在老半齋被曝光之前，上海市政府于8月29日發(fā)布滬府辦發(fā)〔2016〕38號文，亦即上海市政府辦公廳關(guān)于印發(fā)《本市貫徹〈國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見〉的實施辦法》的通知。其中提到——

“開展市級品牌培育試點、示范工作，支持優(yōu)秀企業(yè)參加國家級品牌培育試點、示范工作，鼓勵各種所有制企業(yè)建立品牌培育管理體系，分類推進企業(yè)品牌建設(shè)。優(yōu)化上海名牌培育與推薦活動，增強馳名商標、著名商標對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動力，振興發(fā)展中華老字號、上海老字號，鼓勵農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護產(chǎn)品商標申請。”

辦法還在“深化國資國企品牌建設(shè)”一段提到“深化國資國企改革，將品牌建設(shè)納入戰(zhàn)略考核目標，探索品牌無形資產(chǎn)增值視同利潤的考核激勵機制。在國資收益中安排專項資金，重點支持優(yōu)勢國資品牌做大做強；通過混合所有制等多種所有制形式的改制改革，進一步搞活放活、做優(yōu)做精中小企業(yè)品牌；探索在市級層面試點設(shè)立“老商標池”，鼓勵各類國有企業(yè)及國有控股企業(yè)，通過第三方公共服務(wù)平臺推介、評估等，以商標轉(zhuǎn)讓、許可、入股等多種市場化方式，盤活一批低效的商標資源，重點激活老品牌、老字號?！?