◎ 蔡學(xué)蘭（新疆產(chǎn)權(quán)交易所，烏魯木齊830000）

新疆：創(chuàng)新業(yè)務(wù)合作模式 共謀會(huì)展資源推廣
——借助中國—亞歐博覽會(huì)引導(dǎo)會(huì)展廣告資源進(jìn)場交易

◎ 蔡學(xué)蘭（新疆產(chǎn)權(quán)交易所，烏魯木齊830000）

6月1日，由中國—亞歐博覽會(huì)秘書處主辦，新疆產(chǎn)權(quán)交易所承辦的第五屆中國—亞歐博覽會(huì)廣告資源公開交易招商簽約儀式在新疆烏魯木齊順利召開

今年9月20日至25日，第五屆中國—亞歐博覽會(huì)將在新疆烏魯木齊的新疆國際會(huì)展中心舉辦。中國—亞歐博覽會(huì)是烏魯木齊對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)的繼承和升華，將連續(xù)舉辦十九屆的烏洽會(huì)升格為中國—亞歐博覽會(huì)，是新形勢(shì)下黨中央、國務(wù)院著眼于進(jìn)一步擴(kuò)大我國沿邊開放和向西開放步伐，加快將新疆建設(shè)成為我國向西開放橋頭堡，確保新疆實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和長治久安的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措。站在新的起點(diǎn)上，辦好中國—亞歐博覽會(huì)能夠更有效地搭建新疆招商引資和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的平臺(tái)，促進(jìn)新疆與我國東部以及中亞、西亞、南亞和歐洲國家的長期經(jīng)濟(jì)交流與合作；有利于加強(qiáng)新疆與國家各相關(guān)部門、相關(guān)省區(qū)的合作交流，也是進(jìn)一步推進(jìn)我國沿邊開放、向西開放，努力把新疆打造成我國對(duì)外開放的重要門戶和基地的有效載體。

今年的博覽會(huì)正逢“十三五”規(guī)劃開局之年，也是國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部發(fā)布《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，明確新疆絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)以后的首次博覽會(huì)。此屆博覽會(huì)以“共商、共建、共享，絲路：機(jī)遇與未來”為主題，按照《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》要求，堅(jiān)持政府主導(dǎo)，更好地發(fā)揮政府統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、服務(wù)職能；積極探索市場引領(lǐng)模式，充分發(fā)揮市場在會(huì)展資源配置中的決定性作用，通過市場化方式向社會(huì)購買專業(yè)服務(wù)，優(yōu)化資源配置，努力打造全新版的第五屆中國—亞歐博覽會(huì)。

6月1日，由中國—亞歐博覽會(huì)秘書處主辦，新疆產(chǎn)權(quán)交易所（以下簡稱“交易所”）承辦的第五屆中國—亞歐博覽會(huì)廣告資源公開交易招商簽約儀式在新疆烏魯木齊順利舉行。博覽會(huì)秘書處副秘書長阿德江?達(dá)吾提在簽約儀式上表示，這次與交易所合作，也是中國—亞歐博覽會(huì)品牌運(yùn)營的創(chuàng)新。本次合作借助交易所力量，在全國31家有公信力的交易平臺(tái)發(fā)布品牌資源招商邀請(qǐng)，使用電子競價(jià)等公開交易方式展開招商合作。

產(chǎn)權(quán)交易市場是陽光透明、公開、公平、公正的市場化平臺(tái)，廣泛發(fā)布信息征集受讓方，市場發(fā)現(xiàn)功能明顯，最大程度為客戶提升價(jià)值。交易所自2008年12月完成聯(lián)合重組后，目前已獲得新疆維吾爾自治區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)國資監(jiān)督管理部門及相關(guān)部門的指定授權(quán)，開展國有產(chǎn)權(quán)和社會(huì)各類產(chǎn)權(quán)的信息發(fā)布、項(xiàng)目推介、交易鑒證服務(wù)，為資本的進(jìn)退和戰(zhàn)略性調(diào)整提供交易平臺(tái)，在要素資源交易領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，搭建了包括交易規(guī)則、交易系統(tǒng)、信息披露渠道、會(huì)員服務(wù)、支付結(jié)算等在內(nèi)的一整套完備的市場體系，能夠?yàn)椴┯[會(huì)的廣告資源公開招商與交易工作提供有力支撐。

通過產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)的平臺(tái)來組織大型會(huì)展招商活動(dòng)，可以吸引更多社會(huì)資本進(jìn)入會(huì)展產(chǎn)業(yè)。通過市場選拔機(jī)制，不僅是交易所服務(wù)范圍和交易內(nèi)容的創(chuàng)新，也是會(huì)展服務(wù)中心工作方式的創(chuàng)新。

針對(duì)此次公開交易招商工作，交易所將通過線上推介、線下推廣兩種方式組織實(shí)施。對(duì)于線上的推介與招商，交易所將為此屆博覽會(huì)廣告資源公開交易招商項(xiàng)目提供新型電子商務(wù)信息平臺(tái)服務(wù)：設(shè)置網(wǎng)站專欄，利用交易所信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)覆蓋面寬、受眾面廣的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施商業(yè)推介與招商；對(duì)于線下推廣與招商，交易所將通過新聞媒體發(fā)布公告、項(xiàng)目宣傳、召開新聞發(fā)布會(huì)、活動(dòng)報(bào)道、專場項(xiàng)目推介會(huì)等多種方式組合，實(shí)施商業(yè)推介與招商。一是交易所通過自有網(wǎng)站及全國同業(yè)機(jī)構(gòu)門戶網(wǎng)站，將交易項(xiàng)目信息以文字、圖片等方式發(fā)布；二是利用報(bào)刊媒體招商、新聞發(fā)布會(huì)等方式對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行廣泛推廣；三是利用微信、微博等自媒體集中發(fā)布項(xiàng)目信息；四是借助合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行推廣。交易所借助上海、北京、廣州等產(chǎn)權(quán)市場合作機(jī)構(gòu)資源、客戶資源優(yōu)勢(shì)，與新疆國際博覽事務(wù)局一同赴上述機(jī)構(gòu)開展博覽會(huì)廣告資源交易項(xiàng)目招商活動(dòng)；五是針對(duì)重點(diǎn)客戶開展推介。交易所利用優(yōu)質(zhì)客戶資源對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的廣泛推廣。

通過利用產(chǎn)權(quán)市場平臺(tái)組織廣告資源招商活動(dòng)的創(chuàng)新合作探索，不僅能吸引到更多的社會(huì)資本參與中國—亞歐博覽會(huì)，更重要的意義在于，此舉充分發(fā)揮了市場的價(jià)值發(fā)現(xiàn)作用，提升資源配置效率，擴(kuò)大博覽會(huì)的影響力，助推提升博覽會(huì)無形資產(chǎn)的品牌價(jià)值。同時(shí)交易所與博覽會(huì)秘書處的招商合作也能展現(xiàn)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為自身創(chuàng)造良好的品牌效應(yīng)，積累對(duì)廣告類無形資產(chǎn)交易的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

（作者為新疆產(chǎn)權(quán)交易所總經(jīng)理）