趙亞欣

摘 要 科技的發(fā)展使新媒體對(duì)影視傳播的影響越來(lái)越大，甚至有超越傳統(tǒng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。文章從新媒體的特征出發(fā)，論述了以先進(jìn)技術(shù)為支撐的新媒體對(duì)影視傳播的影響，對(duì)新媒體環(huán)境下更好的進(jìn)行影視傳播提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞 新媒體；媒體特性；影視傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0024-01

實(shí)踐表明，任何影視新技術(shù)都終將融于影視藝術(shù)傳播之中，進(jìn)而促進(jìn)影視藝術(shù)的進(jìn)步。可以說(shuō)，影視技術(shù)的每一次進(jìn)步都使影視藝術(shù)表現(xiàn)更加貼近自然、貼近人們生活。新媒體依靠技術(shù)，對(duì)影視傳播起到了推波助瀾的作用，改變著傳統(tǒng)媒介的傳播方式。本文從新媒體的特性出發(fā)，分析其對(duì)影視傳播產(chǎn)生的或積極或消極的影響，進(jìn)而探究在新媒體環(huán)境下如何更好的進(jìn)行影視傳播。

1 新媒體給影視傳播帶來(lái)的積極影響

我們知道新媒體在技術(shù)上是依賴于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而存在的。從傳播學(xué)角度上講，它是一種傳播方式的變革。以科技為基礎(chǔ)的新媒體在傳播中展現(xiàn)了時(shí)效性、交互性、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，對(duì)影視傳播產(chǎn)生了極大地影響。

1.1 新媒體時(shí)效性在影視傳播中的影響

新媒體具有傳播快、成本低、信息量大等優(yōu)勢(shì)，這就使人們可在第一時(shí)間獲得影視作品與信息。影視傳播中，它的時(shí)效性體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。

一是，影視拍攝周期短，加上新媒體快速、便捷，這就使影視作品能夠與社會(huì)熱點(diǎn)新聞相結(jié)合。比如愛(ài)奇藝聯(lián)合音樂(lè)人高曉松出品的《曉松奇談》就對(duì)當(dāng)前社會(huì)中的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了分析。它側(cè)重于講述期望了解世界的大學(xué)生和社會(huì)精英階層所喜愛(ài)的內(nèi)容，如“美國(guó)大選解析”和“奧斯卡金像獎(jiǎng)評(píng)選方

式”等。

二是，受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影視劇的反饋是即時(shí)的。影視作品的被播放次數(shù)和下載量可以通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、受眾對(duì)影視劇的評(píng)論可以通過(guò)“評(píng)論欄”反饋給影視劇的創(chuàng)作者。這些及時(shí)反饋使影視創(chuàng)作者能夠不斷進(jìn)步，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。

1.2 新媒體交互性在影視傳播中的影響

傳統(tǒng)影視傳播采取的是“點(diǎn)到面”，觀眾被動(dòng)接收的方式，而新媒體的交互性改變了這一方式。

新媒體傳播中，互聯(lián)網(wǎng)本身的開放屬性使受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這一溝通媒介，自由表達(dá)對(duì)于影視劇作的想法與建議，藝術(shù)創(chuàng)作者們有時(shí)會(huì)根據(jù)這些意見進(jìn)行作品的修改與完善。例如：《愛(ài)情公寓》第二季在電視與優(yōu)酷網(wǎng)上同步開播，結(jié)尾男主角面臨一個(gè)選擇，他的選擇將引導(dǎo)以后的劇情走向。這時(shí)觀眾可以對(duì)劇情進(jìn)行投票，收集這些數(shù)據(jù)進(jìn)行創(chuàng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)影視劇創(chuàng)作—高收視—反饋—?jiǎng)?chuàng)作的良性

循環(huán)。

1.3 新媒體分眾化在影視傳播中的影響

分眾化，拋棄不以“一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”的傳播方式，而是面向不同受眾提供適合個(gè)人的影視作品。新媒體環(huán)境下的影視作品會(huì)依據(jù)觀眾需求，深入分析和了解觀眾的個(gè)性需求，對(duì)影視作品主題、類型、藝術(shù)水準(zhǔn)等進(jìn)行了分眾化處理，再通過(guò)電視節(jié)目分眾化、傳播終端選擇等形式，來(lái)實(shí)現(xiàn)觀眾觀看需求和傳播平臺(tái)最優(yōu)組合。

以PPTV為例，其技術(shù)上采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，在內(nèi)容上，PPTV對(duì)所播放的視頻都進(jìn)行了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)，然后根據(jù)受眾的喜好選擇來(lái)推送類似的節(jié)目和影片，這種人性化的處理，更方便地讓受眾進(jìn)行選擇，從而快速滿足不同人群的需求。

2 新媒體在影視傳播中的問(wèn)題

新媒體給影視傳播帶來(lái)巨大變革的同時(shí)也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，不僅會(huì)給廣大受眾帶來(lái)困擾，更有可能使影視創(chuàng)作與傳播走向困境。

2.1 新媒體影視作品內(nèi)容過(guò)于商業(yè)化和低俗化

目前新媒體影視作品中，原創(chuàng)的、具有較高藝術(shù)價(jià)值的作品很少，過(guò)于商業(yè)化在新媒體影視作品中表現(xiàn)得比較突出。因?yàn)槲㈦娪昂臀⒁曨l具有制作周期較短、傳播效率高、投放精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，所以很多廣告商樂(lè)于投資這種新興事物。因此，越來(lái)越多的微電影、微連續(xù)劇的創(chuàng)作出現(xiàn)向庸俗化發(fā)展的趨勢(shì)。觀看這些影視作品，不僅侵占了人們思考與學(xué)習(xí)的時(shí)間，更使人們將注意力集中在零碎膚淺的八卦?shī)蕵?lè)之中，這就導(dǎo)致人們的藝術(shù)欣賞品味走向

低俗。

因此，在新媒體環(huán)境下需要樹立影視作品傳播的審核標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)所傳播的影視作品的技術(shù)質(zhì)量和內(nèi)容質(zhì)量都需要進(jìn)行規(guī)范，其中技術(shù)質(zhì)量包括畫面清晰度、聲畫效果，內(nèi)容質(zhì)量包括作品所表達(dá)的主題與思想內(nèi)涵、美學(xué)價(jià)值與藝術(shù)感染力等。對(duì)不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的不進(jìn)行傳播。

2.2 版權(quán)保護(hù)不力，影響影視創(chuàng)作和傳播

網(wǎng)絡(luò)信息由于流通量大，審核力度有限，視頻分享網(wǎng)站經(jīng)常會(huì)有用戶發(fā)布一些侵權(quán)作品。創(chuàng)作者在追究起來(lái)時(shí)，因?yàn)楹茈y在網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)賬號(hào)查出發(fā)布者，所以版權(quán)維護(hù)的難度很大。這就造成了新媒體版權(quán)市場(chǎng)的混亂，影視作品創(chuàng)作者采取謹(jǐn)慎態(tài)度，從而損害了影視傳播的進(jìn)程。因此，相關(guān)部門應(yīng)采取一些具體措施來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體影視作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還較為薄弱的情況，進(jìn)而保障新媒體影視創(chuàng)作和傳播的健康發(fā)展。

3 結(jié)束語(yǔ)

新媒體給影視傳播帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。我們應(yīng)正確認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)影視傳播的推動(dòng)作用，正視新媒體影視傳播中的問(wèn)題，才能使新媒體更好地為社會(huì)服務(wù)、為公眾服務(wù)，給人們帶來(lái)嶄新的生活方式和文化平臺(tái)，豐富人們的社會(huì)文化需求。

參考文獻(xiàn)

[1]王斌.新媒體的特點(diǎn)及與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)探析[J].采寫編，2014（5）：66.