本刊記者-劉嘉 羅斌 王賽 袁春妹 鄔瑩穎 萬晗 翟曉喆/文 張彥山 關云鶴/攝

繽紛布藝裝點家世界2016中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會圓滿落幕

本刊記者-劉嘉 羅斌 王賽 袁春妹 鄔瑩穎 萬晗 翟曉喆/文 張彥山 關云鶴/攝

8月24～27日，2016中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會在國家會展中心（上海）順利舉行。一場色彩繽紛的布藝盛宴落下帷幕，而關于家紡行業(yè)未來發(fā)展之路的探索卻并未止步。

在設計、服務、生活、品牌等關鍵詞下，家紡企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了哪些新特點？在消費升級的市場變化之下，家紡企業(yè)又該如何積極應對？消費升級，家紡企業(yè)邁步跨入生活方式的三個核心是什么？這一系列問題在本屆展會中得到了充分的解讀，并為行業(yè)未來的發(fā)展帶來新思路。

核心一 互動，讓品牌更貼近消費者

“這是最值得驕傲的一次布藝家紡展?！敝袊矣眉徔椘沸袠I(yè)協(xié)會會長楊兆華在展會現(xiàn)場接受媒體采訪時如是說。本屆展會呈現(xiàn)的三大亮點，既代表了家紡行業(yè)的升級成果，也指明了未來之路。

從展會本身來看，清晰的展會定位，明確了春秋展出內容的區(qū)分；與阿里旗下1688的合作，探索線上線下的展會模式，為雙方資源的進一步整合做鋪墊；合作開放共贏的理念下，展會中跨界合作的效果顯現(xiàn)。從參展商的展示情況看，布藝企業(yè)在品牌建設層面同樣表現(xiàn)優(yōu)異。

“我們要做窗簾行業(yè)的優(yōu)衣庫，提升性價比，讓百姓消費得起?！痹贘BL金佰利展位，海寧市金佰利紡織有限公司董事長魯金州表示，盡管當前市場環(huán)境并不理想，但對明年的市場充滿期待，目前金佰利重點在花型、工藝等方面下功夫對產品品質進行了提升。

金帛紡織多次參加家紡展，主攻外銷市場，產品由總部的設計團隊進行設計和制作，并通過網絡將新品目錄發(fā)給客戶?！敖衲晖瞥鲆豢罘缕っ媪?，市場反響還不錯?！痹诮鸩徔椘酚邢薰菊刮簧?，該公司外貿部經理陸建軍向記者介紹說，研發(fā)人員通過燙金技術攻克了PU仿皮易氧化的難題，并在此次展會上作為重點展示產品。

陸建軍表示，盡管目前很多企業(yè)的利潤空間在收窄，但今年整體形勢要優(yōu)于去年。“我們要不斷提升自己，不論是企業(yè)文化、產品品質，還是精細化管理和環(huán)保方面。市場是長遠的，只有根據(jù)自己的定位做好自己，做好品質，才是生存下去的根本?！?/p>

核心二 著力推廣企業(yè)發(fā)展新模式

在展會現(xiàn)場，記者看到很多企業(yè)推出了成品簾，對此，楊兆華表示，“窗簾成品化不是一件簡單的事情，這意味著企業(yè)組織結構的再造和渠道的變革，而這些變化終將引發(fā)利益重新分配?！?/p>

原來，企業(yè)的加工模式是分散式，消費習慣也已經養(yǎng)成，而今，想要打破這些，企業(yè)必須轉型升級，一方面要在生產模式、銷售渠道等方面進行創(chuàng)新，另一方面，要通過技術的升級發(fā)展，提升品質、降低成本，讓利于消費者。

“在布展上我們還是以面料為主成品為輔，一般到展會后期，我們的樣布都所剩無幾，采購商對我們的產品品質都是很認可的?！眳R維仕公司副總經理董玉景介紹，匯維仕專業(yè)生產各類高科技含量的差別化纖維織物，主要產品為各系列的麂皮絨、超柔短毛絨等應用于家紡、服裝領域的高檔面料。

參加本次家紡展，該公司帶來的也多是以麂皮絨面料為主的全系列家紡用品。董玉景還透露，匯維仕將于近期推出“麂皮絨生活體驗館”，堅持實現(xiàn)“讓麂皮絨的成品融入每個家庭”的愿景。

除了信息化方面的創(chuàng)新，還有不少企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。例如，和心推出的成品簾產品吸引了采購商的目光；廣東金華紡織為了推出更令人滿意的繡花窗簾產品，自行研發(fā)改進設備，現(xiàn)在已經跨界做起了裝備生意。

核心三 跨界合作一小步，品牌推廣一大步

“傳統(tǒng)的銷售方式肯定行不通了?！焙兔揽臻g的新品布藝不僅用色大膽，而且風格鮮明。據(jù)和之美貿易有限公司總經理沈建春介紹，該公司跨界涉足軟裝設計領域，目前已在上海開設了專供設計師挑選產品的店，“以前是賣布，現(xiàn)在是在出售生活方式，向服務型企業(yè)轉型?！?/p>

在行業(yè)內，余杭家紡盛名已久，產業(yè)集群的優(yōu)勢基礎不容小覷。作為一家來自余杭的家紡企業(yè)，杭州蘭御庭紡織有限公司的各色提花窗簾產品絕對是本次參展的主角。

“我們的產品涉及中式、歐式、法式風格，以時尚、現(xiàn)代化的窗簾布為主。中高端的定位能夠滿足多層次的客戶需求。尤其在產品品質方面頗受客戶認可。”該公司業(yè)務負責人李勇說。

從專業(yè)的角度來看，窗簾設計并不是色彩、圖案的簡單堆砌，而在于工藝、技術、風格等諸多要素的和諧統(tǒng)一?！拔覀冇凶约旱墓S，每年研發(fā)部門都會針對流行趨勢，創(chuàng)新花型設計，以便滿足多元需求?！崩钣抡f道。

正如楊織有限公司總經理楊世豪所言，“個性化消費已成主流，產品的風格定位與消費者需求的匹配最為重要。設計帶來的產品附加值就更高，與其說我們在賣產品，不如說我們在賣設計與風格。”作為一個海外合作超過30年的紡織品設計公司，專注客戶需求是企業(yè)加強設計、創(chuàng)新產品的動力。

事實上，設計一貫是家紡企業(yè)發(fā)展的核心點，尤其是布藝企業(yè)強大的設計能力為企業(yè)帶來強勁的優(yōu)勢。此外，今年前來觀展的設計師創(chuàng)下新紀錄。主辦方在展前就邀請了1000多名設計師參展，展會開幕后，慕名而來的設計師更是絡繹不絕。

另外，楊兆華表示，透過展會我們看到企業(yè)的陳列方式也在發(fā)生變化?！耙郧埃妓嚻髽I(yè)展示的產品主要是布料，如今很多企業(yè)將窗簾與家具、沙發(fā)、墻布結合展示，形成了獨立的小展廳，各個產品之間在設計上都具有統(tǒng)一的風格和特色，這便是跨界合作的成果?！?/p>