王紅梅

【摘 要】在高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的媒體競爭，不僅僅需要時效、獨家的比拼，更需要在做好傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)之上，有所創(chuàng)新：打造廣播媒體品牌。為此，錦州廣播電視臺廣播中心全體廣播人為更好地發(fā)揮宣傳黨的主張，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會熱點，在加快遼西區(qū)域中心城市建設(shè)過程中，以故事傳播手段，通過廣播與互聯(lián)網(wǎng)，用文字、圖片、聲音、視頻向受眾講述錦州政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等建設(shè)，展示錦州風(fēng)景別樣的絢麗風(fēng)采。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 媒體品牌 移動廣播 融合發(fā)展

打造品牌，引領(lǐng)發(fā)展。品牌就是實力。無數(shù)事實證明，誰擁有品牌誰就擁有市場、具有競爭力，誰就能搶占制高點，領(lǐng)跑發(fā)展。品牌乃品質(zhì)，質(zhì)量是生命。錦州廣播電視臺廣播中心，始終堅持新聞立臺、節(jié)目立臺、服務(wù)立臺、隊伍興臺，并以高質(zhì)量的節(jié)目，打造名牌欄目。高素質(zhì)媒體人隊伍推出最佳新聞工作者。正是這樣一批政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、德才兼?zhèn)?，并且有著愛崗敬業(yè)、認(rèn)真執(zhí)著品質(zhì)的知識性人才隊伍不斷創(chuàng)新，為打造錦州遼西區(qū)域中心城市這張名片，講好錦州故事、傳播錦州聲音、樹立錦州形象，奉獻(xiàn)著自己的滿腔熱血。

廣播永遠(yuǎn)是新媒體。在媒體融合背景下，廣播媒體面臨著巨大的壓力，但同時也給廣播媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。在廣播微信公眾平臺，用文字、圖片表述新聞、用錄音形式上傳節(jié)目采訪、用視頻短片講述錦州風(fēng)采。把廣播移動到了互聯(lián)網(wǎng)，以廣播報紙、廣播電視形式增添了廣播媒體的視覺與畫面的傳播形式。打開電視、點擊手機(jī)聽廣播。并以其時效性、伴隨性、直播性、互動性強、低成本高回報等獨特魅力在眾多傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)時代移動的廣播、一款新式收音機(jī)。廣播新媒體的應(yīng)用，不僅僅體現(xiàn)在新媒體技術(shù)方式的應(yīng)用，更有著商業(yè)模式的創(chuàng)新。廣播力圖把自己的產(chǎn)品“嵌入”到朋友圈和社會網(wǎng)絡(luò)，融入到每個人的工作、生活及消費圈，以滿足受眾的需求，形成自己獨特的商業(yè)模式。如：錦州交通廣播與錦州世博園聯(lián)合主辦，寶地斯帕溫泉獨家冠名的“夢幻世園多彩跑”活動，消息發(fā)布于廣播與網(wǎng)絡(luò)后，立即引來社會各界的參與者。現(xiàn)場互動、樂隊演出、拍照、集體沖擊等一系列的相關(guān)活動，打造了炫酷狂歡的繽紛色彩。讓廣播與新媒體的融合促進(jìn)了廣播事業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體只有與新媒體互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展才能推進(jìn)廣播事業(yè)的進(jìn)步。魯班發(fā)明鋸的故事；大禹治水，用“導(dǎo)”水之法，取代“堵”水之法等，歷史上無數(shù)用智慧發(fā)明創(chuàng)造的事實證明，只有堅持創(chuàng)新才能立于不敗之地，只有創(chuàng)新才能保證企業(yè)永久競爭力，只有創(chuàng)新企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。如果，不用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)方法來改造自己，雖不會被互聯(lián)網(wǎng)打敗，但會被那些接受互聯(lián)網(wǎng)方法論的其他兄弟媒體制勝，從而使傳統(tǒng)廣播消失。廣播是在溫情與感知之間講述一段關(guān)系你我背后的故事，廣播是一個關(guān)于青春、夢想和重溫美好記憶的膠片。 今天的錦州廣播人正站在新的起點上，振奮精神，開拓進(jìn)取，為廣播事業(yè)的大發(fā)展奉獻(xiàn)著智慧和力量。并以傳統(tǒng)廣播與新式收音機(jī)廣播方式，在溫情與感知之間，在夢想與美好之間，用最美的聲音講述著家鄉(xiāng)自己的故事。讓廣播故事走向媒體品牌，走向新媒體前沿，讓廣播故事打造出遼西區(qū)域中心城市、“領(lǐng)導(dǎo)城市”，讓錦州的未來更加精彩。

渤海之濱，錦繡之洲。為全面振興新錦州，市委市政府著力完善體制機(jī)制、推進(jìn)結(jié)構(gòu)改革、鼓勵創(chuàng)新、保障和改善民生，走進(jìn)錦州廣播電視臺廣播中心直播間與錦城市民連線互動，用親切、明朗、真誠的聲音述說起家鄉(xiāng)今天與明天的美好藍(lán)圖：“錦州未來打造濱海新區(qū)；城區(qū)發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。廣播的聲音正是代表著政府的聲音，是黨和政府的喉舌。一個個振奮人心的利好消息，通過廣播傳遞到千家萬戶，怎不令錦城百姓興奮與自豪？且幸福指數(shù)與日俱增？

每個城市都有著代表自己的商業(yè)坐標(biāo)品牌。錦州將遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律、自然規(guī)律、社會規(guī)律，通過對外開放，創(chuàng)新驅(qū)動，以港興市、以工業(yè)強市、生態(tài)立市發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)實力錦州、法治錦州、文明錦州、生態(tài)錦州、幸福錦州。

錦州港是全面對外開放的國際商港。在振興東北老工業(yè)基地的大背景下，頑強果敢的錦州港人堅定信念，無懼無畏，劍鋒所指，向打造億噸能源大港前進(jìn)。

在廣播中能聽到工人們現(xiàn)場作業(yè)時樸實的話語：“把工作的事當(dāng)成自己家里的事去做”。在微信公眾平臺能看到工人們現(xiàn)場作業(yè)時那滿身灰塵和被粉塵掩蓋幾乎看不清的那張憨態(tài)可掬的笑臉。每個人，都有著心中最理想的生活。說到城區(qū)的變化給百姓帶來的幸福感，更是讓百姓熱愛這片熱土，也更是讓百姓體味到家的味道。滄海變通途，夢圓錦州灣。錦州灣機(jī)場，又一個“錦州夢”開始的地方。錦州灣機(jī)場的通航，將大幅提升錦州國際化水平，為通用航空產(chǎn)業(yè)和臨空經(jīng)濟(jì)帶來廣闊的發(fā)展空間。

今天，錦州在這日新月異的變化中，可以比肩國際大都市。作為遼西區(qū)域金融中心城市，錦州吸引進(jìn)各式各類金融機(jī)構(gòu)落戶；房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在改善了群眾生活居住環(huán)境的同時，也為錦城披上了絢麗的外衣；錦州南山公園的開工建設(shè)不僅體現(xiàn)了錦州的地理、歷史和文化，同時也擴(kuò)大了城市的知名度和美譽度。多家商業(yè)廣場的崛起，不僅提升了城市品位，也方便了百姓的生活。這些便民、利民、惠民的重大民生工程的不斷完善，證明了錦州作為遼西區(qū)域中心城市的實力體現(xiàn)，也注定極大地提高了錦城市民的生活品質(zhì)，令百姓感受到溫暖與幸福。在廣播和新媒體中不僅能聽到百姓對這些變化的贊嘆，也能看到百姓的燦爛微笑。

好故事，打造品牌城市，好聲音，開創(chuàng)媒體品牌。文化建設(shè)，旅游發(fā)展，充分展現(xiàn)了錦州的軟實力?！皶沐\州”詩歌朗誦會、2016《中國好聲音》全國城市海選錦州賽區(qū)海選等活動的開展，不僅響應(yīng)了錦州市委、市政府對全市“文化建設(shè)年”活動的號召，也證明了錦州作為遼西地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化中心的影響力。聽廣播故事，愛美麗錦州。錦州廣播電視臺廣播中心領(lǐng)導(dǎo)王慧帶領(lǐng)錦州廣播電視臺廣播中心全體人員，為辦好《中國好聲音》錦州賽區(qū)的每一場比賽，夜以繼日全力以赴做好廣播宣傳。聽！廣播故事中，能聽得出他們的精氣神；看！一幕幕畫面記憶，能看得出他們的多姿風(fēng)采。同時，在《中國好聲音》的歌聲中也聽到了家鄉(xiāng)人述說著的一個個豪邁、壯美、溫馨與愛的感動的故事。廣播在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展下，正大踏步前行?，F(xiàn)場直播連線采訪；上傳微信公眾平臺與畫面結(jié)合；打開電視、點擊手機(jī)收音機(jī)、汽車收音機(jī)等新式移動廣播；聽廣播人走進(jìn)殘疾人協(xié)會給盲人當(dāng)電影解說員；在中小學(xué)校園開展的“傳承優(yōu)良家風(fēng)，弘揚傳統(tǒng)美德”活動；在村屯和社區(qū)中開展“四好”評選活動；在企業(yè)職工中開展“愛崗愛家”宣傳教育活動中，到處都能聽到廣播人用最美的聲音講述著錦州最美的故事——為加快推進(jìn)遼西區(qū)域性中心城市建設(shè)匯聚起強大的正能量。

聽廣播故事，愛美麗錦州。筆架山天橋，堪稱“天下一絕”；錦州海上世博園，以“城市與海，和諧未來”為主題，笑迎八方來客；錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館，中國第一幅全景畫《攻克錦州》，是世界全景畫藝術(shù)的典范；縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動城市發(fā)展。錦州北鎮(zhèn)醫(yī)巫閭山，正以它絢麗多彩的雄姿和燦爛的文化賦予它的神韻，迎接國外賓朋的光臨；錦州義縣奉國寺，全國重點文物保護(hù)單位；在大凌河畔，錦州凌海市溫泉旅游休閑度假集聚區(qū)的一朵絢麗奇葩——九華山溫泉旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，獲得遼寧省第三批省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）稱號。在保護(hù)、傳承和發(fā)展我市區(qū)域文化，滿足人民群眾精神文化需求，提升我市文化產(chǎn)業(yè)整體水平方面發(fā)揮了積極作用。最美家鄉(xiāng)水，最深家鄉(xiāng)情。淳樸、勤勞的錦州人以智慧謀發(fā)展，以和諧促發(fā)展，打造著綠水青山美麗家園。一分山，一分水，一分花。三分春色，描繪出錦城濃墨重彩的多彩畫卷。

讓廣播故事走進(jìn)新媒體。新媒體不僅是一個內(nèi)容集成平臺、信息發(fā)布平臺，更重要的它是一個開放的綜合服務(wù)平臺。在錦州廣播微信公眾平臺上，中央電視臺《等著我》欄目播出，在錦州擦鞋為生二十六年的聾啞人閆華鋒終于找到了家。母子相見，抱頭痛哭的一幕讓無數(shù)人為之動容！故事背后蘊藏著多少錦州的好心人，對一個素昧平生的聾啞流浪者溫暖的呵護(hù)；在信息發(fā)布平臺，中國錦州農(nóng)業(yè)科技博覽會上的現(xiàn)場實況錄音報道，有錦州本地產(chǎn)的新特農(nóng)產(chǎn)品推廣，有外來客商的新科技展示，有各類別商家的廣告宣傳，各企業(yè)打造品牌知名度，有為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供的信息資源等等。這些信息的展示，代表著錦州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也充分體現(xiàn)出廣播事業(yè)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展，也為廣播媒體走向媒體品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。

述錦州發(fā)展故事，打造新錦州名片，創(chuàng)新品牌媒體。創(chuàng)新決定城市未來，錦州只有創(chuàng)新才能精彩。錦州廣播電視臺廣播中心全體廣播人在創(chuàng)新路上，不斷用知識武裝自己，用拼搏和實干開創(chuàng)未來，用親切的聲音和真摯的情感傳播廣播故事，讓美麗錦州永遠(yuǎn)綻放，讓廣播故事走向媒體品牌，讓廣播媒體永遠(yuǎn)是春天！endprint