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        “文”者謀天下

        2016-10-13 11:17:06郭翠
        中國服飾 2016年2期
        關(guān)鍵詞:服裝行業(yè)服裝品牌原創(chuàng)

        郭翠

        過往的“十二五”,成為中國服裝行業(yè)發(fā)展最快的五年,但在行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級、深度調(diào)整的大環(huán)境下,消費(fèi)市場內(nèi)外不振,中國服裝業(yè)增速趨緩也十分明顯。而即使如此,依然有一批本土優(yōu)秀服裝品牌以運(yùn)籌帷幄之心調(diào)整、創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、變革,發(fā)展勢不可擋,以不斷創(chuàng)新精神提升文化軟實(shí)力,也許就是成功所在。

        2016年,“十三五”開局之年。作為我國由紡織服裝大國向強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的沖刺階段,文化軟實(shí)力建設(shè)被正式提上日程,而挖掘與傳承服飾文化、建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系也成為紡織服裝行業(yè)重塑價值生態(tài)、轉(zhuǎn)換思維導(dǎo)向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)?;诖?,中國國際服裝服飾博覽會2016(春季)將推出展現(xiàn)中國服裝品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)先力量的“誠意大作”,助推服裝行業(yè)發(fā)展的“大文化”、“大時尚”。

        以創(chuàng)意之姿,為文化傳承

        創(chuàng)意于服裝,如陽光雨露,不可缺少。什么才是真正打動消費(fèi)者的柔性力量?多年走來,文化美學(xué)復(fù)興到今日已具大勢顯現(xiàn)的雛形。作為其中重要元素之一,東方文化的血液里一直有著強(qiáng)烈的辨識性,而傳承了東方美學(xué)文化于設(shè)計(jì)創(chuàng)新的服裝,不僅能代表中國時尚的自我,也會讓國際市場為其眼前一亮。

        但更應(yīng)著眼于未來的是,文化已如此多元。服裝品牌提升自身的文化軟實(shí)力,不僅要汲取中國乃至東方傳統(tǒng)美學(xué)文化的時尚養(yǎng)分,也要融合國際舞臺上歷史的、當(dāng)代的潮流趨勢元素并根據(jù)品牌自身的獨(dú)特調(diào)性進(jìn)行改良與創(chuàng)新,通過提升設(shè)計(jì)、創(chuàng)意營銷等方式為品牌內(nèi)涵注入更多的創(chuàng)意元素,這不僅是現(xiàn)在許多優(yōu)秀品牌的成功關(guān)鍵,也是CHIC2016春季展乃至整個中國服裝產(chǎn)業(yè)所提倡的關(guān)鍵所在。

        基于此,中國國際服裝服飾博覽會2016(春季)將集合國內(nèi)眾多優(yōu)秀服裝品牌集中呈現(xiàn)文化創(chuàng)意與創(chuàng)新方面的心血之作,同時倡導(dǎo)更多服裝品牌關(guān)注時尚與文化價值的創(chuàng)造,將文化、美學(xué)精華融入產(chǎn)品及品牌研發(fā),推動服裝品牌提升文化軟實(shí)力走向高潮。

        以設(shè)計(jì)之名,為原創(chuàng)轉(zhuǎn)身

        在服裝文化軟實(shí)力建設(shè)過程中,與“文化創(chuàng)意”同等重要的還有“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”。近幾年,服裝企業(yè)不再只埋頭做訂單、做商業(yè),而是希望通過不同途徑展現(xiàn)品牌時尚創(chuàng)造力,讓設(shè)計(jì)為品牌加分?;诖耍放破髽I(yè)與獨(dú)立設(shè)計(jì)師的聯(lián)動進(jìn)而實(shí)現(xiàn)共贏,無疑為服裝企業(yè)探路原創(chuàng)設(shè)計(jì)“投石問路”。同時,還有更多服裝企業(yè)選擇從提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)基礎(chǔ)能力、研究發(fā)布流行趨勢與色彩體系、加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍建設(shè)等處入手,從本質(zhì)上不斷提升品牌的時尚內(nèi)涵,用原創(chuàng)設(shè)計(jì)武裝品牌價值,以風(fēng)格塑造提升顧客黏度。

        CHIC作為一直關(guān)注優(yōu)秀設(shè)計(jì)資源與潮流動向的集結(jié)地,聚集了大批擁有優(yōu)秀設(shè)計(jì)力量的服裝品牌及設(shè)計(jì)師品牌。2016年,CHIC更加注重服裝品牌設(shè)計(jì)及原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的挖掘與維護(hù),“商旅男士”、“最美女人”、“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”、“設(shè)計(jì)力量”等展區(qū)將合力關(guān)注原創(chuàng)設(shè)計(jì)前沿,吸納多元時尚元素,瞄準(zhǔn)細(xì)分市場領(lǐng)域。以設(shè)計(jì)之力撬動品牌留給業(yè)界和消費(fèi)者的刻板印象,企業(yè)與品牌將集體發(fā)力為中國服裝正名,讓中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)華麗轉(zhuǎn)身。

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