文、攝影/何路赟

視覺逆轉(zhuǎn)
——保持好奇，步履不停

文、攝影/何路赟

第46屆意大利米蘭國際眼鏡展于當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月27～29日在米蘭新國際會(huì)展中心舉行。雖當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢具有超強(qiáng)的復(fù)雜性和不確定性，但今年MIDO依舊不忘初心、保持驚喜，奉上了一道以“Never Ending Wonder”（保持好奇）為主題的視覺盛宴。據(jù)展覽組委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，意大利作為眼鏡行業(yè)的生產(chǎn)及出口強(qiáng)國，2015年行業(yè)產(chǎn)值增幅達(dá)到12.5%，是本輪國際金融危機(jī)以來的“好年景”，其中對中國市場的出口增幅最大，達(dá)到42%。

經(jīng)濟(jì)低迷，引人反思

一年一度的MIDO，為期3天的展會(huì)共吸引了來自世界各地近5萬名參觀者，同比增加8.7%，參展商則超過1200家企業(yè)，還增設(shè)了新的展覽區(qū)域。即便如此，我們不得不承認(rèn)：與2月26日于上海世博展覽館圓滿結(jié)束的第16屆中國（上海）國際眼鏡業(yè)展覽會(huì)相比，人氣還是略顯“清淡”。

究其原因有如下5點(diǎn)：

1.當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢的特點(diǎn)具有超強(qiáng)的復(fù)雜性及不確定性，長期經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響西方國家、中國股票市場的萎縮、石油價(jià)格崩潰、新興經(jīng)濟(jì)體放緩發(fā)展；

2.意大利銀行協(xié)會(huì)2012～2015年度經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，意大利2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值減少約2%，2013年降低0.2%，雖從2014年回升0.6%左右，但回升速度仍稍顯緩慢；

3.與第16屆中國（上海）國際眼鏡業(yè)展覽會(huì)時(shí)間“撞車”，參展商、觀展商分流明顯、人數(shù)影響很大；

4.據(jù)采訪，不少國內(nèi)外參展商表示，MIDO展自搬至意大利米蘭新國際會(huì)展中心后，展館雖由2個(gè)擴(kuò)張到7個(gè)，但場地過大、分布過廣、人流也因此分散了；

5.較人口大國中國相比，歐洲人口基數(shù)小、老齡化趨勢明顯。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：意大利是僅次日本排名第二的老齡化程度最深的國家，老年人口比例為26%。

不忘初心，新意爆棚

不知是組委會(huì)對本次參展情況早有預(yù)判，還是想通過一年一度的 MIDO展給歐洲、乃至全球受經(jīng)融危機(jī)影響的行業(yè)同仁們滿滿一劑正能量，精心籌備了這場以“Never Ending Wonder”為主題且頗具魔幻色彩的展覽會(huì)。

MIDO主席Cirillo Marcolin在開幕式上欣喜地表示，本次展會(huì)精彩不變！除了歷史參展商的參加和流失客戶的重新回歸，今年我們還新增添展覽位置：106家新公司選擇參展并推出自己的新產(chǎn)品。值得一提的是：2016 MIDO展會(huì)的最大亮點(diǎn)MORE！展區(qū)的發(fā)布。它是一個(gè)與眾不同的Design Lab衛(wèi)星覆蓋區(qū)域，該區(qū)域聚集著最大膽和最有創(chuàng)新能力的各家公司。我們通過一條隧道使他們連接起來。MORE！是一個(gè)工作室，它是理念、創(chuàng)意和實(shí)驗(yàn)的溫床，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造力，發(fā)揮設(shè)計(jì)獨(dú)特性和創(chuàng)新企業(yè)商標(biāo)的基石。

Design and art 是MORE！展區(qū)的亮點(diǎn)區(qū)。有兩個(gè)重要的活動(dòng)在此呈現(xiàn)——

1.展會(huì)期間由Lucio Buratto和來自博洛尼亞，佛羅倫薩、米蘭、那不勒斯和都靈美術(shù)學(xué)院的年輕藝術(shù)家指導(dǎo)的名為“Luce、Occhio、Visione”（光、眼睛和視覺）的藝術(shù)展覽；

2.來自Pieve di Cadore眼鏡博物館的藝術(shù)展覽，展示中有100多件從眾多珍貴展品中挑選出的展品，從它們身上可以追溯全球眼鏡的發(fā)展歷史。

在采訪中，MIDO副主席Giovanni Vitaloni說：“MIDO參展商的大量增長證實(shí)了我們眼鏡行業(yè)的蓬勃發(fā)展 （不僅包括大型且成熟企業(yè)，也有小型新型企業(yè)）。例如，新公司參展區(qū)LAB ACADEMY——今年交去年增加了2倍之多，其中有40家是首次參加國際級(jí)眼鏡展覽的新型企業(yè)?！?/p>

交通環(huán)境篇

MIDO展設(shè)于世界著名的米蘭新國際會(huì)展中心內(nèi)，地鐵M1線直達(dá)，交通非常便利。展覽館設(shè)備和環(huán)境都堪稱一流，且管理完善！

便民設(shè)施篇

展館內(nèi)資訊查詢及場館指引分明，方便參觀者輕松穿梭不同展館參觀。各個(gè)展館都設(shè)有餐廳及免費(fèi)提供飲料小吃的專區(qū)讓參觀人士休息；此外場館各處都可以提供免費(fèi)Wi-Fi，更有免費(fèi)的穿梭巴士接送參觀觀眾來回機(jī)場、火車站及市中心各主要據(jù)點(diǎn)，服務(wù)非常人性化！

展會(huì)特色篇

MIDO展鼓勵(lì)推出創(chuàng)意的展示，所以很多參展商都以不同的創(chuàng)新概念來布置展臺(tái)；現(xiàn)場所見都是不斷的驚喜創(chuàng)新！

保持好奇，步履不停

在參觀本屆MIDO展的7個(gè)展區(qū)時(shí)，不知有多少觀展商和記者一樣，是懷著滿腹好奇去逐一探索的，仿佛掉進(jìn)了愛麗絲夢游仙境的同款樹洞，每到一處都魔幻十足、無與倫比，好似一雙無形的手指引我們：保持好奇，步履不停。

展覽區(qū)：除了Design Lab 和MORE！兩個(gè)展區(qū)之外，MIDO也有驚艷參觀者的5個(gè)其他主題區(qū)域：第一是Fashion District展區(qū)，它是大中小型國際眼鏡企業(yè)專屬區(qū)域，汲取來自國際時(shí)尚靈感；第二是Lenses展區(qū)，是國際生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)鏡片的集合地；第三是Tech展區(qū)，是集機(jī)器，原材料和零部件為一體的最大參展區(qū)域；第四是FAIR East Pavilion展區(qū)，是亞洲頂級(jí)眼鏡公司的專屬區(qū)；第五是Otticlub展區(qū)，該區(qū)域是為眼鏡生產(chǎn)商舉行研討會(huì)，舉辦會(huì)議，進(jìn)行教育和培訓(xùn)的區(qū)域。

BESTORE獎(jiǎng)：在成功舉辦第一屆后，2016年將繼續(xù)為提供最好購物體驗(yàn)的商家頒發(fā)此項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。為了保持與概念商店發(fā)展的一致性，MIDO繼續(xù)推動(dòng)傳播有關(guān)視覺營銷有效策略的新思想。室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要性，產(chǎn)品展示和與客戶進(jìn)行有趣創(chuàng)新型的交流等基本戰(zhàn)略。由國際評(píng)審團(tuán)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，時(shí)尚潮流引領(lǐng)者和營銷專家組成的評(píng)審小組評(píng)選出最佳眼鏡店。獲獎(jiǎng)名單于2月28日展會(huì)第二天公布，在本屆參展商內(nèi)引起了不錯(cuò)的反響。

MIDO SOCIAL：MIDO 一直是一場關(guān)注專業(yè)人士，利用社交媒體通知，緊密聯(lián)系客戶，并且注重客戶交流的國際展會(huì)。多年以來其Facebook、Twitter、YouTube和Pinterest平臺(tái)一直很活躍，擁有大量的粉絲關(guān)注。今年還特別開通其在社交媒體Instagram和LinkedIn賬戶，為所有行業(yè)的專業(yè)人士提供信息。另外在此次展會(huì)開幕期間，Google +和Flickr平臺(tái)上也有關(guān)于展會(huì)的官方信息，充分利用各類網(wǎng)絡(luò)渠道，助力展會(huì)的影響力傳播效率，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，全方位為此次參與MIDO展的國內(nèi)外行業(yè)同仁詮釋了其眼鏡界“奧林匹克”的非凡魅力！