南美州的蝴蝶扇一下翅膀，引起了北美的一場(chǎng)臺(tái)風(fēng)，一個(gè)小小的代打事件，引發(fā)了直播平臺(tái)間的又一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

這一次封面大專題我們并沒有選擇一個(gè)宏大的命題，而是從一件“小事”切入，通過揭開事件背后的真相，洞察行業(yè)的商業(yè)邏輯?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，沒有任何人物，任何事件是大海中的孤島。阿怡代打，以及本質(zhì)上的內(nèi)容造假，都是特定的商業(yè)價(jià)值觀下，由特定的商業(yè)邏輯催生的現(xiàn)象。

對(duì)部分只追求娛樂效果的觀眾來說，他們要看的就是熱鬧，然而對(duì)另一部分觀眾來說，阿怡代打行為實(shí)際上是一種欺詐。對(duì)主播來說，內(nèi)容造假降低了他們?cè)谶@個(gè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的領(lǐng)域“搏出位”的門檻，這無疑會(huì)誘惑一些主播吞下這顆撒旦的蘋果，因此“阿怡”們還將不斷出現(xiàn)在各個(gè)直播平臺(tái)上。而對(duì)深陷挖人困局的直播平臺(tái)來說，縱容乃至支持包括“代打”形式在內(nèi)的內(nèi)容造假行為，快速制造出一個(gè)個(gè)頭部流量主播，這是他們所面對(duì)的“蘋果”的誘惑，同時(shí)也是一次對(duì)商業(yè)價(jià)值觀的拷問。

不僅僅是直播領(lǐng)域，對(duì)整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，在普世價(jià)值觀尚未完全淪喪的當(dāng)下，造假只能是飲鴆止渴。

文/汪泰然