李 艷

（湖南電視臺　都市頻道，湖南　長沙　410000）

淺析電視節(jié)目的創(chuàng)新性
——以浙江衛(wèi)視《來吧冠軍》為例

李 艷

（湖南電視臺都市頻道，湖南長沙410000）

目前中國電視節(jié)目市場上，各大電視臺為了爭奪市場份額、獲得更強的傳播力，不惜高成本引進國外節(jié)目。但問題也隨之而來，各大衛(wèi)視購買版權全套照搬的形式生存，引得節(jié)目類型跟風、內容同質化，使得中國電視節(jié)目逐漸喪失原創(chuàng)力，電視節(jié)目的活力不復存在。因此，本文以浙江衛(wèi)視《來吧冠軍》為例，剖析其創(chuàng)新性，分析在當前環(huán)境下其如何做到引進與創(chuàng)新并行，以及此檔節(jié)目對中國電視節(jié)目發(fā)展具有的非凡意義。

電視節(jié)目創(chuàng)新性；《來吧冠軍》

當前中國電視節(jié)目發(fā)展逐漸呈現出湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視領跑，各大衛(wèi)視均各有所長的格局。電視節(jié)目類型大致經歷了選秀類熱→相親類熱→養(yǎng)生類熱→真人秀熱等階段。當然電視節(jié)目發(fā)展至今，由于考慮到某個單一類型的節(jié)目極致化后易產生觀眾審美疲勞和排斥感，因此目前中國電視節(jié)目的格局逐漸走向引進與自我創(chuàng)新相結合的道路。而且隨著觀眾審美觀的多元化、觀看平臺和資源的多樣化、電視節(jié)目市場競爭的激烈化，中國的電視節(jié)目逐漸走向了以“自我創(chuàng)新”為主的發(fā)展之路。

本文從當前電視節(jié)目概況的宏觀角度和此類電視節(jié)目的特點入手，分析《來吧冠軍》的創(chuàng)新性和取得同類型節(jié)目較佳效果的原因，以期能為電視節(jié)目創(chuàng)新轉型帶來靈感。

一、《來吧冠軍》創(chuàng)新性的來源

2016年浙江衛(wèi)視推出一檔體育題材綜藝節(jié)目《來吧冠軍》，每周日晚8：30時段播出，其從4月3日開始至5月1日，共計播出五期。從電視節(jié)目的生命周期角度來看，《來吧冠軍》還處于節(jié)目初創(chuàng)階段，但是從其關注度、話題量和收視率來看，其已經可以與《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等現象級節(jié)目相提并論。這樣的成果離不開此類電視節(jié)目本身的生命力、中日韓電視節(jié)目制作團隊配合和明星體育主持大咖的加盟等原因。

（一）《來吧冠軍》收視概況：總體向好，勢頭強勁

從收視整體情況（如表1）中看出，《來吧冠軍》的收視雖然不是很靠前，但是其收視率表現不錯，且排名愈加穩(wěn)固。由此可見，這檔節(jié)目的潛力不小，發(fā)展勢頭強勁。

接下來，從單集排名（如圖1）具體來看，《來吧冠軍》一開始沒有擠進前三名也有其客觀因素，如多個節(jié)目夾擊。不難發(fā)現，排在《來吧冠軍》前面的節(jié)目有根深蒂固的老牌現象級節(jié)目《歡樂喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》《我們相愛吧》和已經在網絡成功試水而轉戰(zhàn)電視平臺的“新節(jié)目”《誰是大歌神》《看見你的聲音》。另外，把節(jié)目安排的8：30時段與9：20時段的《誰是大歌神》疊播，也在某種程度上從入點消磨了一些關注。

圖1　收視排名最低的0417期收視率圖

表1　《來吧冠軍》收視情況

表2　各網絡平臺播放次數（截止到5月3日）

最后，從網絡收看次數和關注度（如表2）來看，《來吧冠軍》的口碑和收視率還是相當不錯的。在電視節(jié)目收視逐漸轉戰(zhàn)網絡平臺的時候，電視端收視率和集中度下滑，因此網絡播放次數便成了判斷節(jié)目是否火爆的一項標準?！秮戆晒谲姟放c《極限挑戰(zhàn)》的播放次數相距不遠，其關注度甚至超過了同時段江蘇衛(wèi)視老牌季播節(jié)目《我們相愛吧》。

圖2中百度指數橫向對比了同時段節(jié)目《來吧冠軍》和《我們相愛吧》，我們可以看出，其搜索整體指數均高于《我們相愛吧》，并且能在《極限挑戰(zhàn)》4月17日第二季開播后與其同一天920時段的王牌節(jié)目同時引起關注峰值，由此看出“新生兒”實力不凡，備受關注。

圖2　4月3日～5月3日周日三檔節(jié)目搜索指數對比圖

（二）《來吧冠軍》宏觀電視節(jié)目背景：亟需節(jié)目類型創(chuàng)新性

1.電視節(jié)目類型周期催生創(chuàng)新性。電視節(jié)目類型會在一定時期內呈現出周期性的特征，就好像也會迎來“服裝復古范兒”似的，如選秀類熱→相親類熱→養(yǎng)生類熱→真人秀熱等階段。事實是，沒有任何一類節(jié)目或者一檔節(jié)目能夠永久地生存下去或者永遠獲得高關注度，但電視臺等播出平臺主要依靠節(jié)目的收視和傳播力才能長久地生存下去，因此就需要不斷創(chuàng)新，在開創(chuàng)節(jié)目類型、成熟節(jié)目改革等各方面注入創(chuàng)新性。

2.各大衛(wèi)視競爭格局催生創(chuàng)新性。從電視節(jié)目類型周期來看，目前很多電視臺不能把握時代需求，節(jié)目類型開發(fā)不到位。目前中國電視節(jié)目存在不同類型，如音樂表演、服務、相親、職場類、親子家庭（親情）、情侶、旅游類、廚藝類、公益類、益智類、演講類、挑戰(zhàn)類、喜劇類、體育類、偵探類等。當前電視節(jié)目類型還主要集中在旅游類、感情類和挑戰(zhàn)類真人秀節(jié)目中，還未能開辟出新的節(jié)目類型，也不敢做“第一個吃螃蟹的人”，因此電視節(jié)目跟風化和同質化的問題伴隨而來。當下急于保住市場地位的衛(wèi)視正在逐漸開辟新類型，如芒果TV的偵探類節(jié)目《明星大偵探》，目前處在網絡平臺試水階段。體育類綜藝節(jié)目雖然之前有播出但并沒有真正熱絡起來，如江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》和東方衛(wèi)視的《報告教練》。此次浙江衛(wèi)視的《來吧冠軍》可以說是重新啟動體育題材，改變了節(jié)目策略，開出了“新花”。

3.社會觀眾需求催生創(chuàng)新性。不同類型的電視節(jié)目會在不同時間火爆起來，受到社會的關注，但任何一類電視節(jié)目的火播，都與其相應的社會環(huán)境和觀眾的需求是分不開的，甚至可以說某一類節(jié)目的熱播是當下社會需求的體現和觀眾釋放的窗口。而《來吧冠軍》正是順應了社會需求，找到了矛盾點，并幫助清理障礙、化解矛盾。這個矛盾就是：第一，人們快節(jié)奏忙碌疲憊的生活與當前對運動和線條的追求；第二，追求夢想的拼搏與現實的艱辛。當健壯陽光取代消瘦迷離而成為男神的標配的時候，就證明社會審美和全民身體素質在提高。體育類競技綜藝節(jié)目，不僅能通過體育游戲使觀眾感受到運動的樂趣、比賽的常識、明星轉粉與觀眾的共鳴，還能在游戲似的運動中真正體會到冠軍的實力和獲得冠軍的不易等多種感受。

二、《來吧冠軍》創(chuàng)新性的表現

一檔全新節(jié)目的出現或者一檔成功改版的節(jié)目，需要從內容到形式，從選題立意策劃到后期成型包裝等全方位的打造。下文從各方面分析新晉節(jié)目《來吧冠軍》創(chuàng)新性的具體表現，當然這里所提到的創(chuàng)新性都是相較于目前中國電視節(jié)目發(fā)展現狀而言的。

（一）節(jié)目理念和節(jié)目實現的創(chuàng)新性：專業(yè)性與娛樂性并存

“體育+綜藝”的模式之前已經被衛(wèi)視電視嘗試過，雖然獲得了一些關注，但并沒有長期地火熱下去。由于明星靠話題等形式導致其持續(xù)關注度和傳播力都不高，因此從節(jié)目類型上來說，《來吧冠軍》并不具備創(chuàng)新性，但是在節(jié)目理念和策劃上較之前同類型的節(jié)目是絕對的成功和創(chuàng)新?！秮戆晒谲姟返目谔柺恰疤魬?zhàn)冠軍，你也可以”。節(jié)目通過采用奇葩道具和規(guī)則的不平等實現了真實的強弱之間的對抗，為弱者提供了獲勝的機會，同時為強者提供了展示能力的機會。這樣的游戲配置的比賽使得節(jié)目變得有懸念、有對抗，同時觀眾可以感受運動的快樂，看見體育精神，讓精英運動員以輕松優(yōu)雅的“姿勢”走進大眾視野。

在節(jié)目實現上，《來吧冠軍》有一個巨大的吸睛之處，就是請來了娛樂圈和體育圈的幾乎所有大牌，“明星+運動員”的模式在節(jié)目理念和策劃的助推下取得了不錯的效應，體現在三個方面。第一，此類型節(jié)目關注度來源之一，在于有些冠軍運動員上綜藝節(jié)目少，如李娜，他們的知名度高而曝光度低，因此便形成了明星粉絲、球迷和一般觀眾的混合受眾群體，在某種程度上擴大了收視群體和影響范圍。第二，運動員展示自己的長處（即運動），因此能很快熱絡、適應節(jié)目，再通過奇葩道具和不同規(guī)則激發(fā)運動員的求勝和嘗試好奇心等，使得兩隊都全力以赴，而不是為了錄節(jié)目而糊弄，因此節(jié)目的可看性就有了很大的保證。第三，明星通過語言和夸張的肢體運動撐場，并以團結自己和刁難對方獲得比賽的勝利，這使節(jié)目的娛樂性有了保障。因此可以說，是兩隊各用自己最擅長的技能展示自我，這樣既能使雙方迅速進入角色，營造出良好的節(jié)目氛圍，使得節(jié)目具有娛樂性；也能使雙方和觀眾均能在比賽中感受到此項運動的樂趣、了解比賽競技規(guī)則和體會體育比賽的勝負感，這樣體育的專業(yè)性便體現出來了。

明星變?yōu)槠胀ㄈ私巧?，觀眾能通過明星的運動過程感受職業(yè)運動員的艱辛，因此這是一個明星替觀眾體驗并傳達感受，而后展示職業(yè)體育的艱辛和理解佩服運動員的機會。因此在這次傳播中，明星是橋梁，電視節(jié)目是平臺，傳播的核心也許就是運動規(guī)則和體育精神。

節(jié)目理念是節(jié)目制作的關鍵環(huán)節(jié)，它直接影響著節(jié)目各個環(huán)節(jié)的配置，因此在談及其他方面創(chuàng)新性的時候，節(jié)目理念、節(jié)目模式以及節(jié)目的創(chuàng)新性仍會發(fā)揮隱形而直接的作用。

（二）節(jié)目元素構成的創(chuàng)新性：量題材而定

在節(jié)目構成上，由體育元素和綜藝元素構成。節(jié)目中不同元素的占比，與不同方陣嘉賓的數量和質量有直接的關系。節(jié)目組為了平衡兩種元素，連在外請嘉賓的配置上都煞費苦心，均是量節(jié)目題材而定。體育元素有冠軍人物、裁判規(guī)則、場地展示、比賽戰(zhàn)術技巧、體育精神；綜藝元素有明星、仲裁主持、仲裁助理、場外幫手、嘉賓、道具和錦囊。其中如裁判規(guī)則、場地展示、比賽戰(zhàn)術技巧等就是節(jié)目的創(chuàng)新點，通過游戲的方式潛移默化地傳達了這些平時晦澀難懂的知識。

另外，冠軍人物和明星嘉賓作為節(jié)目的關鍵，請誰來和如何安排便是一道難題?！秮戆晒谲姟饭?jié)目組的細心也在于此。從嘉賓配置上來說，有三個特點能體現節(jié)目組的細心。

第一，關注不同粉絲群需求，大小明星兼顧。有圈內運動高手、身體素質強的、韓范兒鮮肉和當紅真人秀明星等。第二，根據不同主題配比選取不同男女明星。游泳冠軍一期節(jié)目中，女嘉賓較多。雖然女嘉賓不會游泳，但模特出身的熊黛林和運動員出身的張藍心都發(fā)揮了其身材優(yōu)勢攬攔粉絲，實現了觀眾“自古英雄美女配”的觀看情節(jié)。臺球冠軍一期節(jié)目請的是兩名女運動員，潘曉婷和劉莎莎，因此為了實現節(jié)目平衡，節(jié)目組則請了兩位男嘉賓：善打臺球的吳奇隆和國民情人古巨基。從年齡、性別和觀看層次上都照顧得很到位。網球冠軍一期請的是李娜夫婦，嘉賓中有張智霖夫婦，雖然兩人不擅長打網球，但是夫妻關系及配合與冠軍隊相似。另外，女排一期均是身高較高的女運動員，嘉賓則是以男士為主，身高都不低。由此看來，“量體裁衣”的特點就淋漓盡致地體現出來了。第三，選取設置可以總結為運動員里的綜藝咖+綜藝咖里的運動員模式。

（三）節(jié)目鏡頭處理方式的創(chuàng)新性：多種類型結合

每個類型的節(jié)目都有其本身的選題策劃、拍攝、后期處理的方式。紀錄片、新聞片、影視作品與綜藝節(jié)目存在明顯區(qū)別。如今，很多節(jié)目為了收視率跟風模仿，全套照搬熱門節(jié)目相似的元素，甚至將此類型節(jié)目的所有模式都套上去。因此在觀眾看來，很多節(jié)目就是明星嘉賓換了一檔節(jié)目再玩了一次而已。

《來吧冠軍》可以說是打破了節(jié)目類型之間的界限，在拍攝和后期制作手段上實現了多種類型節(jié)目處理方式的結合。第一，從鏡頭處理方式來看，《來吧冠軍》分別運用了體育比賽鏡頭回放慢放和比賽機位；娛樂節(jié)目的真人秀的追蹤鏡頭、快放精簡鏡頭和多次重復播放的剪輯方法；影視作品中表情定格、內心獨白和電影中分時空鑒定等方式渲染氣氛。第二，從后期制作的花字和配圖來看，專業(yè)體育數據追蹤與花字大膽集合。例如，追蹤排球的時速和沖擊力、橫線標注游泳相差距離等。這些都使得節(jié)目顯得專業(yè)性十足，另外點綴上花字，新意十足。

（四）節(jié)目互動的創(chuàng)新性：隱形與顯性水乳交融

室內節(jié)目當然需要現場觀眾的烘托才能展現出當時的氣氛，傳達給收看的觀眾。但是《來吧冠軍》并不限于室內實景，其還會根據運動項目的變化而搬到戶外。因此，互動感對主持人、明星綜藝能力等方面提出了較高的要求。那么，《來吧冠軍》節(jié)目的互動感從何而來呢？主要來自兩方面：一是主持人、藝人的插科打諢，這是顯性的存在。何炅的主持功底和多年來在娛樂圈的人緣，使得節(jié)目的懸念感和爆點都能得到及時有效抓取。另外，明星的綜藝能力在表演等多方面上，使何炅的主持有了配合的素材。這些是顯而易見的，即顯性的互動感。那么隱形的互動感體現在何處呢？

隱形的互動感之所以稱之為隱形，就是因為它不出現或者很少出現在節(jié)目里，但觀眾在收看的時候，情緒會在很大程度受其影響?！秮戆晒谲姟返碾[形互動感、帶動感就來自于現場的觀眾，其由明星的粉絲和冠軍的球迷組成。他們作為電視觀眾的一部分，直接反映情緒，再加之粉絲興奮的狀態(tài)，使得非現場的觀眾有了感情的發(fā)泄口，即現場觀眾，同時也被其所帶動。

三、電視節(jié)目創(chuàng)新性如何長駐

電視節(jié)目創(chuàng)新非一朝一夕之功，需要水滴石穿，久久為功。受到互聯網的影響，雖然電視平臺的話語權已經逐漸為網絡平臺所取代，但是節(jié)目作為內容將永遠存在，并且還會在不同平臺上爆發(fā)出新的需求。這是節(jié)目發(fā)展的一次機遇，也是電視節(jié)目遇到的挑戰(zhàn)。因此要從多方面表現出創(chuàng)新性，才能使節(jié)目和播出平臺獲得理想的市場效果。

第一，從電視制作團隊來看，電視行業(yè)的競爭愈加激烈，要想獲得一席之地或長久保持霸主的地位，就需要有敢于第一個吃螃蟹的勇氣和不斷嘗試的信心。第二，在節(jié)目類型周期的影響下，不斷地分析社會的需求和局勢，開拓嘗試新的節(jié)目類型，而絕不是見利而跟風。第三，在歐美日韓節(jié)目的沖擊洗刷之下，中國觀眾的審美水平越來越高，人們逐漸學會了選擇適合自己的節(jié)目。在日韓團隊輪番扎根中國節(jié)目制作團隊的當下，中國制作團隊才應該是最了解自己口味的人，如果等到觀眾自己發(fā)現口味不對而主動將電視節(jié)目淘汰時，對于節(jié)目而言為時已晚。因此取其精華為其所用，分眾化、專業(yè)化地對待如今的觀眾才是長久之道。

四、結語

中國電視節(jié)目發(fā)展相較于歐美日韓國家而言，起步較晚，形式單一。近些年來，隨著觀眾審美能力的提高和國外優(yōu)質節(jié)目的涌入，中國電視節(jié)目的發(fā)展也加快了腳步。創(chuàng)新作為民族發(fā)展之魂，不僅影響著經濟發(fā)展，對于電視節(jié)目依然適用。因此，文章以《來吧冠軍》為例，分析了節(jié)目創(chuàng)新性的來源、創(chuàng)新性的體現和如何培養(yǎng)創(chuàng)新性，望制作團隊有所用。

［1］楊乘虎.中國電視節(jié)目創(chuàng)新研究［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2014：36-39.

［2］魏南江.優(yōu)秀電視節(jié)目解析［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2014：57-60.

［3］希爾（英）.流行真人秀——真實電視節(jié)目受眾的定性與定量研究［M］.趙彥華，譯.北京：中國國際廣播出版社，2008：23-28.

［4］丁海宴.電視傳播的哲學［M］.北京：北京廣播學院出版社，2001：51-65.

G222.3

A

1674-8883（2016）15-0116-03