海淘變局

這是一個實打?qū)嵉呐袛啵焊＝ㄕ蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)世界“全球開店”的生力軍。

筆者注意到，自2015年以來，中國的傳統(tǒng)外貿(mào)整體低迷、增長不足，但“海淘”、“海外購”卻逆勢生長，跨境購銷在市場需求的寒冬出現(xiàn)“井噴式增長”。而民營經(jīng)濟活躍的福建，在此領(lǐng)域尤其出現(xiàn)創(chuàng)業(yè)火爆的景象。

亞馬遜中國日前發(fā)布《2015跨境電子商務(wù)趨勢報告》顯示，中國東南沿海地區(qū)是“全球開店”的主力軍。2015年，福建全省跨境電商（主體）企業(yè)超過了1萬家，賣家數(shù)量僅次于廣東省，位列全國第二。2015年，全省跨境電商交易額接近2000億元，同比增長42%，約占全省外貿(mào)進出口總額的20%。

中國第二排序的跨境電商表現(xiàn)，已使得福建創(chuàng)業(yè)群體受BAT巨頭在內(nèi)的多方關(guān)注。不過，野蠻生長的跨境正面臨著的新的格局與洗牌。

新稅制要落地是個勁爆消息，使得順手的價格戰(zhàn)利器或面臨熄火。

近日，財政部、海關(guān)總署和國稅總局聯(lián)合發(fā)布跨境電商零售進口新稅制，自4月8日起，中國將實施跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策，并同步調(diào)整行郵稅政策。

此前，通過跨境電商渠道購買的海外商品只需要繳納行郵稅，免去了一般進口貿(mào)易的“關(guān)稅+增值稅+消費稅”。

筆者對相關(guān)政策進行分析，發(fā)現(xiàn)多個跨境電商平臺的商品價格會有一定的上調(diào)幅度，食品、保健、母嬰、日用品類成本有較大影響，從過去的基本免征到現(xiàn)在要購物總價11.9%的跨境稅；還有一部分品類會下降，比如個人洗護類等。

筆者在福建市場采訪時亦了解到，因為原先通過跨境電商渠道購買的海外商品只需要繳納行郵稅，奶粉、尿不濕、低價位日韓化妝品等產(chǎn)品，成為跨境電商平臺吸引流量的主要利器。原因是，這些產(chǎn)品的稅率最合適，復(fù)夠率消費率最高，也是最能拉動流量的單品，也是與一般貿(mào)易存在較大套利空間的產(chǎn)品。

此番，新稅制來襲，套利者獲利空間明顯減縮，如果跨境電商想要維持原有毛利率不變的話，一般商品的價格將上調(diào)至少15%，部分商品甚至接近50%。

大型電商尚且面臨策略調(diào)整，一些中小型電商或挨致命一擊。

將實施的跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策

跨境電商拱自貿(mào)順風(fēng)車，福建電商生長熱情有支撐點。

4月1日，《中國(福建)自由貿(mào)易試驗區(qū)條例》經(jīng)省十二屆人大常委會第二十二次會議通過。條例指出， 自貿(mào)試驗區(qū)支持企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)，完善海關(guān)監(jiān)管、檢驗檢疫、稅收征退、跨境支付、信息物流等支撐系統(tǒng)，提供便捷高效的配套服務(wù)。

作為中國四大自貿(mào)區(qū)之一的福建自貿(mào)區(qū)，電商創(chuàng)業(yè)的熱情頗高。

筆者注意到，大陸首個兩岸跨境電商平臺在福建平潭啟動后，對臺海運快件業(yè)務(wù)呈現(xiàn)繁榮局面。福建檢驗檢疫局公開的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自去年4月底平潭首單對臺海運快件啟運以來，半年已累計運送10.59萬件、263.58噸，貨值超3000萬元人民幣。

此外，直購進口業(yè)務(wù)已在平潭試水。這一模式下，消費者下訂單的同時，境外就開始分揀商品，隨后直接運輸入境，監(jiān)管中心查驗放行后，最快一到兩天就可送抵消費者。

首屆福建省電子商務(wù)大會3月28日在福州舉行。大會提供的官方數(shù)據(jù)顯示，2015年，福建電子商務(wù)交易額達(dá)7116億元人民幣，連續(xù)三年增長40%以上，福建已成為全國三大網(wǎng)絡(luò)商品制造基地之一，國家電子商務(wù)示范基地數(shù)量居全國第四位。

野蠻生長不靠譜，新稅制將深涉跨境電商品質(zhì)與服務(wù)變局。

此次新稅制將鋪開，筆者聽到了一些運營者的擔(dān)憂，但還有一種主流聲音，堪稱有遠(yuǎn)見，這個聲音是，跨境電商是一個萬億級別的藍(lán)海，稅改是跨境電商行業(yè)發(fā)展的必然。

具體的解讀是：政策紅利時期太過于利好跨境電商進口商，帶來的結(jié)果是行業(yè)亂象叢生、稅負(fù)流失。此次稅改一方面是由亂而治的需要，另一方面也是平衡各種進口模式利差的需要。

在首屆福建省電子商務(wù)大會上，中央網(wǎng)信辦副主任莊榮文亦表示，電子商務(wù)有效帶動傳統(tǒng)經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展，中央網(wǎng)信辦將為福建電商發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良發(fā)展環(huán)境，加大對電子商務(wù)違法行為的打擊力度，規(guī)范電子商務(wù)秩序，促進電商行業(yè)健康發(fā)展。

參會的京東集團首席公共事務(wù)官藍(lán)燁對未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也提出了自己的判斷，他表示，品質(zhì)和服務(wù)是下一步電商競爭的方向，消費越來越關(guān)注耐用性價比的商品和服務(wù)。一個注重品種講求便利的消費時代即將到來。

筆者認(rèn)為，跨境電商業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級是一種必然，從業(yè)者們與其抱團抱怨稅改后紅利不再，不如盡早考慮找到新的運營支撐點。

都說“海外倉”這么火，還有多少人想跟進？

除了新稅制降臨要掀動變局，今年兩會首次被寫入政府工作報告的“海外倉”，亦是近期行內(nèi)關(guān)注的熱點。

作為外貿(mào)發(fā)展的新亮點，2015年至今，海外倉日漸成為跨境電商企業(yè)海外布局最重要的一環(huán)，今年政府工作報告更明確支持企業(yè)建設(shè)“海外倉”，這意味著“海外倉”建設(shè)速度將進一步加快。

商務(wù)部在在例行記者會上也表示：將從提高通關(guān)效率、降低物流成本、縮短營銷環(huán)節(jié)、改善配送效率、幫助企業(yè)融入境外流通體系五點措施出發(fā)，力促跨境電商“海外倉”的建設(shè)。

所謂“海外倉”模式，是指跨境電商企業(yè)按照一般貿(mào)易方式，將商品批量出口到境外倉庫，電商平臺完成銷售后，再將商品送達(dá)境外的消費者。

出口電商的時代正在改變。早期的出口電商以獨立站、ebay平臺為主，以中國制造的價格優(yōu)勢，在國外電商市場百花齊放，悶聲發(fā)大財。隨后的競爭使藍(lán)海變紅海，“海外倉”模式成為競爭的門檻，提高物流時效，解決退換貨等問題，讓客戶的體驗更好。

不過，早在2013年，行業(yè)內(nèi)就已掀起了一批“海外建倉潮”，不過能順利存留下來者，屈指可數(shù)。新一輪建倉潮，已引發(fā)業(yè)者對建倉成本與市場回報的理性思考。（閩商闖四海）