李璇

套路化的影片生產(chǎn)方式，已無法滿足觀眾日新月異的審美趣味。

隨著2016年暑期檔并不華麗的落幕，中國電影市場又迎來了新一輪的淘洗。

根據(jù)藝恩電影智庫的數(shù)據(jù)，截至9月20日，在2016年內(nèi)地上映的新片中，票房破10億元的電影共有8部，按票房由高到低排序，依次是《美人魚》《瘋狂動物城》《魔獸》《美國隊長3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》《西游記之孫悟空三打白骨精》《澳門風云3》《盜墓筆記》及《功夫熊貓3》。除《功夫熊貓3》被定為中美合拍片外，在“10億俱樂部”的席位上，好萊塢電影雖然排名靠前，但在票房數(shù)據(jù)上已是略遜一籌。

而在續(xù)集電影方面，情況就更不理想了。

2016年在中國上映的好萊塢續(xù)集電影，目前票房成績超過10億元的只有《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》。刷新北美票房紀錄的《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》（以下簡稱“《星戰(zhàn)7》”）在中國遭遇“水土不服”，票房止步8億元;《愛麗絲夢游仙境2：鏡中奇遇記》口碑撲街，最終內(nèi)地票房成績僅為3.8億元;打懷舊牌的《忍者神龜2：破影而出》繼續(xù)在“毀童年”的道路上一路狂奔;就連排名第一的《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》，最終票房成績也依然沒有達到現(xiàn)象級水準。

好萊塢續(xù)集電影，到底怎么了？

不是每一部電影都適合拍續(xù)集

2016年暑期檔，好萊塢動畫電影《愛寵大機密》憑借蠢萌多變的動物形象和別出心裁的故事設計，席卷全球4億美元票房，這樣的佳績使得電影制片方在影片還未下檔時便公布了續(xù)集電影的籌拍計劃。

把票房成績作為是否拍攝續(xù)集的唯一標準，這樣的影片并不在少數(shù)。

好萊塢大片通常具有教科書一般的拍攝手法，視覺效果震撼，故事沖突感強烈，十分適合影院的娛樂性觀影。然而，中國電影市場已在悄然變化?！斑@些續(xù)集片類型相對單一，以大卡司、大制作的爆米花電影為主，故事同質(zhì)化。一開始還很喜歡，時間久了就覺得都一樣，沒必要每部都看?！本巹§杈Р▽Α恫t望東方周刊》表達了這樣的感受。

事實上，第一部作品的成功表現(xiàn)的確能夠為續(xù)集作品帶來一些先天優(yōu)勢，如口碑、粉絲數(shù)量及話題度等。但高關注度也被認為是一柄雙刃劍——一旦續(xù)作質(zhì)量不及前作，那么前作堆積起來的好評度也會隨著口碑撲街而迅速流失。

《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》劇照

扈晶波說，“續(xù)集電影本身創(chuàng)作難度很大，除非是像《指環(huán)王》三部曲那樣，先有原著小說做改編基礎，那創(chuàng)作起來還得心應手一些?！?/p>

“如果在寫第一部電影的時候沒有考慮做續(xù)集，只是看觀眾反響特別好才做第二部，那就很難成功，想做出新意來很難?！彼f。

另外，續(xù)集與原作之間的時間跨度也可能成為一種阻礙。以《獨立日：卷土重來》為例，這部電影作為1996年科幻災難大片《獨立日》的續(xù)集，與原作在上映時間上相距20年，不僅主創(chuàng)陣容經(jīng)歷了大換血，就連第一部作品中對于科幻末世的新穎設定，也在日新月異的科幻電影發(fā)展中成為“老梗”。

正因如此，該續(xù)作縱使有中國明星楊穎（Angelababy）的加盟，以及蒙牛的品牌加持，也未能實現(xiàn)票房與口碑的“卷土重來”。

超級英雄的窠臼

2016年在中國上映的好萊塢系列電影中，以漫威、DC兩家公司旗下的超級英雄為主要角色的系列電影占據(jù)了不小的比例。從票房情況看，除了《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》在中國突破了10億元票房，其他幾部影片的市場表現(xiàn)都不溫不火。

對于這樣的情況，金逸珠江院線總經(jīng)理助理謝世明并沒有太多驚訝。謝世明告訴《瞭望東方周刊》，超級英雄電影在中國的票房已經(jīng)逐漸從高峰進入平穩(wěn)期，“《美國隊長3》中，英雄扎堆出場，像蜘蛛俠、鋼鐵俠、蟻人等英雄都出現(xiàn)了，所以票房成績還可以，超過了10億元。但目前單一英雄電影的票房預期一般在5億～10億元之間?！?/p>

在謝世明看來，超級英雄大片的特點是“單人英雄不及人海戰(zhàn)術”。事實上，這也是漫威、DC公司近年來開發(fā)“電影宇宙”的戰(zhàn)略布局所形成的結(jié)果。

“電影宇宙”是指這樣的系列電影：具備獨特的世界觀、無限延伸的故事體系、龐雜的人物關系。僅有幾部續(xù)集電影并不代表可以形成“宇宙”。

自2008年《鋼鐵俠》開始，為了搭建“復仇者聯(lián)盟”的龐大世界觀和人物群像，漫威相繼推出鋼鐵俠、綠巨人、雷神、美國隊長等多個漫畫人物的個人電影。在這些影片中，超級英雄互相作為對方的客串角色登場，在故事情節(jié)上也多有應和之處，新人物不時被熟面孔引薦進來，并最終聚攏在越發(fā)龐大的聯(lián)盟之中。

而DC公司擴展宇宙的速度雖然比不上漫威，但超人、蝙蝠俠、神奇女俠、綠燈俠等人物也已陸續(xù)登場，正在為2017年上映的“正義聯(lián)盟”宣傳蓄勢。

可以預見的是，在不遠的將來，還會有一大撥身世各異卻又“殊途同歸”的超級英雄集結(jié)在兩大聯(lián)盟周圍，為“拯救世界”而四處奔走。

業(yè)內(nèi)人士認為，這種“系列聯(lián)盟電影”的優(yōu)勢與劣勢同樣明顯。一方面，它能夠最大限度地“團結(jié)一切可以團結(jié)的觀眾”，同時滿足明星粉、漫畫粉、CP粉、特效粉的觀影需求;另一方面，過于扁平的人物形象、邏輯欠費的情節(jié)演進，以及毫無懸念的大團圓結(jié)局，都令超級英雄大片逐漸落入故事同質(zhì)化的窠臼，以至于要采取人海圍攻的英雄合力來吸引觀眾走入影院。

然而，套路化的影片生產(chǎn)方式，已無法滿足觀眾日新月異的審美趣味。

謝世明向本刊記者表示，超級英雄大片能否度過平穩(wěn)期，要看是否能在人物塑造上有新的突破：“這些影片最開始旨在刻畫嚴肅正義的英雄，近幾年開始轉(zhuǎn)向鋼鐵俠、蟻人、新版蜘蛛俠等帶有趣味性的角色。未來要想迎合‘90后‘00后的審美趣味變化，就要繼續(xù)推出新的有特色的英雄形象?！?

情懷變現(xiàn)遭遇水土不服

2016年上映的眾多續(xù)集引進片中，《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》被認為是較為獨特的一部。這部在北美一舉打破《阿凡達》票房紀錄的現(xiàn)象級電影，在中國的表現(xiàn)卻是高開低走、后繼乏力。

美國觀眾具有強烈的“星戰(zhàn)”情懷。自1977年第一部《星球大戰(zhàn)》在美國上映，40年時間里，6部系列電影不僅催生了數(shù)量巨大的衍生產(chǎn)品，更培育了數(shù)以億計的狂熱粉絲。

受約瑟夫·坎貝爾神話學著作《千面英雄》影響，喬治·盧卡斯從創(chuàng)作第一部“星戰(zhàn)”電影起，就有意識地以神話英雄的方式書寫著天行者的家族傳奇。因此，“星戰(zhàn)”系列不僅被認為是美國當代流行文化的翹楚，更是具備國家認同感的美國民族史詩。

《忍者神龜2：破影而出》劇照

近年來，在不少美劇中都能見到“星戰(zhàn)”系列對美國民眾日常生活乃至人生觀的影響。在《老爸老媽浪漫史》中，男主角Ted就把是否熱愛“星戰(zhàn)”系列作為尋找人生伴侶時最重要的標準。這種情感投射顯然不是每一部作品都能達到的。

但是，“星戰(zhàn)”系列在中國就沒有這樣的特殊待遇了。

影評人楊時旸告訴《瞭望東方周刊》，一方面，中國本身不乏代表民族精神的神話史詩，觀眾并不需要從大洋彼岸的系列電影中尋找精神認同;另一方面，“星戰(zhàn)”系列的6部作品由于時間跨越較大，只有前傳三部曲被引進到中國市場，且最新一部《星球大戰(zhàn)前傳3：西斯的復仇》上映也已是11年前的事了——新一代觀眾并未培養(yǎng)起對“星戰(zhàn)”系列的觀影習慣，而老一代觀眾對這一系列的態(tài)度也更多停留于“又一部引進大片”的印象。

如此一來，《星戰(zhàn)7》在中國上映時，曾席卷全美的“情懷梗”就不那么吃得開了。對于普通觀眾來說，那些經(jīng)典人物形象和道具或許都不及擅于賣萌的新形象——球形機器人BB-8——深入人心。

而情感共鳴的匱乏，也直接影響到了電影的營銷宣傳。

對《瞭望東方周刊》談及好萊塢電影在中國的營銷方式時，朔果傳媒營銷總經(jīng)理蘇北淇用“巧婦必須為無米之炊”來形容其中的難處——引進片最大的優(yōu)勢是故事品牌，最大的劣勢是沒有貼合中國當下的話題。

為了制造創(chuàng)新點來吸引觀眾，蘇北淇要尋找影片與中國本土話題的契合點，為此曾安排好萊塢明星來華逛胡同、游故宮、吃烤鴨，借“接地氣”的行為來提高影片的話題傳播度。

然而，即使通過營銷吸引了一部分眼球，進口大片仍然不是中國觀眾的唯一選擇，尤其在廣大的三四線城市，“觀眾更偏好國產(chǎn)片，對國產(chǎn)明星更熟悉，國產(chǎn)喜劇片、驚悚片、粉絲片等類型更接地氣。”謝世明說。

“星戰(zhàn)前傳三部曲”在中國上映之時，三四線城市的影院普及程度遠低于現(xiàn)在，觀眾對這一電影系列的熟悉程度自然要大打折扣。而作為觀影主力的一二線城市觀眾并未被《星戰(zhàn)7》的情懷打動，反而指出影片存在劇情老舊、角色單薄、顏值下降等槽點。這些因素都影響了這部電影在中國的持續(xù)發(fā)力。

內(nèi)容創(chuàng)新才是王道

好萊塢對中國觀眾的判斷似乎還停留在三五年前。“覺得什么片子只要做成3D版就會有市場，殊不知中國觀眾的專業(yè)程度正在迅速提升。內(nèi)容不討巧，就是做成5D也不會有市場。”橫店影城王府井店總經(jīng)理陸海告訴《瞭望東方周刊》。

人們發(fā)現(xiàn)，2016年在國內(nèi)上映的好萊塢續(xù)集電影，無論是漫畫英雄電影千人一面的故事套路、“愛麗絲”三觀不正的噩夢續(xù)集，還是《星戰(zhàn)7》老梗重提的翻拍嫌疑，都暴露出了內(nèi)容空洞、新意欠奉的短板。

而諸如《瘋狂動物城》這樣的故事精彩、有深刻隱喻的引進片仍然表現(xiàn)出色，口碑票房雙佳。

陸海認為，這種現(xiàn)象說明“經(jīng)過這兩年的市場淘洗，中國觀眾對影片的興趣點不像以前那樣停留在特效和場面上，更多的是更看重內(nèi)容，想看那些對人性探討有追求的電影”。

觀眾審美品味的提高，還體現(xiàn)為審美趣味的多元化趨向。近兩年來，在好萊塢引進大片基本盤不動的前提下，《他是龍》《我的個神啊》等其他國家的批片也取得了不錯的收益。

以《我的個神啊》為例，這部印度電影別出心裁地選取外星人PK的單純視角來看待印度復雜的宗教問題，在喜劇外衣下承載著創(chuàng)作者悲天憫人、針砭時弊的勇氣，而影片在表現(xiàn)手法上也是峰回路轉(zhuǎn)、大膽出新，與好萊塢電影相比，另有一番蕩氣回腸。

在市場表現(xiàn)上，《我的個神啊》雖不及好萊塢電影動輒數(shù)億的豪邁，但也成為同檔期的票房黑馬。

不得不提的是，好萊塢續(xù)集片的疲態(tài)并不意味著國產(chǎn)電影的機會，國產(chǎn)電影要挑戰(zhàn)好萊塢的商業(yè)蛋糕，仍要憑質(zhì)量說話?！鞍臀麝牪惶咔蛄?，球迷也不一定要看中國足球?！睏顣r旸打了個比方。

在一定時期內(nèi)，大片引進的勢頭仍將不減。“許多好萊塢大片的片頭，如今都有中國電影公司的名字，萬達、光線等大公司都和國外公司有合作關系。”扈晶波說。

也有一些業(yè)界人士認為，引進片未來將往多元化方向發(fā)展?！缎ど昕说木融H》這類人文電影鮮少引進，但不代表觀眾沒有需求。畢竟，影片的品質(zhì)和新意，才是真正永不糊掉的金字招牌。