)易BoBo、新浪秀場等。國內秀場直播已經(jīng)形成“YY+9158+六間房”的三分天下格局；第二種是游戲類直播，是指觀看主播玩游戲的直播內容，它既包括網(wǎng)絡游戲直播、單機游戲直播、其他游戲直播，也包括戶外娛樂直播等。國內游戲類直播包括龍珠、斗魚、熊貓等，國外游戲類直播有Twitch、AfreecaTV等。游戲直播的特點——倚重主播，主播的流失會對平臺產生致命影響；第三，泛娛樂類直播。泛娛樂直播并不專注于某一直播領域，而是針對所有可直播的領域。泛娛樂類直播相較其他類型直播要求更高，包括畫面、工具使用體驗等；第四類，其他直播。它通常圍繞一個主題，在用戶內容基礎上配以專業(yè)內容。包括商務領域直播微吼、教育領域的歡拓科技、財經(jīng)領域知牛財經(jīng)等，這類直播用戶定位非常清晰，變現(xiàn)相對容易。

商業(yè)模式多樣化，催生新職業(yè)

直播平臺目前通過廣告、電商、游戲聯(lián)運等方式進行商業(yè)變現(xiàn)。具體包括：一是廣告。直播平臺以網(wǎng)頁圖片廣告和主播植入廣告兩種形式進行售賣，沒有跳出視頻網(wǎng)站的廣告變現(xiàn)模式；二是增值服務。增值服務包括虛擬道具購買、打賞、會員服務等，這是直播的特色，增加了與用戶的互動；三是通過和游戲廠商進行游戲聯(lián)運，成為游戲分發(fā)渠道；最后，利用個人品牌影響力，對粉絲的購買意向進行引導，將游戲直播觀看用戶轉化為電商用戶。

目前直播平臺的變現(xiàn)模式較為傳統(tǒng)，對行業(yè)的顛覆性影響體現(xiàn)在人才方面，主播已經(jīng)成為一種職業(yè)。此外，直播平臺具備了對主播進行培訓、運營以及包裝、拓展的能力，從素人到網(wǎng)紅再到藝人的全產業(yè)鏈流程已經(jīng)打通。