徐芝芳（寧夏大學體育學院 寧夏銀川 750021）

銀川市興慶區(qū)高中生體育實物性消費行為現(xiàn)狀調(diào)查研究①

徐芝芳（寧夏大學體育學院 寧夏銀川 750021）

該文運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等方法對銀川市興慶區(qū)高中學生進行體育實物消費、體育娛樂消費、體育賽事消費和以后體育消費意向研究調(diào)查，得出銀川市興慶區(qū)高中生的體育消費方式傾向于實物型消費，體育消費場所選擇的機會很少，體育健身娛樂活動的頻率較小，在體育項目的選擇上比較分散，呈現(xiàn)多元化的趨勢。

銀川市 高中生體育消費 現(xiàn)狀調(diào)查

隨著全民健身活動的普及和體育價值觀的逐步確立，現(xiàn)在，人們開始專注更多有關(guān)健康的問題，體育健身消費逐步成為人們生活中一個不可或缺的重要部分。作為城市新生力軍的高中生，他們?nèi)蘸髮⑹求w育消費的主流人士，為了維護終身健康和提高生活質(zhì)量，體育成為人們生活中的自發(fā)需要和日常行為，已滲透到社會生活的各個方面。對高中生的體育消費情況進行調(diào)查，將有助于掌握其消費水平、結(jié)構(gòu)，有利于引導合理的體育消費。

1 研究對象與方法

1.1研究對象

該文以銀川市興慶區(qū)高中生為研究對象，對其體育消費情況進行調(diào)查。

表1　銀川市興慶區(qū)高中學生家庭人均月收入（N=196）

表2　銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品主要追求（N=196）

表3　銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品考慮因素調(diào)查（多選N=196）

1.2研究方法

1.2.1文獻資料法

筆者通過對“中國期刊網(wǎng)”“中國知網(wǎng)”以及各類學術(shù)刊物和學校的閱讀收集相關(guān)資料和文章，為該研究提供參考和理論依據(jù)。

1.2.2問卷調(diào)查法

對銀川市興慶區(qū)4所高中發(fā)放問卷，各50名，發(fā)放200份，回收196份，回收率98％。有效問卷196份，回收率100％。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法

運用Excel軟件對回收的有效問卷進行歸納整理和總結(jié)。

2 研究結(jié)果與分析

銀川市興慶區(qū)高中生體育實物消費調(diào)查分析如下。

2.1家庭人均月收入

根據(jù)表1可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生家庭人均收入中，2 000元以下的人數(shù)占35.7％，2001～4 000元的人數(shù)占40.8％，該表數(shù)據(jù)表明被調(diào)查者家庭人均收入大多數(shù)處在中低收入。2013年銀川城市居民人均可支配收入為23 776元，比2012年增加2 157元，名義增長10％。但由于銀川市物價上漲水平高于全國平均水平，扣除價格因素后，首府城市居民可支配收入實際增長6.3％。

表4　銀川市興慶區(qū)高中生購買體育服裝選擇品牌調(diào)查（N=196）

表5　銀川市興慶區(qū)高中生體育用品用途調(diào)查（N=196）

2.2銀川市興慶區(qū)高中生體育用品實物消費的理念調(diào)查分析

根據(jù)表2可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品時候主要追求需要中，追求實用實惠的人數(shù)占45.9％，追求美觀舒適的人數(shù)占39.3％，追求時尚流行的人數(shù)占9.2％，追求品牌的人數(shù)占5.6％，體育消費主要追求實用實惠與美觀舒適為主，其他追求需要還是占少數(shù)部分。

2.3銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品考慮因素調(diào)查分析

從表3中我們可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品考慮因素中，質(zhì)量考慮因素占27.1％，價格考慮因素占20.3％，功能考慮因素占18.3％，款式考慮因素占17.5％，品牌考慮因素占13.3％，售后服務考慮因素占3.5％。因為個人性格、家庭經(jīng)濟狀況、消費理念的不同，所以高中生在選擇上對物質(zhì)要求以及精神層次方面的需求是不一樣的，各種各樣的選擇因素也不盡相同。大部分人選擇體育用品質(zhì)量考慮因素，說明他們對體育用品考慮傾向于滿足于質(zhì)量因素。

2.4銀川市興慶區(qū)高中生購買體育服裝選擇品牌調(diào)查分析

從表4中我們可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購買體育服裝時候，考慮國外知名品牌的人數(shù)占34.7％，考慮國產(chǎn)名牌的人數(shù)占33.2％，考慮國產(chǎn)一般商標的人數(shù)占18.9％，考慮沒有商標的人數(shù)占8.7％，考慮國外一般品牌的人數(shù)占4.6％。國外知名品牌在國際運動品牌上都是佼佼者，無論在工藝、面料還是性能上，相對于國產(chǎn)運動品牌上價位相對較高。針對個人而言，收入相對較低，消費群體相對較窄。國外知名品牌所占比較高，這也符合高中生考慮的健身需求和實用性。

2.5銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品途徑調(diào)查與分析

從表5中我們可以看出，銀川市興慶區(qū)高中生購買體育用品途徑調(diào)查，百貨商場或大超市體育用品專柜的人數(shù)占33.1％，網(wǎng)購的人數(shù)占20.3％，體育用品品牌專店的人數(shù)占16.9％，體育用品小店的人數(shù)占10.8％，大型綜合性體育用品商店的人數(shù)占10.5％，文體用品小店的人數(shù)占8.3％。因為百貨商場或大超市的地方人流量大，在銀川興慶區(qū)，百貨商店超市有很多，一線運動服裝品牌不會選擇進駐超市，因為人流量比較小，所以百貨商場或大超市，是眾多知名品牌商家爭先駐足之地。高中生大多數(shù)人選擇百貨商場或大超市體育用品專柜的途徑也是合理的。

3 結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

實物消費追求實用實惠的人數(shù)占的比重最大，可以滿足他們?nèi)粘Ｉ詈湾憻捫枰膶嵨镄拖M，他們對體育功效的認識很明確，對體育精神價值和物質(zhì)價值的認知已經(jīng)很清楚。說明銀川市興慶區(qū)高中生的體育消費方式傾向于實物型消費。

3.2建議

（1）體育產(chǎn)商應針對高中生的特點，根據(jù)產(chǎn)品的成本，將價格降低到合理區(qū)間，不斷擴大體育用品的消費人群，通過薄利多銷，獲得更多的利潤，真正讓體育運動成為一種全民運動、體育用品成為人們生活的必需品。

（2）重視學校的體育課程，教育局、學校應該加強對學校體育課的足夠重視，保證體育課所需的各種場地和器材能夠滿足學生的需要。

（3）學校加強對高中生的素質(zhì)教育，保證體育課的正常開展，學校組織集體的趣味性體育活動，提高學生參加的積極性，提高學生的興趣愛好，從而提高學生參與性和學生體育鍛煉的活動時間。

（4）為學生提供優(yōu)美、舒適的體育鍛煉環(huán)境，培養(yǎng)高中生經(jīng)常體育鍛煉的習慣。

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G812.6

A

2095-2813（2016）08（c）-0038-02

該論文是2015年度寧夏回族自治區(qū)哲學社會科學規(guī)劃立項研究基金資助項目（批準號為15NXBTY02）。作者簡介：徐芝芳（1972，12—），女，漢，甘肅人，碩士，教授，研究方向：運動生理及體育教學。