南方周末評論員 朱迅垚

滬上文化界尤其出版書店行業(yè)同人最近應(yīng)當會有點小憧憬。上海市委書記韓正2016年9月說了一段話：“文化是體現(xiàn)城市競爭力的核心資源，上海要支持實體書店發(fā)展，中心城區(qū)，尤其是多功能集聚區(qū)域要為書香留出更多空間。”

這話似乎暗示上海政府可能對實體書店的支持會有比較大的動作。其實實體書店已有緩過氣的勢頭了。實體書店自己爭氣，政府再給予必要的幫助就有意義了。

實體書店最困難的時期是在2006年到2012年左右。那段時期的兩大趨勢決定了實體書店的風雨飄搖，一是新媒體尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)井噴式發(fā)展，人們的閱讀習慣大規(guī)模從實體書往網(wǎng)絡(luò)閱讀轉(zhuǎn)移；二是電商尤其當當網(wǎng)亞馬遜為代表的書籍電商橫空出世，改變了人們獲取書籍的渠道和習慣。

那幾年，全國實體書店業(yè)哀鴻一片，各地的著名書店關(guān)門如多米諾骨牌倒塌。那幾年，實體書店是否消亡常常是媒體焦點。

時代的鐘擺在大幅震蕩之后恢復(fù)了新的動態(tài)平衡。2012年以后，實體書店慢慢緩過來了?？偨Y(jié)起來，大概有兩個原因：

第一，人們的閱讀偏好逐漸穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)閱讀尤其移動端閱讀的確已經(jīng)成為真正的主流，但是人們不再像最初幾年那樣趕時髦，紙質(zhì)閱讀的典雅、質(zhì)感、儀式感仍然有電子閱讀無法替代的魅力。雖然，相當一部分人雖然購書習慣轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，但逛書店的體驗感仍然找不到替代，他們重新懷念起實體書店。

第二，實體書店業(yè)自身的改革打開新的市場空間。人們拋棄實體書店的本質(zhì)原因在于，傳統(tǒng)書店給人們提供的服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)基本都可以提供，那么還需要實體書店干嘛呢？給讀者提供新的增量，這就是實體書店改革者要做的事情。在市場壓力下，實體書店越來越強調(diào)體驗性、審美性以及文化空間的功能性。在這條路上，相當多的實體書店反而越來越成為市場寵兒。

實體書店要真正被市場接受就必須和商業(yè)有非常良性的結(jié)合。不認為書店和PRADA、HERMES、LV等奢侈品商店放在一起有什么問題，相反，這恰恰是好事情。書店的文化氣息沖淡了奢侈品店的物質(zhì)氣息，商業(yè)本身的文化性隨之增強。實體書店可以是有品位的。

更重要的是，實體書店作為城市文化空間的定位成為大趨勢。放眼望去，中國各大城市的商場多如牛毛，可是，卻極少有城市的公共文化空間。這種空間不像博物館、圖書館那樣封閉，而是一種開放式的公共領(lǐng)域。任何人都可以在里面參加沙龍、講座、看電影、討論文化話題。隨著中國人經(jīng)濟收入和社會參與意識的參加，這種公共空間越來越有必要。

正因此，韓正這樣官員的表態(tài)就極為重要了。如果說，之前實體書店能夠走出低迷開拓新的市場主要和實體書店的從業(yè)者的改革精神有關(guān)，那么，在下個階段，政府應(yīng)當某種程度上介入了。政府要做什么？必須實打?qū)嵉闹С?，如稅收?yōu)惠。