◇ 趙欣/王立波

強(qiáng)化主流媒體引導(dǎo)力提升必勝信心主基調(diào)

◇ 趙欣/王立波

2月19日，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話，為我們?cè)谛滦蝿?shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝藦?qiáng)大思想武器。

第一，強(qiáng)化陣地意識(shí)主流媒體責(zé)無(wú)旁貸

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！蔽覀儚V播電視是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾嚨?，必須?jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。我們必須始終保持清醒的頭腦，牢固樹(shù)立政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威、始終維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，在思想上政治上行動(dòng)上自覺(jué)同以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央保持高度一致，增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，堅(jiān)決打贏新聞?shì)浾摖?zhēng)奪戰(zhàn)。我們要不斷增強(qiáng)陣地意識(shí)，更加積極主動(dòng)有效地去建設(shè)、管理和使用宣傳思想陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論，而不能為了迎合部分受眾，跟著網(wǎng)絡(luò)、民間輿論片面報(bào)道。

國(guó)內(nèi)某電視臺(tái)在早間一檔全新生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目中播出了兩期節(jié)目，一期是《微信色情調(diào)查》，另一期是《孩子跳樓誰(shuí)之過(guò)？》。前一期節(jié)目，煞有介事地在幾個(gè)城市設(shè)立了幾個(gè)點(diǎn)，調(diào)查微信色情的整個(gè)過(guò)程，使本來(lái)公眾不太知情的微信色情成為談?wù)摰脑掝}。后一期，連續(xù)羅列了北京定慧東里小區(qū)一個(gè)初二的男孩、山東省文登市三里河中學(xué)一名初三學(xué)生、成都師范附屬小學(xué)一個(gè)十歲男孩跳樓自殺的事實(shí)，然后請(qǐng)知心姐姐來(lái)分析，為什么孩子們跳樓的這么多！這種負(fù)面信息整合在一起，把個(gè)別現(xiàn)象放大，在主流媒體上播出，讓局部現(xiàn)象成為輿論焦點(diǎn)，使一些負(fù)面信息疊加后彌漫在宣傳報(bào)道中，誤導(dǎo)了觀眾。

陣地是發(fā)出黨和人民聲音、傳播先進(jìn)思想文化的基本依托。講政治、顧大局，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，傳播正能量，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣，鼓舞人民前進(jìn)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。

如今，隨著網(wǎng)臺(tái)融合的不斷進(jìn)步產(chǎn)生了渠道，“短平快”“碎片化”生發(fā)了“全媒體”時(shí)代的到來(lái)。不過(guò)，無(wú)論傳播形式如何改變，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不會(huì)改變。在這個(gè)時(shí)候，主流媒體更要強(qiáng)化輿論的引導(dǎo)力，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定的價(jià)值取向，努力提升正面宣傳的質(zhì)量和水平，更多地弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量。在事關(guān)大是大非和政治原則的問(wèn)題上，掌握主動(dòng)權(quán)，幫助人們澄清認(rèn)識(shí)、明辨是非，積極疏導(dǎo)公眾情緒，營(yíng)造有利于社會(huì)穩(wěn)定的良好氛圍。新聞從業(yè)者一定要增強(qiáng)政治定力、大局觀念和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，敢于發(fā)聲但不亂發(fā)聲，確保堅(jiān)守的“城池”萬(wàn)無(wú)一失。

第二，強(qiáng)化深度報(bào)道提升主流媒體觀點(diǎn)

強(qiáng)化主流媒體的引導(dǎo)力，提升廣大人民群眾的信心，從業(yè)者就要具備有立場(chǎng)、有觀點(diǎn)、有思想的職業(yè)素養(yǎng)。我們要始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，高揚(yáng)主旋律，傳播正能量，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，努力在全社會(huì)形成向上、向善、向美的力量；要緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地宣傳闡釋中央和省委、市委的重大決策部署，最大限度地凝聚思想共識(shí)、弘揚(yáng)社會(huì)正氣，為中心工作助力，為全局工作添彩。我們要以滿足受眾需求為立足點(diǎn)，以持續(xù)改進(jìn)文風(fēng)為突破點(diǎn)，努力克服刻板生硬、親和力和貼近性不夠等問(wèn)題，切實(shí)提高傳播的吸引力和感染力。把好輿論引導(dǎo)的時(shí)度效，解決好“什么時(shí)候說(shuō)、說(shuō)什么、怎么說(shuō)”的問(wèn)題，努力搶占時(shí)機(jī)、道義和表達(dá)的制高點(diǎn)。

強(qiáng)化主流媒體的引導(dǎo)力，就要認(rèn)真貫徹習(xí)近平總書(shū)記提出的48個(gè)字的職責(zé)和使命，不能在報(bào)道之前就把被報(bào)道的事實(shí)戴上一個(gè)想當(dāng)然的面具，讓本來(lái)挺好的新聞，失去了客觀真實(shí)。因?yàn)闊o(wú)論是從堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向來(lái)看，還是從樹(shù)立媒體的公信力來(lái)看，抑或是從新聞工作者的個(gè)人信譽(yù)來(lái)看，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性，都是提高引導(dǎo)能力、實(shí)現(xiàn)正確引導(dǎo)的重要保證。離開(kāi)了新聞的真實(shí)性，輿論引導(dǎo)只能是無(wú)米之炊、無(wú)水之魚(yú)、無(wú)本之末。要站穩(wěn)“為誰(shuí)說(shuō)話，為誰(shuí)發(fā)聲，為誰(shuí)動(dòng)情”的立場(chǎng)定位，自覺(jué)維護(hù)黨和人民的根本利益，報(bào)道什么、不報(bào)道什么，本身反映的是新聞?dòng)^、價(jià)值觀。要自覺(jué)以馬克思主義新聞?dòng)^武裝自己的頭腦，指導(dǎo)自己的新聞實(shí)踐，恪守職業(yè)道德，像愛(ài)護(hù)自己的生命一樣維護(hù)新聞的真實(shí)，維護(hù)新聞隊(duì)伍的形象和聲譽(yù)，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起引導(dǎo)社會(huì)大眾的責(zé)任，通過(guò)深度報(bào)道，以觀點(diǎn)制勝等提高主流媒體的內(nèi)容傳播效果。

第三，強(qiáng)化主題策劃引導(dǎo)凝聚社會(huì)共識(shí)

趙欣（右一）在太原電視臺(tái)走基層縣區(qū)行出征儀式上

當(dāng)前，我國(guó)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，作為主流媒體，我們既要看到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇一波三折、不確定性增多，其影響需要高度重視，又要看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、發(fā)展動(dòng)力加快轉(zhuǎn)化、地區(qū)和行業(yè)走勢(shì)分化的明顯特征。既要冷靜面對(duì)新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)下行壓力，又要看到經(jīng)濟(jì)運(yùn)行緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的大趨勢(shì)，堅(jiān)定促進(jìn)和鞏固經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好趨勢(shì)的信心和決心。

作為市屬媒體，太原廣播電視臺(tái)圍繞市委、市政府中心工作，不斷強(qiáng)化主題策劃，發(fā)揮喉舌功能，開(kāi)展大篇幅、大體量的主題宣傳，報(bào)道市委、市政府的決策部署以及全市各條戰(zhàn)線生產(chǎn)建設(shè)的熱烈場(chǎng)面，對(duì)于“五城聯(lián)創(chuàng)”“城中村改造”“重點(diǎn)工程建設(shè)”“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”等重點(diǎn)工作，在主打《太原新聞》節(jié)目中都開(kāi)辟了專(zhuān)欄，組織得力人手進(jìn)行跟蹤報(bào)道、深度報(bào)道，及時(shí)將工作進(jìn)展、典型事例在全體市民中宣傳報(bào)道，以日新月異的城市發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步感召人，以重大科技進(jìn)步和先進(jìn)人物的事例鼓舞人，吸引大家關(guān)心支持省城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，支持市委、市政府的決策部署，積極投身到轟轟烈烈的生產(chǎn)建設(shè)中去，提升城市自豪感、認(rèn)同感、歸屬感。

媒體的權(quán)威性和公信力，決定著媒體的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。一個(gè)沒(méi)有權(quán)威性、公信力的媒體，也很難有傳播力、引導(dǎo)力和影響力。我們傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞報(bào)道真實(shí)性的不懈追求，是贏得公信力和尊重的基礎(chǔ)。為什么我們傳統(tǒng)媒體幾十年來(lái)得到受眾的歡迎和認(rèn)可，就是因?yàn)閳?jiān)持了新聞的真實(shí)性原則，堅(jiān)持“三貼近”原則，嚴(yán)格把關(guān)，在對(duì)新聞事件的真實(shí)客觀報(bào)道中提高了知名度，贏得了受眾信任，樹(shù)立了權(quán)威性，提高了公信力。如果媒體失去了受眾的信任，也就失去了市場(chǎng)，失去了發(fā)展的基礎(chǔ)，影響社會(huì)、引導(dǎo)輿論、凝聚人心的作用就更是無(wú)從談起，陣地也就一點(diǎn)點(diǎn)丟掉了。

總之，做好內(nèi)容是主流媒體生存發(fā)展的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。工作中要進(jìn)一步增強(qiáng)姓黨意識(shí)，始終堅(jiān)持正確政治方向；增強(qiáng)陣地意識(shí)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向；增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，全面提升輿論的引導(dǎo)能力，高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，做好深度報(bào)道，做好主題策劃，堅(jiān)守好主流媒體責(zé)任，提升必勝信心主基調(diào)?！?/p>

（趙欣 太原廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)王立波 太原廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道新聞部主任）