王喻新

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，昆明 650201）

關(guān)于云南省農(nóng)民專業(yè)合作社創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的思考

王喻新

（云南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，昆明 650201）

云南省農(nóng)民專業(yè)合作社創(chuàng)建云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮了區(qū)位優(yōu)勢(shì)，滿足了市場(chǎng)需求，對(duì)促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。近年來(lái)，云南省農(nóng)民專業(yè)合作的數(shù)量增長(zhǎng)較快，但是擁有的品牌卻很少。因此，可以從申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地地理標(biāo)志、培育網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)、延伸農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度、打造云南地區(qū)合作社聯(lián)社、因地制宜地開(kāi)發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌等方面出發(fā)，提高云南省農(nóng)民專業(yè)合作社創(chuàng)建品牌的能力。

云南?。晦r(nóng)民專業(yè)合作社；農(nóng)產(chǎn)品；品牌創(chuàng)建

云南省位于我國(guó)西南邊陲，處于高海拔低緯度地區(qū)，這里特殊的地理氣候特點(diǎn)使云南有發(fā)展農(nóng)業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。這里的農(nóng)作物品種繁多，質(zhì)量?jī)?yōu)厚。2012年云南省在《關(guān)于加快高原特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的決定》中提出全力打響“4張名片”，即“豐富多樣、生態(tài)環(huán)保、安全優(yōu)質(zhì)、四季飄香”。要充分利用云南優(yōu)越的自然條件和發(fā)展基礎(chǔ)，按照市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好，順應(yīng)綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，打造在全國(guó)乃至世界有優(yōu)勢(shì)、有影響、有競(jìng)爭(zhēng)力的“云系”“滇牌”綠色戰(zhàn)略品牌，以品牌帶動(dòng)生產(chǎn)、以產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、云南省農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)2007年7月1日起施行的《中華人民共和國(guó)農(nóng)民專業(yè)合作社法》中規(guī)定了合作社的概念，即“農(nóng)民專業(yè)合作社是在農(nóng)村家庭承包經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上，同類農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或者同類農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)服務(wù)的提供者、利用者，自愿聯(lián)合、民主管理的互助性經(jīng)濟(jì)組織”。農(nóng)民專業(yè)合作社創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，是指其所擁有的品牌具有注冊(cè)商標(biāo)、特色產(chǎn)品及“三品一標(biāo)”認(rèn)證等。

云南省一直重視農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體的培育，尤其是農(nóng)民專業(yè)合作社的培育。近幾年來(lái)，農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展表現(xiàn)出以下兩種現(xiàn)狀。

首先，合作社不少，示范合作社少；截至2014年，云南省農(nóng)民專業(yè)社達(dá)到29 170個(gè)，比2013年增長(zhǎng)了34.3%；合作社注冊(cè)成員達(dá)62.44萬(wàn)人。

表1　云南省農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展情況

表2　2010—2014年云南省農(nóng)民專業(yè)合作社注冊(cè)成員數(shù)

但是在《關(guān)于擬評(píng)定2015年度農(nóng)民專業(yè)合作社省級(jí)示范社及用水示范組織》的公示中，經(jīng)省級(jí)相關(guān)部門評(píng)審，擬評(píng)定養(yǎng)殖專業(yè)合作社等147個(gè)農(nóng)業(yè)類合作社，核桃種植專業(yè)合作社等10個(gè)林業(yè)類合作社，水稻種植專業(yè)合作社等48個(gè)供銷類合作社作為省級(jí)示范社，擬評(píng)定3個(gè)農(nóng)業(yè)灌溉專業(yè)用水組織合作社為省級(jí)用水示范組織。這表明，云南省農(nóng)民專業(yè)合作社在發(fā)展速度快的基礎(chǔ)上，也開(kāi)始關(guān)注合作社發(fā)展的質(zhì)量，特別是評(píng)選示范性合作社，更加凸顯了合作社發(fā)展的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、覆蓋化、區(qū)域特色化的趨勢(shì)，不是僅僅關(guān)注合作社數(shù)量的多少。但是同快速增長(zhǎng)的合作社數(shù)量和參與人數(shù)相比，示范社的數(shù)量過(guò)少，同時(shí)也說(shuō)明了云南省農(nóng)民專業(yè)合作社的質(zhì)量亟待提升。其次，農(nóng)民專業(yè)合作社不少，但擁有的品牌少。合作社在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展上明顯不足，在《2014年云南名牌農(nóng)產(chǎn)品初選名單公示公告》中一共有59個(gè)生產(chǎn)企業(yè)（單位）上榜，其中只有兩家合作社。第一家是建水縣福新果蔬專業(yè)合作社，商標(biāo)名稱為“美秀福新”，產(chǎn)品是：馬鈴薯、小米辣、紫甘薯。第二家是祥云縣吉才林園種植農(nóng)民專業(yè)合作社，商標(biāo)名稱為“吉才林園”，產(chǎn)品是“吉才冬桃”。而一些云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品比如云茶、云藥的品牌則主要由一些公司申請(qǐng)，比如茶葉品牌有云南龍潤(rùn)茶業(yè)集團(tuán)有限公司的龍潤(rùn)普洱茶、梁河縣弘梁茶葉有限公司的弘梁有機(jī)回龍綠茶。云藥品牌有文山市苗鄉(xiāng)三七實(shí)業(yè)有限公司的苗鄉(xiāng)有機(jī)三七、麗江百歲坊生物科技開(kāi)發(fā)有限公司的研城百歲坊瑪咖片、瑪咖咖啡。面對(duì)僅有3%的低占有率，以及農(nóng)產(chǎn)品的初級(jí)化、特色不鮮明等問(wèn)題，可以看出合作社創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的行動(dòng)亟待加強(qiáng)。

二、合作社創(chuàng)建品牌的優(yōu)勢(shì)

（一）合作社的規(guī)?；ＷC了農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建

傳統(tǒng)生產(chǎn)方式是以家庭為單位，生產(chǎn)無(wú)品牌的農(nóng)產(chǎn)品，這很難在中高端市場(chǎng)中獲得更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但合作社這一組織形式將農(nóng)民聯(lián)合起來(lái)的規(guī)模效應(yīng)，形成了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)的一體化經(jīng)營(yíng)，充分保證了生產(chǎn)和消費(fèi)的平衡，為再生產(chǎn)提供了必要條件。

（二）合作社主體為農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建提供了明晰的產(chǎn)權(quán)

農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)權(quán)明晰，即品牌的所有者是合作社，那么就可以更好地對(duì)品牌進(jìn)行投資、管理和維護(hù)。云南省物產(chǎn)豐富，特色農(nóng)產(chǎn)品種類多，但知名農(nóng)產(chǎn)品主要集中在茶葉、藥材、鮮花上，合作社作為農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體，可以給區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)自己的標(biāo)識(shí)，明晰了品牌產(chǎn)權(quán)，為特色農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)提供優(yōu)勢(shì)。

（三）合作社的標(biāo)準(zhǔn)化為農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建提供了保證

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的重要保證。農(nóng)民專業(yè)合作社在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施中把廣大農(nóng)民組成一個(gè)技術(shù)、信息、資金共享的利益共同體，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一操作規(guī)程，統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)量，從而保障了農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建，并且提高了農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，有效地改善了農(nóng)民在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不利地位。

三、存在的問(wèn)題

（一）合作社創(chuàng)建品牌內(nèi)涵低，品牌特色不突出

一方面，合作社創(chuàng)建品牌隨意，品牌大多隨便以人名、地名命名，造成商標(biāo)地區(qū)特色不明顯，同時(shí)缺乏文化內(nèi)涵。導(dǎo)致農(nóng)民專業(yè)合作社品牌整體留給消費(fèi)者雜亂多的印象，無(wú)法培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。另一方面，擁有大眾認(rèn)可度高和具有豐富農(nóng)耕文化內(nèi)涵的區(qū)域性品牌，卻得不到應(yīng)有的重視和維護(hù)。

（二）合作社不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，品牌創(chuàng)建意識(shí)不強(qiáng)

云南省位于我國(guó)西南邊境，是一個(gè)少數(shù)民族聚居地區(qū)，人們受到傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和小農(nóng)思想的影響深遠(yuǎn)。云南省農(nóng)民專業(yè)合作社的一些發(fā)展思路早已落后于時(shí)代潮流，一些社員只關(guān)心產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷路和盈利情況，而合作社的帶頭人也只滿足于傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式，并不接觸互聯(lián)網(wǎng)，更不會(huì)意識(shí)到品牌創(chuàng)建在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重要性。

（三）合作社產(chǎn)品科技含量低且加工不足，品牌附加值不高

云南省農(nóng)民專業(yè)合作社在農(nóng)產(chǎn)品深加工上投入不足，合作社依然以初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品作為主打品牌產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品僅限于初級(jí)加工，最多引進(jìn)冷鏈環(huán)節(jié)。資金、技術(shù)的落后，進(jìn)一步阻礙了產(chǎn)品的科技含量。

（四）合作社力量薄弱，品牌優(yōu)勢(shì)不明顯

農(nóng)民專業(yè)合作社成立的重要目的就是應(yīng)對(duì)小生產(chǎn)，大市場(chǎng)的矛盾，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。基于云南省合作社的發(fā)展現(xiàn)狀，農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展速度快，合作社數(shù)量多，但是合作社力量弱小，合作社之間缺乏聯(lián)合和溝通，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)合機(jī)構(gòu)。

四、對(duì)策建議

（一）申請(qǐng)?jiān)a(chǎn)地地理標(biāo)志

云南高原特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建提供了很多特色農(nóng)產(chǎn)品，可考慮由農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社將本地地理名稱通過(guò)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局注冊(cè)為原產(chǎn)地地域產(chǎn)品專用集體商標(biāo)。以此來(lái)突出高原特色農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，增加品牌的附加值，推動(dòng)高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

（二）培育網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)

我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日漸成熟，無(wú)線上網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用和移動(dòng)裝備的普及，使得大眾進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)覆蓋的信息化生活時(shí)代。這就促使合作社從傳統(tǒng)的線下銷售進(jìn)入虛擬互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，來(lái)宣傳合作社的產(chǎn)品信息，以達(dá)到擴(kuò)大銷售渠道的目的。

（三）延伸農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度

在云南高原特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展中，農(nóng)民專業(yè)合作社不能僅僅銷售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，還要延伸高原特色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)產(chǎn)品的品牌增加附加值。促進(jìn)農(nóng)民專業(yè)合作建立了自身的產(chǎn)業(yè)鏈，可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售一體化，提高農(nóng)民市場(chǎng)談判地位，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度。并且，促使合作社擴(kuò)大規(guī)模，成為成熟的市場(chǎng)主體，在市場(chǎng)上提升品牌影響力。

（四）打造云南省合作社聯(lián)社，因地制宜地開(kāi)發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

大力發(fā)展合作社聯(lián)社，有利于積聚產(chǎn)業(yè)的規(guī)模效益，避免過(guò)多相同特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的相互競(jìng)爭(zhēng)。在云南省農(nóng)民專業(yè)合作社信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，聯(lián)社便于在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后收集、發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品相關(guān)信息以及市場(chǎng)供求、科技服務(wù)等信息，最大限度地減少市場(chǎng)不確定性帶來(lái)的沖擊和風(fēng)險(xiǎn)。

［1］阮建雯，可斌，張汝坤，等.云南高原特色農(nóng)業(yè)對(duì)農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社的要求［J］.中國(guó)農(nóng)機(jī)化學(xué)報(bào)，2014，（35）：36-39.

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［責(zé)任編輯陳麗敏］

F320

A

1673-291X（2016）22-0058-02

2016-07-08

王喻新（1990-），女，河南鄭州人，碩士研究生，從事農(nóng)村與區(qū)域發(fā)展研究。