■梁　達

人口老齡化將帶來巨大商機

■梁達

中國已步入老齡化社會，將對經(jīng)濟發(fā)展帶來機遇與挑戰(zhàn)。從長遠看，挑戰(zhàn)之中也蘊藏著許多新的發(fā)展機遇。未來老年人的消費觀念、習(xí)慣、偏好以及消費能力和方式的變化，將進一步改變社會消費結(jié)構(gòu)，形成潛在消費市場，對醫(yī)療保健、養(yǎng)老服務(wù)等有著巨大的消費需求，有利于改善我國現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把人口壓力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟機會。

人口老齡化；特征；機遇

梁達，本刊特約作者。（北京100037）

按照聯(lián)合國標準，65歲及以上人口比重超過7%即是老齡化社會。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，中國65歲及以上人口已達1.44億人，占總?cè)丝诘?0.5%，且每年以1000多萬人的速度增加，表明人口結(jié)構(gòu)的變化尤其是人口老齡化的進一步加快，將對經(jīng)濟社會發(fā)展帶來深刻的變化，對社會總體消費也會產(chǎn)生較大影響。老年人不僅在醫(yī)療保健、食品、服裝、旅游、娛樂、養(yǎng)老等各方面有大量需求，而且隨著價值觀、消費觀與生活方式的不斷更新，老年人消費需求正在向高層次、高質(zhì)量、個性化、多元化的方向發(fā)展，潛在需求將主要集中在養(yǎng)老服務(wù)、餐飲、旅游、娛樂等方面。

從發(fā)展趨勢看，隨著老年人口比重上升，人口將加快呈現(xiàn)老齡化。據(jù)有關(guān)部門預(yù)計，到2053年，中國的老齡人口將達到峰值4.87億，約占總?cè)丝诘?5%，這意味著每三個中國人中就有一位老年人，人口老齡化將對中國發(fā)展帶來諸多可以預(yù)見和難以預(yù)見的風(fēng)險挑戰(zhàn)。但從長遠看，挑戰(zhàn)之中也蘊藏著許多新的發(fā)展機遇。未來老年人的消費觀念、習(xí)慣、偏好以及消費能力和方式將改變社會消費結(jié)構(gòu)，形成潛在消費市場。老齡化社會催生的“銀發(fā)經(jīng)濟”不僅有助于解決現(xiàn)實的民生問題，還有可能成為調(diào)結(jié)構(gòu)促增長的新亮點，并蘊藏著新的產(chǎn)業(yè)機會，有助于我國經(jīng)濟的優(yōu)化和轉(zhuǎn)型。

我國目前產(chǎn)能過剩問題較為突出，而人口老齡化對醫(yī)療保健、養(yǎng)老服務(wù)等銀色經(jīng)濟形態(tài)有著巨大的消費需求，為過剩產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移和新的投資機會尋求到了新的出口，這有利于改善我國現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把人口壓力轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟機會。

國家和有關(guān)部門要以積極的心態(tài)和制度，實施積極老齡化戰(zhàn)略，從物質(zhì)、精神、制度、體制機制等方面做好應(yīng)對人口老齡化高峰的戰(zhàn)略準備，著力推進老齡戰(zhàn)略對策、服務(wù)、經(jīng)濟供養(yǎng)、健康支持、宜居環(huán)境、工作體制等建設(shè)。大力發(fā)展老年消費產(chǎn)業(yè)，特別是醫(yī)療保健、休閑養(yǎng)生、家政服務(wù)業(yè)和社區(qū)服務(wù)業(yè)等相關(guān)服務(wù)性消費的需求。

一、我國人口老齡化特征較為明顯

1.老年人口規(guī)模不斷擴大

聯(lián)合國關(guān)于老齡化社會的標準是，60歲及以上人口占比超過10%，或65歲及以上人口占比超過7%。2000年，中國65歲及以上人口占比達到7%，正式步入老齡化社會。截至2012年，中國60歲及以上人口占比達到為14.3%，65歲及以上人口占比達到9.4%。截至2015年底，全國65歲及以上人口為14386萬人，比上年凈增加631萬人，比2001年增加5324萬人，年均增加354.93萬人。目前我國65歲及以上人口數(shù)是歐盟同年齡段總?cè)丝诘?.4倍。

2.老年人口占總?cè)丝诘谋戎夭粩嗵岣?/p>

2015年底，全國65歲及以上人口占總?cè)丝诘谋戎貫?0.5%，比上年提高0.4個百分點，比2001年提高3.4個百分點。據(jù)聯(lián)合國預(yù)測，中國65歲及以上人口占比將在2032年突破20%，在2049年突破30%；中國60歲以上和65歲以上人口占比翻倍（60歲以上人口占比從10%到20%，65歲以上人口占比從7%到14%）所需時間分別僅為26年和25年，而美國分別為78年和70年，俄羅斯分別為51年和49年，就連人口老齡化最為嚴重的日本也略慢于中國，分別為29年和25年。

表1　2015年年末人口數(shù)及其構(gòu)成

3.人口高齡化趨勢明顯

1982～1990年，我國80歲以上高齡老年人口年平均增長速度達到5%，大于60歲及以上老年人口增速；1990～2010年80歲以上高齡老年人口年平均增長速度為4.1%，高于世界平均水平和發(fā)達國家平均水平。據(jù)預(yù)測，到2025年前后，我國60歲及以上老年人口占總?cè)丝诘谋壤龑⒊^20%，65歲及以上老年人口比例將達到14%左右，進入到深度老齡化社會。也就是說，從2000年進入老齡化社會算起，中國將僅用25年左右的時間走完西方發(fā)達國家上百年的人口老齡化路程。

4.老年人口撫養(yǎng)比上升

撫養(yǎng)比又稱撫養(yǎng)系數(shù)，是指在總?cè)丝谥?，非勞動年齡人口數(shù)對勞動年齡人口數(shù)之比。撫養(yǎng)比的高低，反映勞動力撫養(yǎng)負擔的輕重。2014年末，15～59歲勞動年齡人口撫養(yǎng)60歲及以上人口的老年撫養(yǎng)系數(shù)為13.7%，比上年增加0.6個百分點，比2001年提高3.6個百分點。

二、人口老齡化帶來的巨大商機

應(yīng)該看到，人口老齡化對現(xiàn)有的社會保障體系提出嚴峻挑戰(zhàn)，人口老齡化影響勞動力供給數(shù)量及結(jié)構(gòu)，制約經(jīng)濟發(fā)展，家庭和政府養(yǎng)老負擔沉重等等。同時，人口老齡化也給社會經(jīng)濟發(fā)展帶來新的機遇和無限商機。

1.人口老齡化將進一步挖掘“銀發(fā)”消費品市場潛力

老齡人口的迅速增加將會進一步擴大消費需求，主要包括物質(zhì)消費和精神消費。物質(zhì)消費既包括衣、食、住、用、行方面的實物消費需求，又包括醫(yī)療保健、護理服務(wù)、家政服務(wù)、健康和疾病咨詢服務(wù)等服務(wù)消費需求，而老年精神消費包括文化、藝術(shù)、體育、休閑、娛樂等方面的消費需求，可以帶動一系列行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，老年消費能力得到很大提高。一方面，老年人收入水平隨經(jīng)濟總體發(fā)展進程逐年提高，自身消費能力得以提升；另一方面，中青年的消費能力和消費觀念在孝敬老人、消費老年產(chǎn)品方面得以體現(xiàn)，消費人群和消費數(shù)量都會得到有效拓展。

據(jù)預(yù)測，2050年中國老年人口將達到4.8億，將成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場潛力最大的國家。根據(jù)《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，未來老齡化人口的商品及服務(wù)市場將達到4萬億元左右，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例約為8%。老齡產(chǎn)業(yè)預(yù)計將于2050年前增至106萬億元，相當于中國經(jīng)濟總量的三分之一。老年人口比重提高預(yù)示老齡化程度繼續(xù)加深，這種年齡結(jié)構(gòu)的變化趨勢對有關(guān)老年人的消費品和消費服務(wù)提出更大的需求，帶來消費市場的擴大，尤其是醫(yī)療保健上支出更加明顯。

2.人口老齡化將對消費結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要影響

隨著人口結(jié)構(gòu)老齡化加深，老年人的消費傾向、消費規(guī)模和結(jié)構(gòu)將對總消費和結(jié)構(gòu)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。總體來看，人口老齡化將減少食品和衣著消費，大幅度增加醫(yī)療保健消費，一定程度增加文化娛樂和旅游消費。從我國老年人消費市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢看，消費需求和消費結(jié)構(gòu)的變化主要表現(xiàn)在：

一是將會增加醫(yī)療保健消費。隨著社會發(fā)展和收入水平的提高，老年人對健康的態(tài)度也更加積極，觀念也在轉(zhuǎn)變，人們要“小康”、更要“健康”。尤其是年齡較高導(dǎo)致身體免疫能力下降，因此，老年人較易發(fā)生各類疾病，因而對于醫(yī)療、保健有較高需求。我國衛(wèi)生服務(wù)總調(diào)查的結(jié)果顯示出，60歲以上老人的發(fā)病率明顯高于青少年，而且人均患有2～3種慢性疾病，高患病率將使老年人對醫(yī)療保健消費需求大為增加。

二是將會增加旅游服務(wù)消費。據(jù)途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年60歲及以上出游人次增速迅猛，同比2014年增長252%。2015年，近30%的老人平均一年出游次數(shù)超過3次，其中，3天及3天以下行程最受老年用戶歡迎，占比超過7成，同時選擇4～6天行程的用戶占比超過2成。在直接增加旅游服務(wù)消費的同時，也會帶動如餐飲、交通等相關(guān)項目的消費。尤其是隨著經(jīng)濟條件的不斷改善，老年人的消費觀念也在逐漸發(fā)生改變，旅游也成了老年人提高生活質(zhì)量的重要方式。

據(jù)全國老齡委一項調(diào)査顯示，目前我國每年老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)20%以上，已成為僅次于中年旅游市場的第二大旅游市場，旅游收入達到上百億。有錢有閑的老人一族日漸成為旅游行業(yè)發(fā)展的亮點，開發(fā)適合老年旅游的專門服務(wù)和產(chǎn)品也成為各大旅行社、養(yǎng)老院、旅游行業(yè)聯(lián)盟等謀求發(fā)展的新選擇。

三是將會增加文化娛樂服務(wù)消費。一直以來，年輕人都被認為是電影的消費主力，其題材選擇、內(nèi)容制作與生產(chǎn)流程也基本上是圍繞年輕人的喜好進行。但現(xiàn)在越來越多的老年人，也開始嘗試選擇來到電影院來體驗消費，平時抽空看電影已經(jīng)開始成為不少一、二線城市老年人的娛樂選擇。相比于年輕人，老年人有著更多的閑暇時間。因此，閱讀書報雜志、文娛活動成為老年人生活的重要組成部分。

從總體上，我國老年人產(chǎn)品與服務(wù)的多種需求構(gòu)成了一個十分龐大的市場，據(jù)測算，僅其潛在市場消費每年至少也在3000億元以上。我國離退休人員約3500萬集中在城鎮(zhèn)，他們的消費需求主要從收入保障、醫(yī)療保健和生活服務(wù)三個方面表現(xiàn)出來。而我國由老年消費市場形成的產(chǎn)業(yè)，包括所有滿足老年人特殊需求的生產(chǎn)、經(jīng)營、服務(wù)業(yè)卻相對滯后。有關(guān)人士預(yù)測，在未來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，第一產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)為老年人飲食特需的農(nóng)副產(chǎn)品；第二產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)老年人專用商品；第三產(chǎn)業(yè)會出現(xiàn)照料老年人生活的特殊行業(yè)；信息產(chǎn)業(yè)中還會出現(xiàn)為老年人提供精神慰藉的服務(wù)。

三、努力創(chuàng)建老年人敢于消費、樂于消費的市場環(huán)境

1.要加強研究，大力發(fā)展老年消費品市場

有關(guān)部門和企業(yè)要進一步加強對老年消費市場的研究，針對老年人的不同年齡結(jié)構(gòu)劃分不同的目標人群，研究老年人消費心理、消費習(xí)慣和消費行為，細分老年市場，滿足老年人便捷化、舒適化、實惠化、實用化的消費要求。要積極引導(dǎo)企業(yè)開拓老年人消費市場。重點發(fā)展老年人需求集中的產(chǎn)業(yè)，如老年食品、服裝、旅游、文化娛樂、醫(yī)療保健、社會性養(yǎng)老服務(wù)制度等，大力支持尚在起步階段的老年產(chǎn)業(yè)。

2.逐步完善我國社會保障體系，打消老年人消費顧慮

要逐步建立社會化的養(yǎng)老服務(wù)支持體系，形成全社會合理的養(yǎng)老格局。重視對老年人的健康保障，加大力度建設(shè)完善老年健康支持體系。在保證退休金、養(yǎng)老金按時足額發(fā)放的基礎(chǔ)上，重點做好農(nóng)村、失獨、貧困老年群體的養(yǎng)老保障工作，建立起基本養(yǎng)老保險和商業(yè)養(yǎng)老保險互相補充的多元化養(yǎng)老保險體系。在醫(yī)療方面，繼續(xù)完善基本醫(yī)療保險制度和大病醫(yī)療保險制度，完善社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)，逐步建立適合不同人群特點和滿足多層次醫(yī)療需求的老年醫(yī)療保障體系，為老年人提供預(yù)防、醫(yī)療、護理、康復(fù)、咨詢等多種服務(wù)。繼續(xù)推進新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度建設(shè)，加大醫(yī)療救助、衛(wèi)生支農(nóng)、衛(wèi)生扶貧等工作力度，確保農(nóng)村老年人醫(yī)療需求得到基本滿足，從而避免養(yǎng)老、醫(yī)療等支出或預(yù)期支出對消費的擠出效應(yīng)。

3.大力發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)，滿足老年人消費需求

政府應(yīng)大力扶植尚在起步階段的老年產(chǎn)業(yè)，積極引導(dǎo)社會和企業(yè)開拓發(fā)展老年消費市場，制定引導(dǎo)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收、信貸、投資等各種政策，采取稅收優(yōu)惠、減免費用、信貸支持等特殊政策，規(guī)范民營機構(gòu)準入和標準等法律法規(guī)，加強產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，企業(yè)應(yīng)看到老年消費市場的規(guī)模和增長潛力，以積極的態(tài)度對待和開拓老年消費市場，生產(chǎn)出門類齊全、品種多樣、經(jīng)濟適用的老年產(chǎn)品。服務(wù)業(yè)在設(shè)計和理念上應(yīng)更符合老年人的生理和心理需求，對服務(wù)人員實行專門的針對性培訓(xùn)，從而更好地滿足老年人的消費需求。

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1006-169X（2016）07-0027-03