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        起舞·國產(chǎn)紀(jì)錄片

        2016-10-15 02:19:21陳丹
        綜藝報 2016年15期
        關(guān)鍵詞:紀(jì)錄片

        陳丹

        開辟新天地,920、互聯(lián)網(wǎng)助推“小氣候”?!侗静葜袊贰段以诠蕦m修復(fù)文物》《我們的青春》等紀(jì)錄片的成功,或?qū)⒁l(fā)行業(yè)良性發(fā)展的蝴蝶效應(yīng)

        首播CSM52城收視0.83%,平均收視0.65%,連續(xù)多期節(jié)目收視超過同期熱門綜藝——紀(jì)錄片《本草中國》的收視表現(xiàn)讓業(yè)界驚艷。

        無獨有偶,廣東衛(wèi)視黃金時段播出的建黨95周年獻禮片《我們的青春》收視同樣不俗,第三季收視進入CSM52城前三。

        《我在故宮修復(fù)文物》是今年另一部較受關(guān)注的紀(jì)錄片,該片在豆瓣評分超過《瑯琊榜》,在彈幕網(wǎng)站bilibili播放量突破80萬,彈幕量6000條(B站普通彈幕上限即6000條)。

        “近兩年紀(jì)錄片慢慢形成一種新的小氣候。在電視領(lǐng)域、新媒體互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,出現(xiàn)一片屬于紀(jì)錄片的新天地。目前,甚至有一些熱點話題產(chǎn)生于紀(jì)錄片,這在前幾年是不可想象的事情。”中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副學(xué)部長、中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六表示。

        樹920紀(jì)錄片樣板

        “一劇兩星”“限娛令”等主管部門政策影響下的920時段正成為推動衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新的重要窗口和陣地,呈現(xiàn)出公益特色鮮明、題材均衡分布、形態(tài)相互區(qū)別、風(fēng)格各有千秋的播出效果,而紀(jì)錄片正成為920時段的一大節(jié)目類型。

        何蘇六介紹,在他們做的跟蹤研究中,得益于政策推動等多種因素,紀(jì)錄片排播在黃金時段和非黃金時段都有了更多份額。除排播外,紀(jì)錄片收視率、產(chǎn)業(yè)效益也有了一些新突破?!侗静葜袊返某晒Σコ?,被眾多紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)人士認(rèn)為是紀(jì)錄片發(fā)展的一個新高地。

        云集將來(上海)傳媒有限公司董事長、《本草中國》總導(dǎo)演干超介紹,《本草中國》的播出并非一帆風(fēng)順。制作方曾與其他衛(wèi)視有過溝通,但節(jié)目被排播至深夜時段,最后江蘇衛(wèi)視有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)拍板,安排至江蘇衛(wèi)視晚9點檔播出。

        《本草中國》播出的第一晚,干超等制作人員一直關(guān)注節(jié)目的收視變化,看著酷云收視數(shù)據(jù)的一路走高,干超用“驚心動魄”四字形容當(dāng)時的心情。《本草中國》的收視成績也在眾多紀(jì)錄片人士組成的微信圈中“爆炸”,不少人紛紛表示《本草中國》的播出為紀(jì)錄片發(fā)展打了一劑強心針?!啊侗静葜袊啡〉酶呤找暫秃每诒覀兛吹剿褚恢幻利惖暮诮K衛(wèi)視扇了一下翅膀,電視媒體應(yīng)該為更多的優(yōu)秀紀(jì)錄片打開窗口,以形成行業(yè)內(nèi)外的良性循環(huán)?!苯K衛(wèi)視副總監(jiān)、總編室主任陳其慶如此形容《本草中國》在920時段播出成功的意義。

        920時段是黃金時段,廣告收益豐厚,收視競爭異常激烈,紀(jì)錄片此前很少能進入該時段。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、紀(jì)錄片中心主任張同道表示,原因有兩點:一是收視,紀(jì)錄片和電視劇、綜藝節(jié)目以及新聞相比仍有較大差距;而收視表現(xiàn)直接影響廣告投放,這是紀(jì)錄片較少進入黃金時段的第二點原因,無法創(chuàng)造與電視劇、綜藝節(jié)目等額的產(chǎn)業(yè)回報?!啊侗静葜袊吩谝痪€衛(wèi)視黃金時段播出,以市場化方式推出,且收視表現(xiàn)不錯,這表明紀(jì)錄片有望成為衛(wèi)視黃金時段播出的節(jié)目類型?!?/p>

        《本草中國》后續(xù)效應(yīng)正在發(fā)酵。云集將來與韓國KBS合作的《超級亞洲》或?qū)⒂诮衲?0月登陸東方衛(wèi)視晚間9點檔,中韓同步播出。

        陳其慶表示,未來將在國家新聞出版廣電總局的指導(dǎo)下,著力在以下四個方面下工夫:一、推出《本草中國》第二季,著力在打造周末920黃金時段品牌上下工夫;二、進一步整合資源挖掘更多新的好的題材,著力在豐富紀(jì)錄片的內(nèi)容上下工夫;三、科學(xué)編排,好節(jié)目優(yōu)播,把最好的紀(jì)錄片放在最好的時段,著力在加大紀(jì)錄片的傳播力和影響力上下工夫;四、積極探索社會效益、經(jīng)濟效益兩個效益相統(tǒng)一的紀(jì)錄片制作播出乃至走出去的新模式,著力在推進紀(jì)錄片可持續(xù)發(fā)展上下工夫。

        全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)運營

        張同道介紹,如果以產(chǎn)業(yè)模式區(qū)分,紀(jì)錄片分以下幾種類型:一類是公益性質(zhì)紀(jì)錄片,專注重大社會事件,文化特征濃厚,這類紀(jì)錄片需要依靠政府、基金以及其他相關(guān)公益組織支持;另一類是產(chǎn)業(yè)化紀(jì)錄片。產(chǎn)業(yè)化紀(jì)錄片又可細(xì)分為兩類,工業(yè)化紀(jì)錄片以及商業(yè)化紀(jì)錄大片。工業(yè)化紀(jì)錄片通過系列化形成良好收視,通過廣告以及其他衍生產(chǎn)品獲得收益。商業(yè)化紀(jì)錄大片,如《舌尖上的中國》《本草中國》等,則需要強大的市場資源推動,如高端制作團隊、強有力的播出平臺以及商業(yè)運營團隊。播出平臺提供了紀(jì)錄片實現(xiàn)價值的轉(zhuǎn)換空間,《本草中國》獲得高收視離不開江蘇衛(wèi)視,后者在周五晚間黃金檔已經(jīng)累積一定的收視優(yōu)勢。此外,專業(yè)的市場運營團隊也是紀(jì)錄大片實現(xiàn)商業(yè)回報不可或缺的因素?!啊渡嗉馍系闹袊返燃o(jì)錄片影響力巨大,但因缺乏產(chǎn)業(yè)縱深延展,只獲得了廣告收入;而《本草中國》背后有一套完整的商業(yè)運營規(guī)劃?!?/p>

        以《本草中國》第一季為例,特約贊助超千萬。后續(xù)還將通過片前片后的貼片廣告、片花等多種硬廣、軟植方式獲得商業(yè)回報。陳其慶介紹,多家廣告客戶對節(jié)目影響力高度認(rèn)可,已經(jīng)將第二季《本草中國》納入明年重點投放計劃。此外,未來在商業(yè)衍生鏈條打造上,江蘇衛(wèi)視將依托“本草”這一IP,積極整合電商平臺,做更多探索。干超透露,今年6月,《本草中國》制作方云集將來與美國探索頻道合資成立了一家子公司,主要負(fù)責(zé)紀(jì)錄片的商業(yè)運營和商業(yè)IP開發(fā)?!皣鴥?nèi)傳統(tǒng)紀(jì)錄片行業(yè)的一大弱點在于商業(yè)運營以及廣告開發(fā)能力薄弱,美國探索頻道是全球紀(jì)錄片商業(yè)化開發(fā)最為成功的平臺之一,我們希望借鑒其經(jīng)驗,完善自身紀(jì)錄片商業(yè)開發(fā)能力,未來能將類似于《舌尖》《貝爾》《本草》等頗具影響力的紀(jì)錄片進行最大化的商業(yè)開發(fā)?!庇稍萍瘜碇谱鞯摹陡悹柸ヂ眯小返诙臼謾C游戲已經(jīng)在開發(fā)當(dāng)中。

        從精英轉(zhuǎn)向大眾

        《舌尖上的中國》關(guān)注于吃,《本草中國》服務(wù)于大眾健康,《我在故宮修復(fù)文物》關(guān)注點也不局限于發(fā)掘文物的審美價值、文化價值,而是引導(dǎo)節(jié)目往大眾方向、娛樂方向拓展,將一個精英化選題做成一道大眾菜?!凹o(jì)錄片選題從精英意識到貼近普通大眾的表達,這是最近幾年紀(jì)錄片行業(yè)的大轉(zhuǎn)型?!睆埻辣硎?。在敘事方式上,眾多紀(jì)錄片采用了娛樂化的表達方式?!侗静葜袊贰段以诠蕦m修復(fù)文物》分鏡頭眾多、信息密度大,觀眾在觀看節(jié)目時能夠獲得一種美感與快感?!段覀兊那啻骸穼ⅰ按H特征”“拼搏有為”這兩點作為主要突破口,集中展示85后、90后等新生代共產(chǎn)黨員群體像貌。導(dǎo)演馬志丹表示,《我們的青春》目標(biāo)受眾是思想觀念更加多元獨立的青年一代。為了吸引年輕觀眾,在選題上,紀(jì)錄片主角選擇了分布在各行各業(yè)的鮮活人物,體現(xiàn)年輕一代黨員在不變的共產(chǎn)黨員精神內(nèi)核下,多元化的面貌;其次,在創(chuàng)作上尊重人物本來樣貌,做到本色呈現(xiàn),既不刻意拔高,也不刻意回避,不剔除他本來的底色。

        “紀(jì)錄片觀眾年輕化,是不爭的事實。過去常常說紀(jì)錄片收視人群有三高——高學(xué)歷、高收入、高階層,但這是偽概念,關(guān)鍵還是在于如何將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p觀眾?!焙翁K六認(rèn)為,在紀(jì)錄片推廣過程中要利用好網(wǎng)絡(luò)與社交媒體的作用,如《我在故宮修復(fù)文物》在年輕人當(dāng)中的傳播得益于 B站、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺。

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