孟令豹

中國綜藝市場呈現(xiàn)出爆炸式的增長，各大電視臺在“你追我趕”中花樣百出，推出了大量綜藝娛樂節(jié)目，特別是真人秀類型的節(jié)目受到大量年輕人的追捧。這些綜藝節(jié)目主要可分為兩種類型：一種是通過版權引進國外綜藝模式，融入一定中國特色后，打造出國外成功綜藝節(jié)目的“近似品”，如《中國好聲音》是新成立的燦星文化傳播有限公司（以下簡稱“燦星”）于2012年7月購買荷蘭版權方模式后制作的節(jié)目；《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《Running Man》推出的真人秀節(jié)目。另一類是本土原創(chuàng)節(jié)目，比如《中國詩詞大會》《中國好歌曲》等。

引進國外綜藝娛樂節(jié)目模式而打造的娛樂節(jié)目獲得成功的可能性較大，一般可提高收視率和獲得巨大的效益，制作單位和電視臺將獲得較高的知名度。2015年5月17日首播的浙江衛(wèi)視《中國好聲音4》，以5.308的收視再次刷新中國電視綜藝節(jié)目首播收視紀錄，其是湖南某電視臺播出的《爸爸去哪兒3》（收視2.461）收視率的近一倍。自從推出《中國好聲音》來，浙江衛(wèi)視和燦星成為市場的佼佼者，同時形成了強大了社會效應，催生了“制播分離”大潮，各大影視公司向綜藝領地推出了各式各樣的節(jié)目。

版權“羅生門”不斷

引起國外綜藝節(jié)目的模式就繞不過版權問題。綜藝娛樂節(jié)目大多屬于“快餐式”的文化消費品，隨著我國綜藝娛樂節(jié)目市場日益繁榮，各大影視公司和電視臺都想分的一杯羹，那么照搬成功娛樂節(jié)目模式而打造出“新”節(jié)目便成了快捷的方式，這樣一來，綜藝節(jié)目的版權問題慢慢就變成利益爭奪的焦點地區(qū)，版權爭端也就越來越多地出現(xiàn)在人們視野里。

韓國《朝鮮日報》報道，東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《四大名助》被指抄襲韓國KBS綜藝節(jié)目《大國民脫口秀你好》；東方衛(wèi)視被指把MBC《無限挑戰(zhàn)》的名字改動了一個字，變成《極限挑戰(zhàn)》；tvN的《花樣姐姐》變成了湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》，KBS的《Gag Concert》變成江蘇衛(wèi)視的《一起來笑吧》，上海娛樂頻道、深圳都市頻道、北京文藝頻道、廣州綜合頻道四個頻道聯(lián)合制作、聯(lián)合播出的《隱藏的歌手》形式與JTBC的《Hidden Singer》極其相似。

國內電視臺之間、影視公司之間綜藝娛樂節(jié)目版權糾紛也經常發(fā)生。比如，天津衛(wèi)視通過官方微博發(fā)出一則“維權聲明”，稱江蘇衛(wèi)視《明星到我家》涉嫌侵權天津衛(wèi)視即將推出的真人秀《囍從天降》，并已向對方發(fā)出律師函。

原創(chuàng)版權才是“硬道理”

持續(xù)了近半年之久的“中國好聲音”版權之爭更是我國綜藝節(jié)目版權糾紛焦點，版權復雜性可見一斑。燦星總裁田明談及這次版權糾紛時說：“面對這場版權糾紛，只有擁有100%自主知識產權，才能永遠立于不敗之地?！毕嘈胚@句話也道出了我國諸多制作方不惜發(fā)費大量人力物力而引進海外模式的電視節(jié)目或大眾文化的無奈心聲。

與歐美發(fā)達國家比起來，我們無論是保護知識產權的法律、制度體系，還是對知識產權保護的意識和實踐，都起步較晚且相對不完善，或許在很長一段時間內都還將處于不斷學習和補充完善的階段。隨著國際交流的日益便捷，越來越多的國際模式被引進會使得我國知識保護規(guī)則不健全的短板日益暴露出來，特別是在是當今文化軟實力較量殘酷的今天，電視娛樂節(jié)目或大眾文化的引進會讓這些問題呈現(xiàn)在曝光燈下，本土化的定名、創(chuàng)作及賦予節(jié)目新的內核的認定和保護需要知識產權保護規(guī)則的明晰的定義。

古人云：“前車之覆軌，后車之明鑒”。人們通過這次“好聲音”版權糾紛應該清醒地認識到，大力推動原創(chuàng)節(jié)目的制作是關乎現(xiàn)實切身利益的，是具有文化創(chuàng)新與競爭層面的重大意義；文化市場的繁榮應該以不斷提高的自主創(chuàng)新能力為基礎，文化事業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新增加動力，國際文化版權引進決不能本末倒置、喧賓奪主。

當然，在文化產業(yè)的發(fā)展上，我們與國外發(fā)達國家存在一定差距，這種客觀差距也將導致我國綜藝娛樂節(jié)目在今后一定時期內還將投入較多的人力物力進行版權引進。但就目前情況而言，這種差距是逐漸縮小的。

海外綜藝娛樂節(jié)目模式的引進本身并無絕對的不良之處，但在這個過程中要運用正確的“拿來主義”思想，在引進國外模式的基礎上，結合區(qū)域特征，充分激發(fā)文化想象力和創(chuàng)造力，不斷擴大專業(yè)隊伍和提升專業(yè)人員能力，使得娛樂節(jié)目具備新的內核，完成節(jié)目創(chuàng)作的創(chuàng)新過程，使節(jié)目本土化和民族化，符合國家政策引導和提倡的方向。

國家新聞出版廣電總局發(fā)出的《關于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》要求各衛(wèi)視把節(jié)目原創(chuàng)作為自主創(chuàng)新工作的核心，只有具有中華文化基因和中國特色、中國風格、中國氣派的自主創(chuàng)新節(jié)目，才能更好地講好中國故事、弘揚中國精神。最近播出的《中國新歌聲》是燦星在版權糾紛情形下使用新的節(jié)目名稱、場景舞美等的嘗試，其力圖結合文化特點打造一檔自主創(chuàng)新的娛樂節(jié)目。

但“中國模式”綜藝節(jié)目的打造將會引起業(yè)界熱議，對龐大的市場投入精力無可厚非，更應該把握和重視作品內容的創(chuàng)新和節(jié)目知識產權的保護，娛樂節(jié)目的模式和名稱都是表象，把一檔海外綜藝娛樂節(jié)目模式成功結合中國文化特征，打造出能夠表達中國文化特色、向世界傳遞中國“好聲音”的娛樂節(jié)目模式才是最終的落腳點。

創(chuàng)新是文化發(fā)展和傳承的不竭動力

創(chuàng)新發(fā)展的動力之源。對于影視行業(yè)這樣一個對時代發(fā)展保持敏銳嗅覺的行業(yè)來說，“內容為王”是不可動搖的根本，“變革創(chuàng)新”是發(fā)展進步的源源動力。

內容的核心競爭力是制作能力，內容創(chuàng)新和模式創(chuàng)新在影視行業(yè)的發(fā)展中都扮演著至關重要的角色。在影視行業(yè)市場競爭激烈、產品生命周期較短、技術突飛猛進的今天，不創(chuàng)新的結果只能是被市場淘汰。創(chuàng)新是一檔影視節(jié)目贏得關注度和收視率，乃至一個電視臺、影視制作公司生存的保障。

談及到當下大熱的“真人秀”類娛樂節(jié)目，其預想獲得成功就必須繼續(xù)突出“真”的特點，“真”體現(xiàn)在該娛樂節(jié)目的形態(tài)是非虛構的，這將極大地滿足了廣大觀眾對真實的渴望，而且人物的性格特征也需要通過真實的紀錄反映出來。比如歌唱類的選秀節(jié)目，所謂的“真”體現(xiàn)在觀眾對歌手的狀態(tài)、歌曲的內容、比賽的結果、現(xiàn)場的狀態(tài)等都有著真切的期盼。在創(chuàng)新內容制作方面，從導師的選擇、學員的選拔、樂隊、制作的每一個細節(jié)和環(huán)節(jié)、到每一首歌曲的改編和創(chuàng)作，需要在融入時代發(fā)展特點和民族文化特色上，打破常規(guī)，敢于創(chuàng)新，試圖用國內外先進模式向世界表達中國文化面貌，抒發(fā)對高尚文化信仰的情感。

營銷模式的創(chuàng)新也對當下娛樂節(jié)目的成功運作發(fā)揮著重要的助推作用。鑒于娛樂節(jié)目的特性，良好的宣傳營銷會實現(xiàn)事半功倍的效果。娛樂節(jié)目播出前圍繞一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物宣傳營銷成為行業(yè)法寶，影視制作公司圍繞著明星效應、活動宣傳、營銷噱頭等花樣百出。大眾是大眾文化全面占領文化市場的時候的市場主角，而浙江衛(wèi)視為新節(jié)目做了大量播放和宣傳，所以，新更名的《中國新歌聲》能取得不錯的收視效果，是離不開良好的營銷運作、導師的明星效應和浙江衛(wèi)視積累的大量忠實粉絲的。營銷模式的創(chuàng)新還要利用好立體化傳播與分眾化傳播，立體化傳播利用綜合性的媒體宣傳手段，分眾化傳播是要在細分市場中贏得市場。

在國內大勢引進國外版權模式的環(huán)境下，面對版權糾紛，燦星尋求打造新節(jié)目的探索和創(chuàng)新是值得肯定的。創(chuàng)新是產業(yè)生存和發(fā)展的關鍵，無論是國內自有娛樂節(jié)目還是版權引進的娛樂節(jié)目都離不開創(chuàng)新。鑒于國家對電視媒體的要求越來越嚴格和受眾的需求層次提高，娛樂節(jié)目的創(chuàng)新也不可能是“想當然”的空穴來風，更不可能是沒有基礎的空中樓閣。首先，娛樂節(jié)目的創(chuàng)新要突出文化特點，打造節(jié)目品牌，讓節(jié)目的文化內涵成為辨識節(jié)目的標簽；其次，娛樂節(jié)目的創(chuàng)新要樹立強烈的社會責任感，電視娛樂節(jié)目肩負著輿論傳播和導向的作用，所以要把社會效應放在重要位置，將受眾引導向積極健康的方向，更好地促進社會精神文明建設；最后，娛樂節(jié)目的創(chuàng)新還要在法律框架下進行，特別是適用知識產權相關的法律法規(guī)，利用法律維護節(jié)目版權等知識產權相關的合法權益，同時把侵權風險降到最低。

出于觀眾的角度考慮，大家真正想要的是節(jié)目的質量好，能滿足觀眾日益提升的物質文化需求，而且符合社會主義核心價值觀。在內容為王的今天，原創(chuàng)版權和創(chuàng)新才是娛樂節(jié)目繁榮發(fā)展的保證，優(yōu)質內容贏得口碑，口碑和認可是制勝法寶。要想使創(chuàng)新成為發(fā)展動力，既要順應中國廣大電視觀眾日益增長和不斷變化的文化需求，又要緊跟國際電視媒體變化的發(fā)展潮流，更要把握中國媒體發(fā)展和電視事業(yè)演進的特殊規(guī)律。秉持著創(chuàng)新的精神，提升創(chuàng)新的意識，只有創(chuàng)新才能使這些娛樂節(jié)目做到百花齊放、錦繡繁榮。中國娛樂節(jié)目的發(fā)展道路是一條充滿未知、磨礪與探索的道路。讓創(chuàng)新成影視行業(yè)乃至文化產業(yè)復興的基石，走出一條中國特色的娛樂節(jié)目發(fā)展道路。