□文/楊向格

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院　河南·鄭州）

河南省旅游業(yè)發(fā)展研究

□文/楊向格

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院河南·鄭州）

［提要］ 旅游業(yè)是河南省重點(diǎn)培育的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，是實(shí)現(xiàn)中原崛起、河南振興的優(yōu)勢、支撐和后勁產(chǎn)業(yè)。目前是河南旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，在新形勢下對(duì)其進(jìn)行摸底分析就顯得尤為重要。通過轉(zhuǎn)觀念、轉(zhuǎn)導(dǎo)向、轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)模式等對(duì)策推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并使河南最終建成世界知名、國內(nèi)一流的旅游目的地。

旅游業(yè)；現(xiàn)狀；對(duì)策；河南

原標(biāo)題：河南省旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

收錄日期：2016年5月19日

一、河南省旅游資源概況

河南省位于中原腹地，有“中原”、“中州”之稱。堪稱“國寶”的國家級(jí)文物保護(hù)單位96處，地下文物居全國第一，館藏文物130萬件，約占全國的八分之一。中國七大古都河南占3處，還有國家級(jí)歷史文化名城鄭州、南陽、商丘、浚縣等。在《百家姓》中，至少有100多個(gè)姓氏源于河南，河南是中國功夫少林武術(shù)和陳氏太極拳的故鄉(xiāng)。擁有黃帝故里、少林寺、宋皇陵、龍門石窟、白馬寺、偃師玄奘故里等大量名勝古跡。

河南還具有得天獨(dú)厚的自然景觀。黃河流經(jīng)河南700多公里，既有三門峽水庫的碧波蕩漾，又有鄭州黃河游覽區(qū)的波瀾壯闊，更有開封高出地面14米的“懸河”奇觀。黃河小浪底水利樞紐工程已成為長江以北最大的水面，出現(xiàn)高峽平湖的壯麗景觀。鄭州嵩山、洛陽龍門、信陽雞公山、焦作云臺(tái)山、濟(jì)源王屋山、魯山石人山、林州林慮山、新鄉(xiāng)八里溝、嵩縣白云山、焦作青龍峽等名山秀水，更吸引著大批國內(nèi)外游客。

二、河南省旅游業(yè)發(fā)展情況

（一）總體情況。近十年來，河南省積極推進(jìn)旅游機(jī)制創(chuàng)新，加快旅游基礎(chǔ)設(shè)施和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，著力培育壯大旅游市場，大力實(shí)施旅游精品工程，旅游業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展局面，其中2014年共接待海內(nèi)外游客4.58億人次，比上年增長11.6％，入境游客227.2萬人次，增長9.6％，旅游總收入4，366.20億元，增長12.7％。（表1）

（二）國內(nèi)旅游市場。隨著人民生活水平不斷提高，河南國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出逐步發(fā)展趨勢，旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)增長，根據(jù)表1得出河南國內(nèi)旅游市場發(fā)展情況表，其中2014年國內(nèi)旅游收入增長率為12.7％，國內(nèi)旅游人數(shù)增長率為11.6％。（表2）

（三）入境旅游市場。隨著河南旅游項(xiàng)目不斷更新、旅游新產(chǎn)品不斷推出、旅游宣傳不斷加強(qiáng)，河南入境旅游市場也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展趨勢，根據(jù)表1數(shù)據(jù)顯示，河南入境旅游市場人數(shù)和收入持續(xù)增長，2003年由于非典，2004年呈現(xiàn)較高增長率，入境旅游人數(shù)增長率138.7％，入境游收入增長率152.22％，從2004年以后持續(xù)增長，其中2014年入境游人數(shù)增長率9.9％，入境游收入增長率為9.66％，具體如表3所示。（表3）

三、河南省旅游投資及對(duì)外開放情況

表1　2003～2014年河南省旅游人數(shù)及旅游收入

表2　2004～2014年河南省國內(nèi)旅游收入和人數(shù)增長率

表3　2004～2014年河南省入境旅游收入和人數(shù)增長率

表4　2005～2014年河南基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

（一）河南省旅游投資方面。據(jù)河南省旅游局報(bào)告顯示，2013年全省擬開工旅游項(xiàng)目106個(gè)，總投資額775.85億元。其中10億元以上旅游項(xiàng)目16個(gè)，總投資額614億元。結(jié)合2012年旅游投資情況，2013年全省旅游投資規(guī)模將進(jìn)一步增大，其中10億元以上旅游項(xiàng)目完成投資比重有望超過50％。投資規(guī)模將進(jìn)一步增大，旅游景區(qū)、度假區(qū)、主題公園等，酒店賓館、大型綜合體類項(xiàng)目投資力度逐漸加大，汽車露營地、汽車旅館（旅館行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告）、生態(tài)旅游、旅游街區(qū)、旅游小鎮(zhèn)、文化主題酒店等時(shí)尚休閑類新業(yè)態(tài)旅游項(xiàng)目投資增長將更加強(qiáng)勁。

（二）河南省旅游業(yè)對(duì)外宣傳情況。第一，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行“老家河南”和“讓心回家”系列宣傳，借助航空、高鐵等媒體以“流動(dòng)的河南”為主題推廣河南旅游；第二，打造成國際性專業(yè)旅游論壇，通過三門峽國際黃河旅游節(jié)、云臺(tái)山國際旅游節(jié)、“河南萬人游哈密（自駕行）”等活動(dòng)擴(kuò)大河南國際影響力；第三，打造以河南旅游為主導(dǎo)的區(qū)域合作品牌，2014年利用中俄旅游年、國際旅游交易會(huì)、國內(nèi)旅游交易會(huì)、中博會(huì)等宣傳促銷河南旅游；第四，以航線為紐帶，促進(jìn)重點(diǎn)旅游客源市場深度開發(fā)，繼韓國旅游市場、北美旅游市場之后，2014年河南省赴泰國、新加坡、印度尼西亞開展系列航空旅游促銷活動(dòng)，并建立東南亞河南旅游官網(wǎng)、開通Facebook、微信、Twitter、YouTube等網(wǎng)絡(luò)新媒體推廣運(yùn)用，在東南亞旅游市場取得了較大成績；第五，“體驗(yàn)河之南”主題旅游推廣活動(dòng)異彩紛呈，主要體現(xiàn)在全國鐵旅聯(lián)盟旅行商及媒體抵豫踩線采風(fēng)、“豫駕中原”啟程南太行、“旅游進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)首秀、美麗河南“百佳”旅游攝影創(chuàng)作基地及攝影作品、“回老家過大年”春節(jié)系列活動(dòng)等。

四、河南省旅游基礎(chǔ)接待設(shè)施建設(shè)概況

據(jù)2015年河南省統(tǒng)計(jì)年鑒，截至2014年河南旅游飯店557家，共有A級(jí)旅游景區(qū)327處，其中4A級(jí)以上景區(qū)126處，出境游組團(tuán)社和國內(nèi)旅行社1，167家，從表4可以看出河南省旅游企業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。（表4）

另據(jù)2014年河南統(tǒng)計(jì)年鑒，河南省的文化娛樂事業(yè)也取得了較大發(fā)展，2013年藝術(shù)表演場館共有125家，其中劇場40個(gè)，影劇院83個(gè)，綜合性2個(gè)；文化市場經(jīng)營機(jī)構(gòu)共9，909個(gè)，娛樂場所2，117個(gè)，其中歌舞娛樂場所1，387個(gè)，游藝娛樂場所726個(gè)，其他4個(gè)，經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位7，792個(gè)；群眾藝術(shù)館、文化館共2，527個(gè)，其中群眾藝術(shù)館19個(gè)，文化館186個(gè)，文化站2，322個(gè)，為游客的娛樂需求提供了良好條件。

五、提升河南省旅游業(yè)發(fā)展的建議

目前是河南省旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，可從轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、轉(zhuǎn)變效益導(dǎo)向、轉(zhuǎn)變結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變模式等四個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)及可持續(xù)發(fā)展：

第一，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。目前，已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)思維下應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，將大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算手段、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等廣泛應(yīng)用到旅游業(yè)中，將其深度嵌入客源分析、市場營銷、信息咨詢、預(yù)訂支付、出游組織、產(chǎn)品研發(fā)等旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的各環(huán)節(jié)。

第二，轉(zhuǎn)變效益導(dǎo)向。從旅游業(yè)數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，可通過改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式、創(chuàng)新營銷方式和旅游產(chǎn)品、提高品牌效應(yīng)、創(chuàng)新人才機(jī)制、培養(yǎng)新型服務(wù)人才及提高服務(wù)質(zhì)量。

第三，轉(zhuǎn)變結(jié)構(gòu)。積極引導(dǎo)新型旅游業(yè)態(tài)發(fā)展、持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、開發(fā)休閑度假養(yǎng)生產(chǎn)品、推進(jìn)旅游目的地品牌建設(shè)、提升旅游業(yè)各要素的智能化水平和加強(qiáng)旅游公共服務(wù)體系建設(shè)。

第四，轉(zhuǎn)變模式。更多依靠現(xiàn)代管理手段、市場運(yùn)行和投資機(jī)制、科學(xué)技術(shù)進(jìn)步、企業(yè)集團(tuán)化等方式，并提高資源資本使用效益和運(yùn)行管理效率，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)：

［1］河南概況.河南旅游政務(wù)網(wǎng)［EB/OL］.http：//www.hnta.cn.

［2］河南統(tǒng)計(jì)局.河南統(tǒng)計(jì)年鑒（2015）.

［3］“體驗(yàn)河之南”主題旅游推廣活動(dòng)異彩紛呈［EB/OL］.http：//www.hnta.cn.

［4］河南省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展電視電話會(huì)議召開［N］.河南旅游資訊網(wǎng)［EB/OL］.http：//www.hnta.cn.

［5］吳國琴.河南省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策［J］.信陽師范學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012.3.

2015年河南省社科聯(lián)課題：“新常態(tài)下河南省國際旅游目的地品牌建設(shè)研究”（SK L-2015-3139）階段性成果

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