王欣怡

在美國(guó)、新西蘭、澳大利亞等率先上線的國(guó)家，打開(kāi)近期超火的游戲《Pokémon GO》的畫風(fēng)應(yīng)該是這樣的：你通過(guò)手機(jī)攝像頭，在熟悉的真實(shí)街道上，從屏幕里看到虛構(gòu)的《寵物小精靈》動(dòng)畫片中的各種小精靈，然后拖動(dòng)屏幕底部的“精靈球”，去捕捉這些小精靈。

綜合手機(jī)攝像頭、地圖、GPS等功能，《Pokémon GO》把童年的探險(xiǎn)帶到了那些你熟悉得幾乎無(wú)趣的街道上。這就是AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）+LBS（基于位置服務(wù)）帶來(lái)的游戲體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)普遍把《Pokémon GO》的成功歸結(jié)于《寵物小精靈》IP的辨識(shí)度和人們的懷舊情結(jié)，但上海一家手游公司的研發(fā)總監(jiān)李益德不完全同意這個(gè)說(shuō)法。

“開(kāi)發(fā)一款A(yù)R+LBS的游戲只需要2～3周，但我們不會(huì)把游戲改成這個(gè)玩法。因?yàn)椤秾櫸镄【`》很適合AR+LBS的玩法，而換成別的IP都不會(huì)比它更合適?！痹缭?010年就嘗試過(guò)AR游戲研發(fā)的李益德向《財(cái)經(jīng)天下》表示，這部動(dòng)漫的內(nèi)容本身就是收集寵物蛋展開(kāi)對(duì)戰(zhàn)，應(yīng)用了AR+LBS的《Pokémon GO》正好和內(nèi)容是契合的。

“它成功的核心是玩法?！禤okémon GO》和動(dòng)漫內(nèi)容吻合的玩法設(shè)計(jì)讓玩家很容易上手，不應(yīng)該僅僅看到IP這一個(gè)因素。”李益德說(shuō)。

目前在App Store中，排名前20的游戲中有好幾款均為三國(guó)題材手游。手游3D設(shè)計(jì)師蒲斌之前參與開(kāi)發(fā)的一款三國(guó)類游戲即將面市，而他的妻子韓萌最近也正在另一家公司中開(kāi)發(fā)一款三國(guó)題材手游，但他們倆對(duì)這兩款游戲誰(shuí)更可能排上前20毫無(wú)爭(zhēng)執(zhí)：“最有可能的情況是誰(shuí)都排不上。圍繞同一個(gè)IP的手游多到數(shù)不過(guò)來(lái)，有的一個(gè)月內(nèi)就排上前10，有的卻一直悄無(wú)聲息?！?/p>

盡管在李益德看來(lái)，三國(guó)題材已經(jīng)是最容易火也一直在火的題材，因?yàn)橥婕覍?duì)三國(guó)的武將強(qiáng)弱很熟悉，上手很容易，玩的過(guò)程也很有定向。但是做出一款現(xiàn)象級(jí)的游戲，似乎仍然離大部分游戲公司很遙遠(yuǎn)。

“IP雖然重要，但玩法和運(yùn)營(yíng)更加重要?！彪m然蒲斌所在的公司已經(jīng)花了3000萬(wàn)元購(gòu)買《龍珠》的IP版權(quán)，但蒲斌表示：“IP能夠提高玩家的下載量，但留存率還要看玩法設(shè)計(jì)以及后期運(yùn)營(yíng)?！薄禤okémon GO》在玩法上巧妙借力AR+LBS以及收集小精靈后協(xié)作打怪的玩法，很吸引蒲斌。

李益德曾在2010年研發(fā)一款“抓鬼”題材的AR游戲，但在燒完投資人的第一筆投資后，項(xiàng)目組就因?yàn)槭袌?chǎng)接受度的原因而宣布停止AR游戲的研發(fā)。

“其實(shí)那時(shí)候日本已經(jīng)有類似現(xiàn)在《Pokémon GO》的玩法了，并不新穎。但《Pokémon GO》就是在今年這個(gè)時(shí)候推出，剛好就這么火了。”李益德說(shuō)。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，截至目前，騰訊、網(wǎng)易、巨人和盛大等大型游戲公司都尚未推出AR游戲。游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)透露，目前中國(guó)從事AR開(kāi)發(fā)的企業(yè)有200多家，大多是中小型團(tuán)隊(duì)，成功的產(chǎn)品更是寥寥無(wú)幾。

同樣身為手游研發(fā)商和發(fā)行商的藍(lán)港互動(dòng)也持相似觀點(diǎn)，副總裁王世穎表示，在藍(lán)港經(jīng)手發(fā)行或關(guān)注的手游項(xiàng)目中，平均每200～300款中大約會(huì)有一款A(yù)R游戲，但賺錢的很少，“基本上線就死，或者壓根沒(méi)能上線”。

甚至在《Pokémon GO》走紅之前，一款與其有著酷似玩法的國(guó)內(nèi)手游《九零》，甚至無(wú)法向投資人解釋清楚什么是AR+LBS。《九零》聯(lián)合創(chuàng)始人劉浩然雖然不太同意《九零》是國(guó)產(chǎn)《Pokémon Go》的說(shuō)法，但是他很樂(lè)意接受這趟順風(fēng)車。

“最早向投資人介紹我們是做增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手游的，他們覺(jué)得這是超現(xiàn)實(shí)。最近投資人突然反應(yīng)過(guò)來(lái)了，之前聊的那個(gè)《九零》不就是中國(guó)版的《Pokémon GO》嘛！”劉浩然說(shuō)。

一直奔波于尋找Pre-A融資的《九零》團(tuán)隊(duì)，很難讓投資人相信AR手游的大筆投入能在短周期內(nèi)賺回投資，但這些難題《Pokémon GO》都一一解決了。數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower透露，截至到7月20日，《Pokémon GO》的下載量已破3000萬(wàn)，獲得收入3500萬(wàn)美元。而這距離7月6日美澳新三國(guó)的首發(fā)僅僅過(guò)去了2周，而按計(jì)劃在7月22日上市的日本市場(chǎng)的營(yíng)收尚不在此數(shù)據(jù)之中。

《Pokémon GO》在收費(fèi)方式上采用的是手游流行的F2P+內(nèi)購(gòu)，即下載免費(fèi)、道具付費(fèi)。《Pokémon GO》開(kāi)發(fā)商N(yùn)iantic公司CEO John Hanke近日表示，此前獲得的3500萬(wàn)美元收入，完全來(lái)自于pokecoin游戲幣的內(nèi)購(gòu)。

多個(gè)手游評(píng)測(cè)平臺(tái)都對(duì)《Pokémon GO》的內(nèi)購(gòu)設(shè)置表示可以接受，并認(rèn)為為獲得額外的道具而需要花費(fèi)pokecoin的方式，并沒(méi)有破壞游戲的可玩性和平衡性。

為了更容易抓皮卡丘及其他小精靈，美國(guó)地區(qū)的iPhone玩家們給這款游戲帶來(lái)的單日收入就有160萬(wàn)美元左右。

Niantic公司的吸金法寶還不局限于內(nèi)購(gòu)，其計(jì)劃近期發(fā)售的Pokémon Go Plus手環(huán)，售價(jià)34.99美元。當(dāng)玩家附近出現(xiàn)小精靈時(shí)，手環(huán)會(huì)發(fā)出提示，按下手環(huán)的按鈕即可立即執(zhí)行丟精靈球捕捉精靈的行動(dòng)，這會(huì)比無(wú)手環(huán)玩家提前好幾步。

“區(qū)區(qū)200多元的裝備顯然是劃得來(lái)的?！币呀?jīng)在《全民主公》中花費(fèi)了2000余元的韓萌說(shuō)，這200多元的設(shè)備是她一定會(huì)購(gòu)買的。

而Niantic公司的圈錢野心不止于此，John Hanke表示，還將在游戲中加入基于贊助商的地理位置廣告作為新的重要收入來(lái)源，但是他拒絕透露廣告收入和游戲內(nèi)購(gòu)收入之間的比例關(guān)系。

基于地理位置的廣告，應(yīng)當(dāng)是指商鋪、品牌門店通過(guò)贊助方式成為游戲中的一個(gè)Pokestop（讓玩家找到精靈球的地點(diǎn)）。這意味著紐約、東京等地的咖啡館、餐館，可能通過(guò)成為Pokestop的方式吸引玩家到店消費(fèi)。

“有創(chuàng)新能力的策劃不多見(jiàn)，有靈氣的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)更少見(jiàn)。在平衡可玩性和營(yíng)收方面，國(guó)內(nèi)的手游行業(yè)比國(guó)外落后了不止一個(gè)時(shí)代。”1992年便開(kāi)始游戲策劃師生涯的李益德，在采訪最后這樣向《財(cái)經(jīng)天下》周刊表示。

對(duì)于《Pokémon GO》是否會(huì)帶動(dòng)AR游戲集體逆襲，游戲圈內(nèi)的反應(yīng)遠(yuǎn)不像玩家那么熱烈。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《Pokémon GO》的成功可能代表AR加游戲是一條可以走得通的路，但并不代表AR游戲就一定能火，也不代表在短期內(nèi)就能激活A(yù)R市場(chǎng)。相比之下，VR仍然被認(rèn)為是更具潛力的市場(chǎng)。

簡(jiǎn)觀AR游戲生態(tài)負(fù)責(zé)人、數(shù)字交互設(shè)計(jì)師張星晨認(rèn)為，《Pokémon GO》成為現(xiàn)象級(jí)別的游戲，以AR技術(shù)來(lái)歸納它的成功是不恰當(dāng)?shù)?。只能說(shuō)，這是AR體驗(yàn)“游戲化”的一次巨大成功。

盡管如此，當(dāng)《Pokémon GO》成為最快達(dá)到下載量1000萬(wàn)的手機(jī)游戲，并成為AppStore上首周下載量最大的應(yīng)用后，聯(lián)想游戲宣布計(jì)劃與聯(lián)想樂(lè)基金投資的樂(lè)逗游戲共同開(kāi)發(fā)一款國(guó)產(chǎn)AR游戲，這可能是《Pokémon GO》對(duì)國(guó)內(nèi)AR游戲圈內(nèi)最直接、最快的影響。