包裝升級(jí) 瓶裝水開啟高端模式

眾所周知，食品包裝的精美更容易獲得消費(fèi)者青睞，引起他們購買。市面上飲用水不僅品種繁多，而且品牌也是各不相同。要從這么多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，飲用水生產(chǎn)商紛紛走起了“拼顏值”道路。

插畫風(fēng)、簡(jiǎn)潔風(fēng)、清新風(fēng)……昨日記者走訪福州永輝、沃爾瑪?shù)瘸邪l(fā)現(xiàn)，雖然還未進(jìn)入盛夏，但農(nóng)夫山泉、景田、可口可樂等傳統(tǒng)飲用水品牌，或是迎合市場(chǎng)需求推出細(xì)分的飲用水產(chǎn)品，或是悄悄地對(duì)飲用水包裝進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，難怪一夜間消費(fèi)者驚嘆，福州在售的飲用水“顏值”一下子變得“高大上”起來。

飲用水拼顏值以吸引消費(fèi)者眼球

記者走訪多家超市看到，這些光鮮亮麗的飲用水包裝顯然吸引了不少消費(fèi)者的眼球。首先是農(nóng)夫山泉為迎合市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，推出了符合學(xué)生品味的“插畫風(fēng)”天然礦泉水，以及適合嬰兒的飲用天然水。學(xué)生水包裝上總共有4種充滿童趣的插畫，每一種插畫背后都有一個(gè)故事。嬰兒水瓶身的設(shè)計(jì)更是清新透亮，而且還很人性化。

緊跟其后，可口可樂也對(duì)冰露純悅的包裝進(jìn)行了升級(jí)換代。景田為適應(yīng)飲用水市場(chǎng)，也推出了藍(lán)色1.5升包裝的飲用純凈水，胖胖的瓶身在扎堆的飲用水中顯得格外突出。

除此之外，500毫升左右裝的多數(shù)飲用水似乎都瘦身了，除了高顏值以外，就連“身材”也變苗條了。

廈門太古可口可樂飲料有限公司相關(guān)人士表示，冰露純悅是在今年3月更換了包裝，更換新包裝是希望能夠帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。冰露純悅舊包裝產(chǎn)品目前已停止生產(chǎn)，市場(chǎng)舊包裝產(chǎn)品消耗完后將自然過渡到新包裝產(chǎn)品。

“高顏值”飲用水能否被市場(chǎng)接受有待觀察

而“高顏值”產(chǎn)品的上線所帶來的自然也包括價(jià)格上的變化。農(nóng)夫山泉插畫風(fēng)天然礦泉水535毫升裝的售價(jià)是4元，適合嬰兒的1升裝飲用天然水的售價(jià)是9元。一款法國波多天然含氣礦泉水（330毫升）的售價(jià)是12.5元。相比市場(chǎng)上同類飲用水的價(jià)格，這些“高顏值”的飲用水價(jià)格明顯高了不少。

那么，這些高端飲用水是否能在市場(chǎng)上長久立足？業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，產(chǎn)品在前期可能會(huì)受到關(guān)注，但是后期走量有待商榷。在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對(duì)低迷的情況下，高價(jià)位產(chǎn)品的推廣存在一定阻礙。

福建省包裝飲用水協(xié)會(huì)相關(guān)人士告訴記者，一些飲用水更換包裝可能與新實(shí)施的《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)包裝飲用水》有關(guān)。但是飲用水產(chǎn)品是否能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，最主要的不是靠包裝，產(chǎn)品的品質(zhì)以及口感才是最重要的，否則這些“高顏值”產(chǎn)品也將曇花一現(xiàn)?！拔也惶澇蛇^度包裝，過度包裝雖然可以吸引消費(fèi)者眼球，但過度包裝所帶來的高成本將附加在消費(fèi)者身上，同時(shí)，也會(huì)造成資源浪費(fèi)?！鄙鲜鰠f(xié)會(huì)相關(guān)人士指出，產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，方便攜帶，利于保存才是最主要的。（穎）