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不著急變現(xiàn)的資本巨頭們

電子競(jìng)技作為一個(gè)自下而上發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)，雖然經(jīng)歷了兩年高速的發(fā)展，但是仍顯稚嫩?；仡欕姼?jìng)的發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，電子競(jìng)技首先作為一種文化在玩家中滋生，在長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的時(shí)間里，由于沒(méi)有太多資本的介入，這種文化只能形成小打小鬧的趨勢(shì)。而真正引爆電競(jìng)增長(zhǎng)的三個(gè)點(diǎn)：V社的TI、Riot的《英雄聯(lián)盟》和直播的興起，都代表著下層文化形成之后，資本的順勢(shì)而為。TI系列的高獎(jiǎng)金第一次展現(xiàn)了這種玩家文化的力量，Riot對(duì)于俱樂(lè)部的強(qiáng)制規(guī)定，解決了職業(yè)選手面臨的生存問(wèn)題，而直播的興起或許對(duì)國(guó)內(nèi)電競(jìng)的意義更大一些，因?yàn)樗鼛?lái)了傳播渠道。然而，盡管電競(jìng)這兩年獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)還是有很多亟待解決的問(wèn)題。俱樂(lè)部、賽事、游戲直播這些都仍在燒錢，整個(gè)行業(yè)在高估值的情況下卻沒(méi)有明顯的盈利?？梢哉f(shuō)這是所有自下而上發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)的通病。因?yàn)橄M(fèi)者第一時(shí)間關(guān)注的往往不是怎樣盈利，他們關(guān)注的更多是精神層面的共鳴，文化上的寄托。但沒(méi)有盈利的產(chǎn)業(yè)終究發(fā)展不長(zhǎng)，即便按照傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，一個(gè)產(chǎn)業(yè)也要在經(jīng)濟(jì)層面上做到盈虧相抵。而這些問(wèn)題，目前來(lái)看，資本巨頭并不著急解決。

為什么資本巨頭不著急？難道他們不想賺錢么？其實(shí)不是這樣的，不是資本巨頭不著急，而是他們不用急。這些巨頭早已在其他市場(chǎng)有著穩(wěn)定的收益。即便電競(jìng)領(lǐng)域暫時(shí)不賺錢，他們也可以通過(guò)講故事在股市中套現(xiàn)、利用電競(jìng)營(yíng)銷推廣品牌價(jià)值等方法賺取收益。所以不缺錢的資本巨頭很樂(lè)意在這個(gè)他們看來(lái)并不算燒錢的行業(yè)陪著一起燒錢，只為了將電競(jìng)作為一個(gè)營(yíng)銷手段。當(dāng)然，我并不是否定那些真正踏踏實(shí)實(shí)做事的企業(yè)，只是當(dāng)眾多資本進(jìn)入時(shí)難免會(huì)有渾水摸魚(yú)的現(xiàn)象，之前提到的方法也早已有企業(yè)使用過(guò)。

所以說(shuō)，不著急變現(xiàn)的資本巨頭們進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)也許不是一件好事，對(duì)于還在持續(xù)燒錢，產(chǎn)出不足的電競(jìng)行業(yè)而言，找到一種可靠的變現(xiàn)模式是當(dāng)前整個(gè)行業(yè)的頭等大事。不然，小企業(yè)就會(huì)迫于財(cái)務(wù)壓力陸續(xù)退出電競(jìng)行業(yè)，而巨頭們?cè)诎l(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)逐漸冷卻之后也可能轉(zhuǎn)向下一個(gè)資本熱點(diǎn)，這樣電競(jìng)行業(yè)很可能倒退回早些時(shí)候。

也許整個(gè)行業(yè)的成本會(huì)被迫提高

資本巨頭進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)的方法無(wú)外乎贊助或舉辦賽事，或者投資游戲直播平臺(tái)、俱樂(lè)部等。這些投資方法無(wú)一例外的會(huì)向這個(gè)行業(yè)注入大量的資本，引起“通貨膨脹”。無(wú)論是當(dāng)前頭部游戲主播的身價(jià)，還是知名的職業(yè)選手的身價(jià)，在我看來(lái)都已經(jīng)到了一個(gè)足以威脅行業(yè)發(fā)展的地步。這里我們不討論這些身價(jià)是否是合理的，因?yàn)橹灰袌?chǎng)開(kāi)出的價(jià)格永遠(yuǎn)是合理的，但合理不代表這個(gè)價(jià)格對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是健康的。目前無(wú)論是職業(yè)選手的商業(yè)化，還是直播平臺(tái)的盈利都還沒(méi)有進(jìn)行到足夠長(zhǎng)期支撐這個(gè)價(jià)格的地步。那么整個(gè)行業(yè)的成本的被迫提高就會(huì)威脅到這個(gè)行業(yè)內(nèi)的小公司。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，電子競(jìng)技最精彩的內(nèi)容還是賽事，目前的賽事可以說(shuō)是百花齊放，雖然質(zhì)量參差不齊，但是相比于游戲直播而言，相較于前些年而言，可以說(shuō)在內(nèi)容上已經(jīng)擴(kuò)充了非常多，這種情況對(duì)于電子競(jìng)技的發(fā)展是極為樂(lè)觀的，因?yàn)楦嗟木蕛?nèi)容必然會(huì)帶來(lái)更多的觀眾流量，而對(duì)比視頻行業(yè)的發(fā)展，我們知道最終內(nèi)容收費(fèi)很有可能成為電子競(jìng)技行業(yè)穩(wěn)定的變現(xiàn)模式中的一種。但是資本巨頭的進(jìn)入則會(huì)拉高舉辦賽事的成本，比如阿里的WESG。阿里給出的贊助可以說(shuō)在國(guó)內(nèi)是史無(wú)前例的，可是這樣的贊助金額除了阿里之外還有誰(shuí)能給出呢？騰訊么？還是其他公司？很明顯，小公司是難以給出的，那么小公司舉辦的比賽必然難以吸引到優(yōu)秀的職業(yè)選手，畢竟在相對(duì)較短的職業(yè)生涯內(nèi)，每一位優(yōu)秀的職業(yè)選手都更傾向于參加高獎(jiǎng)金的比賽。難以吸引到優(yōu)秀的選手，就難以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這樣導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果是，雖然剩余的賽事質(zhì)量越來(lái)越高，但是可觀看的賽事卻越來(lái)越少。

對(duì)于俱樂(lè)部而言是同樣的道理，雖然諸如騰訊之類的公司表明自己要打造完善的職業(yè)體系，但是從目前的結(jié)果來(lái)看，還是以投資俱樂(lè)部為主。這樣俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)成本就會(huì)越來(lái)越高。一個(gè)例子就是Wings，這種俱樂(lè)部可以說(shuō)是最典型的電子競(jìng)技俱樂(lè)部，由幾個(gè)玩得來(lái)的玩家組合在一起，然后由人牽頭組建，沒(méi)有太多的贊助，以訓(xùn)練為主，以成績(jī)?yōu)槟繕?biāo)。但是在玩家的討論中，我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)于Wings的看法，大家都認(rèn)為這是一個(gè)不太主流的俱樂(lè)部。究其原因就是因?yàn)閃ings的背后沒(méi)有大企業(yè)贊助，沒(méi)有高身價(jià)的選手。但是俱樂(lè)部就一定是如同我們想得這樣么？WE參加S2的時(shí)候，經(jīng)費(fèi)堪堪夠用，而現(xiàn)在的俱樂(lè)部動(dòng)輒開(kāi)出幾百萬(wàn)的合同，卻拿不出一個(gè)像樣的成績(jī)，這難道不是一種問(wèn)題么？當(dāng)然，我并不是說(shuō)職業(yè)選手就應(yīng)該吃饅頭，喝白水。但是在有了穩(wěn)定的訓(xùn)練環(huán)境，有了不錯(cuò)的收入，生活得到保障之后，是不是要拿出更認(rèn)真的訓(xùn)練態(tài)度。當(dāng)年MOUZ和 MYM戰(zhàn)隊(duì)就因?yàn)殚_(kāi)出了在當(dāng)時(shí)看來(lái)極高的薪水，導(dǎo)致整個(gè)職業(yè)圈的薪水上漲，使得在2007、2008年金融危機(jī)來(lái)臨之時(shí)，大批的俱樂(lè)部紛紛倒下。所以說(shuō)，在收益不足的情況下，盲目的拉高成本，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是一種傷害。

大資本引起的“流動(dòng)性效應(yīng)”

流動(dòng)性效應(yīng)原本是指，在金融體系中，每增加一定數(shù)量的貨幣會(huì)引起泛貨幣成倍增加的現(xiàn)象。比如每增加一人民幣的貸款就會(huì)引起整個(gè)貨幣量成倍的增加。這里我們借用流動(dòng)性效應(yīng)的作用效果。大資本進(jìn)入電競(jìng)會(huì)帶入更多的小型資本的進(jìn)入。也就是說(shuō)，資本巨頭每向電競(jìng)行業(yè)注入一元人民幣，小資本們就可能注入兩元。雖然每一家小公司僅僅注入了幾毛錢，但是小公司數(shù)量眾多。而且這還沒(méi)有考慮一個(gè)資本巨頭的進(jìn)入有可能吸引另一個(gè)資本巨頭也進(jìn)入。當(dāng)這個(gè)行業(yè)充斥著過(guò)多的資本時(shí)，就會(huì)營(yíng)造出一種整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展的假象，可是還是我們剛才提到的，電競(jìng)行業(yè)的盈利問(wèn)題仍然沒(méi)有被解決。資本是不會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題的，資本的目的只有盈利。這時(shí)，唯一的盈利方法就是建立一個(gè)龐氏騙局的體系，后進(jìn)入的資本作為先進(jìn)入資本的收益，而且后進(jìn)入的資本越多，先進(jìn)入的資本收益就會(huì)越高。大家都在玩填窟窿的游戲，可是一旦大家發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)填不滿的窟窿的時(shí)候，所有的資本就會(huì)不惜一切代價(jià)退出，只留下一個(gè)滿目瘡痍的行業(yè)和一地的雞毛。

當(dāng)然，我并不是反對(duì)資本進(jìn)入電競(jìng)，我也不是一個(gè)勒德分子，只是如果不能在資本的熱潮前保持冷靜，當(dāng)熱潮退去，留下的也許只有“穿新衣”的國(guó)王。