孔璇 陳雨帆 賴晉

摘 要 數(shù)字傳播時代，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體謀求發(fā)展的大勢所趨，各大報業(yè)集團(tuán)紛紛推出新聞客戶端以爭奪移動終端市場。文章以湖北日報動向新聞客戶端為例，在闡釋新聞客戶端內(nèi)涵及其內(nèi)容生產(chǎn)模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合傳統(tǒng)報業(yè)新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，集中探討了動向新聞客戶端的發(fā)展前景和特色。

關(guān)鍵詞 數(shù)字化轉(zhuǎn)型；傳統(tǒng)媒體；動向新聞；新聞客戶端

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0042-02

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及給人們生活的方方面面都帶來了巨大的改變，新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。根據(jù)CNNIC《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.94億，占總體的88.9%；我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為5.55億，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為4.60億，與2014年底相比增長率為10.6%。以手機(jī)和平板電腦為代表的移動終端的全民普及，人們逐漸養(yǎng)成了利用移動終端閱讀新聞資訊的習(xí)慣。移動終端這一普及程度極其高的新媒介，已成為各大傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必爭

之地。

1 新聞客戶端及其內(nèi)容生產(chǎn)模式概述

在計算機(jī)程序中，提供服務(wù)的端口被稱為服務(wù)端（Server），使用者需要通過客戶端（Client）來接受訊息。在移動終端等平臺上，又稱客戶端為應(yīng)用程序App（application）。新聞客戶端就是基于PC端或手機(jī)、平板電腦等移動終端的新聞資訊或新聞服務(wù)類應(yīng)用程序。新聞客戶端按照其內(nèi)容生產(chǎn)者可分為PGC、UGC、AAC三種。

PGC（Professionally-generated Content）即專業(yè)人士生產(chǎn)內(nèi)容為主的內(nèi)容生產(chǎn)模式。其內(nèi)容往往由專業(yè)人士直接提供或把關(guān)。目前PGC模式主要應(yīng)用于諸如網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)等門戶網(wǎng)站客戶端中，其新聞內(nèi)容大多為整合全國性各類熱點，并在不同地區(qū)與當(dāng)?shù)貍髅郊瘓F(tuán)合作運營地方頻道。另一類主要運用PGC模式的是傳統(tǒng)媒體自身運營的新聞客戶端，其內(nèi)容由傳統(tǒng)媒體原有的采編團(tuán)隊提供。PGC模式以其新聞內(nèi)容的專業(yè)性，成為新聞客戶端中的主流模式。

與之對應(yīng)的UGC（User-generated Content）內(nèi)容生產(chǎn)模式，大多運用于微博等SNS平臺或社交軟件之中。雖然有部分新聞客戶端設(shè)置了UGC內(nèi)容生產(chǎn)板塊，但少有完全以UGC模式為主要內(nèi)容來源的新聞客戶端。

AAC是指以算法產(chǎn)生內(nèi)容的內(nèi)容生產(chǎn)模式，近年來由于推薦算法的進(jìn)一步發(fā)展，諸如“今日頭條”“一點資訊”等AAC新聞客戶端，在如今這個信息爆炸的時代，通過用戶特征為其推薦可能感興趣的新聞，盡可能地滿足用戶的閱讀需求。

目前各類客戶端往往采用其中兩種，或三種模式共同運用；單往往會突出其中一種內(nèi)容生產(chǎn)

模式。

2 傳統(tǒng)報業(yè)新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)人民網(wǎng)統(tǒng)計，2012年中國境內(nèi)有報紙1 486家，其中有170家已開始運營新聞客戶端；而到了2014年，抽樣調(diào)查150家報紙，有109家運營新聞客戶端，占比約為72%。目前，傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)發(fā)展新聞客戶端的模式主要有2種：一是，獨立運營客戶端；二是，入駐客戶端開發(fā)平臺。

作為傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)獨立運營客戶端的優(yōu)勢顯而易見。報業(yè)集團(tuán)原有的采編團(tuán)隊可以為獨立運營的新聞客戶端源源不斷地提供時效性強(qiáng)、質(zhì)量高的新聞內(nèi)容。在客戶端的設(shè)計上，也可以根據(jù)報業(yè)自身優(yōu)勢，設(shè)計相關(guān)板塊、頻道，來體現(xiàn)報業(yè)自身的采編實力。但其盈利模式是永遠(yuǎn)無法回避的巨大問題，傳統(tǒng)的訂閱及廣告盈利模式在移動客戶端不再受用，客戶端用戶數(shù)量與傳統(tǒng)報紙的閱讀發(fā)行量之間的矛盾也成為重要問題之一。

根據(jù)人民網(wǎng)發(fā)布的2014年中國報刊移動傳播指數(shù)報告，已有550家媒體選擇入駐搜狐新聞客戶端而不是自立門戶。入駐客戶端開發(fā)平臺也成為傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展新聞客戶端的選擇之一。通過入駐已有的門戶網(wǎng)站客戶端，可幫助傳統(tǒng)報業(yè)在新媒體領(lǐng)域低成本、高效率地聚攏人氣，但其自身的主動權(quán)與能動性也因此受到了極大的限制。

3 動向新聞客戶端

動向新聞客戶端是湖北日報傳媒集團(tuán)傾力打造的，以構(gòu)建“湖北移動端主流輿論新陣地、全媒體融合發(fā)布新平臺、湖北移動互聯(lián)第一新聞門戶”為定位，以“新聞全天候、最快最湖北”為理念，堅持“黨媒屬性、省域門戶、資訊管家、輿論引領(lǐng)”，努力實現(xiàn)黨報黨網(wǎng)在移動互聯(lián)網(wǎng)上的延伸，打造湖北省最具傳播力和影響力的移動互聯(lián)網(wǎng)主流媒體。

3.1 依托黨報屬性，保障新聞權(quán)威、可靠

動向新聞客戶端作為湖北日報這一黨報傳媒集團(tuán)旗下的新聞平臺，延續(xù)了黨報的權(quán)威性與公信力，它兼有地方移動互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺及黨政宣傳、便民服務(wù)平臺的雙重屬性，是省委與基層的信息通道。因而，在新聞的權(quán)威性上，動向新聞客戶端有其不可動搖的地位。

動向新聞客戶端在發(fā)布官方信息、本地新聞辟謠的功能是其他新聞客戶端無法替代的。一些突發(fā)的重大公共事件，湖北省委省政府及各地市機(jī)關(guān)單位的聲音，越來越多地選擇通過動向新聞客戶端第一時間發(fā)布。2015年2月2日，湖北省民政廳針對微信朋友圈熱傳的“湖北省行政區(qū)劃調(diào)整：咸寧更名赤壁，仙桃天門潛江洪湖組合成江漢市”信息進(jìn)行辟謠。辟謠信息經(jīng)“動向新聞”第一時間轉(zhuǎn)載，并推送到用戶手中。動向新聞客戶端在此恰如其分地扮演了輿論引導(dǎo)者的角色。

3.2 強(qiáng)大采編團(tuán)隊，內(nèi)容及時與深度并存

依托湖北日報傳媒集團(tuán)各媒體新聞采集優(yōu)勢，深度媒體融合在打造新聞全媒體發(fā)布的同時，高度保障動向新聞客戶端的新聞及時性；采編團(tuán)隊強(qiáng)大的原創(chuàng)能力及策劃能力，可提供極具深度的各類型專題報道。

動向新聞客戶端以湖北日報傳媒集團(tuán)旗下的傳統(tǒng)媒體及門戶網(wǎng)站為新聞內(nèi)容來源，堅持每日3次固定新聞推送與臨時重大新聞實時推送的推送模式，突出黨媒屬性、本地化特色，以湖北時政、民生新聞為主，兼有國內(nèi)外重要新聞，并包含經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育等不同新聞頻道。

3.3 突出地域特色，覆蓋縣域新媒體陣地

動向新聞客戶端在內(nèi)容上做到“做足湖北”，熱推、湖北、城市的三個頻道確保了本地新聞的重要地位，同時其財經(jīng)、軍事、體育等興趣頻道中也十分強(qiáng)調(diào)湖北元素；通過爆料板塊與用戶深度互動，讓用戶成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，進(jìn)一步突出了地域特色。

面對縣域新媒體這一空白陣地，動向新聞客戶端以其絕對的本土優(yōu)勢，與縣市機(jī)關(guān)單位及企業(yè)合作，發(fā)布權(quán)威新聞的同時拓展其商業(yè)模式，打造“一縣一端”的品牌。

3.4 PGC、UGC、AAC的聯(lián)接與融合

在內(nèi)容生產(chǎn)模式上，動向新聞客戶端不僅占據(jù)了PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式的強(qiáng)大優(yōu)勢，通過“我要上頭條”“我秀”等欄目與用戶互動，鼓勵用戶爆料的UGC模式也在動向客戶端中得以體現(xiàn)。同時對于用戶對于不同新聞的點擊量、瀏覽停留時間、點贊和評論等行為數(shù)據(jù)，分析新聞的受歡迎程度的同時，記錄用戶行為數(shù)據(jù)。在下一階段的發(fā)展中，動向新聞客戶端將引入AAC的算法模式，根據(jù)用戶行為數(shù)據(jù)做個性化閱讀推薦。PGC、UGC、AAC三種內(nèi)容生產(chǎn)模式在動向新聞客戶端實現(xiàn)了聯(lián)接與融合。

參考文獻(xiàn)

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