李翊

姚明的家庭教育，成長(zhǎng)的城市，去美國(guó)的經(jīng)歷，奮斗的歷程，成就了現(xiàn)在的這個(gè)更精彩的姚明。

姚基金籃球季

姚明從酒店房間走出來(lái)的時(shí)候，我仿佛聽(tīng)到了等在外面采訪的記者們內(nèi)心深處的驚嘆聲。他的頭幾乎頂?shù)搅俗呃鹊奶旎ò?，壯碩的身形像一堵墻。2.26米被具象化的那一瞬間，你會(huì)有一種錯(cuò)覺(jué)，以為自己是來(lái)到巨人國(guó)的格列佛。

剛下飛機(jī)的姚明看起來(lái)很疲憊，眼睛里布滿了血絲，曾經(jīng)多次受傷的左腳踝腫得像個(gè)饅頭，以至于走路的時(shí)候有些一瘸一拐。因?yàn)楹桨嗤睃c(diǎn)，原本兩天的行程被壓縮在一天半內(nèi)完成，除了要出席2016年姚基金希望小學(xué)籃球季總決賽，接受采訪，姚明還需要參加地方政府的宴請(qǐng)，拜訪青基會(huì)的官員，看望從全國(guó)各地希望小學(xué)選拔來(lái)銀川參賽的孩子們。

2012年8月11日，國(guó)際環(huán)保組織美國(guó)野生救援協(xié)會(huì)公益代言人姚明在肯尼亞拍攝動(dòng)物保護(hù)紀(jì)錄片時(shí)給白犀牛喂食

即便如此，第二天下午，姚明和嘉賓王治郅還是作為紅藍(lán)兩隊(duì)的助理教練，精神抖擻地全程參與了總決賽表演賽。絕大多數(shù)時(shí)候，姚明都是站著的，給孩子們做訓(xùn)練環(huán)節(jié)的示范，糾正錯(cuò)誤的動(dòng)作，甚至幫孩子們撿球，孩子們每贏得一個(gè)環(huán)節(jié)的勝利，會(huì)雀躍著跑到姚明面前，跳起來(lái)和他擊掌。

2011年職業(yè)運(yùn)動(dòng)員生涯結(jié)束之后，姚明曾經(jīng)問(wèn)過(guò)自己：“接下來(lái)做什么？”5年后，他的回答是：“我的時(shí)間大約三分之一在學(xué)習(xí)，三分之一在工作，而另外三分之一在做慈善。”

2013年7月1日，姚明和NBA球星特雷西·麥克格雷迪（前左）在北京姚基金慈善賽上給小球員講解戰(zhàn)術(shù)

“姚明一開(kāi)始并不想做基金會(huì)。他在NBA打球的時(shí)候，默默資助過(guò)很多有困難的人。但是他信奉的是做好事不留名，不想讓別人知道，就像小說(shuō)里的俠客?！币χ?duì)負(fù)責(zé)人章明基在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)，“我們用了很長(zhǎng)時(shí)間讓他意識(shí)到，留名不是為個(gè)人。人們總是自覺(jué)不自覺(jué)地模仿偶像的所作所為，姚明作為一個(gè)偶像級(jí)的社會(huì)名人，不但要做好事，還要讓別人知道，這樣才能吸引更多的人參與，才能辦成大事，這是他的責(zé)任?！?/p>

2008年汶川地震的發(fā)生是“姚基金”成立的機(jī)緣?！霸谇嗷鶗?huì)下設(shè)立的姚基金，不是法人意義的基金，只是青基會(huì)希望工程下設(shè)的一個(gè)接受捐贈(zèng)的專(zhuān)項(xiàng)基金，姚明和青基會(huì)簽訂了專(zhuān)門(mén)設(shè)立姚基金的協(xié)議。”姚基金管委會(huì)主任、姚之隊(duì)成員陸浩告訴本刊記者，姚基金是由姚明倡導(dǎo)設(shè)立，有公共籌募資格的基金。但這個(gè)基金并不是姚明個(gè)人的基金，資金由青基會(huì)的管理委員會(huì)共同管理。姚基金的啟動(dòng)資金來(lái)自于2007年“姚明納什慈善晚宴”所籌集的1400萬(wàn)元善款，其中，姚明自己就捐了200萬(wàn)元。姚基金每年都會(huì)開(kāi)管委會(huì)，來(lái)確定基金一年的工作計(jì)劃和工作任務(wù)。

姚基金創(chuàng)立一開(kāi)始，援建了很多希望小學(xué)，但后來(lái)姚明和姚之隊(duì)的成員開(kāi)始思考：什么樣的地方稱(chēng)之為學(xué)校，是一棟房子嗎，還是一名老師？房屋的好壞不會(huì)決定學(xué)校的品牌，但老師決定了學(xué)校的高度。因此，姚基金決定從硬件建設(shè)逐步轉(zhuǎn)變到軟件支持。

2011年，姚基金做過(guò)一個(gè)Exchange summer（暑期交換）活動(dòng)，目的是幫助一批城市和農(nóng)村的孩子體驗(yàn)對(duì)方的生活環(huán)境，看看不一樣的世界。結(jié)果與姚之隊(duì)的預(yù)期有很大的差距。姚明說(shuō)，城里的孩子回去之后，有不錯(cuò)的成就感，因?yàn)橄鄬?duì)艱辛的生活給了他們成長(zhǎng);但農(nóng)村孩子回家之后，除了繁華世界留給他們的新鮮感外，城鄉(xiāng)巨大的落差讓幼小的心靈充滿了失落?！拔覀?cè)诜此?，原本想幫助人的初心，為什么最終結(jié)果卻不是那么理想？我們到底應(yīng)該給孩子們什么樣的幫助？”

“我們應(yīng)該走到鄉(xiāng)村去！我們應(yīng)該拿出我們的時(shí)間，用我們的志愿服務(wù)陪伴鄉(xiāng)村孩子的成長(zhǎng)。用陪伴，讓孩子們的世界添加一些不一樣的色彩。而‘以體，育人這個(gè)理念成為我們的前進(jìn)方向?！?/p>

2012年，在姚明籃球品牌的影響力和陸浩的體育營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)驗(yàn)結(jié)合下，“以體，育人”為口號(hào)，集硬件配套與軟件提升于一體的鄉(xiāng)村體育教育的公益項(xiàng)目——“姚基金希望小學(xué)籃球季”正式開(kāi)始運(yùn)行。姚明說(shuō)，截至2015年底，全國(guó)有25個(gè)省、市、自治區(qū)，342所學(xué)校的32萬(wàn)人次小學(xué)生參與到姚基金希望小學(xué)籃球季中。包括師資培訓(xùn)、志愿者支教、選拔組隊(duì)、集訓(xùn)以及縣、市、省、全國(guó)四級(jí)聯(lián)賽的模式，讓孩子們除了掌握籃球的基本功，還能樹(shù)立規(guī)則和秩序的意識(shí)?！芭囵B(yǎng)獨(dú)立、溝通、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、堅(jiān)持、領(lǐng)導(dǎo)力、公平競(jìng)爭(zhēng)的精神品質(zhì)，讓他們懂得挫折與成就都是體育的一部分，更是人生的路程。”

2015年3月，姚明以姚基金支教志愿者的身份前往四川一所鄉(xiāng)村小學(xué)支教，在那里和孩子們同吃、同住、同學(xué)習(xí)，生活了兩周?！耙苍S你會(huì)問(wèn)，姚基金的志愿者教孩子們打打籃球能有多大意義？最有意思的說(shuō)法是，‘打籃球比打架好玩兒。多么淳樸的想法！”姚明說(shuō)，他漸漸認(rèn)為，慈善的付出不僅僅是捐贈(zèng)物質(zhì)資源，更重要的是拿出時(shí)間?！斑@是所有人唯一都公平的資源，同時(shí)也是每一個(gè)人最寶貴的資源。也只有通過(guò)實(shí)踐，我們才有可能建立人與人，面對(duì)面，眼對(duì)眼，心貼心的聯(lián)系，而這種聯(lián)系正是慈善公益事業(yè)最終的追求?！?/p>

“在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)貧困，文化荒蕪，情感疏離的狀態(tài)下，很多孩子膽怯，自卑，理解力差學(xué)習(xí)不夠主動(dòng)。在那里，很多孩子都屬于留守兒童，困擾他們的不僅是條件的落后和物質(zhì)的匱乏，更重要的是來(lái)自于精神層面的貧困：無(wú)聊、無(wú)助、無(wú)望。正因?yàn)樗麄兩钤谶@樣的環(huán)境下，更需要一些快樂(lè)，正能量的東西來(lái)改變他們。而體育運(yùn)動(dòng)，或者說(shuō)興趣愛(ài)好會(huì)像燈塔一樣為他們照亮前進(jìn)的方向?！币γ髡f(shuō)，在四川支教的兩個(gè)星期會(huì)發(fā)現(xiàn)，由于沒(méi)有太多人造光源，鄉(xiāng)村的夜空中能夠看到無(wú)數(shù)的星星，這對(duì)于身處大城市的人而言，是一種極大的享受。“我想，在電燈發(fā)明之前，照亮人類(lèi)夜空的只有無(wú)數(shù)顆閃亮的星星。同樣，對(duì)于中國(guó)的鄉(xiāng)村教育事業(yè)而言，點(diǎn)亮孩子們夜空的，不僅僅需要依靠少數(shù)明星，更需要無(wú)數(shù)人一起行動(dòng)?！?

知識(shí)的力量

姚明是一個(gè)很好的采訪對(duì)象：真誠(chéng)，幽默，不裝，前提是記者在采訪前必須做足功課。姚明喜歡有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題，喜歡智識(shí)的交鋒和對(duì)抗，對(duì)于膚淺而愚蠢的問(wèn)題，他會(huì)表現(xiàn)出足夠的耐心和禮貌，然后用最簡(jiǎn)短的幾個(gè)字回復(fù)，斷絕掉繼續(xù)聊下去的可能。

“和我們交往的時(shí)候，他同樣如此?！闭旅骰f(shuō)，“我曾經(jīng)以為過(guò)了二三十歲的年紀(jì)，人的求知欲會(huì)減弱。姚明正相反，他學(xué)習(xí)的欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，很多嚴(yán)肅的話題，他愿意與你深入交談?！?/p>

在自傳《我的世界我的夢(mèng)》中姚明寫(xiě)道：“我媽媽是個(gè)認(rèn)真的人，有時(shí)我覺(jué)得她不懂怎樣開(kāi)玩笑。有時(shí)我跟她開(kāi)玩笑，發(fā)現(xiàn)她以為我是認(rèn)真的。我爸爸比較放松一些。從媽媽那兒，我繼承了想要完全了解一個(gè)情形的欲望，一點(diǎn)也不能含糊不清。而從我爸爸那兒我遺傳了他的幽默感，特別是當(dāng)我真的不能把事情弄明白的時(shí)候。他的哲學(xué)是，退一步，給自己時(shí)間調(diào)整，然后再去試。你最終得弄清謎底，但是中途休整一下沒(méi)什么不對(duì)。”

姚明的幽默，既能夠讓所有人會(huì)心而笑，又沒(méi)有愚弄，沒(méi)有嘲諷，也沒(méi)有對(duì)任何人的傷害。今年姚基金希望小學(xué)籃球季結(jié)束后，有媒體問(wèn)姚明：“比你身高更高的是什么？”姚明不假思索地脫口而出：“頭發(fā)?！边@個(gè)腦筋急轉(zhuǎn)彎回答引來(lái)哄堂大笑。央視籃球解說(shuō)員于嘉說(shuō)，就像說(shuō)相聲的講究扔包袱，扔到地上一定要響，姚明對(duì)自己說(shuō)的話也很較真。2011年的時(shí)候，于嘉曾經(jīng)和姚明一起解說(shuō)過(guò)中國(guó)男籃錦標(biāo)賽，有人說(shuō)姚明反應(yīng)沒(méi)于嘉快，姚明回答說(shuō)，因?yàn)樗褪且f(shuō)出一句有樣的話來(lái)。

2011年退役之后，姚明選擇到上海交大安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)本科就讀。上海交大距離姚明的家有一個(gè)小時(shí)的車(chē)程，為了避開(kāi)上下班的交通高峰，姚明早上6點(diǎn)就出門(mén)了，帶上妻子做的午餐，在學(xué)校里和師生們一起度過(guò)一天。姚明沒(méi)有住在學(xué)校的宿舍里，因?yàn)槟抢餂](méi)有適合他的床。

談到選擇到大學(xué)讀書(shū)的原因，姚明表示，自己是為了遵守當(dāng)初對(duì)父母的一個(gè)承諾：“在我17歲簽約上海隊(duì)的時(shí)候，我就向父母保證過(guò)，會(huì)在職業(yè)籃球生涯結(jié)束之后前往大學(xué)進(jìn)行深造?！?/p>

“雖然姚明的父母都是籃球運(yùn)動(dòng)員，但是他們尊重知識(shí)，也相信知識(shí)的力量，這對(duì)姚明的成長(zhǎng)起到巨大的作用?！庇诩卧诮邮鼙究浾卟稍L時(shí)說(shuō)，“我1999年認(rèn)識(shí)姚明，第一次去他宿舍，他讓我隨便坐，說(shuō)，‘等我看一會(huì)兒書(shū)，咱們?cè)俪鋈コ燥?。我看了眼?shū)皮，是老舍的《我這一輩子》。他顯然不是當(dāng)故事書(shū)在看，而是充實(shí)自我。這讓我挺驚詫的。這一點(diǎn)他和王治郅很相似，都比較愿意了解歷史、文化知識(shí)，有時(shí)間喜歡出去走走，充實(shí)豐富自己。

于嘉說(shuō)，姚明對(duì)所有他不擅長(zhǎng)的東西都感興趣，會(huì)從中選擇自己更愿意接觸的東西深入學(xué)習(xí)。選擇就讀經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)，因?yàn)檫@既是他的興趣，也是他未來(lái)工作的方向?！拔移拮邮歉憬鹑诘?，我們每次聚會(huì)的時(shí)候，姚明甚至?xí)宜暮芏嘟?jīng)濟(jì)方面的話題?！庇诩胃嬖V我。

姚明就讀交大的第一年，一度傳出他高等數(shù)學(xué)掛科的消息。章明基說(shuō)，高等數(shù)學(xué)還不是最難的，更有挑戰(zhàn)性的是線性代數(shù)。但姚明絕不會(huì)輕易放棄。“有一次，我們約好了一起吃飯打球。早上打電話的時(shí)候，他說(shuō)在做功課，結(jié)果一直做到晚上。他似乎也沒(méi)想過(guò)要找我們這些學(xué)經(jīng)濟(jì)的朋友幫忙?！闭旅骰f(shuō)，姚明是認(rèn)真在讀學(xué)位，而不是為了混文憑?！霸?jīng)有很多學(xué)校愿意為姚明提供本碩、碩博連讀的機(jī)會(huì)，姚明都拒絕了。他跟我說(shuō)：‘如果我答應(yīng)了，世界上所有的讀書(shū)人都會(huì)恨死我了。我覺(jué)得這體現(xiàn)了他對(duì)知識(shí)的尊重?！?/p>

“今年，姚明向‘姚之隊(duì)提出，為了完成交大的學(xué)業(yè)，導(dǎo)致他缺課的事情要少安排。這樣，在內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的探討中，公眾活動(dòng)、商業(yè)行為這些在外人看來(lái)名利雙收的東西，明顯不是我們的重點(diǎn)。”

章明基甚至能清晰地看到姚明在嘗試著將學(xué)到的東西用在工作實(shí)踐中，雖然看起來(lái)有些教條化。“姚之隊(duì)開(kāi)會(huì)的時(shí)候，以前基本都是我在引導(dǎo)主持會(huì)議。我的特點(diǎn)是思維發(fā)散，最后歸結(jié)到一個(gè)主題上。現(xiàn)在姚明會(huì)體現(xiàn)出更多的主導(dǎo)性，他的風(fēng)格是在一個(gè)框架內(nèi)有條理地緊扣主題，結(jié)合內(nèi)部溝通做總結(jié)，很明顯的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)院派風(fēng)格?！闭旅骰∠笞钌羁痰氖悄炒沃v到一個(gè)跟體育賽事觀眾有關(guān)的產(chǎn)品，姚明會(huì)問(wèn)到不同年齡階段產(chǎn)品線的“價(jià)格敏感性”，也就是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的需求彈性?！八奶釂?wèn)很專(zhuān)業(yè)。作為合作者，我能看到知識(shí)給他帶來(lái)的力量，對(duì)他認(rèn)識(shí)世界和工作決策帶來(lái)的幫助?！?h3>理想主義的投資者

姚明在商業(yè)上的投資和布局早在退役前就已經(jīng)打下伏筆。“從姚之隊(duì)的角度，姚明不是個(gè)窮人，他有理財(cái)需求，也有冒險(xiǎn)型創(chuàng)業(yè)嘗試，更多的有布局的成分?！闭旅骰f(shuō)，這些投資成功多，失敗少。

傾注了姚明很多熱情和精力的巨鯨音樂(lè)網(wǎng)是一個(gè)音樂(lè)和體育結(jié)合的娛樂(lè)平臺(tái)，這個(gè)項(xiàng)目的失敗，更多原因是Goole退出中國(guó)大陸，而他們是Goole的音樂(lè)提供商。同樣出于興趣，姚明在舊金山收購(gòu)了美國(guó)納帕谷酒莊，更名姚家族紅酒酒業(yè)公司，每年產(chǎn)約5000箱葡萄酒，請(qǐng)法國(guó)保樂(lè)力公司經(jīng)銷(xiāo)，每瓶售價(jià)為1700元至4000元不等。由姚明擔(dān)任董事長(zhǎng)的眾輝國(guó)際體育管理有限公司擁有易建聯(lián)、丁俊暉、張琳、侯逸凡等中國(guó)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員資源。姚明最新的嘗試和金融有關(guān)——曜為基金，由章明基發(fā)起組建，姚明任董事長(zhǎng)，另外三個(gè)合伙人都是章明基芝加哥大學(xué)商學(xué)院的同學(xué)，分別曾在萬(wàn)達(dá)投資，復(fù)星基金以及摩根士丹利擔(dān)任高級(jí)負(fù)責(zé)人職務(wù)，有資深的金融和投資背景。這是一個(gè)專(zhuān)注做體育方面股權(quán)投資的基金，2016年初成立，目前已經(jīng)完成第一期融資。姚明是五個(gè)投委會(huì)成員之一，需要從體育行業(yè)的角度就投決報(bào)告提出自己的見(jiàn)解和分析并進(jìn)行投票表決。

姚明投資的上海大鯊魚(yú)籃球隊(duì)，表面上看一直處于虧損狀態(tài)，實(shí)際在章明基看來(lái)，這是無(wú)論如何都不會(huì)失敗的項(xiàng)目。“對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的投入，姚明給了個(gè)托底。賺了是好事，說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)管理上的進(jìn)步，球隊(duì)團(tuán)隊(duì)價(jià)值的上升。賠了，就當(dāng)姚明對(duì)上海這座城市、對(duì)球迷的一個(gè)回報(bào)。從投資的角度，尤其在現(xiàn)在環(huán)境下，從賽事資源的稀缺性和姚明醞釀中的改革來(lái)看，不是虧本的事。”章明基說(shuō)，事情的發(fā)展不會(huì)按公司設(shè)定的路程走，會(huì)遇到想象不到的困難，同時(shí)也有機(jī)遇，就看怎么把握。

作為曾經(jīng)連續(xù)8年在“福布斯中國(guó)名人榜”占據(jù)收入首位的富人，姚明對(duì)財(cái)富的看法有很大的變化。23歲的時(shí)候，姚明在自傳里說(shuō)：“我口袋里的錢(qián)，我能看見(jiàn)能用才是我擁有的。這也肯定是我所需要的。我看不見(jiàn)的錢(qián)，銀行里的錢(qián)或支票上的數(shù)字只是給我一種成就感。我想大多數(shù)有錢(qián)人也是如此。沒(méi)有一個(gè)掙百萬(wàn)元的人會(huì)說(shuō)，他真的需要這么多錢(qián)來(lái)生活。這不是財(cái)富的意義。財(cái)富是用來(lái)衡量你在工作中價(jià)值的一種方法。”13年過(guò)去后，他的回答是兩個(gè)字：“人才”。

“商業(yè)作為賺錢(qián)的過(guò)程，姚明的興趣不大?！闭旅骰f(shuō)，姚明每年用在商業(yè)廣告代言上的時(shí)間，不到20天。從他退役后，姚之隊(duì)從來(lái)就沒(méi)有為了商業(yè)廣告代言主動(dòng)出擊過(guò)，只做幾個(gè)姚明感興趣的商業(yè)代言，規(guī)劃好時(shí)間。在選擇標(biāo)準(zhǔn)上，姚明注重三點(diǎn)：產(chǎn)品的美譽(yù)度，自己不用的產(chǎn)品不代言，嚴(yán)格控制代言的投入。“尤其是有了孩子后，姚明對(duì)日常用品的安全性特別關(guān)注，所以他代言環(huán)保涂料;姚明推崇科技，認(rèn)為技術(shù)呈現(xiàn)給體育界帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，所以他代言機(jī)器人。此外，還有一些是長(zhǎng)期合作的客戶，與體育相關(guān)比較有趣的產(chǎn)品?！?/p>

“姚明退役后，我們有過(guò)探討，從社會(huì)的角度，姚明自己想做什么？”章明基說(shuō)，現(xiàn)實(shí)生活中，姚明理想主義的尖銳棱角已經(jīng)被磨平了一些，但是他依然屬于有想法、有自己立場(chǎng)的人，同時(shí)，他有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感?！皬囊γ髯约旱慕嵌龋Ｍ鲈谌蝮w育發(fā)展過(guò)程中對(duì)青少年成長(zhǎng)有幫助的事情的代言人，或者說(shuō)‘社會(huì)活動(dòng)家?，F(xiàn)在的體育發(fā)展以市場(chǎng)、民生為主導(dǎo)，姚明投資體育產(chǎn)業(yè)，是希望能對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和環(huán)境有更多了解。他有兩重目標(biāo)：一是理解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在的商業(yè)規(guī)律;二是通過(guò)自己的影響力獲取產(chǎn)業(yè)上一定的話語(yǔ)權(quán)。作為推動(dòng)CBA管辦分離市場(chǎng)化改革的先行者，如果他對(duì)市場(chǎng)化的外圍環(huán)境，如何創(chuàng)造價(jià)值不了解，怎么來(lái)做這個(gè)事？”

和中國(guó)絕大多數(shù)體育明星退役后進(jìn)入娛樂(lè)圈時(shí)尚界不同，姚明很注意保持跟娛樂(lè)圈的距離。姚基金希望小學(xué)籃球季承辦方負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)說(shuō)：“如果你仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)，姚明除了在做公益慈善的第一年有很多藝人明星參與，此后他的慈善活動(dòng)不會(huì)找藝人造勢(shì)?！?/p>

姚明基本不做娛樂(lè)類(lèi)真人秀，唯一一次破例是參加湖南衛(wèi)視的“爸爸去哪兒”節(jié)目，因?yàn)榭梢再Y源置換，換得了湖南衛(wèi)視對(duì)姚基金公益項(xiàng)目的免費(fèi)宣傳。他本人并沒(méi)有從中獲得任何收益。姚明曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，人生如賽場(chǎng)，不能NG（不過(guò)關(guān)）。表面上看，這和他個(gè)人喜好有關(guān)，事實(shí)上他是有更深層的考慮的。章明基說(shuō)：“他覺(jué)得自己做的都是很?chē)?yán)肅的事情，無(wú)論是作為政協(xié)委員遞交提案，還是投入姚明推動(dòng)中國(guó)體育改革，或是姚基金，都跟體育事業(yè)相關(guān)，而體育作為塑造人格的途徑之一，對(duì)青少年的教育有重要的意義。如果娛樂(lè)化，會(huì)不會(huì)有影響？我覺(jué)得他可能有這方面的擔(dān)心?！?/p>

36歲的姚明雖然已經(jīng)從NBA退役多年，但其個(gè)人曝光率和品牌影響力依然維持在一個(gè)相當(dāng)高的水平，這和他背后專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的正向引導(dǎo)有關(guān)，更跟姚明本人相關(guān)。

姚之隊(duì)的核心成員章明基是芝加哥大學(xué)MBA畢業(yè)，美籍華人。之所以能在眾多爭(zhēng)當(dāng)姚明經(jīng)紀(jì)人的候選人中脫穎而出，章明基自己分析說(shuō)，一方面他是上海人，長(zhǎng)期生活在美國(guó)，既了解中國(guó)也了解美國(guó);第二他和姚明認(rèn)識(shí)一段時(shí)間后，各自對(duì)對(duì)方都有一定了解;第三，作為出生在籃球世家的姚明，因?yàn)闋砍兜礁鞣N關(guān)系，或許會(huì)覺(jué)得找一個(gè)圈外人比圈內(nèi)人更好操作。

章明基在組建團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，很看重基本人品的考量。“不是理想化的好人、壞人，而是行事理念是不是和姚明相似?！币χ?duì)在中國(guó)的成員主要有三人，章明基、陸浩和負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)公關(guān)事務(wù)的張弛，美方有兩人參與，負(fù)責(zé)維持姚明國(guó)際方面的影響力，維護(hù)好姚明與美國(guó)媒體、體育界的關(guān)系，收集公眾消費(fèi)者對(duì)姚明的感受信息，并對(duì)所面對(duì)的公益機(jī)會(huì)提出建議。章明基說(shuō)，這樣的團(tuán)隊(duì)相較單獨(dú)個(gè)體的優(yōu)勢(shì)在于，每個(gè)人都可以從自己的專(zhuān)業(yè)角度考慮、討論問(wèn)題，立場(chǎng)比較全面。

姚明退役前，姚之隊(duì)的主要作用是幫助姚明處理后勤工作，比如使其更快適應(yīng)NBA、為其選擇和其品牌形象相適應(yīng)的商業(yè)伙伴、處理姚明在球場(chǎng)內(nèi)外的關(guān)系、和媒體進(jìn)行溝通等。這其中一直被強(qiáng)調(diào)的是，如何為姚明篩選廣告代言。姚之隊(duì)委托芝加哥大學(xué)商學(xué)院新產(chǎn)品戰(zhàn)略管理實(shí)驗(yàn)室，花費(fèi)6萬(wàn)美元，就姚明的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行調(diào)查和評(píng)估，最后制定了一份長(zhǎng)達(dá)500頁(yè)的機(jī)密報(bào)告書(shū)。在接代言之前，姚之隊(duì)會(huì)使用一套相關(guān)的模型來(lái)評(píng)估，比如其中重要的幾個(gè)維度包括：產(chǎn)品或品牌是否符合姚明本身品牌形象，公司的社會(huì)形象與效益如何，姚明本人是否有興趣，商家如何利用姚明，代言品牌能否與姚明自身品牌做到相互滲透、相互提高。

在NBA打球的時(shí)候，姚明曾經(jīng)有一句玩笑話：“我媽媽是姚之隊(duì)的CEO?！庇诩握f(shuō)，退役前，姚明的心思都在打球上，重要的事情基本聽(tīng)從團(tuán)隊(duì)的建議。退役之后，作為一個(gè)社會(huì)化的個(gè)人，姚明在不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步，越來(lái)越依賴(lài)自己的判斷。嚴(yán)格意義上說(shuō)，姚之隊(duì)已經(jīng)從經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)的角色轉(zhuǎn)變?yōu)橐γ鞯馁Y訊團(tuán)隊(duì)。

“在工作上，我們并非鐵板一塊，也有爭(zhēng)論和不同看法，但是過(guò)程很健康。我們會(huì)提供盡可能詳盡的信息和從團(tuán)隊(duì)角度給出的立場(chǎng)，重大決策性的東西由姚明來(lái)決定。”章明基說(shuō)，“我們不會(huì)強(qiáng)求姚明一定要按團(tuán)隊(duì)的意見(jiàn)走，這是姚明自己的人生?！?/p>

做決策是要有勇氣的。姚明是個(gè)很理性的人，不會(huì)拍腦袋做決定。但他做的很多決策，即使在章明基來(lái)看，也很吃驚?！坝幸欢L(fēng)險(xiǎn)，但他認(rèn)為是對(duì)的?！?/p>

最典型的例子是姚明在中國(guó)將可口可樂(lè)告上法庭。體育總局將中國(guó)籃球隊(duì)的集體肖像權(quán)簽給了可口可樂(lè)，但是可口可樂(lè)在產(chǎn)品的包裝上使用了姚明的照片，而姚明已經(jīng)和百事公司簽了合同。打官司之前，雖然在姚之隊(duì)的策劃引導(dǎo)下，姚明獲得了輿論上的支持，但仍然感受到了來(lái)自體育總局、可口可樂(lè)各方面的壓力。關(guān)鍵時(shí)刻，姚之隊(duì)把打官司所有可能引發(fā)的好的不好的結(jié)果都提供給了姚明，由姚明做決定：是認(rèn)了還是繼續(xù)往前走。姚明最后決定繼續(xù)往前走，理由是：“我是中國(guó)唯一一個(gè)有這個(gè)能力做這個(gè)事情的運(yùn)動(dòng)員。不管我身上發(fā)生了什么事，都會(huì)為我后面的球員開(kāi)啟或關(guān)閉大門(mén)。”事情以開(kāi)庭前雙方和解撤訴告終，更深遠(yuǎn)的影響是從此以后，所有國(guó)家隊(duì)隊(duì)員通過(guò)法律授權(quán)給予廣告商家集體肖像權(quán)。

在體育項(xiàng)目的投資上，姚明也能問(wèn)出很關(guān)鍵的問(wèn)題，并有獨(dú)到的見(jiàn)解?！耙γ鲝?009年開(kāi)始進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，他一直站在體育改革第一線，關(guān)注政策研究，對(duì)整個(gè)行業(yè)有一定觀察和分析能力。做投資分兩部分，一是算賬，二是看商業(yè)模型能否成立。前者是經(jīng)濟(jì)面的分析，可以由專(zhuān)業(yè)人員從財(cái)務(wù)角度把握，后者是基本面分析，怎么估值一個(gè)企業(yè)、為什么，姚明是明白的?！闭旅骰f(shuō)，姚明或許算不出一個(gè)IRR（內(nèi)部回報(bào)率），但是在金融術(shù)語(yǔ)上，這個(gè)代表什么，他是明白的。

姚明也遇到過(guò)挫折，有過(guò)迷茫?！氨热缫γ鞲母镉龅降睦щy和阻礙，但他比我們的耐心都好。他更能體會(huì)國(guó)情，什么能改變、什么不能改變、什么要過(guò)一段時(shí)間才能改變，他比我們把握得更好。他會(huì)堅(jiān)持，從沒(méi)失去過(guò)信心?！闭旅骰f(shuō)，姚明的家庭教育、成長(zhǎng)的城市、去美國(guó)的經(jīng)歷、奮斗的歷程，成就了現(xiàn)在的這個(gè)更加精彩的姚明。