佟雨航

拉爾斯是瑞典一家報(bào)刊出版發(fā)行公司的總裁，由于電子媒體的沖擊，紙媒遭遇了刺骨的寒冬，報(bào)刊銷(xiāo)量直線下滑。而且，每期報(bào)刊都因事先估計(jì)不足而產(chǎn)生大量剩余報(bào)刊，最后不得不當(dāng)作廢品賣(mài)掉，不僅嚴(yán)重浪費(fèi)紙張，更降低了報(bào)刊的銷(xiāo)售利潤(rùn)。

拉爾斯想：如果事先知道有多少讀者購(gòu)買(mǎi)報(bào)刊，就可以按需印刷，既不浪費(fèi)紙張，也會(huì)減少成本?？稍鯓硬拍苤烙卸嗌偃艘I(mǎi)報(bào)刊呢？

一天，拉爾斯與客戶在KTV談生意，在點(diǎn)歌的一瞬間，他突發(fā)奇想：能不能設(shè)計(jì)一臺(tái)機(jī)器，讓讀者可以像點(diǎn)歌一樣，只要輕輕點(diǎn)擊圖標(biāo)，就能打印出報(bào)紙或雜志呢？

拉爾斯為這個(gè)創(chuàng)意興奮不已，回到公司后立刻聯(lián)系瑞典著名的工業(yè)設(shè)計(jì)制造公司LA+B，請(qǐng)他們按照自己的思路設(shè)計(jì)一款“自動(dòng)報(bào)刊售賣(mài)機(jī)”，并聘請(qǐng)技術(shù)顧問(wèn)公司司維可（Sweco）設(shè)計(jì)自動(dòng)報(bào)刊售賣(mài)機(jī)的終端和觸摸屏的軟件系統(tǒng)。很快，自動(dòng)報(bào)刊售賣(mài)機(jī)就設(shè)計(jì)制造出來(lái)了：它的外觀有點(diǎn)像自動(dòng)售貨機(jī)，機(jī)身上有兩塊屏幕，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接報(bào)紙與雜志電子版內(nèi)容。用戶可以在顯示屏上瀏覽到各類(lèi)報(bào)刊的內(nèi)容摘要，然后通過(guò)觸屏選擇喜愛(ài)的報(bào)刊內(nèi)容。只需使用銀行卡在內(nèi)嵌的刷卡機(jī)上支付，兩分鐘時(shí)間，一份散發(fā)著油墨芳香的紙質(zhì)讀物就能被打印出來(lái)，并裝訂完好地送到讀者手中，而且印刷質(zhì)量比原廠印刷毫不遜色。

拉爾斯命人將自動(dòng)報(bào)刊售賣(mài)機(jī)安裝在瑞典各大城市的機(jī)場(chǎng)、酒店、醫(yī)院、雜貨店、商場(chǎng)等人流云集的場(chǎng)所，以及一些遠(yuǎn)離喧囂都市的度假村等不便購(gòu)買(mǎi)報(bào)刊的地方。自動(dòng)報(bào)刊售賣(mài)機(jī)一亮相，很多讀者便被這一新奇的購(gòu)買(mǎi)報(bào)刊方式所吸引，紛紛刷卡購(gòu)買(mǎi)。拉爾斯公司的報(bào)刊銷(xiāo)量大大提高。而且，一對(duì)一的“按需印制”，不僅杜絕了報(bào)刊剩余造成紙張浪費(fèi)，還大大降低了印刷、運(yùn)輸和分發(fā)等產(chǎn)生的成本，提升了報(bào)刊出版發(fā)行的利潤(rùn)。

自動(dòng)報(bào)刊售賣(mài)機(jī)出現(xiàn)后，報(bào)刊發(fā)行變得更便捷。出版商也紛紛加盟到拉爾斯的報(bào)刊自動(dòng)售賣(mài)體系中。

現(xiàn)在，拉爾斯正在努力把自動(dòng)報(bào)刊售賣(mài)機(jī)推向全球，讓全世界出版商都可以將出版物的電子文件儲(chǔ)存在自動(dòng)報(bào)刊售賣(mài)機(jī)服務(wù)器上，讓讀者有更多的閱讀選擇。

創(chuàng)意來(lái)自生活，只要用心發(fā)現(xiàn)并嘗試，就會(huì)成功。

（選自《生命時(shí)報(bào)》）