江世棟 查生輝

《晉書(shū)》《顧愷之傳》記載他的繪畫(huà)美學(xué)思想說(shuō)：“愷之每畫(huà)人成，或數(shù)年不點(diǎn)目睛。人問(wèn)其故，答曰：‘四體妍媸，本無(wú)闕少于妙處，傳神寫(xiě)照，正在阿睹中。”

眼睛素被稱為“心靈之窗”。新聞標(biāo)題立于新聞之前，恰似新聞的眼睛。正如從人的眼神里可以窺察出人的內(nèi)心世界一樣，傳神又富有魅力的好標(biāo)題，能使受眾感受到正在萌生著、變動(dòng)著的新鮮事、新鮮理，進(jìn)而像被磁鐵吸引一樣往下閱讀。

標(biāo)題具有標(biāo)示、評(píng)論新聞內(nèi)容的作用，是對(duì)新聞事實(shí)與中心思想的高度概括和濃縮。因而，標(biāo)題必須言之有物，要有內(nèi)容，切忌空泛、籠統(tǒng)；要有鮮明的目的性，做到愛(ài)憎、褒貶、是非分明。這是新聞標(biāo)題最基本的內(nèi)涵。

文有文眼，題有題眼。做好標(biāo)題當(dāng)然有規(guī)律可循，就是要找到合適的抓手，從關(guān)鍵處切入，點(diǎn)在點(diǎn)睛處。

恰如其分不拔高

對(duì)事實(shí)的概括和評(píng)論要實(shí)事求是，不強(qiáng)扭角度。有些標(biāo)題之所以不準(zhǔn)確，更多地體現(xiàn)在用詞不當(dāng)。2013年7月19日咸寧日?qǐng)?bào)頭版《與建設(shè)者同行》欄目，有篇通訊的原標(biāo)題是《一潭汗水 滿園秀色》，寫(xiě)一個(gè)建設(shè)者的話說(shuō)：“我們的汗水都能裝滿一個(gè)小潭了?！庇悬c(diǎn)夸張，在文學(xué)作品里是可以的，但在新聞作品里就顯得不莊重、準(zhǔn)確。值班老總和筆者先后把標(biāo)題改為《汗水換來(lái)滿園香》、《汗水匯集十六潭》、《十六潭邊汗如注》，都覺(jué)得俗氣。而且，前三天剛做過(guò)一個(gè)標(biāo)題《汗水澆筑景觀路》。最后，決定撇開(kāi)汗水二字做標(biāo)題，換一種說(shuō)法，用辛勞代替汗水，把標(biāo)題定為《辛勞換來(lái)滿園香》。

選準(zhǔn)角度升主題

角度就是觀察事物和看問(wèn)題的立足點(diǎn)，橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同?？磫?wèn)題的角度不同，得出的結(jié)論大相徑庭。改變標(biāo)題的角度，就是重新確定新聞主題，可以讓一篇平庸的稿子起死回生。2013年7月31日咸寧日?qǐng)?bào)二版有一條消息，原標(biāo)題是《通城大學(xué)生村官赴華農(nóng)培訓(xùn) 結(jié)業(yè)后到經(jīng)濟(jì)薄弱村任職》，并配《大學(xué)生村官大有作為》的新聞點(diǎn)評(píng)。值班老總審稿時(shí)要求重定新聞主題。筆者晚上到新聞部重新擬題，的確，培訓(xùn)的新聞太平庸了，不值得配發(fā)新聞點(diǎn)評(píng)。后來(lái)，筆者在反復(fù)研究稿件的基礎(chǔ)上，把培訓(xùn)的內(nèi)容作新聞?dòng)深^，把消息背景事實(shí)——大學(xué)生村官在基層干事創(chuàng)業(yè)，鍛煉成長(zhǎng)，有的考上公務(wù)員，有的走上鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)崗位，有的創(chuàng)辦蔬菜專(zhuān)業(yè)合作社，致富一方百姓等作為主要事實(shí)，標(biāo)題也改變角度，改為《干事創(chuàng)業(yè) 鍛煉成長(zhǎng) 通城大學(xué)生村官有為有位》，獲得認(rèn)可。

細(xì)節(jié)具體不抽象

具體就是不抽象，不籠統(tǒng)，細(xì)節(jié)很明確，給人的印象很清晰。2013年4月12日，咸寧日?qǐng)?bào)頭版有篇消息的原標(biāo)題是《崇陽(yáng)招商引資碩果累累 一季度引進(jìn)項(xiàng)目27個(gè) 合同資金56.2億元》，主標(biāo)題沒(méi)有突出特點(diǎn)，沒(méi)有標(biāo)出崇陽(yáng)招商引資創(chuàng)新方式的新聞。后來(lái)，筆者把主標(biāo)題改為《崇陽(yáng)創(chuàng)新機(jī)制抓招商》，副題不變。怎么創(chuàng)新機(jī)制？標(biāo)題看不出來(lái)，還是不夠具體。值班老總把標(biāo)題改為《崇陽(yáng)推行“四員”招商法 一季度引進(jìn)項(xiàng)目27個(gè) 合同資金56.2億元》，就很具體了。一個(gè)好的細(xì)節(jié)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。如果把最表現(xiàn)本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)做到標(biāo)題里去，那么給人的印象必然是鮮明而深刻的。2013年6月3日，筆者做的時(shí)事版標(biāo)題：《菲媒體披露海岸警衛(wèi)隊(duì)射殺臺(tái)灣漁民細(xì)節(jié) 一邊笑一邊開(kāi)槍》 ，就是運(yùn)用細(xì)節(jié)做標(biāo)題的一例。原標(biāo)題就是《菲媒體披露海岸警衛(wèi)隊(duì)射殺臺(tái)灣漁民細(xì)節(jié)》，比較平淡，不具體。后來(lái)，筆者細(xì)讀稿件，發(fā)現(xiàn)有一段話：錄像顯示，菲海岸警衛(wèi)隊(duì)隊(duì)員“一邊笑，一邊開(kāi)槍”。這名要求不透露身份的消息人士說(shuō)：“這一舉止令人不安，也使菲律賓執(zhí)法人員蒙羞?！?“一邊笑，一邊開(kāi)槍”這個(gè)細(xì)節(jié)一下子就被筆者用到主標(biāo)題上，覺(jué)得很鮮活生動(dòng)，也深刻地反映了菲海岸警衛(wèi)隊(duì)隊(duì)員故意殺人的本質(zhì)。

旗幟鮮明不含糊

鮮明是指作標(biāo)題要有明確的是非觀念，有破有立，贊成什么，反對(duì)什么，應(yīng)旗幟鮮明，不能模棱兩可，含糊不清。比如，咸寧日?qǐng)?bào)曾經(jīng)發(fā)了一篇小言論《誰(shuí)搞“三亂”誰(shuí)下崗》，就透著一股辣味。比《整治“三亂” 優(yōu)化環(huán)境》之類(lèi)的標(biāo)題要搶眼得多、鮮明得多。標(biāo)題要標(biāo)出事物最本質(zhì)的特點(diǎn)。如2013年5月20日，咸寧日?qǐng)?bào)頭版有一篇消息的原標(biāo)題是《中國(guó)旅游日，我市各景區(qū)端出惠民大餐八方來(lái)賓暢享咸寧美景》。筆者細(xì)看文章內(nèi)容說(shuō)的是第三個(gè)中國(guó)旅游日，咸寧各大景區(qū)紛紛推出免票或打折等優(yōu)惠活動(dòng)，讓各地游客低成本暢享咸寧美景。低成本暢游咸寧是本質(zhì)特點(diǎn)！標(biāo)題改為：《中國(guó)旅游日，我市各景區(qū)推出惠民大餐 游客低成本暢游咸寧》。

生動(dòng)活潑重文風(fēng)

生動(dòng)是指要注意選詞和采用多種修辭方式，把標(biāo)題做得生動(dòng)活潑，給稿件增色，使讀者樂(lè)讀。2009年2月3日，咸寧日?qǐng)?bào)頭版頭條通訊的原標(biāo)題是《扮靚咸寧——市區(qū)亮化工程紀(jì)略》，覺(jué)得一般化、不生動(dòng)。值班總編也要求筆者和作者一起再想一個(gè)好的標(biāo)題。筆者一看配圖照片，是溫泉淦河兩岸的夜色，恰似銀河落九天。于是筆者提議引用李白的詩(shī)句“疑是銀河落九天”來(lái)制作標(biāo)題，又覺(jué)得空泛。筆者和作者一起仔細(xì)琢磨，咸寧是聞名全國(guó)的桂花之鄉(xiāng)，最后改為《疑是銀河落桂鄉(xiāng)——市區(qū)亮化工程紀(jì)略》。

講求生動(dòng)，還要注重文法修辭。

1.用好動(dòng)詞。

一位新聞名家說(shuō)，如果你要想自己的稿子鮮活生動(dòng)，那就要多用動(dòng)詞，作標(biāo)題也是如此。如2013年7月10日咸寧日?qǐng)?bào)頭版《與建設(shè)者同行》欄目，有篇通訊的原標(biāo)題是《高溫?fù)屝尴膛寺贰罚P者把標(biāo)題改為《戰(zhàn)高溫 搶進(jìn)度》，修改后的標(biāo)題有兩謂語(yǔ)動(dòng)詞，一戰(zhàn)一搶?zhuān)宋镄蜗蟾r明、更突出。

2.多種修辭。

可以把標(biāo)題制作得更生動(dòng)引人。如排比，2008年北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，筆者對(duì)新華社一篇電訊稿重新制作的標(biāo)題是《用電空中取 用水天上來(lái) 用熱地下尋 “綠色奧運(yùn)”樹(shù)立環(huán)保標(biāo)桿》，引題就運(yùn)用了排比手法，這個(gè)時(shí)事新聞標(biāo)題獲得2008年度湖北新聞獎(jiǎng)好標(biāo)題獎(jiǎng)。再如對(duì)仗，就是對(duì)偶的修辭手法，平時(shí)在制題中用得比較多。我曾編了一組三篇社會(huì)新聞標(biāo)題：

《摩托撞人不承認(rèn) 司法鑒定現(xiàn)真相》

《流量超限未提醒 工商調(diào)解獲補(bǔ)償》

《爭(zhēng)墳地險(xiǎn)釀群毆 巧調(diào)解握手言和》

三個(gè)標(biāo)題都是用對(duì)仗。對(duì)仗的要求一是對(duì)事實(shí)要概括準(zhǔn)確，其次只突出主要新聞事實(shí)和因果等因素，忽略何人、何時(shí)、何地等因素，倒顯得干凈利落、簡(jiǎn)潔上口。當(dāng)然，現(xiàn)在用對(duì)仗做標(biāo)題的要求不像新文化運(yùn)動(dòng)以前那么嚴(yán)格，比如講求平仄等。此外還有一些修辭手法可運(yùn)用。如倒裝：《錢(qián)江晚報(bào)》標(biāo)題《聽(tīng)琴，在秋風(fēng)沉醉的夜晚》，筆者一看這個(gè)標(biāo)題就感覺(jué)：這個(gè)標(biāo)題做得好美！至今記憶深刻。正常語(yǔ)序標(biāo)題就是《在秋風(fēng)沉醉的夜晚聽(tīng)琴》，一倒裝就境界、韻味全出。

3.運(yùn)用對(duì)比。

不怕不識(shí)貨，就怕貨比貨。沒(méi)有比較，就沒(méi)有鑒別，事物總是在相互比較中認(rèn)識(shí)的，對(duì)比反映時(shí)代變遷，對(duì)比出新聞。2006年，筆者制作的標(biāo)題《昔日外出打工 如今四處招工 通城由打工大縣變成用工大縣》被評(píng)為2006年度湖北省市州報(bào)新聞獎(jiǎng)好標(biāo)題獎(jiǎng)。

4.名言警句。

在標(biāo)題制作中，要善于發(fā)掘、提煉和使用新聞事實(shí)中那些包含深刻哲理和煥發(fā)著時(shí)代光彩的個(gè)性化語(yǔ)言。比如“榜上無(wú)名，腳下有路”八個(gè)大字，就是一句格言警句，它像一把火炬照亮了人們的心。2013年11月6日，把這一格言反其道而用之，制作一道時(shí)事標(biāo)題《3萬(wàn)多失信者上榜最高法“黑名單” 網(wǎng)上有名 腳下無(wú)路》，被評(píng)為第十八屆湖北省時(shí)事報(bào)道標(biāo)題類(lèi)二等獎(jiǎng)。2013年6月13日咸寧日?qǐng)?bào)頭版消息《馬橋鎮(zhèn)嚴(yán)洲村：龍舟賽出端陽(yáng)味》，標(biāo)題比較平淡。導(dǎo)語(yǔ)起首有一句如詩(shī)的話：“云淡水碧好時(shí)節(jié)，鑼喧鼓鬧競(jìng)渡時(shí)”。把這句話用在題中：《云淡水碧好時(shí)節(jié)，鑼喧鼓鬧競(jìng)渡時(shí) 馬橋龍舟賽出端陽(yáng)味》覺(jué)得強(qiáng)多了。

2013年6月13日咸寧日?qǐng)?bào)頭版通訊《金山綠水兩相宜》，反映赤壁市在項(xiàng)目建設(shè)中積極發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，打造綠色工業(yè)園區(qū)，達(dá)到保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源的效果。原標(biāo)題是《低碳產(chǎn)業(yè)孕育綠色GDP》，值班老總感到專(zhuān)業(yè)性太強(qiáng)，沒(méi)有文采，不像通訊的標(biāo)題，要求重新制題。筆者仔細(xì)琢磨，文中有一名經(jīng)常引用的名言：既要金山銀山，又要綠水青山。筆者靈機(jī)一動(dòng)，把標(biāo)題改為《金山綠水兩相宜》，金山代指發(fā)展工業(yè)，綠水代指環(huán)境保護(hù)，既較好地概括了文意，又有文采。

5.用活數(shù)字。數(shù)字代表事物量的變化，有些數(shù)字就代表事物的突變和質(zhì)變，而事物的突變和質(zhì)變就是新聞，數(shù)字入題是表現(xiàn)新聞的一個(gè)好辦法。新華社2013年8月7日有條電訊稿的標(biāo)題：《6家奶企壟斷價(jià)格被處史上最大罰單》。初改為：《國(guó)家發(fā)改委開(kāi)出史上最大罰單 6家奶企壟斷價(jià)格被罰6.7億元》 。見(jiàn)報(bào)時(shí)改為：《6家奶企壟斷價(jià)格 6.7億！發(fā)改委開(kāi)出史上最大罰單》。